WordPress SEO: полное руководство

Учебное пособие по повышению рейтинга сайтов WordPress

Это оригинал Статья WordPress SEO с 2008 года, полностью обновлена ​​к 2022 году!

WordPress — одна из лучших систем управления контентом для SEO. Но даже несмотря на то, что во многом он становится правильным “из коробки,” вы можете сделать гораздо больше, чтобы улучшить свою производительность. Пришло время сосредоточиться на SEO WordPress!

Оптимизация вашего сайта с использованием тактики и лучших практик, изложенных в этой статье, поможет вам улучшить свой рейтинг, увеличить количество подписчиков или продаж, а также сделать веб-сайт лучше.

Поскольку вам необходимо внедрить правильное SEO во все аспекты вашего онлайн-маркетинга и PR, это руководство охватывает довольно много вопросов! Это долгое чтение, поэтому не стесняйтесь использовать приведенное ниже оглавление, чтобы перемещаться по нему.

Прежде чем мы начнём…

В этой статье предполагается, что вы используете наш плагин Yoast SEO, который добавляет в WordPress больше функций и инструментов SEO. Если вы еще не используете его, вы можете сразу настроить его с помощью нашего руководства для начинающих по Yoast SEO. Пожалуйста, ознакомьтесь с приложением Yoast SEO для Shopify, если у вас есть интернет-магазин Shopify.

Большинство принципов по-прежнему применимы, если вы используете другой плагин SEO. Конечно, мы бы предпочли, чтобы вы переключились и использовали наш мощный плагин WordPress SEO, поэтому мы написали для вас руководство по миграции. Это простой процесс!

Содержание

Разработайте базовое SEO для WordPress правильно

Хотите узнать, как создать свой собственный сайт на WordPress?

У нас есть эпическая статья на эту тему — включая часы видео. Узнайте, как создать сайт на WordPress.

По умолчанию WordPress представляет собой довольно хорошо оптимизированную систему управления контентом. Базовая настройка может обеспечить прочную основу без обширной настройки, оптимизации тем и плагинов. Новички могут довольно быстро начать работу с WordPress SEO. Тем не менее, вы можете сделать несколько вещей с помощью WordPress SEO, чтобы повысить свои шансы на ранжирование, усовершенствовать рабочий процесс и убедиться, что ваш сайт идеально оптимизирован.

Установив правильные базовые настройки и применив несколько простых приемов, вы можете быть уверены, что у вас есть прочная основа для дальнейшего развития!

Проверьте работоспособность вашего сайта

Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой сайт, полезно посмотреть, где вы сейчас находитесь. Если все сделать правильно, вы получите много выгоды: запуск вашего веб-сайта на сервере с обновленным программным обеспечением на веб-хосте, обеспечивающем отличную производительность. Поэтому спросите себя: на каком оборудовании и программном обеспечении работают ваши сайты? Какой у вас план хостинга? Используете ли вы бюджетного провайдера общего хостинга или инвестировали в выделенный план хостинга на известном веб-хостинге, который настроил свои серверы с помощью WordPress?

Чтобы узнать, что происходит за кулисами вашего сайта, вы можете посетить раздел «Состояние сайта» в WordPress. Кроме того, вы можете установить плагин Health Check. Этот плагин дает вам массу технической информации и помогает получить информацию, которую сторонние лица могут использовать, чтобы помочь вам улучшить ваш сайт. Со временем все функции плагина Health Check будут перенесены в ядро ​​WordPress.

Site Health дает вам обзор того, как работает ваш сайт

1.1.1 Убедитесь, что вы используете подходящий хостинг

Согласно странице технических требований WordPress, рекомендуемый план хостинга для запуска WordPress должен включать современную версию PHP, MySQL или MariaDB и поддержку HTTPS. Можно работать со старым серверным ПО, но это не рекомендуется. Если вы проверите состояние своего сайта, вы увидите технические детали вашей установки. Кроме того, если вы откроете панель управления вашего хостинг-провайдера, вы сможете увидеть, какой тип плана вы используете.

Помните, плата за хороший хостинг WordPress приносит дивиденды. Обновление вашего плана хостинга — одно из самых простых улучшений, которые вы можете сделать.

1.1.2. Обновите PHP

до последней версии. <п>Хотя их число быстро снижается, многие сайты WordPress по-прежнему работают на устаревших версиях PHP. Один взгляд на статистику WordPress показывает, что некоторые сайты все еще работают на версиях PHP из пяти серий, в то время как PHP 8.0 и выше доступны уже много лет. Эти старые версии PHP больше не получают исправлений безопасности и поэтому становятся все более уязвимыми для атак. </п>

К счастью, команда WordPress прекратила поддержку всего, что старше PHP 5.6.20. Сегодня проект рекомендует запускать WordPress как минимум на PHP 7.4.

Итак, одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для повышения производительности и безопасности вашего сайта — и, таким образом, ваша SEO-оптимизация WordPress – заключается в обновлении среды вашего хостинга до современной версии PHP. В этом есть много преимуществ:

• PHP 7+ обеспечивает невероятный прирост скорости.
• Он работает намного эффективнее, что означает меньшую нагрузку на ваш сервер.

<ли>Добавьте множество современных функций разработки.

• Это гораздо более безопасная и надежная среда. </ли>
• Это перспективно.Так вот, мы все этого хотим. Если вы проверили текущую настройку хостинга в предыдущем разделе, у вас есть представление о том, на чем сейчас работает ваш сайт. Если это показывает устаревшее серверное программное обеспечение, такое как PHP 5.5, полезно обновить его. Однако прежде чем сделать это, будьте особенно осторожны. Если вы не уверены в том, что делаете, обратитесь за помощью — особенно если вы новичок в SEO WordPress.
  

  Вот несколько шагов:

• (Всегда!) Создайте резервную копию вашего сайта.
• Создать локальную промежуточную среду на основе современной версии PHP.
• Установите резервную копию вашего сайта на этом сервере.
• <ли>Тщательно проверьте, все ли работает правильно.
• Обновите свой работающий сайт — в большинстве случаев ваш хостинг-провайдер может сделать это за вас.

У нас есть статья, в которой показано, как настроить тестовую среду для вашего сайта WordPress. На WordPress.org есть статья о преимуществах обновления версии PHP и о том, что при этом следует учитывать.

1.1.3. Убедитесь, что вы используете SSL и HTTPS

Внедрение SSL (получение URL-адреса HTTPS и зеленого значка замка в строке URL-адреса браузера) в прошлом было необязательной тактикой. Многим сайтам, возможно, не нужен дополнительный уровень безопасности, который обеспечивает SSL.

Сегодня наличие действующего SSL-сертификата является обязательным— поисковые системы могут ‘наказать’ сайты без действительных сертификатов и настроек SSL (и/или показывать предупреждения рядом с результатами поиска). Google упомянул, что HTTPS является сигналом ранжирования. Кроме того, для всех веб-сайтов обычно рекомендуется использовать SSL, чтобы предотвратить перехват запросов и данных хакерами и третьими лицами.

Многие современные методы повышения скорости и производительности сайта требуют корректной настройки SSL/HTTPS. Чтобы воспользоваться преимуществами более быстрых веб-технологий, таких как HTTP/2 и предстоящий HTTP/3, браузерам, таким как Google Chrome и Firefox, необходимо, чтобы на веб-сайте был действительный сертификат SSL.

Если вы хотите перейти на SSL и убедиться, что ваш сайт корректно обслуживается через HTTPS, у нас есть удобное руководство с советами и рекомендациями. приемы перехода на HTTPS. Начиная с версии 5.7, WordPress поставляется с базовым инструментом, упрощающим обнаружение и переход на HTTPS.

1.2. Проверьте настройки вашего сайта

Стоит потратить некоторое время на просмотр всех разделов в меню WordPress Settings, так как многие из этих параметров могут повлиять на SEO сайта. ваш сайт WordPress.

В частности, стоит дважды проверить настройки видимости в Настройки → Чтение, чтобы убедиться, что вы случайно не препятствуете индексированию поисковыми системами. Ваш сайт. Это повредит вашей видимости и SEO WordPress!

Вы также должны убедиться, что все настройки Письмо и Чтение установлены. правильно; они контролируют ваши категории по умолчанию и то, что должно отображаться на вашей домашней странице. Не забудьте дать вашему сайту сильный слоган в Настройки → Общие!

