SMART цели: как написать эффективные цели с примерами

<стр.>Узнайте, как цели SMART могут помочь вашей маркетинговой команде и компании эффективно добиваться бизнес-целей.

Цели SMART хорошо известны для создания достижимых и измеримых бизнес- или личных целей.

<стр.>В этой статье мы рассмотрим, что означают цели SMART, почему люди используют их для достижения желаемого результата и как специалисты по оптимизации поисковых систем и маркетинга могут использовать их для достижения заранее определенных целей.

Что такое SMART-цели?

Акроним SMART goals означает:

• <сильный> Sспециф.
• <сильный>Mизмеренный.
• Attainable или Achievable.
• <сильный>Rсоответственно.
• Tименование.

Каждая составляющая цели SMART разработана таким образом, чтобы у вас была надлежащая структура для достижения цели. Вместо загадывающего бесконечные желания на будущее, вы строите целенаправленный план.

Например, большинство владельцев бизнеса имеют общую цель увеличения прибыли. Но это не цель SMART из-за отсутствия конкретности – нет ничего конкретного, к чему стремиться или измерять.

Мы углубимся в компоненты построения цели SMART, но сначала давайте обсудим почему.

Зачем использовать SMART Goals

Профессионалы по маркетингу, разрабатывающие план, имеют втрое больше шансов сообщить об успехе, чем те, кто не планирует заранее, согласно исследованию CoSchedule.

Это объясняет, почему бренды внедряют цели SMART не только для увеличения прибыли.

Примеры целей SMART

Приведенные ниже примеры демонстрируют использование целей SMART для уменьшения воздействия на окружающую среду и увеличения разнообразия и инклюзии.

IBM

• Использование возобновляемой энергии для получения 75% электроэнергии, потребляемой IBM во всем мире к 2025 году, и 90% к 2030 году.
• Уменьшение выбросов парниковых газов на 65% к 2025 году, используя 2010 год как базовый с поправками на приобретение и отчуждение.
• Достигите нулевых выбросов парниковых газов к 2030 году с остаточными выбросами CO2 350 000 метрических тонн или менее.
• Реализуйте по крайней мере 3000 проектов энергосбережения, чтобы избежать использования 275 000 мегаватт-часов с 2021 по 2025 год.
• Улучшить на 20% среднюю эффективность охлаждения центра обработки данных до 2025 года.

McDonald’s

• Уменьшение на 36% абсолютных выбросов от ресторанов и офисов McDonald&rsquo к 2030 году, используя 2015 год как базовый уровень.
• Уменьшение выбросов в цепочке поставок на 31% к 2030 году, используя 2015 год как базовую линию.
• 100% поставки гостевой упаковки из возобновляемых, переработанных или сертифицированных источников до 2025 года.

Nestle

• Уменьшить выбросы на 20% к 2025 году и достичь чистого нуля к 2050 году, используя 2018 год как базовую линию.
• Использование 100% свободных от вырубки лесов первичных цепей поставки для всех продуктов до 2025 года.
• Использование упаковочных материалов, пригодных для вторичной переработки или повторного использования, до 2025 года.
• 200 миллионов деревьев будет высажено к 2030 году.

Salesforce

• Увеличение на 50% чернокожих, коренных, латиноамериканских и многонациональных работников в рабочей силе США до конца 2023 года.
• К концу 2026 года рабочая сила во всем мире будет состоять по крайней мере 40% женщин или небинарных работников.

Как написать SMART-цели: разбивка каждого компонента

Теперь, когда вы знаете, почему цели SMART важны, и несколько способов, которыми бренды их используют, давайте рассмотрим, как их написать с разбивкой каждой части процесса установления целей SMART.

Конкретный

Конкретная цель должна быть однозначной – каждый, кто работает над достижением цели, должен точно знать, что означает цель, не требуя дополнительного контекста или объяснений.

Когда вы создаете конкретную цель, вы должны четко определить цель: что, почему, кто и где. Какую конкретную цель вы хотите достичь, кто поможет и где эта цель состоится?

Как вы можете включить специфику в цели своей маркетинговой команды? Вот несколько примеров.

• Увеличьте трафик обычного поиска в магазин электронной коммерции на 25%.
• Повышение рейтинга кликов (CTR) для главной страницы продукта на 15%.
• Увеличьте количество подписчиков в Instagram на 50%.

Измерная

Измерная цель подвергается количественному измерению, что позволяет отслеживать ваш прогресс и знать, когда цель достигнута. Он должен четко определять конкретные цифры вокруг цели.

Как вы можете сделать цели вашей маркетинговой команды измеримыми? Вот несколько примеров.

• Увеличьте количество посещений веб-сайта через социальные сети с 1000 до 3000 в месяц.
• Уменьшить показатель отказов для сообщений в блоге с 50% до 40%.
• Увеличить уровень открытых электронных писем с 23% до 30%.

Доступно

Достижимую цель можно достичь, используя имеющиеся у вас навыки и ресурсы. Он должен определить, какие ресурсы будут использованы для достижения цели.

Как сделать цели вашей маркетинговой команды достижимыми? Вот несколько примеров.

