Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее он будет просто случайным набором страниц и сообщений в блоге. Вашим пользователям нужна эта структура для навигации по вашему сайту, для перехода с одной страницы на другую. Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какой контент важен, а какой менее актуален. В этом руководстве рассказывается все, что вам нужно знать о структуре сайта.
Что такое структура сайта и почему она важна?
Структура сайта относится к организации и упорядочению страниц и контента веб-сайта. Он определяет информационную иерархию на сайте и служит ориентиром для сканеров поисковых систем. Хорошо структурированный сайт облегчает навигацию, повышает удобство работы пользователей и помогает поисковым системам, таким как Google, понимать и эффективно индексировать содержимое сайта. Это, в свою очередь, может повысить производительность сайта, упрощая пользователям поиск контента и взаимодействие с ним. В конечном итоге оптимизированная структура сайта помогает добиться более высокого рейтинга, увеличения трафика и повышения коэффициента конверсии.
Важность для удобства использования
Структура вашего веб-сайта существенно влияет на удобство работы ваших посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые они ищут, они вряд ли станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им ориентироваться на вашем сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.
Навигация должна быть простой. Вам необходимо классифицировать и связать свои публикации и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны сразу понять, о чем вы пишете или продаете.
Важность структуры вашего сайта для SEO
Надежная структура сайта значительно повышает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. Для этого есть три основные причины:
a. Это помогает Google ‘понимать’ ваш сайт</ч4> <п>То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, чему посвящен ваш сайт и что вы продаете. Достойная структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Поэтому хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.
b. Это мешает вам соревноваться с самим собой
На вашем сайте могут быть очень похожие записи в блоге. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько постов в блоге о структуре сайта, каждый из которых будет охватывать разные аспекты. Следовательно, Google не сможет определить, какая из этих страниц является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим контентом за высокий рейтинг. Вы должны сообщить Google, какая страница, по вашему мнению, наиболее важна. Для этого вам нужна хорошая внутренняя структура ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.
c. Он касается изменений на вашем сайте
Товары, которые вы продаете в своем магазине, скорее всего, будут меняться. Как и контент, который вы пишете. Вероятно, вы добавляете новые линейки продуктов по мере того, как старые запасы распродаются. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые ненужными. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные записи в блоге, поэтому вам придется иметь дело с такими изменениями в структуре вашего сайта.
Вы испытываете трудности с настройкой структуры своего сайта? Не знаете, как лучше всего связать одну публикацию с другой? Ознакомьтесь с нашим тренингом по структуре сайта, который является частью академии Yoast SEO. . Доступ к академии Yoast SEO включен в стоимость Yoast SEO Premium. Прежде чем вы это заметите, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!
Как настроить структуру сайта
Итак, как создать надежную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную структуру сайта, а затем объясним, как добиться этого на вашем сайте.
Какова идеальная структура сайта?
Давайте начнем с рассмотрения идеальной ситуации: как вам следует организовать свой сайт, если вы начинаете с нуля? Мы считаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:
- Домашняя страница
- Категории (или разделы)
- Подкатегории (только для крупных сайтов)
- Отдельные страницы и сообщения
Домашняя страница должна быть вверху. Затем под ним есть несколько разделов или страниц категорий. У вас должна быть возможность разместить свой контент в одной из этих категорий. Вы можете разделить эти разделы или категории на подкатегории, если ваш сайт больше. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши страницы и сообщения.
Идеальная структура сайта выглядит как пирамида. Вверху вы найдете домашнюю страницу, а прямо под ней — основные разделы или категории, за которыми, возможно, следуют подкатегории. На земле вы найдете все отдельные сообщения и страницы.
Ваша домашняя страница
На вершине пирамиды находится домашняя страница. Ваша домашняя страница должна выступать в качестве навигационного центра для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на самые важные страницы с вашей домашней страницы. Сделав это:
- Ваши посетители с большей вероятностью попадут на нужные вам страницы;
- Вы показываете Google, что эти страницы важны.
Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие страницы важны для вашего бизнеса. Остерегайтесь ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, это приведет к беспорядку. А захламленная домашняя страница никуда не приведет ваших посетителей. Если вы хотите дополнительно оптимизировать свою домашнюю страницу, вы можете сделать многое другое. Прочтите нашу статью о SEO на главной странице, чтобы узнать, что именно.
Навигация
Помимо хорошо структурированной домашней страницы, также важно создать четкий путь навигации на вашем сайте. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и навигационной цепочки.