1.3. Выберите правильную структуру постоянных ссылок

Настройки ваших постоянных ссылок определяют, какой формат будут иметь URL-адреса вашей страницы и публикации, что может существенно повлиять на SEO WordPress. Поэтому, если вы создаете новый сайт, первое, что вам следует сделать, это изменить настройки постоянных ссылок, которые вы можете найти в Настройки → Постоянные ссылки. .</п>

Если вы не измените настройки по умолчанию, все ваши страницы и сообщения будут иметь URL-адреса, похожие на example.com/?p=123. Хотя это совершенно нормально, это не особенно приятно, и это может повлиять на то, как пользователи и поисковые системы воспринимают качество и релевантность ваших страниц.

Изменение структуры постоянных ссылок изменяет URL-адреса, компоненты, порядок и структуру вашего веб-сайта. Поэтому очень важно выбрать правильный формат при настройке вашего веб-сайта, поскольку его последующее изменение может вызвать проблемы с SEO.

Обычно мы рекомендуем людям использовать структуру, которая создает URL-адреса, похожие на example.com/post-name/или example.com/category/post-name/, в зависимости от того, какую важность они ожидают от размещения по категоризации их содержания. Выбор любого из этих вариантов идеально подойдет для большинства сайтов WordPress.

Для первого варианта вы можете просто изменить настройку постоянной ссылки на /%postname%/, например:

Изменение настройки постоянной ссылки на ‘Имя публикации’, в Настройки → Постоянные ссылки 

Чтобы включить категорию, вы можете выбрать “Пользовательская структура” и измените значение на /%category%/%postname%/.

Если у вас ранее был ?p=<postid> В качестве вашей постоянной ссылки WordPress позаботится обо всех перенаправлениях за вас. Это также верно, если вы измените /%postname%/на /%category%/%postname%/.

Если у вас уже есть готовый сайт и вы переходите к любой другой структуре постоянных ссылок, возможно, вам стоит обратиться к нашей статье об изменении структуры постоянных ссылок WordPress и об инструменте, который вы найдете.

1.3.1. Выберите WWW или не WWW

Было бы полезно, если бы вы подумали о том, что вы хотите, чтобы ваш сайт отображался как www.example.com или просто example.com. Убедитесь, что в общих настройках, в Настройки → Общие, правильно отображается версия, которую вы хотите отобразить:

Настройка URL-адреса сайта для включения или отсутствия ‘www’</эм>

С точки зрения SEO разница в любом случае небольшая. Кроме того, большинство настроек хостинга и серверов автоматически перенаправляют запросы на ‘неправильный’ версию на выбранную вами версию. Поэтому это в первую очередь брендинг вопрос — какой подход лучше всего подходит для вашего сайта?

С технической точки зрения особой разницы тоже нет. В некоторых установках могут возникнуть небольшие проблемы, если в них опущен параметр ‘www’ компонент, но они встречаются все реже.

2. Оптимизируйте свой контент

WordPress SEO также означает, что ваш сайт должен предоставлять лучший контент по выбранной вами теме. Люди ищут интересные, авторитетные статьи и заслуживающие доверия ответы на свои вопросы. Написание высококачественного контента для вашего сайта WordPress начинается с ваших уникальных идей или особого подхода к определенной теме. Но это также означает представление этих идей в хорошо структурированной и доступной форме. Это поможет вам привлечь аудиторию, которую вы ищете, и удержать ее интерес.</стр> <х3>2.1. Изучите, чего хотят и в чем нуждаются ваши пользователи

Интересно узнать о редакторе блоков WordPress?

До сих пор не пробовал новый редактор блоков? Пробовал, но это сбивает с толку? Мы здесь, чтобы помочь: наш бесплатно </я>Курс по редактору блоков WordPress объясняет все, что вам нужно знать!

Прежде чем писать свой контент, вам следует подумать о том, по каким поисковым запросам вы хотите, чтобы вас находили. Затем вам следует оптимизировать каждую страницу или публикацию под определенную ключевую фразу.

Но как определить, по какой ключевой фразе вы хотите, чтобы вас нашли? Чтобы это выяснить, вам нужно провести исследование ключевых слов. В этом процессе вы должны задать себе вопросы: по каким критериям я хочу ранжироваться? Насколько реально, что я смогу ранжироваться по этим терминам?

Представьте, что у вас есть блог о выпечке, и вы любите делиться своими любимыми рецептами и техниками выпечки. Оптимизация публикации для такого термина, как [лучший рецепт торта], не является реалистичной целью, потому что это очень общий термин. За такие общие условия существует большая конкуренция. Вместо этого было бы полезно, если бы вы подумали о поиске своей ниши. Этой нишей может быть [рецепты здоровых тортов с низким содержанием сахара] или [французские кондитерские изделия, которые можно приготовить дома].

В своей нише вы можете стать экспертом. Ваш опыт позволяет вам создавать контент, превосходящий контент ваших конкурентов. Вы можете пойти глубже других или пролить свет на разные стороны одной и той же темы. Для этого вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых фразах. Например, ключевая фраза с длинным хвостом может звучать так: [как приготовить низкокалорийный веганский черничный чизкейк]. Подобная ключевая фраза более конкретна и по ней легче ранжироваться. Кроме того, он больше подойдет для вашей конкретной темы.

Фокус на намерении поиска

Также важно подумать о том, чего хочет достичь ваша аудиторияпутем поиска определенного термина. Это называется намерением поиска. Например, они могут искать ответ на конкретный вопрос, а вы можете предоставить необходимую информацию. Или они могут захотеть купить конкретный продукт, который вы можете им предложить. Подумайте о потребностях ваших посетителей и удовлетворяйте их, создавая соответствующий контент. </п> <стр>Нужна помощь в правильном исследовании ключевых слов? Наш тренинг по исследованию ключевых слов может помочь. Этот курс является частью нашей Академии Yoast SEO. Вы’получите доступ к Академии бесплатно, как только зарегистрируетесь в Yoast SEO Premium и ;#8212; два товара первой необходимости по одной низкой цене.

2.2. Напишите отличный контент для своих пользователей

После того, как вы провели исследование ключевых слов и определились с темами, о которых хотите написать, вам нужно приступить к непосредственному написанию. В большинстве случаев это легче сказать, чем сделать. Чтобы перейти от идеи к великолепному контенту, вам, скорее всего, придется пройти цикл составления, написания, редактирования и переписывания.

Ваш первый черновик может представлять собой набросок вашей структуры. На этом этапе вам не обязательно писать все идеальной прозой, но убедитесь, что вы следуете логической структуре. Большинство статей будут включать введение, основные аргументы и заключение. Конечно, это зависит от жанра — рецепт будет иметь совершенно разную структуру.

Вы можете уточнить эти моменты на этапе написания, когда попытаетесь разработать первую полную версию вашего текста. Наконец, на этапе редактирования вам следует проверить, интересен ли ваш материал и легко ли он читается. Вы можете быть экспертом в своей теме, но ваша аудитория, вероятно, нет (пока). Поэтому постарайтесь сделать свое письмо максимально доступным. Читабельность имеет важное значение. Анализ читабельности в Yoast SEO поможет вам улучшить качество письма.

Начинающим писать сложно, но не за горами помощь. Если у вас есть сомнения, всегда лучше попросить друга или коллегу высказать мнение. Еще один полезный трюк — прочитать текст вслух про себя. Вы даже можете позволить своему компьютеру произнести это. Это даст вам лучшее представление о том, все ли идет хорошо.

2.3. Оптимизируйте отдельные сообщения и страницы

При написании или редактировании поста для вашего сайта WordPress вам необходимо обратить особое внимание на некоторые элементы, чтобы сделать его оптимизированным для SEO. Эти элементы включают ваши подзаголовки, SEO-заголовок и метаописание — все они должны отражать тему конкретного поста.

Не забывайте, что SEO-дружественность не просто означает, что поисковой системе легко понять тему страницы. Что еще более важно, это означает, что ваши посетители могут понять суть вашей страницы с одного взгляда.

Ваше мета-описание и SEO-заголовок могут стать решающим фактором для того, будут ли посетители нажимать на вашу страницу в результатах поиска. И как только посетители посетят ваш сайт, такие элементы, как подзаголовки, могут иметь решающее значение для посетителей, чтобы решить, хотят ли они остаться на вашем сайте.

