Воздействие Google SGE на органический трафик, разделенный по вертикалям [исследование данных]

<стр.>Исследуйте влияние Google SGE на органический трафик в различных бизнес-вертикалях. Получите представление о триггерах и шаблонах, которые влияют на генеративный ИИ в результатах поиска.

Мы проанализировали 500 тысяч запросов, чтобы найти закономерности и триггеры, обеспечивающие результаты SGE.

Мы начали исследовать SGE в июне 2023 года и каждые две недели проводили анализ 100–500 тысяч ключевых слов вместе с анализом данных нашей командой исследователей и разработчиков.

Из этих данных мы имеем глубокие выводы относительно развития SGE и факторов ранжирования.

Хотя вертикали — не единственный аспект, который влияет на то, увидим ли мы генеративный ИИ на страницах результатов поиска или нет, тема вертикали является самой сильной из всех факторов, которые мы измеряли.

Хотя Google’s Search Generative Experience (SGE) не отображается для всех запросов пользователей, развертывание SGE будет иметь разное влияние на получение вашего обычного трафика, в зависимости от отрасли которыми работает ваш бизнес.

Начнем со статистики и того, что мы нашли.

Изображение от автора, апрель 2024 г.

Как вы видите выше, вертикали значительно отличаются. Это ключевые данные в начале вашего пути к оптимизации SGE.

Хотя большинство вертикалей, кажется, находится в диапазоне 80-90%, финансовая вертикаль является сильным выбросом из 47% охвата SGE по сравнению с индустрией красоты, которая имеет 94% охвата запросов.

Прежде чем погрузиться в более увлекательные результаты нашего исследования, я хотел бы остановиться на секунду и обратиться к слону в комнате: Google SGE и YMYL & E-E-A-T.

Google SGE, YMYL & E-E-A-T

Google начал поддерживать веб-сайты на высшем уровне примерно 10 лет назад, а указания по так называемым “Ваши деньги, Ваша жизнь” (YMYL) содержимое становилось строже из года в год.

Две отрасли (здравоохранение и финансы) с самым низким охватом Google SGE попадают в эту категорию. Однако меня поразило то, что, несмотря на то, что это была одна из наименее охваченных категорий, запросы, связанные со здоровьем, охватывали почти 80%.

Google SGE представляет сгенерированные искусственным интеллектом ответы на такие запросы, как [лекарство от рака].

Снимок экрана по поисковому запросу [лекарство от рака], Google, апрель 2024 г. интеллект для покрытия запросов YMYL, но и наше исследование показывает, что результаты поиска Google&rsquo в будущем будут появляться чаще.

Google SGE будет покрывать больше запросов со временем

Наше раннее исследование Google SGE, проведенное 1 июля 2023 года, показало, что вертикаль финансов/инвестиций была охвачена лишь на 22%. Наша проверка в апреле 2024 года показала 47% охвата одной группы запросов.

Мы отслеживаем охват Google SGE с момента его создания и наблюдаем за усилиями Google по увеличению охвата SGE месяц за месяцем.

Исходя из этих тенденций, я прогнозирую, что мы увидим больше результатов Google SGE, как только Google соберет больше данных, что обеспечит большую уверенность в высококачественных результатах с меньшей вероятностью галлюцинаций ИИ.

Понимание “Generate” Кнопка и как ее использовать для определения приоритетов оптимизации SGE

Если вы пользуетесь Google SGE, вы видели эту кнопку несколько раз. В некоторых случаях Google покажет “Создать” вместо того, чтобы по умолчанию показывать результаты Google SGE.

Снимок экрана от Gyazo.com по поиску [trek road bike], Google, апрель 2024 г. После просмотра соотношения макетов Google SGE по умолчанию по сравнению с макетами, показав кнопку генерации, мы поняли, что это соотношение различно для каждой из проанализированных вертикалей.

Как часто Google SGE является видом поисковой выдачи по умолчанию?

