<стр.>Не упустите возможности голосового поиска. Это руководство покажет вам, как сделать ваше содержимое удобным для голоса и увеличить видимость.
60~p>Смартфоны дают нам мир под рукой. У людей есть вопросы, на которые нужно ответить, а также нужные услуги или продукты.
Все эти вещи являются лишь одним поиском, и теперь мы видим космический переход от традиционного поиска к голосовому поиску и голосовым помощникам.
По статистике, голосовой поиск и помощники — это не то, что корпоративные маркетологи могут игнорировать, потому что:
- Согласно прогнозу eMarketer, почти половина пользователей Интернета в США (48,7%) будут использовать голосовые помощники.
- 54% потребителей склоняются к голосовым технологиям в будущем.
- 49% потребителей в США используют голосовой поиск местных услуг.
Масштабная оптимизация голоса — это то, чем должен заниматься каждый бизнес.
В этом руководстве мы рассмотрим конкретные тактики и оптимизации, которые будут поддерживать вашу голосовую стратегию, в частности разметку схемы, исследование ключевых слов, скорость сайта, часто задаваемые вопросы, действия Google и т.д.
Вот как начать оптимизацию для голосового поиска, сосредотачиваясь на предприятиях.
Оптимизация голоса 101
Инструкции по созданию содержимого и голосового поиска
Команды маркетинга должны сесть с командой контента или отправить указания, в которых указана важность оптимизации голосового поиска, включив эти ключевые слова и протоколы для обеспечения оптимизации.
Предприятия уже должны иметь управление SEO.
Однако вам нужно будет просмотреть существующее управление и протоколы голосового поиска. Фактически, вы хотите добавить целые разделы, которые сосредотачиваются преимущественно на голосе.
Почему?
Творцы контента и команды обязательно допускают ошибки.
Ваши протоколы зависят от поиска проблем с содержимым, выполняя тщательные проверки содержимого.
Анализ содержимого перед его публикацией уже должен быть частью ваших процессов.
Если это не’нет, вы можете добавить:
- Тщательно проверьте содержимое перед публикацией.
- Анализ оптимизации.
- Сравнение содержимого с исследованными ключевыми словами и вопросами.
Рекомендации являются ключевой частью каждого аспекта корпоративного маркетинга, поскольку члены команды могут приходить и идти так часто.
Переопределите свое исследование ключевых слов, чтобы включить длинные ключевые слова
Вот хорошая новость: помощники умнее, чем когда-либо. Современные голосовые помощники могут понять голос человека даже из:
- Фоновый шум.
- Различные акценты.
- Диалекты.
Гиперперсонализация занимает важное место в том, как помощники реагируют на пользователей, что означает, что предприятия должны собирать как можно больше данных и информации о своем идеальном целевом рынке.
Вы должны пройти дополнительную милю, чтобы понять свою аудиторию и ее потребности в оптимизации голоса.
Что касается голосовых помощников, вы должны еще больше продвигать свой SEO, потому что вместо простых запросов люди задают сложные вопросы голосовым помощникам, как они задают своего друга.
Как?
Добавление большего количества длинных ключевых слов, которыми долго пренебрегали на уровне предприятия.
Ключевые слова с длинным хвостом часто имеют меньшие объемы поиска и менее приоритетны для предприятий, нацеленных на ключевые слова с высокой стоимостью и высоким трафиком. Однако голосовой поиск является естественным и длиннее, чем просто фразы из одного или двух слов.
Ваши страницы должны отвечать на вопросы (равно как и предлагаемые фрагменты) и содержать:
- Как использовать продукт XYZ?
- Сколько стоят продукты XYZ?
- Как решить проблему XYZ?
- Где.
- Кто.
- Что.
- И т.д.
Люди, которые пользуются поиском, задают вопросы, и вам нужно на них ответить. Переосмыслите свой процесс исследования ключевых слов, чтобы включить более длинные ключевые слова и вопросы.
Создание процессов и процедур для команд SEO – внутренние и внешние – чтобы включить вопросы в текущий процесс создания содержимого.
Оптимизация мультимодального поиска и развитие визуального поиска
Например, ту волшебную собачью лежанку, которую вы видели дома у своего друга? Вы можете сфотографировать и найти именно тот предмет в Google.
Но на конференции разработчиков I/O в 2024 году Google добавила что-то новое в Google Lens.
- Вы снимаете видео.
- Задавайте вопросы в видео.
- Получить ответ.
Пользователи могут снять на видео свой сломанный унитаз и спросить, почему фланец застрял и что им нужно, чтобы починить – все в формате видео. p>
Модели языков Vision (VLM) развиваются, но предприятиям также придется сосредоточиться на других мультимодальных поисках:
- Поиск текста в изображении.
- Поиск из изображения в текст.
- Поиск от изображения к изображению.
Представьте себе предприятие по производству одежды класса люкс.
Пользователь загружает изображение цветочного узора и добавляет запрос [платье с цветами в этом стиле, но с голубыми розами], и запрос на возврат может показать ваш продукт.
Четкие визуальные элементы с надлежащей оптимизацией описания могут помочь предприятию получить рейтинг для этого типа мультимодального визуального поиска.
Оптимизация для скорости сайта и мобильного опыта
Голосовый поиск осуществляется преимущественно с мобильных устройств и устройств-помощников.
Каждое предприятие должно интенсивно оптимизировать для мобильных устройств с помощью:
- Адаптивный дизайн.
- Высокая скорость сайта.
Ваша команда должна периодически запускать Google PageSpeed Insights, чтобы выявить проблемы, замедляющие работу вашего сайта, и уменьшить время загрузки.