2.3.1. Установите ключевые фразы для фокуса

Одно важное правило — не использовать ключевую фразу-фокус более чем на одной странице. В противном случае вы рискуете уничтожить себя. В большинстве случаев вы не хотите, чтобы несколько страниц ранжировались по одной и той же ключевой фразе, потому что это означает, что вы позиционируете себя как своего конкурента. </п>

Также важно включить ключевую фразу в важные элементы вашего сообщения, такие как SEO-заголовок, введение, подзаголовки и метаописание. Все эти элементы являются сигналами того, о чем ваш пост. Поскольку ваша ключевая фраза , фактически является основной темой вашей страницы, логичным следствием является то, что вы должны убедиться, что эта тема отражена во всех этих элементов.

Та же логика применима и к вашему тексту в целом: вам нужно убедиться, что вы не отклоняетесь от темы; Если вы придерживаетесь темы, естественно, вы будете использовать ключевую фразу несколько раз в тексте. Но не перебивайте текст ключевой фразой. Если вам трудно включить ключевую фразу в текст достаточное количество раз, это может быть признаком того, что вам следует применить другой подход к теме.

Чтобы избежать повторений, вы можете использовать синонимы и связанные ключевые фразы. Синонимы означают то же или более или менее то же самое, что и ваша ключевая фраза. Примером этого являются слова film и movie. Поисковые системы распознают, что у них одинаковые значения. значение, которое вы также можете проверить, просмотрев результаты поиска: если вы ищете movie, film также будет выделен в результатах, и наоборот.

Вы также можете использовать связанные ключевые фразы, чтобы оптимизировать одну страницу для похожих, связанных терминов. Вы можете использовать их, чтобы придать контекст вашей ключевой фразе. Например, если ваша ключевая фраза — [тыквенный суп], связанная с ней ключевая фраза может быть [зимние ужины в будние дни]. Этот второй, более широкий термин дает дополнительную информацию по вашей теме. Это также может обеспечить согласованность, установив в вашем сообщении ссылку на похожие страницы.

Анализ Yoast SEO Premium упрощает оптимизацию вашего сообщения благодаря словоформам, синонимам и связанным ключевым фразам. Мало того, Yoast SEO также поставляется с интеграцией Semrush, которая помогает вам находить связанные ключевые фразы — включая данные об объеме и тенденциях.

Функция связанной ключевой фразы поддерживается Данные Semrush и могут помочь вам провести исследование ключевых слов.

2.3.2. Оптимизируйте постоянную ссылку

В большинстве случаев URL-адрес вашей публикации, вероятно, должен содержать ключевую фразу, чтобы было понятно, о чем ваша страница, по ссылке. Вы всегда должны стараться, чтобы ваши постоянные ссылки были короткими, описательными и понятными — не добавляйте ради этого ненужные слова!

Прежде чем публиковать новые сообщения или страницы, вы также можете рассмотреть возможность удаления ‘служебных слов‘ по вашей постоянной ссылке. Это такие слова, как “a”, “and” и “the”. Это может сделать ваши постоянные ссылки более читабельными и простыми в использовании или ссылках, если все сделано осторожно. Посты с невероятно длинными заголовками могут выиграть от этого подхода.

<п>Мы рекомендуем быть осторожными при изменении постоянных ссылок для уже опубликованных вами публикаций. Если люди уже ссылались на ваши страницы, изменение URL-адресов может привести к путанице. Несмотря на то, что WordPress иногда перенаправляет пользователей в новое местоположение (менеджер перенаправления в Yoast SEO Premium делает это автоматически и более надежно), изменение URL-адресов может повлиять на производительность.

2.3.3. Оптимизируйте заголовок страницы

Заголовок каждой страницы — содержимое HTML-кода <title> тег — может быть одним из наиболее важных факторов для хорошего ранжирования в результатах поиска. Это не только буквальный заголовок вкладки или окна браузера, но и первая строка, которую люди видят в результатах поиска. Он описывает, о чем ваша страница, и действует как реклама, которая побуждает пользователей кликать.

На многих веб-сайтах структура сообщений и страниц по умолчанию не обязательно является наиболее оптимальным подходом для SEO. Заголовок типа “Мой блог » Кулинария » Рецепт карбонары” не так убедительно, как “Мой 20-минутный рецепт вкусной карбонары | Мой блог”.

Вы должны подумать о структуре ваших заголовков и содержании заголовков на каждой странице. Обычно стоит учитывать следующее:

• Поисковые системы могут придавать больший вес первым словам, поэтому размещение ключевых слов ближе к началу заголовка может повысить вероятность того, что вы получите хороший рейтинг.
• Люди, просматривающие страницы результатов, сначала видят первые слова. Если ваши ключевые слова находятся в начале вашего списка, на вашу страницу с большей вероятностью кликнут.

Имейте в виду, что поисковые системы могут переписать такие вещи, как SEO-заголовки и метаописания, если считают, что они могут лучше описать ваш контент.

Для получения дополнительной информации о том, как создавать привлекательные заголовки для ваших сообщений, прочитайте нашу статью о создании хороших заголовков для SEO.

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO дает вам представление о том, как ваша публикация будет выглядеть в поисковых системах. Используйте его, чтобы выделить свой контент!

Знаете ли вы? Вы можете использовать Yoast SEO для структурирования своих SEO-заголовков! Вы можете управлять структурой заголовков и описаний страниц по умолчанию в плагине Yoast SEO. Есть две части плагина, которые управляют ими. Во-первых, как только вы установите и активируете плагин, вы получите ‘Yoast SEO’ раздел в вашей админке WordPress.

Перейдите к настройкам Yoast SEO и щелкните один из типов контента или категорий и тегов. Вы можете установить так называемый шаблон заголовка и шаблоны метаописания для каждого типа сообщения и таксономии. Например, для публикаций на нашем сайте это выглядит так:

Вы можете устанавливать шаблоны в настройках Yoast SEO <п>Это позволяет вам использовать компоненты и переменные для управления тем, как заголовки ваших страниц должны вести себя по умолчанию. Конечно, их можно переопределить постранично. Например, на изображении выше вы можете увидеть, как мы автоматически захватываем такие элементы, как заголовок страницы, чтобы не дать нам вручную писать заголовки с нуля для каждой страницы.

Вы можете использовать всевозможные переменные в SEO-заголовках и метаописаниях, и все они перечислены и объяснены на вкладке справки на странице.

Для опытных пользователей есть несколько дополнительных интересных функций. Например, вы можете использовать cf_<имя настраиваемого поля> для добавления в любое настраиваемое поле — либо из метазначения сообщения, либо из метазначения пользователя.

ПРИМЕЧАНИЕ. При использовании этих шаблонов убедитесь, что теги заголовков ведут себя должным образом при просмотре на сайте. Если это не так, возможно, у вас проблемы со структурой вашей темы, и вам может потребоваться проверить параметр “Force rewrite” флажок в наших опциях. Вы также можете следовать этим инструкциям, чтобы изменить свои шаблоны.

2.3.4. Правильно используйте заголовки

Заголовки отлично подходят для структурирования вашего контента и помогают читателям обрабатывать информацию небольшими порциями. Они также могут помочь описать макет страницы и сосредоточиться на поисковых системах.

WordPress преобразует заголовки, которые вы помещаете в свой контент, в соответствующие HTML-теги (<h1>, <h2>, <h3> и т. д. на). Поэтому важно учитывать , какой тип заголовков вы используете и в каком порядке. Если вы сделаете это неправильно, ваш контент будет сложнее понять.

<п>Несмотря на то, что большинство тем для WordPress содержат правильные основы, стоит убедиться, что в вашем шаблоне заголовок вашего сообщения имеет формат <h1> тег и что вы не используете <h1> теги где-либо еще на вашей странице или в содержании публикации. Тогда контент вашего поста должен «течь» естественным образом; например, большие и важные заголовки должны использовать <h2> теги, подразделы должны использовать <h3> теги, а затем последующие новые разделы должны использовать <h2>.

В редакторе блоков есть функция «Структура документа», которая дает вам обзор структуры заголовков. <стр>Прочитайте эту статью о заголовках и SEO, чтобы узнать, почему так важны правильные заголовки. Кроме того, вы можете прочитать нашу статью о структуре заголовков вашего блога, многое из которой применимо и к сайтам WordPress, не являющимся блогами.