Соотношения автоматически сгенерированных Google SGE по сравнению с используемыми с помощью кнопки генерации зависят от области, в которой вы находитесь. На графике ниже показано соотношение для вашего набора запросов.

Почему это важно? Автоматически созданные результаты Google SGE не требуют никаких действий со стороны пользователя, чтобы охватить всю область просмотра как на мобильных, так и на мобильных устройствах. рабочий стол. Исходя из такого поведения SGE, я ожидаю, что автоматически сгенерированные просмотры SGE нарушат поисковую работу, фактически подтолкнув “традиционные” Результаты поиска Google не работают. Если быть точным, 905 пикселей вниз (средняя высота ответа Google SGE в нашем исследовании).

Изображение от автора, апрель 2024 г.

Вертикаль здоровья является поразительным отличием: 68% запросов автоматически возвращают Google SGE и лишь 9% показывают кнопку создания.

С другой стороны спектра, отели и развлечения имеют только 4–6% автоматически созданных страниц Google SGE, при этом 77% запросов Google SGE показывают кнопку поколения для каждой из этих вертикалей.

Влияние Google SGE будет зависеть от многих показателей, одним из которых является покрытие SGE.

Однако мы можем предположить, что запросы с автоматически сгенерированными ответами ИИ будут повлиять раньше, чем возвращающие кнопку генерации.

Давайте посмотрим, как вы можете использовать эти данные, чтобы подготовить свой бизнес к этому изменению.

Данные за время

С июня прошлого года мы отслеживали вручную и автоматически сгенерированные рационы для различных запросов, и рационы изменялись следующим образом:

• июнь 2023: 58% (авто) – 13% (вручную).
• ноябрь 2023: 48% – 31%.
• март 2024: 46% – 27%.

Как использовать эти данные?

Оценка влияния Google SGE’на ваш бренд

Определение приоритетов является ключевым для оценки влияния Google SGE’на ваш бренд.

Смотря на приведенные выше данные, отрасль здравоохранения пострадает быстрее, чем любой другой из списка, поскольку пользователям будет автоматически представлен ответ Google SGE.

Вертикали отелей, развлечений, недвижимости и питания будут больше времени на подготовку, поскольку 4-12% запросов возвращают Google SGE автоматически.

Точка действия #1

• Соберите данные Google SGE для запросов, охватывающих 80-90% объема вашего поиска (вы можете воспользоваться бесплатной демонстрацией ZipTie.dev, чтобы запустить массовые проверки покрытия Google SGE).
• Какой процент вашего трафика и запросов поступает от запросов, возвращаемых автоматически созданный Google SGE по сравнению с созданным вручную SGE?
• Существует ли закономерность между этими двумя группами?

Влияние и приоритетность Google SGE на основе запросов

Команды SEO во всем мире направляют свои усилия на оптимизацию Google SGE.

Разделение ваших запросов на автоматически сгенерированные и сгенерированные после щелчка позволяет сначала сосредоточиться на автоматически сгенерированных запросах Google SGE и отслеживать это соотношение, поскольку наше исследование показывает, что Google SGE охватывает больше запросов автоматически.

Точка действия #2

• Разделив ваши запросы на два сегмента – автоматически создан и создан вручную SGE – сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматически созданном сегменте.
• Отслеживайте покрытие Google SGE’ в созданном вручную сегменте (со временем Google покажет больше автоматически сгенерированных SGE SERP).

Если у вас есть четкий набор оптики для ваших запросов и вы узнаете о влиянии SGE’на ваш бренд, пора просмотреть источники.

Спойлер: количество источников Google SGE также зависит от отрасли.

Источники SGE и почему отели могут получать на 40% меньше кликов SGE по сравнению с другими отраслями

Вы можете получить органический трафик от Google SGE, только когда пользователи нажимают на источник содержимого, созданного ИИ. Здесь становится интересно. В зависимости от вертикали, в которой вы находитесь, количество источников колеблется от трех до пяти.

