Будьте в курсе последних изменений в политиках Google по спаму. Узнайте о новых разделах, направленных на злоупотребление доменом с истекшим сроком действия и нарушение репутации сайта.
В настоящее время вы уже видели объявление о базовом обновлении за март 2024 года. Это большое обновление будет распространено в течение всего месяца и имеет целью уменьшить количество “неполезных” содержание на 40%.
Интересно, что Google также обновил свою политику по спаму, чтобы назвать некоторые новые типы спама, на который она направлена.
Давайте разберемся, что именно изменилось в политике спама Google&rsquo, и что эти изменения означают для будущего SEO.
Что изменилось в политиках спама?
Google представил два новых раздела своей политики по спаму: “злоупотребление доменом с истекшим сроком действия” и “нарушение репутации сайта.”
Он также переработал существующий раздел, ранее называвшийся “автоматически сгенерированное содержимое со спамом” теперь называется “масштабное нарушение содержимого.”
Что я ценю в этих обновлениях, так это то, что все они содержат реальные примеры политики спама, и нетрудно понять, из каких ситуаций эти изменения происходят.< /p>
Все эти три темы достаточно пикантны, поэтому остановимся на каждой подробнее.
Злоупотребление доменом с истекшим сроком действия
Google добавил “злоупотребление доменом с истекшим сроком действия” как новый тип спама, на который он ориентирован. Некоторые люди могут знать эту тактику как приседания домена.
Google определяет это как:
Если просроченное доменное имя покупается и перепрофилируется главным образом для манипулирования поисковыми рейтингами путем размещения содержимого, которое практически не имеет ценности для пользователей.
Итак, как люди манипулировали результатами поиска, покупая просроченные домены?
Один из методов предполагает приобретение просроченного домена в соответствующей нише с ценными обратными ссылками, чтобы ускорить процесс формирования авторитета. Люди, которые делают это, будут перенаправлять страницы из домена, срок действия которого истек, на соответствующие страницы сайта, для которого они пытаются создать авторитет.
Некоторые купят просроченный домен и продолжат развитие сайта, пользуясь авторитетом, который другие создали для него. В этом нет ничего неправильного.
Google, похоже, озабочен наказанием сайтов, использующих тактику спама для повышения авторитета, такую как генерация искусственного интеллекта в больших масштабах или продажа ссылок или гостевых сообщений.
Быстрый поиск у Google по запросу [купить просроченные домены] на Reddit показывает, что это более распространенная практика, чем люди думают.
Снимок экрана по поиску [купить просроченные домены site:reddit.com], Google , Март 2024 г. Google приводит несколько примеров злоупотребления доменом, срок действия которого истек.
- Содержимое аффилированного сайта на сайте, ранее использовавшемся правительственным учреждением.
- Коммерческие медицинские изделия продаются на сайте, который ранее использовался некоммерческой медицинской благотворительной организацией.
- Содержимое, связанное с казино, на сайте бывшей начальной школы.
Это вопиющие примеры, и я не смог найти реальный сценарий для ни одного из них. Если вы знаете такие, не стесняйтесь оставлять их в комментариях. Wired&Confessions of AI Clickbait Kingpin.
Шпилька была когда-то любимым независимым веб-сайтом, которым руководили женщины. Он прекратил публикацию в 2018 году, а срок действия домена истек в 2023 году.
Его немедленно приобрел сербский ди-джей по имени Небойша Вуинович, который затем превратил сайт в созданную искусственным интеллектом контент-ферму.
<стр.>Некоторое оригинальное содержимое осталось с новым форматированием, но имена авторов были заменены на мужские имена без какого-либо присутствия в Интернете.
Это достаточно очевидный пример злоупотребления просроченным доменом, и Вуйинович даже признался Wired, что купил домен за его авторитет и репутацию.
К счастью, веб-сайт The Hairpin недавно был деиндексирован; может его оригинальное содержание RIP.
Снимок экрана по поиску [site:thehairpin.com], Google, март 2024 г.
Нарушение репутации сайта
Другой тип спама, добавленный к спам-политике Google&rsquo, — это нарушение репутации сайта, которое иногда называют паразитным SEO или pSEO.
Google определяет это как:
Когда страницы третьих сторон публикуются с незначительным контролем или без участия первой стороны, где целью является манипулирование поисковыми рейтингами, используя преимущества сайта первой стороны& rsquo;сигналы рейтинга.
Особенно интересно, это указывает, что это включает:
<цитата>
Спонсорированные, рекламные, партнерские или посторонние страницы, которые обычно не зависят от основной цели хост-сайта или создаются без тщательного надзора или участия хост-сайта и не имеют практически никакой ценности для пользователей.
Далее Google приводит несколько примеров. Мой личный фаворит:
<цитата>
Спортивный сайт, на котором размещена страница третьей стороны об обзорах добавок для тренировок” где редакция спортивного сайта почти не была вовлечена в содержимое, а основной целью размещения страницы является манипулирование поисковыми рейтингами.
Это, вероятно, ответ на скандал с искусственным интеллектом Sports Illustrated&rsquo, который стал вирусным в ноябре 2023 года. Futurism обнаружил, что в Sports Illustrated были написаны рецензии на продукты, созданные искусственным интеллектом, с поддельными авторами.