2.3.5. Оптимизируйте мета-описание

Мы не рекомендуем автоматические описания

Некоторые темы и плагины пытаются создавать описания автоматически, беря примерно первое предложение сообщения. Это умный ярлык, но он редко дает хорошие описания. Первое предложение поста часто представляет собой вводную информацию, которая не содержит подробного изложения или заманчивой рекламы!

Единственное хорошо написанное описание — это рукописное, и если вы думаете об автоматическом создании метаописания, вы можете ничего не делать и позволить поисковой системе выбрать и управлять фрагментом.

ПРИМЕЧАНИЕ:

Поисковые системы могут игнорировать ваше метаописание, если считают, что оно не подходит для страницы, или могут выбрать отображение специального описания из содержимого страницы, если считают, что оно лучше подходит. Невозможно заставить их использовать ваш конкретный фрагмент.

Поисковые системы в основном используют метаописание для описания вашей страницы в результатах поисковой системы, обычно под заголовком страницы. Адаптация и написание описательного метаописания может побудить пользователей щелкнуть ваши результаты в поисковой системе, даже если вы не обязательно занимаете верхние позиции. Это реклама и ваша возможность произвести впечатление.

Написание убедительных, информативных описаний содержимого вашей страницы для каждой страницы на вашем сайте является лучшей практикой и позволяет привлечь больше посетителей. Хотя создание описаний для каждой страницы и публикации может показаться утомительным занятием, оно того стоит.</стр>

Если вы не делайте ’t Если вы предоставите мета-описание, поисковая система обычно попытается найти ключевое слово, искомое на вашей странице, и автоматически выберет вокруг него строку — и выделит искомую фразу жирным шрифтом на странице результатов. В некоторых случаях Google сгенерирует для вас метаописание.

Автоматически созданные фрагменты (с помощью плагинов или поисковых систем) редко бывают такими описательными или убедительными, как написанные от руки. Мы рекомендуем использовать поле метаописания в плагине Yoast SEO для написания метаописания. Убедитесь, что он побуждает читателя перейти по ссылке, и убедитесь, что он хотя бы один раз содержит ключевое слово фокуса вашего сообщения или страницы.

2.3.6. Оптимизируйте изображения и медиа

Часто упускаемая из виду часть WordPress SEO — это обработка ваших изображений, видео и медиаконтента. Чтобы поисковые системы могли понимать ваши изображения, вам нужно подумать о том, как вы называете и форматируете свои файлы. Обязательно выберите правильный формат и оптимизируйте каждое изображение. Кроме того, попробуйте узнать, можете ли вы использовать форматы изображений следующего поколения, такие как WebP — который WordPress начинает поддерживать. Написание описательных доступных текстовых описаний помогает сделать ваши изображения более понятными и может значительно улучшить вашу производительность. В качестве дополнительного преимущества вы также помогаете читателям, которые полагаются на вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана.

Использование правильных атрибутов alt для изображений и расшифровок видео также является тем, что мы проверяем с помощью функции анализа контента нашего плагина Yoast SEO. У нас есть более длинная статья о SEO изображений и статья о написании alt-тегов, которая может дать вам больше советов по тонкой настройке оптимизации изображений!

2.4. Поддерживайте качество контента

2.4.1 Поддерживайте актуальность и актуальность вашего контента на сегодняшний день </ч4>

Поскольку Google стремится предоставлять своим пользователям самую лучшую и актуальную информацию, вам следует отслеживать свой контент и регулярно пересматривать его, поскольку вы не хотите показывать посетителям вашего сайта устаревшую и ненужную информацию. или неверная информация.

Это легче сказать, чем сделать, если вы регулярно публикуете и у вас сотни или тысячи сообщений в блоге. Вот почему мы советуем сосредоточиться на двух конкретных областях обслуживания контента: обновлении краеугольного контента и предотвращении каннибализации ключевых слов.

2.4.2. Обновите свой краеугольный контент

Некоторые страницы вашего сайта важнее других. Самый ценный контент вашего сайта называется краеугольным контентом. Мы много писали о краеугольных статьях и о том, как они могут улучшить ваш рейтинг.

Короче, эти посты или страницы:

• содержат важную информацию для вашей аудитории;
• полные, актуальные и хорошо написанные;
• показать авторитет;
• получите как можно больше ссылок из похожих публикаций на вашем сайте;
• ранжируется выше, чем другие ваши статьи на ту же тему; </ли>
• получите на свой сайт максимально органический трафик.Всегда отдавайте приоритет своему краеугольному контенту, если сомневаетесь, с чего начать обновление контента вашего сайта. Ваш бизнес зависит от них, и они никогда не должны устаревать!
  

  2.4.3. Никаких устаревших краеугольных камней с Yoast SEO </ч4>

Yoast SEO упрощает поддержание ваших краеугольных камней в актуальном состоянии. Вы можете пометить публикацию как краеугольную статью, если используете Yoast SEO на своем сайте. При этом эти статьи пройдут более строгий SEO-анализ. Кроме того, они появятся в отдельном списке в обзоре вашей публикации, что позволит легко просматривать их и проверять, все ли в порядке.

Отслеживать их еще проще, если вы пользуетесь Yoast SEO Premium. Фильтр «Устаревшее краеугольное содержимое» показывает только ваши краеугольные статьи, которые не обновлялись в течение последних шести месяцев. Вы найдете этот фильтр в обзоре публикации. Если он не показывает ни одной публикации, все в порядке, а если в нем есть одно или несколько сообщений, обязательно проверьте и обновите их!

Yoast SEO Premium отслеживает ваш краеугольный контент и предупреждает, когда он устаревает

2.4.4. Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов означает, что вы снижаете свой рейтинг, создавая слишком много статей по одним и тем же или похожим ключевым словам. Например, если у вас есть дюжина статей на одну и ту же тему, поисковые системы не знают, какая из них должна ранжироваться выше. В результате вы будете конкурировать со своими статьями за высокие позиции в поисковых системах.

Если вы часто публикуете материалы, как это делаем мы в Yoast, однажды вы обязательно столкнетесь с проблемами каннибализации ключевых слов. Вот почему мы создали основу для борьбы с каннибализмом ключевых слов. Короче говоря, вам придется:

Узнайте, по каким ключевым словам это происходит;

• Проанализируйте, какой контент лучше всего работает по этим ключевым словам;
• Сохраняйте самые эффективные посты;
• Решите, стоит ли вам объединять другие публикации в более эффективную;
• Или удалите и перенаправьте их.

Прочитайте это подробное руководство о том, как исправить проблемы с каннибилизацией ключевых слов на вашем сайте, чтобы узнать, как это сделать.

2,5. Избегайте случайного дублирования контента

2.5.1. Что такое дублированный контент?

Проблемы с дублированием контента возникают, когда поисковые системы обнаруживают несколько URL-адресов с одинаковым или очень похожим контентом. В результате поисковые системы не знают, какие URL-адреса следует ранжировать выше, что приводит к снижению рейтинга.

В предыдущем разделе мы уже говорили о каннибализации ключевых слов, вызванной слишком частым написанием одной и той же темы. Но в большинстве случаев причина дублирования контента носит технический характер и может произойти незаметно для вас. Например, некоторые системы управления контентом добавляют идентификаторы сеансов или параметры для отслеживания URL-адресов. Или вы могли проиндексировать версии определенной страницы с www и без www. Соответственно, у вас будет несколько URL-адресов, отображающих один и тот же контент.

Помимо технических причин, ваши статьи могут быть удалены или скопированы другими лицами. Итак, существует множество причин дублирования контента, о чем вы можете прочитать в этой обширной статье о дублировании контента.

Если вы хотите узнать, есть ли на вашем сайте дублированный контент, вы можете использовать эти инструменты для проверки дублированного контента на наличие проблем.

2.5.2. Решения для дублирования контента

Как решить проблему дублирования контента, зависит от причины проблемы. В общем, есть три способа сделать это — в порядке предпочтения:

• По возможности избегайте создания дублированного контента. Если ваша система создает идентификаторы сеансов в URL-адресе, попробуйте отключить это.
• Невозможно избежать их создания? Перенаправьте URL-адреса с кодом 301 на исходную версию. Необходимо сохранить дубликат статьи? Обязательно добавьте каноническую ссылку на исходную версию в <head> раздел дублирующейся статьи. Он покажет поисковым системам исходную версию статьи, чтобы передать ссылочную массу исходной версии. В следующем разделе вы узнаете, насколько легко это сделать с помощью Yoast SEO.
• Если вы хотите узнать, как решить конкретные проблемы с дублированным контентом, ознакомьтесь с полным руководством Joost о причинах и решениях дублирования контента.
  

