Максимуйте свои усилия по оптимизации поисковых систем вне контрольного списка. Узнайте, как достичь лучшей рентабельности инвестиций и избежать распространенных ловушек во время инвестирования в SEO.
<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/Untitled-design-85-760x400.png" ширина="760" высота="400" alt="SEO - это больше, чем контрольный список" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/Untitled-design-85-1520x800.png 1,5x" />
Поисковая поисковая система тяжелая, сложная, и она имеет много разных путей, которыми можно воспользоваться для достижения желаемых результатов. Это также предполагает много проб и ошибок.
Тот факт, что в нем есть слово “оптимизация” в этом иногда утрачиваются те, кто хочет линейного пути &nd;ndash; и, возможно, выдвинуть или предположить, что один – чтобы добиться результатов, к которым они стремятся.
Хотя существует много общепризнанных “лучших практик” и вещи, которые вы должны сделать, чтобы достичь своих целей, SEO — это гораздо больше, чем просто выполнение контрольного списка вещей.
Я хочу осветить некоторые конкретные аспекты, чтобы убедиться, что вы не тот, кто получает меньшую отдачу от инвестиций (ROI), чем вы ожидаете, когда речь идет об инвестировании вашего собственного времени, времени вашей команды или любой другой какого другого уровня инвестиций времени и денег с агентством.
SEO — это дисциплина и маркетинговый канал, который может занять достаточно много времени, чтобы увидеть результаты.
<стр.>Я считаю, что есть семь вещей, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы избежать менталитета контрольного списка и максимально разумно потратить свое время, деньги и усилия.
Полное раскрытие информации: я владелец SEO-агентства. У меня есть друзья, которые возглавляют команды SEO, и многие замечательные агентства используют стратегический, высококачественный подход к SEO для каждого из своих клиентов. Я’не пишу эту статью, чтобы кого-то критиковать или унижать.
1. Установите цели SEO
Иногда возникает соблазн просто заняться “занятиями” SEO.
Правда, это может занять время и требует краткосрочных инвестиций времени, ресурсов и сосредоточенности, чтобы получить долгосрочную выгоду от достижения ваших целей.
Независимо от того, куда вы попадаете в этом спектре, найдите время, чтобы вернуться или поработать над установкой целей впервые.
Проведите исследование, чтобы узнать , какие ваши возможности охватить целевую аудиторию и какими могут быть инвестиции, чтобы ее достичь.
Без определенных целей вы рискуете просто “делать” SEO и надежда на результат.
Даже если у вас есть базовая линия, начните с чего-то, чтобы потом не дойти до момента, когда вы просмотрите рентабельность инвестиций и обнаружите, что вы не имели подотчетности в этом процессе или что вы потратили много времени, но ничего не показали.
Одной из главных причин, почему поисковая оптимизация не работает, является то, что существуют несоответствующие ожидания, вызванные несогласованностью подхода из-за отсутствия правильных и объективных целей.
2. Создайте конкретную стратегию SEO
Идти бок о бок с четко определенными целями означает иметь определенную стратегию. Я часто говорю о сложности ставить тактику выше стратегии.
Несколько лет назад ко мне обратился клиент, работавший с агентством, и ежемесячно во время его звонков я интересовался, какова стратегия и кто ею управляет.
Они приходили на совещание, рассматривали ключевые слова и фокусы нацеливания и поднимали вещи, которые казались основными, но были “новыми” идеи, которые поисковый маркетолог возьмет и реализует в течение следующего месяца.
Это красный флажок и подтверждение того, что существовал определенный контрольный список, а не стратегия большего масштаба.
И нет, стратегия не может быть контрольным списком, а контрольный список не является стратегией.
Да, следует ожидать общий подход или методологию работы с рядом технических, он-страничных и внестраничных аспектов SEO.
Но то, как мы работаем с технологиями веб-сайтов, формируем контент, создаем авторитет и доверие, гораздо надежнее.
Важно провести начальное исследование, сделать обоснованную инвестицию с ожиданием прибыли и знать, как это позволит вам достичь ваших целей.
Если вы не можете сформулировать стратегию, возможно она слишком сложна или плохо определена. Это лакмусовая бумажка, которую я использую.
3. Определить & Получите необходимые вам ресурсы
Независимо от того, являетесь ли вы командой из одного человека, имеете более широкую внутреннюю команду, которая занимается поисковой поисковой системой, или наймете специалистов фрилансерам или агентствам, вам нужны последовательные и определенные роли для ресурсов, которые вам нужны для реализации вашей стратегии и достижения целей.
Это включает в себя охват всех специфических для SEO аспектов технического SEO, аспектов SEO на основе содержимого, ссылок, локальных данных, отчетности и т.д. 60~/p>
Кроме этого – если вы не единорог или нет такого в своей команде – вам понадобятся некоторые другие дисциплины и предметные знания.
Это может включать дизайнеров UX, писателей, веб-разработчиков, менеджеров по продуктам, членов отдела продаж и т.д.