Меню
Для начала давайте взглянем на меню. Меню веб-сайта является наиболее распространенным средством навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите максимально эффективно использовать его. Посетители используют ваше меню, чтобы находить товары на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории вашего сайта должны иметь место в меню на главной странице.
Кроме того, не всегда нужно помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с множеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта. Там, где это имеет смысл, вполне можно создать второе меню.
Например, на eBay есть одно меню вверху страницы, также называемое меню верхней панели, и, в дополнение к этому, главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не относятся к категориям в магазине, например страницы, относящиеся к учетной записи посетителя на сайте. Главное меню отражает наиболее важные категории товаров на eBay.
eBay предлагает несколько способов начать навигацию с главной страницы. Наконец, как и на домашней странице, не следует добавлять в меню слишком много ссылок. Если вы это сделаете, они станут менее ценными для ваших пользователей и поисковых систем.
Прочитайте об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или запишитесь на наш тренинг по структуре сайта, который включает в себя множество примеров!
Хлебная крошка
Добавление навигационных цепочек на ваши страницы может сделать структуру вашего сайта еще более понятной. Хлебные крошки — это кликабельные ссылки, обычно расположенные вверху страницы или публикации. Хлебные крошки отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте. Они улучшают пользовательский опыт и SEO вашего сайта, о чем вы можете прочитать в нашем руководстве по хлебным крошкам.
Вы можете использовать один из многих плагинов навигации для своего сайта WordPress. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, поскольку мы также реализовали в нашем плагине функцию навигации.
Таксономии
WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента; другие CMS имеют аналогичные системы. Слово ‘таксономия’ это причудливый термин для группы вещей — страницы веб-сайта, в данном случае — у которых есть что-то общее. Это удобно, поскольку людям, ищущим дополнительную информацию по той же теме, будет легче найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономиями по умолчанию в WordPress являются категории и теги.
Категории
Вам следует разделить сообщения в блоге или продукты вашего сайта на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вам следует разделить их на подкатегории, чтобы снова прояснить ситуацию. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на подкатегории: ‘сапоги’, ‘каблуки’ и ‘плоские туфли;. Эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.
Добавление этой иерархии и категоризация страниц поможет вашему пользователю и Google понять каждую написанную вами страницу. Добавьте свои основные категории в меню вашего сайта при реализации структуры категорий.
Теги
Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом в основном касается структуры. Категории иерархичны: у вас могут быть подкатегории и даже подкатегории. Однако теги не имеют такой иерархии. Теги говорят: “Эй, эта статья или продукт имеет определенное свойство, которое может заинтересовать посетителя.” Подумайте об этом так: категории — это оглавление вашего веб-сайта, а теги являются индексом. Тегом для упомянутого выше интернет-магазина одежды может быть бренд, например, Timberlands.
Старайтесь не создавать слишком много тегов. Вы ничего не структурируете, если добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, а ваши теги группируют статьи, которые действительно соответствуют друг другу.
Некоторые темы WordPress отображают теги для каждого сообщения, а некоторые нет. Убедитесь, что ваши теги где-то доступны посетителям, желательно внизу статьи или на боковой панели. Google не единственный, кто любит теги: они полезны для посетителей, желающих узнать больше по той же теме.
Контекстные внутренние ссылки
Структура сайта — это группировка и связывание контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, навигацию и таксономию. С другой стороны, контекстные ссылки — это внутренние ссылки в тексте ваших страниц, которые ссылаются на другие страницы вашего сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для тех, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы даем ссылку на публикацию о тегах, чтобы люди могли узнать об этом больше, если им это интересно.
Ваши самые важные страницы часто очень уместны, чтобы их можно было упомянуть на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы чаще всего будете ссылаться на них. Просто помните, что релевантна не только страница, на которую вы ссылаетесь, важен также контекст ссылки.
Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы ссылаетесь. Он всегда использует текст привязки (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — не единственное, на что обращает внимание Google. В настоящее время он также учитывает содержимое ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше распознавать связанные слова и понятия. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценить и ранжировать ваши страницы. Yoast SEO Premium упрощает внутренние ссылки, автоматически предлагая релевантный контент с вашего сайта для ссылки.
Контекстные ссылки для блогов
В блогах вам следует подробно писать по темам, по которым вы хотите получить рейтинг. Вам следует написать несколько основных статей — ваши краеугольные статьи — и писать различные посты по подтемам этой темы. Затем сделайте ссылки из этих связанных постов на свои краеугольные статьи, а из краеугольных статей обратно на похожие посты. Таким образом, вы обеспечите, чтобы на ваших самых важных страницах были как самые важные, так и самые релевантные ссылки.
Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип:
Представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите множество маленьких городков и несколько крупных городов. Все города будут так или иначе связаны между собой. Вы заметите, что в маленьких городах часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города являются вашими краеугольными камнями и получают больше всего ссылок. Маленькие города – это ваши посты на более конкретные темы. Некоторые дороги (связи) ведут в эти небольшие города, но не так сильно, как в большие города.
Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов
Контекстные внутренние ссылки работают по-другому в интернет-магазине, где очень мало страниц или вообще нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своего продукта: вы продаете продукт. Поэтому на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстные ссылки в этом контексте гораздо менее заметны. Обычно не следует добавлять контекстные ссылки в описания продуктов, поскольку это может привести к тому, что люди уйдут со страницы.
Есть всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы продуктов для SEO вашей электронной коммерции:
- ссылка со страницы набора продуктов на отдельные продукты
- a ‘сопутствующие товары’ или ‘сравните с аналогичными товарами’ раздел
‘клиенты также купили’ раздел
- a ‘Пакеты продуктов’ или ‘часто покупаемые вместе’ раздел.
Узнайте все о настройке отличной структуры (внутренних ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего тренинга по структуре сайта, который является частью нашего обучения в Yoast SEO Academy. подписка. Мы включили множество примеров с реальных веб-сайтов!
Целевые страницы
Целевые страницы — это страницы, на которые ваша аудитория должна находить при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, нам нужны люди, которые ищут ‘бесплатное обучение SEO’ чтобы оказаться на странице нашего бесплатного обучения под названием ‘SEO для начинающих’. Вам нужно подходить к содержанию самых важных целевых страниц иначе, чем к содержанию обычных страниц.</стр> <п>Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Это обе страницы, на которые вы хотели бы, чтобы люди попадали из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы вскоре перейдем к цели поиска. потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория на самом деле.
Намерение поиска
При настройке структуры сайта вы должны учитывать цель поиска. Речь идет о том, что, по вашему мнению, люди ищут, когда вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?
Рассмотрите различные возможности поиска, поскольку вы можете захотеть обслуживать разные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они товары перед покупкой? Или собираются что-то купить прямо сейчас? Это часто отражается в типе запросов, которые они делают. Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания отличного контента, который соответствует чьим-то потребностям.
Когда у вас есть представление о цели поиска, очень важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует целям поиска вашей аудитории. Страницы могут отвечать нескольким целям поиска, но вам нужно четкое представление хотя бы о самых важных страницах.
<стр>Прочитайте все о целях поиска и почему это важно для SEO.
Страницы с краеугольным контентом
Краеугольные статьи — это самые важные информационные статьи на вашем сайте. Их цель — предоставить лучшую и наиболее полную информацию по конкретной теме; их главная цель – не продавать товары.
Из-за этого мы обычно думаем о блогах, когда обсуждаем краеугольный контент. Конечно, это не значит, что это может быть только сообщение в блоге. На всех веб-сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это краеугольный содержательный материал.В этой статье объясняется, что такое краеугольный контент и как его создавать. Хотите разработать свою краеугольную стратегию контента? Наша тренировка SEO по внутренним ссылкам упрощает реализацию краеугольного подхода к контенту!
Целевые страницы продукта
Целевые страницы продукта существенно отличаются от краеугольных статей. Последние длинные, тогда как целевые страницы продукта не должны быть такими длинными. Вместо полных статей они должны быть целенаправленными. Этим страницам нужно показать только то, что вашим посетителям нужно знать, чтобы их убедить. Им не обязательно хранить всю информацию.
Вы хотите ранжироваться на этих страницах, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента, чтобы Google мог понять, о чем эта страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Там, где краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, для целевых страниц продукта может быть достаточно пары сотен. Основное внимание в контенте должно быть сосредоточено на ваших продуктах.
Михил перечислил здесь все необходимое для целевой страницы вашего продукта.
Поддержание структуры сайта
Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вам нужно сделать. Особенно, если вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент, это может показаться рутинной работой. Хотя это не всегда весело, вы должны это сделать, иначе ваш сайт может стать беспорядочным. Чтобы этого не произошло, вам необходимо исправить структуру сайта и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта должна быть частью вашей долгосрочной стратегии SEO.
Оцените свое меню
Когда меняются ваши бизнес-цели или веб-сайт, ваше меню также должно измениться. Визуальное планирование окупится, когда вы начнете думать о реструктуризации своего сайта. Составьте блок-схему.