  2.5.3. Установите каноническую ссылку с помощью Yoast SEO

  С помощью Yoast SEO добавить каноническую ссылку к сообщению или странице очень просто. Не нужен разработчик! Перейдите на вкладку «Дополнительно» в мета-окне Yoast SEO под публикацией или страницей или на боковой панели редактора блоков. Там вы найдете поле Канонический URL-адрес, в котором вы можете ввести URL-адрес исходной статьи — тот, на который вы хотите указать поисковым системам:

  

  Заполните свой канонический размер URL-адрес в расширенном разделе метабокса Yoast SEO или на боковой панели. <п>Yoast SEO установит для вас самореферентный канонический формат, если вы его не установили. Это значит, что статья будет указывать сама на себя. Узнайте, почему канонические ссылки на себя полезны для SEO.

  2.6. Поддержка международной аудитории

  Чтобы оптимизировать свой сайт для аудитории в нескольких странах или языковых регионах, вам необходимо оптимизировать контент и технические настройки. Начнем с контентных аспектов международного SEO. </п>

  Решающее значение имеет целенаправленное исследование ключевых слов и написание свежего контента для каждой аудитории. Возьмем, к примеру, предметы одежды. Американский жилет — это совершенно другая одежда, чем британский, голландский, французский или испанский жилет… вы поняли. Мы не рекомендуем использовать автоматические переводы. Инвестируйте время и ресурсы в надлежащие исследования и переводы, чтобы оптимизировать ключевые слова и текст.</стр> <п>Еще одним важным аспектом международного SEO является выбор правильной структуры домена. Как правило, отдельный ccTLD (например, www.yoast.de) для каждого варианта — хороший вариант только для огромных компаний с большими бюджетами. В большинстве случаев лучше всего использовать подкаталоги (например, www.yoast.com/de).

  Поисковые системы хотят отображать правильную языковую версию вашего сайта каждому посетителю, из какой бы страны он ни был. Чтобы помочь им, вам нужно реализовать hreflang. hreflang — это код, который сообщает поисковым системам, какие языковые варианты страницы доступны, и помогает предотвратить проблемы с дублированием контента. Это довольно сложный фрагмент кода, но наше руководство по hreflang поможет вам в этом — или вы можете пройти наш курс многоязычного SEO. Этот курс является частью нашей академии Yoast SEO. Он бесплатен при наличии подписки Yoast SEO Premium.

  2.7. Добавьте структурированные данные Schema.org

  <п>Структурированные данные — это что-то вроде словаря для поисковых систем. Описывая свой контент в коде, вы можете мгновенно уточнить эту конкретную часть контента. Кроме того, вы можете узнать, кто это написал, кто опубликовал и когда и на каком сайте. Кроме того, если в этой статье есть рецепты, часто задаваемые вопросы или инструкции, вы можете сообщить об этом поисковым системам. Таким образом, поисковые системы лучше поймут ваш сайт. Они могут использовать это, чтобы помочь вашему сайту получить расширенные результаты.

  Структурированные данные необходимы для SEO WordPress. Раньше было сложно добавить структурированные данные на ваш сайт, но мы решили упростить эту задачу с помощью структурированных данных в Yoast SEO. Сегодня мы генерируем код, необходимый поисковым системам для автоматического понимания вашего сайта и его связей. Вам нужно сделать всего несколько вариантов в Yoast SEO > Представление сайта. Выберите Person, если ваш сайт является личным, или Organization, если это деловой или профессиональный сайт. Не забудьте выбрать или загрузить правильный логотип или аватар.

  Это еще не все: вы также можете быстро создавать определенные типы страниц контента с помощью наших структурированных блоков данных. Эти блоки работают в редакторе блоков, и на данный момент у нас есть два типа: FAQ и инструкции. Эти блоки помогают визуально создавать контент, генерируя при этом действительные структурированные данные в фоновом режиме. Кроме того, элементы управления «Схема» позволяют указать тип страницы, над которой вы работаете. Таким образом, вы можете быстро добавить структурированные данные на свою страницу контактов, выбрав конкретный тип.

  

  Выберите человека или организацию, чтобы Yoast SEO автоматически генерировал правильные структурированные данные.

  3. Оптимизируйте структуру сайта

  Надежная структура сайта помогает пользователям и поисковым системам ориентироваться на вашем сайте. Кроме того, будет ясно, какие страницы вашего сайта наиболее важны. Два столпа хорошей структуры сайта — это его организация и внутренние контекстные ссылки.

  3.1. Организуйте свой сайт

  Организация вашего сайта поможет вам создать путь навигации от вашей домашней страницы к вашим сообщениям и страницам. Добавление категорий и подкатегорий упорядочит хаос. В идеале ваш сайт должен быть организован следующим образом:

  

  Идеальная структура сайта должна следовать строгой иерархии.

  Вы всегда должны следить за тем, чтобы на вашей домашней странице было легко ориентироваться. Загромождение домашней страницы слишком большим количеством опций сделает ваш сайт более трудным для понимания. Добавление четкого меню и навигационных цепочек поможет пользователю перемещаться по вашему сайту, где бы он ни находился.

  3.2. Свяжите свой контент с помощью контекстных внутренних ссылок

  <п>Помимо организации вашего сайта, вам необходимо связать его контент внутри копии. Мы называем это контекстными внутренними ссылками, потому что эти ссылки всегда появляются в контексте текста. Внутренние ссылки — один из наиболее важных аспектов SEO WordPress.

  Контекстные внутренние ссылки создают сеть страниц, указывая вашим пользователям на соответствующий контент. Например, в сообщении об исследовании ключевых слов ссылка на статью о SEO-копирайтере имеет большой смысл. Для поисковых систем эти ссылки дают представление о том, как связаны страницы.

  Всегда следите за тем, чтобы количество ссылок на страницу отражало важность этой страницы. Наши окончательные руководства содержат множество ссылок из отдельных публикаций на соответствующие темы. Это помогает пользователям и поисковым системам понять, что эти руководства являются важнейшими столпами нашего сайта.

  Добавляя контекстную внутреннюю ссылку, убедитесь, что она имеет смысл в контексте текущей страницы. Более того, всегда используйте анкорные тексты, которые точно описывают страницу, на которую вы ссылаетесь. Это дает пользователям и поисковым системам контекст для оценки действительности ссылки. Инструмент внутренних ссылок в Yoast SEO Premium помогает вам связать ваш контент, автоматически предлагая релевантные ссылки.

  3.3. Управляйте категориями и тегами

  WordPress по умолчанию имеет два способа структурирования вашего контента: категории и теги. Категории добавляют иерархию к вашему контенту и группируют темы в целом. На кулинарном веб-сайте категорией может быть pasta. Теги не являются иерархическими и могут использоваться для более подробного описания вашего сообщения. Темы званого ужина, например, могут быть тегом.

  При настройке структуры сайта выберите несколько основных категорий. Добавление их в свое меню может быть хорошей идеей, особенно если у вас есть только блог. Другая настройка может иметь больше смысла, если у вас есть блог и несколько продуктов. Убедитесь, что ваши категории примерно одинакового размера. Если ваши категории становятся слишком большими, создайте подкатегории. Страницы категорий могут стать отличными целевыми страницами, особенно для сайтов электронной коммерции — подробнее об этом в нашем руководстве по SEO для электронной коммерции.

  Теги полезны для пользователей, изучающих темы, но их часто используют неправильно. Важно не использовать слишком много тегов и использовать их более одного или двух раз. Помните: вам нужно сгруппировать контент, а не просто описать его.

  Если вы хотите по-другому структурировать свой контент, WordPress также позволяет вам создавать собственные таксономии. Всегда тщательно проверяйте, группирует ли контент ваша пользовательская таксономия таким образом, чтобы это имело смысл и помогало вашим посетителям.

  3.4. Управляйте страницами архива

  Если вы используете категории и теги, вы автоматически создадите страницы архива. Эти страницы содержат список сообщений и страниц в определенной категории или теге. Помимо категорий и тегов, существуют страницы архивов по датам и архивы авторов. Этими архивными страницами необходимо управлять, потому что если вы этого не сделаете, они вызовут проблемы с SEO.

