<стр.>Откройте для себя преимущества оптимизации поисковых систем на нескольких сайтах для компаний с несколькими доменами. Улучшайте рейтинги, нацеливайтесь на разные аудитории и укрепляйте авторитет SEO.
Мультисайтовое SEO — это сложная, но важная стратегия для предприятий, управляющих несколькими доменами или субдоменами.
Это не только оптимизация каждого сайта отдельно – речь идет о создании единого подхода, который гарантирует, что все домены работают вместе, чтобы повысить рейтинг и конверсии.
Создавая сплоченное цифровое присутствие, многосайтовое SEO помогает компаниям ориентироваться на различные аудитории, удовлетворять конкретные потребности пользователей и консолидировать авторитет SEO. Этот подход может значительно повысить видимость и производительность, но только при условия детального планирования и четкой стратегии.
Что такое многосайтовое SEO?
Мультисайтовое SEO — это практика оптимизации несколько доменов или веб-сайты одной организации.
Это предполагает централизованную кодовую базу, которая работает как мозг всей сети, одновременно стратегически позволяя администраторам отдельно управлять содержимым, страницами, ключевыми словами и внутренними ссылками каждого сайта, чтобы избежать внутренней конкуренции и повысить видимость .
Для корпоративных компаний с разными брендами, местоположениями или сегментами аудитории оптимизация на нескольких сайтах имеет решающее значение для создания сплоченного цифрового присутствия.
Это позволяет компаниям удовлетворять различные потребности клиентов, создавая полномочия домена для всего своего портфолио.
Кроме того, многосайтовая сеть позволяет централизованно управлять содержимым и кодовой базой, предоставляя возможность уникальных настроек для каждого из дочерних сайтов.
Изображение от автора, октябрь 2024 г.
9 лучших многосайтовых тактик SEO, которые мы использовали для Orlando.org
Когда у нас была возможность возглавить многосайтовую SEO и стратегию веб-сайта для Orlando.org, это было уникальным вызовом.
, каждая из которых нацеливалась на определенную аудиторию – бизнес, таланты, инвесторы и СМИ.
Эти веб-сайты были отключены, имели отдельное управление и столкнулись с проблемами отслеживания данных, эффективностью SEO и взаимодействием с пользователем.
Интеграция этих сайтов в одну целостную многосайтовую архитектуру касалась не только улучшения SEO; речь шла об оптимизации и сквозном опыте.
Вот’как мы это сделали.
Снимок экрана с Orlando Economic Partnership, октябрь 2024 г.
1. Выбор правильной доменной структуры и централизованной архитектуры
Одним из важнейших решений в многосайтовом SEO является выбор соответствующей доменной структуры.
Вот три основных варианта, каждый из которых имеет собственное влияние на SEO:
- Отдельные домены: идеально подходит для компаний с разными брендами, отдельные домены позволяют каждому сайту нацеливаться на разные аудитории без наложения. Однако эта структура требует значительных усилий для создания полномочий для каждого домена, поскольку капитал SEO не передается между ними.
- Субдомены: Субдомены (например, blog.example.com) отделены от основного домена но разделяют часть его полномочий. Эта структура обеспечивает гибкость для таргетинга на разные ключевые слова, сохраняя при этом некоторые преимущества SEO от корневого домена. Кроме того, это позволяет каждому веб-сайту в пределах субдомена хранить централизованную кодовую базу, но с уникальными макетами и шаблонами дизайна.
- Подкаталоги: Подкаталоги (например, example.com/blog) являются частью основного домена и получают прямую выгоду от имеющихся полномочий SEO. Этой структурой легче управлять, но она может ограничить гибкость при таргетинге на различные сегменты аудитории или географические расположения.
После тщательного анализа мы решили, что лучшим выбором является структура поддомена.
Эта настройка позволила нам создать отдельные пространства для бизнеса, талантов, инвесторов и средств массовой информации, сохраняя при этом полномочия SEO централизованными в главном домене.
Каждый субдомен можно адаптировать к потребностям его аудитории, а гибкость в таргетинге ключевых слов была критической для улучшения эффективности.
Снимок экрана с Orlando Economic Partnership, октябрь 2024
Используя централизованную архитектуру с субдоменами, мы упростили управление содержимым, оптимизировали поток пользователей и обеспечили эффективное распределение полномочий по SEO.
Эта стратегия предотвратила внутреннюю конкуренцию между субдоменами, позволяя каждому из них ранжироваться для целевой аудитории.
