Google уточняет роль Core Web Vitals: хотя он и является фактором ранжирования, он не оказывает существенного влияния на поисковый рейтинг по сравнению с качеством содержимого.
- Улучшение показателей Core Web Vitals заметно не улучшит поисковые рейтинги.
- Настоящий опыт пользователя имеет значение превыше всего.
- Качество содержимого должно быть приоритетным, чем безупречные показатели Core Web Vitals.
Защитник поиска Google Джон Мюллер подтвердил, что основные веб-показатели не являются основными факторами ранжирования, отвечая на данные, свидетельствующие о другом.
Его заявления прозвучали на фоне растущей дискуссии в индустрии о непосредственном влиянии эффективности сайта на поисковую видимость.
Позиция Мюллера
Мюллер заявил на LinkedIn:
<цитата>
“Мы’были вполне понятны, что основные веб-показатели не являются гигантскими факторами рейтинга, и я сомневаюсь, что вы’увидите значительное падение именно из-за этого.”
Основным преимуществом улучшения производительности веб-сайта является обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем.
Плохой опыт может естественным образом уменьшить трафик, отпугивая возвращающихся посетителей, независимо от того, как они сначала нашли сайт.
Мюллер продолжает:
<цитата>
“Стоит, чтобы веб-сайт был удобен для пользователей, потому что если пользователи настолько раздражены, что не’не хотят возвращаться, вы просто тратите посетителей, которые впервые зашли на ваш сайт. , независимо от того, откуда они происходят.”
Малые сайты’ Конкурентное преимущество
Мюллер считает, что небольшие веб-сайты имеют уникальное преимущество, когда речь идет о внедрении изменений в SEO.
Вспоминая свой опыт попытки заставить крупную компанию изменить строку robots.txt, он объясняет:
<цитата>
“Малые сайты имеют огромное преимущество, когда речь идет о возможности воспользоваться преимуществами изменений – они могут быть гораздо ловчее.”
Мюллер отметил, что большим организациям могут потребоваться масштабные процессы для простых изменений, тогда как небольшие сайты могут обновлять такие вещи, как robots.txt, всего за 30 минут.
Он добавляет:
“Ничего из этого не легко, вам все равно нужно выяснить, что изменить, чтобы адаптироваться к динамической экосистеме в Интернете, но я уверен, что если вы хотите изменить свой robots.txt сайта (например), это вопрос не более 30 минут.”
Контекст
Ответ Мюллера последовал исследованию, представленному Эндрю Маклеодом, который задокументировал согласованные закономерности на многих веб-сайтах, указывающих на быстрые изменения рейтинга после модификации производительности.
В одном случае сайт из более 50 000 посетителей ежемесячно подвергся падению трафика в течение 72 часов после размещения рекламы.
Анализ Маклеода, включавший пять контролируемых экспериментов в течение трех месяцев, показал:
- Трафик падает на 20% в течение 48 часов после включения рекламы
- Периоды восстановления 1-2 недели после удаления рекламы
- Последовательные шаблоны в разных тестах
Предыдущие утверждения
Это последнее руководство согласовывается с предварительными заявлениями Мюллера относительно Core Web Vitals.
В мартовском подкасте Мюллер подтвердил, что Core Web Vitals используются в “системах рейтинга или в поисковых системах” но подчеркнул, что идеальные результаты не повлияют на результаты поиска.
Последовательное сообщение Мюллера четкое: хотя основные веб-показатели важны для взаимодействия с пользователем и являются частью систем рейтинга Google, вам следует отдавать приоритет качеству содержимого, а не сосредотачиваться на показателях.
Взгляд вперед
Основные веб-показатели не влияют непосредственно на рейтинг, по Мюллеру.
Хотя позиция Google относительно факторов ранжирования остается неизменной, реальность заключается в том, что техническая производительность и опыт работы вместе влияют на трафик.