Оптимизация мультимедиа имеет решающее значение, особенно с развитием мультимодального поиска. Сжатие изображений и видео, реализация отложенной загрузки и кэширование браузера – это все то, что вы можете начать делать уже сегодня, чтобы улучшить мобильный опыт на вашем сайте(ах).
См. 10 Оптимизация скорости страницы предприятия & Советы по внедрению, чтобы узнать больше.
Оптимизируйте для локального поиска для развития бизнеса
Локальная и региональная оптимизация <сильная>большая для предприятий, работающих на местном уровне.
Свыше 50% людей ищут местные компании с помощью голосового поиска.
Например:
- Где ближайшее метро возле меня?
- Какие продуктовые магазины открыты поблизости?
- Где ближайшая аптека?
Вы захотите просмотреть Google’компанию и другие местные списки.
Полные списки упрощают соискателей связаться с вашим предприятием или посетить его лично.
Условия могут включать “рядом со мной”rdquo;
Один совет, важный для успеха предприятия во время оптимизации для местных нужд, состоит в том, чтобы учитывать региональный или региональный сленг.
Ваши исследовательские группы должны понимать местный сленг и диалекты, которые могут использоваться при поиске.
Напр. ] изменится на [где я могу получить лучшую поп-музыку в Огайо] через региональный сленг.
Внутренние команды должны помочь вам создать эти отличия перед выходом на новые рынки, чтобы помочь командам по созданию содержимого и оптимизации поисковых систем увеличить потенциал местного голосового поиска.
За последние несколько лет количество голосовых помощников выросло почти вдвое. От вашего iPhone и Android до Alexa и других платформ, помощники повсюду.
Учитываются личные предпочтения, а также ваше местонахождение во всех трех типах поиска:
<ол>
Разговорные фразы следует учитывать во всех офисах предприятия, чтобы помочь охватить как можно больше локального поискового трафика.
Предприятия должны делать больше для голосового поиска, чем просто заявлять и оптимизировать свои списки в Google Business Profile, Apple Business Connect, Yelp и других местных каталогах.
Вам нужно сосредоточиться на длительных ключевых словах, еще больше усовершенствовать исследования ключевых слов и попытаться добавить контекст к своему содержимому.
Разметка главной схемы для добавления контекста содержимого
Несколько советов, которые могут помочь вам освоить схему:
- Начните использовать Google’s Speakable Schema (бета) для разделов вашего текста, которые лучше всего подходят для Google Assistant и голосового поиска.
- Используйте аналитику, чтобы понять ключевые слова и фразы, которые используют клиенты.
- Найдите фрагменты, которые можно произнести в новом и старом содержимом, чтобы добавить схему.
- Подумайте о своем содержимом разговорным способом, чтобы улучшить контекст.
Разметка схемы правильного использования может помочь добавить контекст к содержимому каждого сайта и увеличить потенциал голосового поиска.
Speakable Schema позволяет более точно настроить контроль над тем, как голосовые помощники выделяют ваше содержимое. Например:
{ “@context”: “https://schema.org/”, “@type”: “Веб-страница”, “name”: “Домашняя страница Людвига”, «разговорный»: { “@type”: “SpeakableSpecification”, “cssSelector”: [“введение”, “резюме”] }, “url”: “http://www.example.com” }
Используя JSON, вы можете добавить структурированные данные, которые можно произнести, чтобы сделать поступление и резюме выразительными. Вы можете настроить это для любого cssSelector, который вам нравится.
Предприятия также достигают большего успеха с голосом, добавляя структурированные данные для:
- Информация о продукте.
- Цены.
- Доступность.
Как предприятию, увеличение трафика от поиска на 1%-2% может увеличить значительный доход. На Schema.org есть примеры использования схемы для электронной коммерции с помощью микроданных, RFDa, структуры и JSON-LD.
Добавьте разделы часто задаваемых вопросов на ключевые страницы
Запомните, как нужно добавлять вопросы к исследованию ключевых слов?
Может быть сложно найти способы добавлять вопросы к страницам, не прерывая естественный поток вашего содержимого.
Как это преодолеть? Часто задаваемые вопросы.
Часто задаваемые вопросы могут добавить огромную ценность вашим страницам и помочь вам начать улучшать оптимизацию голосового поиска.
Один из способов начать включение этого:
- Проведите полный аудит содержимого сайта(ов).
- Определите страницы и блоги, где можно ответить на вопросы.
- Начните добавлять часто задаваемые вопросы на важнейшие страницы и страницы с наибольшим потенциалом.
Поскольку вы оптимизируете голосовой поиск, отвечать на вопросы разговорным тоном является чрезвычайно важным.
Начать переход к разговорному языку
Творцы контента десятилетиями слышали о тоне и последовательности.
“Разговаривайте на языке клиента’” часто повторяется в разных областях.
Однако, когда речь идет о голосовом поиске, появляется смещение в сторону разговорного тона.
Как оказалось, удушающий “деловой тон” не так ли большинство людей используют свой Google Assistant или Amazon Echo.
Вам нужно убедиться, что команды контента принимают эти изменения.
Быстрая встреча для усиления тона разговора и, возможно, обновления коротких записей, отправленных авторам, могут значительно помочь.
Отличный способ настроить содержимое так, чтобы оно было разговорным, это иметь:
- Редакторы просматривают все содержимое.
- Прочтите содержимое вслух.
Небольшие изменения, а также если вы можете добавить разговорные слова и сленг, могут изменить мир, пытаясь создать больше разговорного содержимого.
Хотя традиционный типографический поиск всегда будет существовать, предприятиям и маркетологам следует сосредоточиться на возможностях, которые предлагает голосовой поиск.