2. Исследование аудитории и поведение пользователей
В основе нашей стратегии лежит глубочайшее исследование аудитории. Мы проанализировали поведение, болевые точки и цели каждой целевой группы, чтобы соответствующим образом адаптировать субдомены:
- Бизнес: Необходимая информация об инфраструктуре Орландо, налоговых льготах и резерве талантов чтобы определить, имеет ли смысл переезд или расширение города.
- Talent: Сосредоточено на возможностях работы, стоимости жизни и факторах образа жизни, таких как жилье и школа чтобы решить, был ли Орландо правильным местом для жизни и работы.
- Инвесторы: необходимые данные об экономическом росте Орландо, рыночные возможности и потенциал прибыль, опираясь на подробные примеры инвестиций.
- Медиа: Нужен быстрый доступ к пресс-релизам, историям успеха и экономической статистике для освещения событий в Орландо’s роста.
Благодаря этому исследованию мы разработали идеальные пути пользователя для каждого подразделения.
Снимок экрана от автора, октябрь 2024 г.
Разработав персонализацию пользователей для каждой аудитории, мы убедились, что каждый субдомен соответствует определенному поисковому поведению и предпочтениям содержимого своих пользователей, которыми руководствовалась наша стратегия.
3. Создание силосов содержимого для сегментации аудитории
Создание силосов содержимого было важным для повышения релевантности SEO и привлечения пользователей. Каждый субдомен имел четко определенные категории содержимого, согласованные с намерениями пользователя, обеспечивая, чтобы посетители находили именно то, что им нужно.
Для OEP мы разделили сайт на четыре блока содержимого – каждый из них нацелен на определенную аудиторию (бизнес, таланты, инвесторы и СМИ).
Снимок экрана от автора, октябрь 2024 г.
Это помогло улучшить ясность сообщений, повысив актуальность для поисковых систем. Содержимое и ключевые слова каждого субдомена были оптимизированы для удовлетворения потребностей конкретной аудитории без дублирования, обеспечивая оптимизированное взаимодействие с пользователем.
Снимок экрана октябрь 2024 год
Важный совет по избежанию дублирования содержимого
Стратегии оптимизации поисковых систем для нескольких сайтов часто угрожают повторяющимся содержанием и каннибализацией ключевых слов, особенно при управлении несколькими субдоменами.
Чтобы избежать этого, мы ввели канонические теги и проводили регулярные аудиты содержимого, чтобы убедиться, что каждый субдомен имеет уникальное, хорошо оптимизированное содержимое, адаптированное к его аудитории.
Это предотвратило внутреннюю конкуренцию между субдоменами и сохранило рейтинг каждого сайта по целевым ключевым словам.
4. Настройка многосайтовой архитектуры веб-сайта
Когда мы четко поняли нашу аудиторию, мы обратили внимание на создание централизованной многосайтовой архитектуры.
Это позволило управлять всеми цифровыми свойствами в одном домене, одновременно обслуживая сегментированное содержимое через субдомены.
Ключом к этой архитектуре была установка динамических связей данных между типами содержимого. Централизовав базу данных содержимого, мы могли бы перепрофилировать определенное содержимое в субдоменах со специальными сообщениями для каждой аудитории.
Проводя исследования пользователей, мы проанализировали их пути, отказ и пути конверсии, чтобы определить тип связей данных, которые нужны.
Например, компаниям нужно было видеть истории успеха, но тот же контент можно было изменить, чтобы привлечь таланты, сделав акцент на создании рабочих мест.
Изображение от автора, октябрь 2024 г.
5. Отображение наших типов содержимого и таксономии
Чтобы сделать содержимое легкодоступным и перекрестно продвигать его в субдоменах, мы классифицировали его по гибким типам содержимого, например Страница, Публикация, Видео, Подкаст, Событие, История успеха, Статистика, Загружаемый, Компания и т.д. 60~/p>
Мы также использовали таксономии для классификации содержимого, чтобы помочь нам построить ключевые связи между различными типами содержимого, такими как: отрасли, темы, регионы, команда/подразделение, тип публикации, отдел, тема и т.д. 60~/p>
Изображение от автора, октябрь 2024 г.
Эта система позволяла нам подключать то же содержимое к разным субдоменам, в зависимости от того, как он был категоризирован.
Например, рыночные данные, имеющие отношение к инвесторам, также могут отображаться под компаниями или регионами, обеспечивая динамическую ссылку на содержимое на сайте.
Пример использования: перекрестное продвижение содержимого
В авиационной промышленности мы адаптируем существующие типы контента к аудитории:
- Профили компаний могут выделить ведущие технологические компании в Орландо, привлекая новые предприятия.