  Во-первых, вы хотите запретить поисковым системам индексировать страницы архива, которые не имеют смысла на вашем сайте. Для этого вы можете использовать плагин Yoast SEO. Вы делаете это в разделе Yoast SEO → Расширенный, где на вкладке «Авторские архивы» вы найдете следующие параметры:

  

  Управляйте своими архивы в Yoast SEO На нашем сайте мы отключили архивирование по дате, так как не используем его. Из-за этой настройки любая ссылка на основе даты будет перенаправлять на нашу домашнюю страницу. Мы оставили архивы авторов нетронутыми, но установили для подстраниц этих архивов статус noindex, который следует по умолчанию. Таким образом, вы никогда не попадете на вторую страницу архива нашего сайта из поисковых систем. </п>

  Если ваш блог принадлежит одному автору или вам не нужны авторские архивы, используйте Yoast SEO, чтобы отключить авторские архивы. Также, если вы считаете, что архив по дате вам не нужен: отключите его, как мы сделали. Даже если вы не используете эти архивы в своем шаблоне, кто-то может ссылаться на них и таким образом нарушить SEO SEO вашего WordPress…

  Есть один тип архивов, который не индексируется, следуйте инструкциям. по умолчанию в плагине Yoast SEO: ваши собственные страницы результатов внутренней функции поиска. Это лучшая практика от Google.

  3.4.1. Нумерация страниц

  Если на вашем сайте WordPress много сообщений, возможно, вам стоит подумать о том, как выглядит и работает ваша нумерация страниц. В противном случае ваш лучший контент «похоронен» глубоко на вашем сайте, и пользователям и поисковым системам будет сложно его найти. Было бы полезно, если бы вы также рассмотрели возможность настройки внешнего вида и работы вашей нумерации страниц, чтобы она была более полезной для пользователей и поисковых систем. </п> <х3>3,5. Настройте хлебные крошки

  Вероятно, вам захочется добавить навигационную цепочку к своим сообщениям и страницам. Хлебные крошки — это ссылки, обычно над заголовком сообщения, которые выглядят как “Home > SEO-блог > WordPress SEO“. Хлебные крошки хороши для двух вещей:

• Они позволяют пользователям легко перемещаться по вашему сайту.
• Они позволяют поисковым системам легче определить структуру вашего сайта.

Эти хлебные крошки должны ссылаться на домашнюю страницу и категорию публикации. Если сообщение находится в нескольких категориях, следует выбрать одну.

Чтобы навигация по хлебным крошкам отображалась на ваших страницах, вам может потребоваться адаптировать файлы Single.php и page.php в вашей теме и включить код для хлебных крошек из плагина Yoast SEO. Настройки и инструкции по этому поводу вы найдете в разделе Yoast SEO → Расширенный → Breadcrumbs. Кроме того, у нас есть уникальный блок хлебных крошек для редактора блоков, который позволяет легко добавлять хлебные крошки на любую страницу — без написания кода.

3.6. Управляйте XML-картами сайта

Вы можете использовать карты сайта XML, чтобы сообщить Google и другим поисковым системам, что ваш сайт обновлен. Хотя в WordPress наконец-то появились собственные карты сайта XML, наше решение более мощное. Наш плагин WordPress SEO автоматически настраивает ваши XML-карты сайта, поэтому вам не о чем беспокоиться. Мы создаем карты сайта для различных типов публикаций, включая изображения, и следим за тем, чтобы они создавались и загружались быстро.

Мы разумно разделяем ваши карты сайта на более мелкие части, поэтому Google нужно получить только одну новую XML-“sub”-карту сайта при публикации сообщения.

Вы можете проверять и управлять тем, какие типы контента, архивов и шаблонов следует включать в ваши XML-карты сайта, в Yoast SEO → API~60. → XML-карты сайта настройки. Типы контента, для которых установлено значение , а не для отображения в результатах поиска, будут автоматически исключены из ваших XML-карт сайта.

Наконец, наша поддержка XML-карт сайта имеет полный API, позволяющий разработчикам добавлять или изменять функциональность с помощью своих плагинов и тем. Наши расширения для локального SEO, SEO для новостей и SEO для видео (которые генерируют свои специальные карты сайта) созданы на основе этого API. Другие плагины часто разрабатывают свои решения поверх нашей системы.

4. Ускорьте свой сайт WordPress

Если ваш сайт работает медленно, вы рискуете расстроить своих пользователей. Это снижает вероятность того, что они будут взаимодействовать, просматривать, конвертировать или посещать снова. Это, в свою очередь, может снизить вероятность того, что они будут делиться вашим контентом, ссылаться на ваши страницы или рекомендовать ваш бренд. Короче говоря, скорость является важной частью SEO WordPress и огромной частью общего пользовательского опыта. Это означает, что крайне важно измерять и управлять своей производительностью — особенно для пользователей, использующих мобильные или медленные соединения! </п>

Благодаря обновлению Google’Page Experience скорость страницы и удобство работы с пользователем выходят на передний план. Обеспечение выдающейся производительности с каждым днем ​​будет становиться все более важным.

4.1. Измерьте скорость вашего сайта

Измерение скорости вашего сайта может сбить с толку. Различные инструменты дают разные оценки и результаты, а иногда даже дают противоречивую информацию. Вот почему мы собрали это полезное руководство о том, как измерить свою скорость — оно познакомит вас с основами выбора правильных показателей и использования правильных инструментов для работы, когда дело доходит до мониторинга и диагностики проблем.< /п> <х3>4.2. Улучшите скорость вашего сайта. После того, как вы определили, что и где у вас есть узкие места, следующая задача — внести изменения в хостинг, тему, плагин и производительность, чтобы ускорить процесс.

Оптимизация скорости страницы — это дисциплина, которая выходит далеко за рамки SEO WordPress. Это означает, что наиболее важные возможности будут различаться от сайта к сайту и от ситуации к ситуации. Для некоторых сайтов проще всего добиться смены хостинга или использования CDN; для других это может означать переоценку использования плагинов или изменение способа загрузки CSS и JavaScript.

Однако это не значит, что вы не можете начать. Мы собрали руководство по некоторым инструментам ускорения страницы и простым победам, которые вы можете использовать, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки.

5. Защитите свой сайт WordPress

WordPress — наиболее используемая платформа для управления веб-сайтами в мире. На нем работает почти 42% Интернета (июнь 2021 г.). Хотя это здорово, это также означает, что WordPress является наиболее целевой платформой для хакеров. При запуске веб-сайта WordPress базовую безопасность обеспечивает CMS, но есть вещи, которые вы можете сделать самостоятельно, чтобы сделать свой веб-сайт более безопасным.

Это начинается с вашего логина. Имя пользователя по умолчанию в WordPress — admin, поэтому сначала измените его. В противном случае хакеру будет слишком легко угадать ваше имя пользователя. То же самое касается вашего пароля. Паролей типа 123456 и Welcome01 недостаточно. Используйте менеджер паролей, например 1Password или LastPass, и вместо этого выберите пароль длиной более 20 символов. WordPress также имеет несколько плагинов для двухфакторной проверки, поэтому добавить их на свой сайт очень просто. Пожалуйста, сделай это.</п> <п>Конечно, вы можете сделать больше; пожалуйста, прочитайте нашу статью, в которой подробно описывается безопасность WordPress за несколько простых шагов. Ниже мы остановимся на некоторых рекомендациях.

5.1. Регулярно делайте резервные копии

Следующее, что мы хотели бы, чтобы вы делали, — это регулярно создавали резервные копии. Если ваш сайт взломан или что-то еще пойдет не так — например, при обновлении плагина или темы — вы должны немедленно отменить это изменение. Регулярное резервное копирование гарантирует, что это возможно.

В WordPress имеется широкий выбор вариантов резервного копирования. Несколько разработчиков плагинов создали для вас отличные программные решения, поэтому у вас не возникнет технических проблем, связанных с резервным копированием.

5.2. Укрепите настройки

Усовершенствование вашей настройки начинается с выбора подходящей хостинговой компании для вашего веб-сайта WordPress. Это только начало, поскольку каждый хост сделает все возможное, чтобы помочь вам, но вы все равно будете обязаны улучшить настройки. Кроме того, такие инструменты, как Cloudflare, станут хорошими помощниками для любой компании/веб-сайта.