Начните с нового меню глубиной в один или два уровня и посмотрите, сможете ли вы вместить больше страниц, созданных вами за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но больше не имеют отношения к вашему меню. Нет проблем, просто обязательно дайте ссылки на них на связанных страницах и в картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.
Переосмыслите свою таксономию
Создание обзора ваших категорий, подкатегорий, продуктов или публикаций также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта. Это может быть простая электронная таблица, но вы можете использовать и более визуальные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.
Дают ли ваши категории и подкатегории логический обзор вашего ассортимента продукции или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы заметили где-то в дальнейшем, что одна категория оказалась гораздо более успешной, чем другие, или вы написали много сообщений в блоге на одну тему и очень мало на другую.
Если одна категория вырастет намного больше, чем другие, пирамида вашего сайта может выйти из равновесия. Подумайте о том, чтобы разделить эту категорию на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов оказываются намного меньше других, возможно, вы захотите объединить их. Не забудьте перенаправить те, которые вы удаляете.
Если вы создали карту сайта HTML вручную, обновите ее после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в консоль поиска Google.
Очистить устаревший контент
Возможно, вы сможете обновить и переиздать некоторые устаревшие статьи, чтобы они снова стали актуальными. Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, ее можно удалить. Это может хорошо очистить ваш сайт.
В этом случае вам следует знать, что никогда не следует удалять страницу или статью, не подумав. Если Google не может найти страницу, он предоставляет вашему пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, вредный для вашего SEO.
Будьте разумны в этом! Вам необходимо правильно перенаправить URL-адрес страницы, которую вы удаляете, чтобы ваш пользователь (и Google) попадал на другую страницу, которая имеет для него отношение. Это может даже улучшить ваш SEO!
На вашем сайте нужно почистить старый контент? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью нашей тренировки по SEO для потерянного контента, доступной в Yoast SEO Premium.
Избегайте каннибализации ключевых слов
Ваш веб-сайт посвящен конкретной теме, которая может быть как довольно широкой, так и довольно конкретной. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи для ключевых слов, которые слишком похожи, вы потеряете свои шансы на ранжирование в Google. Если вы оптимизируете разные статьи по схожим ключевым словам, вы будете конкурировать сами с собой, что приведет к снижению рейтинга обеих страниц.
Вам придется поработать, если вы страдаете от каннибализации ключевых слов. Короче говоря, вам следует изучить производительность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить его часть. При объединении сообщений мы рекомендуем создать новый черновик, клонировав одно из исходных сообщений с помощью бесплатного плагина Yoast Duplication Post. Это позволяет вам работать над объединенной публикацией, не внося эти изменения в опубликованную публикацию. Прочтите руководство Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как ее исправить.
Внутренняя перелинковка с помощью Yoast SEO
Чувствую себя немного растерянным от всех этих советов? У Yoast SEO есть несколько удобных инструментов, которые значительно упрощают внутренние ссылки.
Счетчик текстовых ссылок Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Этот инструмент может улучшить структуру вашего сайта, улучшив связи между связанными публикациями. Убедитесь, что ваши краеугольные камни получают максимальное количество (релевантных) ссылок! Вы можете определить свои краеугольные камни, найдя их в столбце со значком пирамиды.
Быстро просматривайте, какие сообщения имеют внутренние ссылки, указывающие на них, с помощью счетчик текстовых ссылок в Yoast SEO
Yoast SEO Premium также поможет вам с внутренними ссылками. Наш внутренний инструмент подсказок по ссылкам покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, и вы сможете легко ссылаться на них: просто перетащите ссылку в редактор!
Предложения по внутренним ссылкам включают даже другие типы контента
Более того, наш инструмент позволяет вам указать, какие статьи вы считаете краеугольным контентом на своем сайте. Эти статьи будут отображаться в верхней части предложений по внутренним ссылкам. Вы никогда больше не забудете дать на них ссылку.
Важность структуры сайта
Как мы видели, существует несколько причин, почему структура сайта важна. Хорошая структура сайта помогает посетителям и Google ориентироваться на вашем сайте. Это упрощает внедрение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим контентом. Поэтому используйте советы и подсказки из этого руководства, чтобы проверить и улучшить структуру вашего сайта. Таким образом, вы останетесь на высоте и не позволите своему веб-сайту выйти из-под контроля!
Хотите улучшить структуру своего сайта, но не знаете, с чего начать? Получите Yoast SEO Premium и получите множество полезных инструментов и руководств, включая бесплатный доступ в Yoast SEO Academy, на наше обучение структуре сайта и наши тренировки по SEO!