Эта разница от 40% до 50% усложнит оптимизацию Google SGE, особенно в сфере финансов или гостиниц, где Google SGE показывает в среднем около трех источников по запросу.

Приведенные ниже данные показывают среднее количество источников Google SGE, цитируемых на странице результатов поисковой системы.

Интересно, что некоторые запросы не возвращают никаких источников (Google генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных).

Изображение от автора, апрель 2024 г.

Результаты SGE, в которых упоминается меньше источников содержимого, имеют более высокие шансы генерировать трафик через более высокий средний CTR (рейтинг кликов). В то же время, эти запросы будет труднее оптимизировать из-за ограниченной недвижимости.

Это делает запросы с ограниченным количеством источников несколько сложнее для отслеживания и разработки стратегии.

Google SGE не будет показывать никаких источников для 5% запросов

Наше исследование показывает, что 5% запросов будут возвращать результаты Google SGE без цитирования внешних источников. Эта тема является одной из самых интересных, а также достаточно сложной в нашем исследовании из-за риска того, что Google заберет на себя массу трафика, а также потому, что Google, кажется, использует разную логику для SGE без источников для разных вертикалей и типов запросов. Мы все еще выполняем проверки & эксперименты; однако, чтобы понять эту функцию, нам нужно отслеживать ее со временем и выявлять больше запросов, перешедших в ведро с нулевыми источниками. Я держу вас в курсе.

Рейтинг карусели – К Top Слева

Мы все привыкли стремиться к вершине поисковой выдачи. Результаты Google SGE с более чем тремя источниками предстанут перед новой для нас проблемой профессионалов SEO: горизонтальная прокрутка.

Включение в первые три источника (считая слева направо) будет означать, что ваш URL-адрес будет виден без прокрутки по горизонтали, что приведет к более высоким показателям CTR и увеличению количества показов.

Очки действий

• Отслеживайте количество источников SGE для всех запросов.
  • Предоставьте приоритет вашим усилиям по оптимизации SGE для запросов с наименьшим количеством источников (высшая отдача от высших CTR).
  • Для запросов с более чем четырьмя или более источниками отслеживайте позиции карусели и стремятся быть включенными в 3 лучших источника, чтобы получить лучшую видимость и повысить CTR.

Источники Google SGE против. Традиционные рейтинги

Google SGE работает на совершенно новом алгоритме, и ваши текущие рейтинги не будут переведены в Google SGE друг к другу.

На удивление, эти точки данных также совершенно разные, если анализировать их по вертикали.

Изображение от автора, апрель 2024 г.

Победители отрасли

Анализируя наше исследование, мы обнаружили, что Google SGE, похоже, предпочитает несколько конкретных доменов на отрасль. Во многих случаях ключевыми факторами, обуславливающими эти выбросы, были экономические технологии в сочетании со структурой контента, сосредоточенной на том, чтобы ответить на запрос в сжатой и понятной форме.

Последние мысли

Учитывая, что Bing быстро становится вторым пилотом, а не поисковой системой, а Джефф Безос грозит смущением Google, индустрия SEO должна приспособиться к такому невиданному ранее темпу.

Я считаю, что навигация из-за этих изменений без угнетения и хаоса возможна только с помощью правильного набора оптики и мудро подобранных битв.

Я надеюсь, что данные, которыми я поделился в этой статье, помогут вам определить приоритеты и принять лучшие стратегические решения. В течение следующих нескольких месяцев мы собираемся поделиться дополнительной информацией о каждой отрасли здесь, на SEJ.

Если вы еще что-то хотите знать или понять о том, как Google SGE меняет обычный поиск, свяжитесь со мной, и я сделаю все возможное, чтобы данные, необходимые для помощи нашей промышленности в это время перехода и изм.

Удачной оптимизации!