- Биография члена командыпоказал бы ключевых руководителей, привлекательный талант.
- Статистика может показать ключевые статистические данные для отрасли по привлечению бизнеса или талантов.
- Загружаемые файлы например отчеты о росте рынка могут привлечь интерес инвесторов.
Снимок экрана р.
Связывая такое содержимое, как рыночные данные, профили компаний и членов команды с помощью интеллектуальных таксономий, мы гарантировали, что то же содержимое показывается нужной аудитории во всех субдоменах.
Это не только улучшило поисковую оптимизацию, сосредоточив содержимое вокруг связанных ключевых слов, но и улучшило взаимодействие с пользователем, предоставляя посетителям более индивидуальное путешествие.
6. Установка наших этапов перехода домена
Фаза 1: Аудит содержимого и консолидация
Первым шагом был комплексный аудит контента, чтобы определить, какое содержимое требует обновления, которое можно консолидировать, а что можно сократить.
Устранив повторяющееся содержимое и уточнив фокус каждого субдомена, мы гарантировали, что не будем конкурировать сами с собой.
Изображение от автора, октябрь 2024 г.
Фаза 2: приоритетная миграция и связки данных
Далее мы определили приоритетность миграции содержимого в новую архитектуру, используя перенаправление 301 для поддержания справедливости SEO.
Каждая часть содержимого была обозначена определенными таксономиями, что позволяло перекрестное продвижение между субдоменами.
Например, видеогалерею событий можно классифицировать как по отраслям, так и по возможностям, гарантируя, что ее увидят компании и таланты.
Изображение от автора, октябрь 2024 г.
Фаза 3: Постоянная оптимизация и тестирование
Когда сайт заработал, мы перешли к постоянной оптимизации.
Это предполагало проверку внутренних ссылок, уточнение стратегий ключевых слов и обеспечение полной оптимизации содержимого каждого субдомена.
7. Настройка передовых технических методов SEO
Междуременное отслеживание с помощью потоков данных GA4
Благодаря Google Analytics 4 (GA4) междоменное отслеживание эффективнее благодаря использованию потоков данных.
Вместо использования параметров UTM мы настроили междоменное отслеживание непосредственно в GA4, связывая несколько доменов и субдоменов под одним ресурсом.
Настроив потоки данных для каждого субдомена, мы смогли зафиксировать взаимодействие пользователей во всей экосистеме Orlando.org в едином виде.
Эта настройка позволила нам беспрепятственно отслеживать пути пользователей между субдоменами, предоставляя подробную информацию об источниках трафика, поведении пользователей и путях конверсии.
Отслеживание на основе событий GA4&rsquo позволило нам точнее измерять показатели вовлеченности, позволяя анализировать, какие разделы – бизнес, таланты, инвесторы или СМИ – приносили наибольшую ценность и оптимизировать содержимое для лучшей производительности в субдоменах.
Снимок экрана с 2 .
Усилие по созданию внутренних ссылок
Внутреннее связывание имело решающее значение для обеспечения передачи полномочий SEO между субдоменами.
Каждая внутренняя ссылка была стратегически размещена, чтобы направлять пользователей к соответствующему содержимому, одновременно повышая производительность SEO каждого субдомена.
Например, сообщение в деловом блоге о переезде может содержать ссылки на инвестиционные возможности или истории о найме талантов, обеспечивая удобную навигацию, одновременно распределяя капитал ссылок на сайте.
Реализация согласованных структур URL
Поддержка согласованной структуры URL-адресов в субдоменах была важна для улучшения сканирования сайта и помощи поисковым системам в понимании его архитектуры.
Это также улучшило навигацию пользователя, увеличив вовлеченность и уменьшив показатели отказов.
Каждый субдомен, например business.orlando.org, life.orlando.org или news.orlando.org, имел четкую интуитивно понятную структуру, что облегчало пользователям и поисковым системам изучение сайта под родительским доменом Orlando.org.
Снимок экрана Keywords], Google, октябрь 2024 г.
Управление файлами Sitemap и robots.txt на нескольких сайтах
Каждый субдомен имел собственную оптимизированную карту сайта, что помогало поисковым системам эффективно сканировать и индексировать содержимое.
Файлы robots.txt были настроены для предотвращения дублирования и управления бюджетом сканирования, гарантируя, что важнейшие страницы имеют приоритет и надлежащее индексирование.