• Увеличьте количество упоминаний о нашем продукте в социальных сетях на 50%, воспользовавшись нашей сетью представителей бренда.
• Увеличьте количество публикуемых еженедельно сообщений в блоге с одной до двух, используя расшифровки эпизодов еженедельных подкастов.
• Улучшите скорость сайта для основных страниц продукта до двух секунд, оптимизировав большие изображения на страницах.

Соответственно

Релевантная цель важна для выживания вашей компании и отвечает миссии и ценностям вашей компании. Это позволит определить, почему цель важна для вашей компании.

Как сделать цели вашей маркетинговой команды релевантными? Вот несколько примеров.

• Увеличьте трафик обычного поиска на главную страницу услуг на 20%, чтобы обеспечить достижение командой продаж своих целей прибыли.
• Увеличьте узнаваемость бренда в TikTok на 50%, чтобы заинтересовать клиентов поколения Z.
• Увеличьте количество ссылок на магазин электронной коммерции с блогов на 50%, чтобы увеличить трафик рефералов на страницы продаж популярных продуктов и увеличить продажи.

Привязан к времени

Привязанная ко времени цель включает конкретный конечный срок для достижения цели и предлагает временный график для обеспечения подотчетности.

Это также обеспечит, чтобы все участники оставались мотивированными для выполнения того, что нужно сделать, чтобы добиться успеха.

Как сделать цели вашей маркетинговой команды привязанными ко времени?? Вот несколько предыдущих примеров, модифицированных для привязки ко времени.

• Увеличить количество посещений веб-сайта через социальные сети с 1000 до 3000 в месяц до конца второго квартала.
• Увеличьте количество еженедельно публикуемых сообщений в блоге с одного до двух, используя расшифровки эпизодов еженедельных подкастов до конца 2023 года.
• Увеличьте обычный поисковый трафик на главную страницу услуг на 20% в первом квартале, чтобы убедиться, что команда продаж достигла своих целей по прибыли во втором квартале.

Вывод

Цели SMART могут помочь командам маркетинга создать цели, которых можно реально достичь в течение определенного периода времени, используя ресурсы, с которыми вам придется работать.

Создавайте цели с конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными во времени компонентами и выделите время, чтобы отслеживать свой прогресс и просматривать результаты после наступления крайнего срока.

Чем больше вы анализируете свои цели и результаты, тем лучше вы сможете оптимизировать свои будущие цели SMART для общего роста и успеха.

FAQ

Что такое цели SMART и почему они важны в SEO и маркетинге?

Цели SMART – это стратегические цели, определяемые такими характеристиками, как конкретность, возможность измерения, досягаемость, релевантность и ограниченность во времени. Эти критерии помогают убедиться, что цели четкие и достигнутые в течение определенного периода времени. В поисковой системе и маркетинге использование целей SMART имеет решающее значение, поскольку это обеспечивает структурированный подход для достижения роста, оптимизации кампаний и измерения успеха, что в конечном итоге способствует общей производительности и прибыльности бизнеса.

Можете ли вы привести примеры того, как цели SMART можно применить к стратегиям SEO?

Несколько примеров целей SMART SEO включают:

• Увеличение обычного поискового трафика в магазин электронной коммерции на 25% в течение следующего квартала для увеличения продаж.
• Расширение рейтинга ключевых слов для основных страниц продукта путем таргетинга на 20 новых длинных ключевых слов в течение следующих шести месяцев.
• Уменьшение показателя отказов веб-сайта с 60% до 45% к концу года благодаря улучшению взаимодействия с пользователем.
• Повышение скорости сайта для основных целевых страниц до времени загрузки менее двух секунд в течение трех месяцев путем оптимизации файлов изображений и кода.

Как такие организации, как IBM и McDonald&rsquo, могут использовать цели SMART для экологической устойчивости?

Такие организации, как IBM и McDonald&rsquos, могут применять цели SMART, чтобы убедиться, что их усилия по экологической устойчивости являются конкретными и эффективными. Например, IBM установила цели значительного сокращения выбросов парниковых газов на определенный процент к 2025 году и увеличения использования возобновляемой энергии в течение определенного срока. McDonald&rsquos стремится к 2030 году уменьшить выбросы от своих ресторанов и цепи поставок, а к 2025 году всю упаковку для гостей будет использовать из возобновляемых или переработанных источников. Эти цели измеримы, определены по времени и непосредственно связаны с операционной деятельностью организации. практика и обязательства корпоративной социальной ответственности.

Какие основные соображения при установке SMART целей для цифровой стратегии и SEO?

Устанавливая SMART цели для цифровой стратегии и SEO, важно учитывать следующее:

• Согласование целей с общими бизнес-целями и стратегией цифрового маркетинга.
• Убедитесь, что цели управляются данными и приоритетными ключевыми показателями эффективности (KPI), такими как трафик, конверсии и уровень привлечения.
• Установление реалистичных целей на основе имеющихся ресурсов, условий рынка и анализа исторических данных.
• Курирование целей, направленных на улучшение взаимодействия с пользователем, таких как мобильная оптимизация и релевантность содержимого.
• Установка временных рамок, которые являются практическими, но также сохраняют чувство срочности и способствуют прогрессу.