Первый простой шаг — ограничить попытки входа в систему. Ограничивая количество раз, когда люди могут попытаться войти на ваш веб-сайт (например, закрывая форму входа после пяти ложных входов), вы защищаете свою установку от атак методом перебора и других злонамеренных действий, направленных на эту форму.</стр>

Следующее, что вам нужно сделать, это убедиться, что ваша установка WordPress, включая плагины и темы, всегда обновлена. Обновления также могут исправить проблемы с безопасностью. Обязательно проверяйте наличие обновлений и регулярно обновляйте установку WordPress.

Еще одна важная вещь, которую следует понимать, — это то, что вы имеете дело с безопасностью всякий раз, когда добавляете нового пользователя или автора в свою установку WordPress. В Кодексе WordPress есть статья о ролях и возможностях, которую вам следует прочитать. Все сводится к тому, чтобы давать разрешения только тем, кому они нужны, когда они нужны, и только на то время, когда они им нужны. Нет необходимости предоставлять гостевому блоггеру административные права на ваш сайт, верно?

Ключи и соли аутентификации работают вместе, чтобы защитить ваши файлы cookie и пароли при передаче между браузером и веб-сервером. Обязательно измените эти ключи при установке нового экземпляра WordPress.

Еще одно простое решение, о котором мы хотели бы упомянуть, — это невозможность редактирования файлов шаблонов из серверной части WordPress. Вы можете сделать это в Внешний вид → Редактор. Когда хакер проходит через вашу форму входа, это самый простой способ добавить вредоносный код на ваш сайт. Для усиления защиты необходимо изменить файл wp-config.

5.3. Использовать мониторинг и журналирование

Безопасность — это непрерывный процесс. Вы должны внимательно следить за любыми нарушениями и обеспечивать максимальную безопасность своего веб-сайта. Вы можете передать часть безопасности WordPress в руки, например, такой компании, как Sucuri. В случае взлома они исправят это как можно скорее. Вы можете регулярно проверять свой сайт с помощью инструмента Sitecheck для мониторинга. Некоторые плагины могут помочь вам защитить ваш сайт WordPress, например, отслеживая файлы на вашем сервере, такие как WordFence, iThemes или Sucuri. Выберите плагин по своему вкусу, если вы уверены, что безопасность контролируется.

Также может быть полезно отслеживать все, что происходит на ваших веб-сайтах, например, изменения файлов и вошедших в систему пользователей. Существует несколько плагинов и инструментов, таких как журнал аудита безопасности WP. Отслеживание этих событий гарантирует, что вы сможете обнаружить нарушения в вашей установке и принять меры или выяснить, что произошло, и в случае возникновения проблем с безопасностью.</стр> <х2>6. Обслуживайте посетителей с мобильных устройств

Оглянитесь вокруг, и вы заметите, что наши мобильные устройства становятся фактическим способом просмотра веб-страниц, даже когда мы лежим дома на диване. Но мы не посещаем мобильные веб-сайты — мы посещаем веб-сайты. Рассматривайте свой сайт для мобильных устройств и компьютеров как одно целое. Вы, как владелец веб-сайта, должны обслуживать своих посетителей.

Несколько лет назад доля рынка мобильных устройств превысила долю рынка настольных компьютеров. Если вы оптимизируете только для посетителей с настольных компьютеров, вы не оптимизируете для большинства посетителей. Конечно, это зависит от вашей конкретной ниши, поскольку эти цифры могут быть разными. Google Analytics может дать вам точные цифры для вашего сайта.

При такой доле рынка вы не сможете считать свой мобильный веб-сайт ‘экстра’. Пришло время мобильного SEO.

6.1. Убедитесь, что ваша тема удобна для мобильных устройств

Убедившись, что ваш сайт работает быстро, убедитесь, что ваш сайт или ваша тема оптимизированы для мобильных устройств. Удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств начинается с обеспечения того, чтобы ссылки не были расположены слишком близко друг к другу, а кнопки легко нажимались. Ваш шрифт должен быть одинаковым и не слишком маленьким, а ваши изображения не должны быть слишком большими как по размеру файла, так и по размерам.

Ниже мы хотели бы выделить две конкретные оптимизации мобильных тем.

6.1.1. Используйте адаптивный дизайн

В 2022 году иметь адаптивный дизайн не составит труда. Адаптивный дизайн означает, что дизайн вашего сайта адаптируется к размеру экрана, который использует посетитель. Вы можете сделать это, используя специальные медиа-запросы CSS. Вам необходимо учитывать определенные диапазоны ширины экрана и планировать их. Большинство тем WordPress теперь адаптивны.

В зависимости от того, на какую часть мира вы ориентируетесь, нет, насколько быстрый у них мобильный интернет, возможно, вы захотите изменить пару вещей. Подумайте о том, как вы используете изображения на своем сайте. Используете ли вы какие-либо улучшения текста или варианты шрифтов, которые могут помешать эффективной работе мобильного веб-сайта? ? Адаптивный дизайн помогает вам создать более целенаправленный веб-сайт. Это подводит нас ко второй оптимизации.

6.1.2. Расставьте приоритеты в том, что важно для мобильных пользователей

Сделайте шаг назад и посмотрите на свой веб-сайт: что ваши пользователи хотят здесь делать? Определите четыре-шесть основных задач, которые ваш пользователь выполняет на вашем веб-сайте, и сосредоточьтесь на них. Возможно, даже сделайте для самой важной задачи большую кнопку призыва к действию.

Вот пример: если у вас местный бизнес, две основные задачи могут заключаться в том, чтобы позвонить вам или найти дорогу к вашему бизнесу. Это означает, что вы можете добавить их, например, в виде уникального мобильного меню, некоторые из которых будут видны постоянно. Сосредоточьтесь на основных задачах вашего посетителя и сделайте его жизнь максимально простой. Как найти эти главные задачи? Спросите своих посетителей! Кроме того, проверьте Google Analytics на предмет наиболее посещаемых страниц вашего мобильного сайта. Подробнее об аналитике далее в этой статье.

7. Анализируйте и улучшайте свои результаты

Хорошая SEO-кампания основана не только на внедрении изменений, но и на измерении воздействия этих изменений, на просмотре того, что работает, и на дополнительных действиях. Google разработал два уникальных инструмента для анализа результатов вашего веб-сайта и выявления новых возможностей, на которых вы могли бы сосредоточиться в будущем. </п>

Первым инструментом для анализа результатов является Google Analytics. Добавление Google Analytics на ваш веб-сайт гарантирует, что все пользовательские данные будут храниться в вашей учетной записи. Например, вы можете проверить, сколько посетителей посещают ваши страницы, сколько посетителей совершают конверсии, сколько посетителей сразу покидают ваш сайт после перехода на определенную страницу и многое другое. С помощью Google Analytics вы можете увидеть, как посетители ведут себя на вашем сайте. Вот как отслеживать SEO с помощью Google Analytics.

Второй инструмент анализирует эффективность вашего сайта и то, как посетители находят вас в поисковой системе. Этот инструмент — Google Search Console. Экспорт и сортировка поисковых запросов и данных о показах позволяет легко определить возможности, на которых вы могли бы сосредоточиться на улучшении рейтинга кликов, контента и/или рейтинга.

7.1. Настройка и интеграция Google Analytics

Чтобы начать работу с Google Analytics, вам необходимо создать учетную запись. Нажмите кнопку «Начать бесплатно», чтобы начать. Чтобы настроить учетную запись, сначала необходимо добавить имя учетной записи. Это может быть название вашей компании. Однако когда вы добавляете в свою учетную запись другие веб-сайты, мы рекомендуем выбрать более общее имя учетной записи. Кроме того, вы всегда можете изменить имя своей учетной записи позже, когда захотите.

После настройки учетной записи пришло время добавить свойство: веб-сайт, который вы хотите добавить. Введите название веб-сайта и URL-адрес веб-сайта. Обязательно добавьте точный URL-адрес: http://или https://и с www или без него для сбора правильных данных.

Создайте новую учетную запись в Google Analytics. После настройки ресурса вы можете включить некоторые настройки обмена данными. Каждый вариант обмена данными дает вам четкое объяснение того, чем вы будете делиться, что позволяет это сделать.