Это развеяло эти бессмысленные отзывы, которые говорили о том, что “в волейбол может быть немного сложно попасть, особенно без настоящего мяча для тренировок.”< /p>
The Arena Group (компания, владевшая в то время правами на публикацию Sports Illustrated) обнародовала заявление о том, что статьи были созданы партнером под названием AdVon, который проводит обзоры продуктов электронной коммерции в нескольких своих сетях. свойствами, и что он не знал, что AdVon использует созданный искусственным интеллектом контент.
Обновление политики по спаму Google&rsquo, по сути, обозначает это как нарушение репутации сайта. Arena Group и другие крупные издатели, занимающиеся такой практикой, должны прекратить эти партнерства или деиндексировать эти страницы, иначе они будут наказаны.
Кроме того, отсутствие надзора или участия в стратегии контента партнера не имеет значения, если это’на вашем домене.
Еще один пример, приведенный Google, который вызвал дискуссию в сообществе SEO:
<цитата>
Новостинный сайт, на котором размещены купоны, предоставленные третьей стороной без присмотра или участия со стороны хостингового сайта, главной целью которого является манипулирование поисковыми рейтингами.
Gannett USA Today имеет удивительно надежную сеть купонов, размещенную на субдомене. Я подозреваю, что это не единственный, но он может быть самым большим.
Будет интересно посмотреть, что он делает в ответ на вызов. Очевидно, что Google пытается заставить новостных издателей оставаться на своем пути, потому что трудно утверждать, что купоны не имеют никакой ценности для пользователей.
Снимок экрана USA Today, март 2024 г.
Наказание Google за нарушение репутации сайтов вступят в силу только в мае 2024 года, поэтому у издателей есть время, чтобы взять в порядок и скорректировать свои стратегии. Они должны решить, деиндексировать ли страницы, которые могут нарушать эту политику, прекратить партнерство или (я предполагаю) рискнуть и двигаться вперед.
В политике спама Google ссылается на страницу, где объясняется, как деиндексировать содержимое.
Злоупотребление масштабируемым содержимым
Последней сферой изменений в политике Google по спаму является ребрендинг “спам-автоматически созданного содержимого” как “масштабное нарушение содержимого” и расширить его определение примерами.
В предыдущей версии политики против спама в январе 2024 года Google определяет “автоматически сгенерированное содержимое” как:
Содержимое, которое было создано программным путем, не создавая ничего оригинального и не добавляя достаточной ценности; вместо этого он был создан с целью манипулирования поисковыми рейтингами, а не для помощи пользователям.
Сегодня Google переименовал это в “масштабное злоупотребление содержимым” и определяет это как:
<цитата>
Когда многие страницы создаются с целью манипулирования поисковыми рейтингами, а не помощи пользователям. Эта злонамеренная практика, как правило, сосредоточена на создании большого количества неоригинального содержимого, которое практически не имеет никакой ценности для пользователей, независимо от способа его создания.
Предварительное определение специально нацелено на программное содержимое, тогда как это новое определение говорит, что не имеет значения, как генерируется содержимое.
Важно, чтобы содержимое было неоригинальным и не добавляло ценности, независимо от того, как оно создано – программно, искусственным интеллектом или низкокачественным человеком.
Старая версия также содержит шесть примеров, все из которых начинаются с “текст,” указывая, что они ориентированы на слова на странице. В этой новой версии форматы не упоминаются вообще.
Последствием того, что масштабное злоупотребление содержимым также может включать более широкий набор форматов, таких как изображение или видео.
В определении масштабного злоупотребления контентом Google приводит эти пять примеров:
- Использование генеративных инструментов искусственного интеллекта или других подобных инструментов для создания многих страниц без добавления ценности для пользователей.
- Сбор каналов, результатов поиска или другого содержимого для создания многих страниц (в том числе с помощью автоматизированных преобразований, таких как синонимизация, перевод или другие методы обфускации), где пользователи не имеют большой ценности.
- Соединение или объединение содержимого с разных веб-страниц без добавления ценности.
- Создание нескольких сайтов с целью скрыть масштабируемый характер содержимого.
- Создание многих страниц, содержимое которых мало или совсем не имеет смысла для читателя, но содержит ключевые слова поиска.
Пример: в августе 2023 года Time разоблачил клинику неотложной помощи под названием Nao Medical, которая заполонила Интернет бессмысленными сообщениями, созданными искусственным интеллектом, на такие темы, как происходящее, когда единороги потребляют кетамин, или заболевание под названием “Дерек Джетер Дерево герпеса.”
Эти страницы больше не действуют и, кажется, были удалены из Интернет-архива.
Вывод
Из всего, что есть в этом основном обновлении за март 2024 года, мне больше всего интересно, что подпадает под масштабное нарушение содержимого.
Многие крупные бренды используют программные шаблоны для создания содержимого на своих ценных транзакционных страницах. Возьмем, например, любой веб-сайт продажи билетов.
Следующая страница для билетов на «Колорадо Репидс» содержит все соответствующее содержимое для приобретения билетов.
Но ниже на странице есть программное содержимое низшего качества, видимо, чтобы попытаться ранжироваться по более связанным ключевым словам.
Итак, будет ли подобна страница испорчена, даже если это транзакционная страница, а это программное содержимое не в центре внимания?
Снимок экрана от Stubhub, март 2024 г.
Очевидно, что несколько издателей контента расширили свою контент-стратегию, используя большое количество внештатных авторов, ежедневно пишущих статьи для рейтинга в Google News и Top Stories.
Качество этого содержимого существенно отличается, но большинство из них достаточно повторяется. Будет ли это наказано? Кажется маловероятным.
Время покажет, что произойдет, но я точно готов увидеть некоторые изменения.