8. Текущее тестирование и оптимизация
Даже после запуска нового Orlando.org постоянная оптимизация была ключом к долгосрочному успеху.
- A/B-тестирование и поведение пользователей: мы провели A/B-тестирование, чтобы определить, какие версии содержимого, которое лучше всего показало себя разным аудиториям. Для бизнес-страниц часто требовались более подробные данные, тогда как содержимое, ориентированное на таланты, выигрывало от видео и историй успеха. Это помогло настроить пользовательский опыт для каждой аудитории.
- Уточнение SEO и опрос: Мы регулярно корректировали стратегии SEO, включая внутренние ссылки, метаописи и теги hreflang, основанный на текущих данных. Опросы пользователей дали критические отзывы, что позволило нам усовершенствовать сайт и оптимизировать работу.
Скриншот~2 /li>
9. Анализируя наши результаты & Производительность
Запуск нового веб-сайта объединил четыре отдельных объекта в оптимизированную многосайтовую платформу, значительно улучшив взаимодействие с целевой аудиторией Orlando Economic Partnership и обеспечив впечатляющие результаты в течение первых шести месяцев:
- Увеличение обычного веб-трафика на 287%: Улучшенная сегментация аудитории и оптимизация ключевых слов способствовали значительному возрастанию трафика между субдоменами.
- 10 600 органических ключевых слов в рейтинге: рейтинг по многочисленным длиннохвостым и национальным ключевым словам.< /li>
- Увеличение конверсий потенциальных клиентов на 1105%: Улучшены путь пользователя и последовательность захвата потенциальных клиентов.< /li>
- 73,6% снижение CPA: благодаря улучшению качества потенциальных клиентов и коэффициенту конверсии.
Снимок экрана2 Google р.
Кроме того, централизованная архитектура уменьшила операционную сложность и усилия по управлению содержимым, придавая OEP гибкость для масштабирования платформы, сохраняя унифицированное цифровое присутствие.
Распространенные подводные камни, которых следует избегать во время многосайтового SEO
Домены чрезмерной фрагментации
Создание слишком большого количества субдоменов или доменов уменьшает капитал ссылок и слишком рассеивает поисковые усилия.
Сосредоточьтесь на упрощенной структуре, которая централизует полномочия, сохраняя содержимое сегментированным.
Благодаря консолидации Orlando.org в субдомены мы сохранили сильный авторитет в SEO и избежали фрагментации.
Канибализация ключевых слов
Нацеливание на одинаковые ключевые слова в субдоменах может привести к каннибализации ключевых слов, когда ваши сайты конкурируют друг с другом.
Чтобы избежать этого, создайте отдельные стратегии ключевых слов для каждого субдомена и регулярно контролируйте позиционирование ключевых слов.
Это гарантирует, что каждый субдомен ранжируется в соответствии с запланированными сроками без наложения.
Плохая координация создания ссылок
Презрение созданием обратных ссылок для субдоменов может ограничить их рост SEO.
Каждый субдомен требует собственной стратегии построения ссылок в сочетании с внутренней междоменной связкой для эффективного распределения ссылок.
Для OEP этот подход помог улучшить рейтинг и обеспечил, чтобы все субдомены воспользовались авторитетом главного домена.
Игнорирование междоменного отслеживания и аналитики
Неспособность реализовать междоменное отслеживание может усложнить отслеживание поведения пользователей в субдоменах.
Использование параметров UTM и включение междоменного отслеживания имеет решающее значение для понимания того, как пользователи взаимодействуют с разными разделами сайта.
Это понимание важно для оптимизации каждого субдомена и его вклада в общий сайт.
Неправильное управление миграциями сайтов
Плохо выполненная миграция сайта может нанести вред SEO, если ее не делать осторожно.
Кроме использования перенаправления 301, обеспечьте правильную обработку внутренних ссылок, карт сайта, канонических тегов и структур URL.
Правильно управляя миграцией сайта, вы защищаете авторитет SEO и предотвращаете падение рейтинга во время перехода.
Вывод
Хорошо реализуемая многосайтовая стратегия SEO имеет решающее значение для компаний, управляющих несколькими доменами или субдоменами.
Используя стратегический подход – как мы – включая исследования аудитории, архитектуру веб-сайта и поэтапное исполнение, компании могут повысить рейтинги, улучшить взаимодействие с пользователями и стимулировать привлечение всех сегментов аудитории.
Благодаря надлежащему планированию и непрерывной оптимизации оптимизация на нескольких сайтах может раскрыть значительную ценность и обеспечить долговременные результаты.