Теперь вы почти готовы к работе! Последним шагом к подключению вашего веб-сайта к новой учетной записи Google Analytics является добавление кода отслеживания на ваш веб-сайт. После успешного создания учетной записи и добавления нового ресурса вы увидите этот экран с кодом отслеживания Google Analytics вверху:

Скопируйте тег на свой сайт

Этот тег необходимо добавить на ваш сайт. Самый простой способ сделать это в WordPress — установить плагин Google Analytics, например плагин MonsterInsights для WordPress. Установив этот плагин, вам не нужно прикасаться к реальному коду вашего веб-сайта, чтобы подключиться к Google Analytics. Установите и активируйте плагин, вставьте свой идентификатор отслеживания и настройте! Вы также можете использовать плагин WordPress Site Kit от Google, чтобы получать данные из Analytics и Search Console в своем бэкэнде.

Для более технических читателей также можно добавить тег вручную в заголовок каждой веб-страницы или добавить тег в Диспетчер тегов Google.

Ваш сайт подключен к Google Analytics; он начнет собирать ваших пользователей’ данные. Начните щелкать мышью, чтобы увидеть, что можно найти в данных, или прочитайте одну из наших публикаций в блоге о Google Analytics, чтобы получить полезные советы.

7.2. Настройте свою учетную запись Google Search Console

Второй инструмент, который, по нашему мнению, необходимо настроить, — это Google Search Console. Рекомендуем пройти все этапы, и все будет готово! Вкратце, вам необходимо выполнить следующие шаги:

• Создайте или войдите в свою учетную запись Google Search Console.
• Нажмите «Добавить свойство» в раскрывающемся списке поиска.
• Введите URL-адрес своего веб-сайта в поле и нажмите «Продолжить».
• Подтвердите свой сайт — с помощью плагина Yoast SEO; вы можете легко скопировать и вставить метатег, чтобы он заработал.

После подключения вашего веб-сайта к Google Search Console он начнет собирать данные о производительности вашего сайта.

7.3. Другие полезные инструменты

Конечно, существует множество других ценных инструментов, позволяющих получить представление о вашем веб-сайте и найти возможности для SEO. У каждого есть свои любимые инструменты, поэтому важно начать экспериментировать с разными инструментами, чтобы выяснить, какой из них дает вам то, что вам нужно больше всего. </п>

Существуют универсальные инструменты SEO, которые дают вам полный обзор вашей эффективности, а есть более глубокие инструменты, которые дают вам более конкретные данные. Подумайте об инструментах повышения скорости сайта, инструментах дублирования контента, инструментах анализа, инструментах исследования ключевых слов и т. д. </стр> <стр>Некоторые инструменты, которые мы используем помимо Google Analytics и Google Search Console.

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity — это еще один инструмент, который предоставляет ценную информацию о поведении посетителей вашего веб-сайта. Его функции, такие как повторы сеансов или тепловая карта, могут помочь вам понять, как ваша аудитория взаимодействует с вашим веб-сайтом. Эта информация очень важна, если вы хотите улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта! На информационной панели Microsoft Clarity вы также найдете информацию о количестве сеансов, общем количестве пользователей, сведениях о просмотрах страниц и т. д.

Инструменты Microsoft Bing для веб-мастеров

В разделе «Источник/канал» Google Analytics вы можете увидеть, какой процент вашего трафика поступает из Bing. Если объем трафика достаточен, вы можете создать учетную запись Bing Webmaster Tools. Инструменты Microsoft Bing для веб-мастеров — это вариант Microsoft Bing для консоли поиска Google. Он показывает состояние и производительность вашего сайта в результатах поиска Bing.

Semrush

Semrush — еще один пакет для интернет-маркетинга и SEO, который делает невероятные вещи. Кроме того, Semrush поддерживает соответствующую функцию ключевых фраз в Yoast SEO. Благодаря этой функции вы можете легко найти мощные ключевые фразы для ранжирования.

Google Lighthouse

Google Lighthouse — это расширение Chrome, которое вы можете скачать бесплатно. С помощью инструмента Lighthouse вы можете быстро создать отчет с показателями производительности, прогрессивного веб-приложения, доступности, лучших практик и SEO. Этот отчет даст вам краткий обзор того, как работает ваш сайт. Кроме того, вы можете сразу приступить к работе над областями, требующими внимания. Вы также можете использовать веб-версию на странице web.dev/measure. Очень полезно, если вы работаете над улучшением своих показателей удобства страниц.

Hotjar

Чтобы получить представление о том, как ваши посетители перемещаются, прокручивают и нажимают на ваши веб-страницы, вы можете использовать такой инструмент, как Hotjar. Этот инструмент исследования пользователей также может добавлять на ваш сайт опросы и опросы, чтобы начать проводить исследования. Вы можете попробовать его бесплатно, а платные пакеты имеют конкурентоспособные цены. Интересны более ценные инструменты? Ознакомьтесь с нашим списком любимых инструментов SEO здесь!

8. Продвигайте свой сайт

Благодаря WordPress SEO вы вкладываете много времени и усилий в содержание своего сайта и гарантируете, что читатели смогут найти его через поисковые системы. Но есть и другие способы заставить людей посетить ваш сайт WordPress и прочитать ваши сообщения. Но как получить и вырастить такую ​​аудиторию? Просто написание постов и их размещение не помогут: вы должны продвигать свой сайт!</стр> <х3>8.1. Поощряйте участие</ч3> <стр>Общаться с читателями всегда весело, но как их вовлечь? Мы имеем в виду все способы, которыми люди могут взаимодействовать с вашим постом с вовлечением. Это может быть оставление комментария, публикация его в социальных сетях или принятие мер. </п> <стр>Но как вовлечь людей? Вы всегда можете их спросить! Пишите увлекательно, а затем спросите мнение читателей. Затем ответьте на эти комментарии, чтобы поддержать разговор и построить отношения со своими читателями.

Вовлеченность также приносит пользу WordPress SEO, показывая, что ваш сайт жив и активен. Если вы хотите глубже погрузиться в вовлеченность в блог, вы можете прочитать нашу статью о том, как повысить вовлеченность в блог.

8.2. Расширьте охват

Социальные сети — лучший способ привлечь и расширить аудиторию вашего блога. Вы должны быть активны в социальных сетях, где присутствует ваша (потенциальная) аудитория. Facebook, Instagram, Pinterest и Twitter — примеры популярных социальных сетей. Возможно, придется принять очень много решений, поэтому вы можете узнать больше в нашем блоге о стратегии в социальных сетях: с чего начать?

8.3. Создайте список рассылки

Помимо использования социальных сетей для продвижения вашего блога, хорошей идеей часто является инвестирование в информационный бюллетень. Позвольте людям подписаться на него и отправлять электронные письма с вашими последними сообщениями в блоге и другими интересными фактами.

Убедитесь, что вы предлагаете поле подписки под вашими публикациями и в других видимых местах вашего веб-сайта. Убедитесь, что ваша рассылка удобна для мобильных устройств. Но прежде всего убедитесь, что ваш информационный бюллетень действительно особенный!

8.4. Расширьте свой контент

Количество постов в блогах, публикуемых ежедневно, огромно, поэтому выделиться становится намного сложнее. Ваши статьи, скорее всего, затеряются в огромном море контента. Чтобы помочь вашему контенту полностью раскрыть свой потенциал, вам необходимо его расширить. Если ваш контент оригинален и хорошо структурирован, вы, вероятно, сможете привлечь новую аудиторию.

Посмотрите, как вы можете привлечь новую аудиторию за пределами вашего органического охвата. Возможно, реклама в Facebook или Instagram может быть хорошим способом привлечь новую аудиторию для вашего контента? Проанализируйте, какие каналы вы уже используете, и решите, где вы можете сделать больше, чтобы расширить свою аудиторию.

9. Выводы

Это руководство дает вам много вещей, которые вы можете сделать с помощью WordPress SEO для своего сайта. Это варьируется от технических советов по SEO до советов по конверсии, советов по контенту, советов по диалогу и многого другого. Однако есть одна загвоздка: если вы хотите получить рейтинг по высококонкурентным запросам, вам придется сделать большую часть работы и создать отличный и привлекательный контент.

Вы конкурируете с любым другим веб-сайтом и бизнесом за внимание, посетителей и результаты. Это означает, что вам придется приложить много усилий и поддерживать SEO-оптимизацию вашего сайта. Вы какое-то время пренебрегали своим SEO ? Не волнуйтесь; это может случиться с лучшими из нас! Прочтите пост Марике, чтобы получить отличный совет о том, как вернуть SEO в нужное русло.

Если вы хотите быть в курсе последних новостей о WordPress, SEO и наших плагинах, вы можете подписаться на нашу рассылку и оставаться на шаг впереди конкурентов!