ШИ Google нарушает органическое SEO; ученый-поиск предлагает ориентировать стратегии на коммерческие запросы, локальное SEO и лучшее содержание.
- Функции искусственного интеллекта Google разрушают органическое SEO.
- Сильнее всего испытывают информационные поиски; Коммерческие запросы предлагают некоторые возможности.
- Адаптация стратегий необходима для дальнейшего успеха.
Посчитаны ли дни органического SEO?? Это идея, выдвинутая ученым-поисковиком относительно сбоев в работе ИИ Google.
На 20-й ежегодной конференции MozCon’s, Том Кеппер, старший научный сотрудник Moz’s, предложил проверку реальности на основе данных.
Capper предупредил присутствующих
“В конце этого разговора я собираюсь сказать вам, что полный органический маркетинг является пределом невозможности в 2024 году для большинства компаний.& ;rdquo;
Он исследовал, как результаты обзора ИИ Google, агрессивная монетизация и изменение намерений поиска создают проблемы для компаний, которые полагаются на SEO.
Кроме того, в эксклюзивном интервью Search Engine Journal Кеппер осветил потенциальные пути развития для желающих измениться.
Фото сделано автором на MozCon, июнь 2024 г.
Угроза без щелчка
Capper открыл хронику роста поисковых “намерений” как <сильный>информационный, <сильный>навигационный, <сильный>коммерческий и транзакционные запросы.
Новая функция AI Overview от Google, которая генерирует прямые ответы в верхней части страницы, оказалась особенно разрушительной для информационного поиска.
“Organic — это действительно сложная игра для информационных целей,” сказал Кеппер, показывая данные о том, что информационные поиски имеют наименьшую долю голоса среди традиционных органических результатов благодаря AI Overviews и другим функциям SERP.
Фото сделано автором на MozCon, июнь 2024 г.
Он также заметил, что 21% информационных поисков теперь показывают результат Featured Snippet, который может удовлетворить пользователей без щелчка.
“На самом деле вы не можете’играть на вершине воронки,” прямо заявил он.
Обзор ШИ “Ошибка”
В эксклюзивном интервью Кеппер предупредил, что спешка Google по внедрению обзоров ИИ может негативно повлиять на имидж бренда компании:
“Я считаю, что Google пошел слишком быстро и поспешил с этим, и да, я считаю, что это ошибка. Это немного опасно для оптимизации поисковых систем, поскольку если Google пострадает, это также разрушает нашу отрасль.
Коммерческое поле битвы
Хотя данные ужасающие для информационного содержимого, Кеппер говорит, что коммерческие поиски являются “сладким местом.”
Однако эти ценные запросы в середине последовательности перехода стали “турбулентным” и “невероятно противоречиво” поле битвы.
Взвешив обновления обзоров продуктов Google и другие последние изменения, Кеппер сказал:
“Коммерческий — это то, где много из этого [проблемы с качеством поиска Google’появляются]…это’стает невероятно меняющимся разделом .”
Основные сайты, такие как Amazon, Reddit и YouTube доминируют в коммерческих результатах вместе с избытком ценовых писем и расширенных результатов обзоров. Это повышает планку для небольших сайтов, которые пытаются получить рейтинг.
“Есть искусство, хобби, недвижимость – гораздо реалистичнее попытаться соревноваться здесь,” Capper посоветовал.
Он предупредил издателей, которые полагаются исключительно на вопросы, на которые легко получить ответ,
“Если вы делали это’то, вероятно, вы долго страдали…Если вы’вы не хотите переходить к любому другого содержимого, тогда да, конечно, продолжайте. Найдите другой канал.”
Платни & Местное будущее?
В нижней части воронки Кеппер описал транзакционный поиск как “плату за игру, если вы’не занимаетесь физическим бизнесом.&= ; ”
Монетизация Google’списков продуктов и его экспериментальные встраивания карт для транзакционных запросов продолжают вытеснять обычную видимость.
Однако Кеппер выделил местное SEO как многообещающий путь вперед, отметив:
“Если вы хорошо справляетесь с локальным поиском, я думаю, что даже в худшем сценарии развертывания AI Overview у вас все равно будет хорошо здесь.& ”
Адаптация к изменяющемуся ландшафту
Несмотря на проблемы, связанные с функциями поиска на базе искусственного интеллекта, Кеппер считает, что все еще есть возможности для успеха органического маркетинга.
Он предлагает следующие рекомендации:
- Нацелуйте на информационные запросы, не имеющие выделенного фрагмента, обеспечивающего лучшую обычную видимость.
- Сосредоточьтесь на менее конкурентоспособных коммерческих запросах в таких отраслях, как искусство, хобби и недвижимость.
- Используйте оптимизацию локального поиска для транзакционных запросов, даже для предприятий, не являющихся физическими лицами.
- Используйте модификаторы ключевых слов, например “лучший,” “сравнить,” “верх,” и “отзывы” для определения запросов коммерческого назначения.
Фото сделано автором на MozCon, июнь 2024 г.
Взгляд в будущее
Отвечая на вопрос о его совете профессионалам по поисковой оптимизации, которые могут быть разочарованы поисковой революцией ИИ, Кеппер предлагает адаптироваться и сосредоточиться на создании высококачественного, авторитетного контента. Каппер заявил в эксклюзивном интервью:
“Если у вас’хотя есть желание написать что-то более интересное, я думаю, что вы все еще можете играть органично.”< /p>
В конце концов, Кеппер остается оптимистом относительно будущего органического поиска.
В интервью он указывает, что бизнес-модель Google зависит от отправки органического трафика на другие сайты:
“Я не’не думаю, что Google когда-нибудь достигнет точки, когда Google вообще не будет посылать трафик, потому что, в конце концов, это&rsquo ; ее бизнес-модель.
Люди ожидают, что при поиске в Google они перейдут на другие веб-сайты; если люди этого не ожидают, они не будут нажимать на объявление; если люди не нажимают на объявление, Google не зарабатывает денег.
Итог
Хотя информационные и транзакционные поиски стали сложными для органического рейтинга, исследования Capper’ показывают, что существуют возможности в коммерческих и местных пространствах.
Чтобы адаптироваться, он рекомендует сосредоточиться на менее конкурентоспособных коммерческих темах, использовать местное SEO для транзакционных запросов и создавать контент, кроме простых ответов на вопросы.