Важно ориентировать все ресурсы на ваши цели, знать о вашей стратегии и работать вместе над внедрением стратегии SEO.
Вы не хотите тратить половину желаемого срока рентабельности инвестиций, ожидая помощи других или повторяя их работу больше, чем вы планировали, из-за отсутствия приоритетов или понимания с их стороны.
4. Построить & Задокументируйте план
Я’я большой сторонник планировки.
На самом деле я могу истощать людей своей одержимостью этой темой.
Каждая попытка цифрового маркетинга требует четко определенного, объективного, задокументированного плана.
Есть так много блестящих предметов и отвлекающих факторов. Все изменения в поисковиках (которые всегда отвлекали, но были необходимой вещью, чтобы не отставать), а также появление ИИ.
Мы не можем игнорировать изменения и новые вещи. Мы должны проверить их и использовать их.
Мы также не можем игнорировать их и отставать.
Наличие четкого плана является ключом к этому.
Нет, я не противоречу себе здесь. План отличается от контрольного списка.
План должен повторно сформулировать и детализировать цели, сформулировать стратегию и включать тактику и план измерения (об этом позже).
Еще одна большая сфера, где я вижу, что поисковая оптимизация сбивается с рельсов, это когда нет четкого объективного плана.
Если это не задокументировано, можно легко отложить поисковую оптимизацию, когда что-то занято. Или он может быть слишком сосредоточен на контрольном списке и не связан со стратегией. Или он может быть слишком жестким без встроенной гибкости и места для тестирования.
5. Измерьте результаты SEO
Поскольку я сосредотачиваюсь на целях и рентабельности инвестиций, измерение имеет решающее значение для SEO. Я предполагаю, что в своей постановке целей вы определили цели, влияющие на ваш бизнес в целом.
Хотя SEO часто определяется рейтингом, показами и посещением веб-сайта, в большинстве случаев ключевым показателем или самым важным KPI является конверсии.
Независимо от того, является ли конверсия потенциальным клиентом, продажей через электронную коммерцию или другой важной деятельностью для вашего бизнеса или организации, она может быть глубже, чем то, к чему не удобны некоторые SEO-профессионалы.
Я признаю, что в начале своей карьеры я сосредотачивался на показателях SEO, а не столько на вещах, которые, по моему мнению, я не мог контролировать или стал беспорядочным, когда говорил о конверсии и то, как она произошла вплоть до фактического дохода для бизнеса.
Четко понимать, что вы измеряете и как это связано с целями, а также знать в режиме реального времени, какие показатели эффективности, будет управлять хорошим SEO и уровнем гибкости и оптимизации, которые вам нужны.
6. Поддерживайте гибкость в процессах
Сбалансированность – это, пожалуй, прекрасное слово для использования на этом этапе, когда я говорю о наличии определений и планов, а также о сохранении ловкости.
Я очень верю в постепенную оптимизацию и процессы, позволяющие понять, какие действия и переменные, которые мы применяем, влияют на производительность.
Я’предпочитаю внедрять что-то еженедельно, чем работать в течение шести месяцев над большой инициативой, чтобы я мог видеть, как все работает (или не’нет).
Природа оптимизации такова, что она никогда не кончается. Нет такого понятия, как “идеальный” сайт для поисковых систем или наших посетителей.
Независимо от того, оптимизируете вы технические аспекты или содержимое, вы работаете над улучшением.
Лучшее — это всегда относительно, и вы должны запланировать пространство для оптимизации, независимо от того, используете ли вы лучшие практики, стратегические элементы или используете новые вещи, как ИИ.
7. Интегрируйте усилия SEO с маркетингом
информации и интеграции с платным поиском, социальными сетями, PR, влиятельными лицами и другими маркетинговыми каналами.
Если вы работаете в компании, предоставляющей услуги, и у вас есть контент для интеллектуального лидерства, который можно эффективно использовать несколькими каналами, включая SEO, как лидер в его определении или как часть команды когда дело доходит до его источников. 60~/p>
Убедитесь, что поисковая оптимизация максимально тесно интегрирована в бизнес и маркетинговые цели и усилия, что поможет повысить эффективность ресурсов и уровня инвестиций – и, наконец, заставить людей на одной странице по достоинству оценить его и то, что он может сделать для увеличения рентабельности инвестиций для бизнеса или организации.
Вывод
Я надеюсь, что вы не будете тратить время или деньги на усилия по оптимизации поисковых систем, которые принесут “хорошие” кстати, но в конце концов не доставляются для вас.
Если вы находитесь в таком положении, где считаете, что производительность не соответствует вашим ожиданиям, я предлагаю вам подумать, не соответствует ли какой-либо из описанных мной аспектов вашим текущим инвестициям.
Я’буду первым, кто скажет, что вы должны иметь процесс и план, чтобы избежать непоследовательного или хаотического подхода, но что вы должны ожидать видеть стратегию, а не просто тактику.
Однако контрольный список или внедрение наилучших методов оптимизации поисковиков сами по себе не обязательно приведут вас к желаемым результатам.