Узнайте, как оптимизировать свой веб-сайт для всех пользователей. Исследуйте пересечение SEO и доступности, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Обеспечение охвата максимально широкой аудитории вашего веб-сайта — это не только увеличение видимости поиска – важно также убедиться, что вашим сайтом могут пользоваться все, независимо от их ограничений.
В этой публикации мы исследуем взаимосвязь между доступностью веб-сайта и эффективностью поисковой оптимизации (SEO) и объясним некоторые лучшие методы обеспечения того, чтобы ваш сайт мог принять всех пользователей.
Что такое веб-доступность?
Цель состоит в том, чтобы обеспечить бесперебойный онлайн-пользовательский опыт для людей с пороками, которые обычно влияют на доступ к Интернету, такими как слуховые, зрительные, когнитивные, физические и неврологические заболевания.
Веб-доступность регулируется Правилами доступности веб-контента (WCAG).
Эти международно признанные указания обеспечивают структуру для того, чтобы сделать веб-содержимое более доступным, с целью создания более инклюзивного Интернета для всех пользователей.
WCAG определяет четыре основных принципа, важных для веб-доступности (часто суммируются акронимом POUR).
Эти принципы гарантируют, что веб-сайты:
- Ощутимый: Содержимое и компоненты пользовательского интерфейса должны быть представлены таким образом, чтобы их мог воспринять любой пользователь.
- Работоспособный: Все пользователи должны иметь возможность взаимодействовать с компонентами интерфейса и элементами навигации.
- Понятно: пользователи должны быть в состоянии понять информацию на странице
- Надежный: Различные пользователи и вспомогательные технологии (например, считыватели экрана и программное обеспечение синтеза речи) должны иметь возможность интерпретировать содержимое на странице.
Как веб-доступность влияет на SEO?
Веб-доступность и SEO могут казаться разными аспектами управления веб-сайтом.
В конце концов, один сосредотачивается на том, чтобы сделать онлайн-контент доступным для людей с ограниченными возможностями, тогда как другой сосредотачивается на повышении рейтинга веб-сайта в поисковых системах.
Однако эти две области значительно пересекаются.
Улучшение веб-доступности может оказать положительное влияние на SEO несколькими способами, в частности:
- <сильный>Обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем: Google учитывает взаимодействие с пользователем, когда решает, где позиционировать веб-страницы в результатах поиска. И поскольку веб-доступность направлена на улучшение взаимодействия с веб-пользователем для всех, внедрение наилучших практик доступности может косвенно способствовать лучшей видимости поиска.
- Улучшение читабельности и структуры содержимого: Хорошая доступность веб-сайта требует четкого, логического и организованного представления содержимого – все они соответствуют лучшим практикам SEO. Структурированные заголовки (теги H1, H2, H3), описательный текст ссылки и легкочитаемые шрифты помогают пользователям и работам поисковых систем лучше ориентироваться и понимать ваш сайт.
- Улучшение видимости изображения: использование атрибутов alt для описания изображений не только делает ваш сайт более доступным для пользователей с недостатками зрения, но и позволяет поисковым системам лучше понимать и индексировать ваше мультимедийное содержимое. Это, в свою очередь, может улучшить вашу видимость для поиска изображений, привлекая больше трафика на ваш сайт.
5 SEO-советов, чтобы сделать ваш сайт более доступным
Теперь, когда вы понимаете связь между веб-доступностью и поисковой системой поисковых систем, давайте рассмотрим некоторые лучшие методы повышения удобства использования вашего сайта.
Использовать семантический HTML
Внедрение семантических тегов HTML (например, “<header>” или “<nav>”) делает больше , чем просто структурирует ваше содержимое; он сообщает о роли и важности каждого раздела содержимого как пользователям, так и поисковым системам.
Эта ясность облегчает поисковым системам понимание информационной иерархии ваших страниц и правильный индекс их.
Семантические элементы HTML также сообщают вспомогательным технологиям, как классифицировать различные части страницы, позволяя пользователям с ограниченными возможностями эффективнее перемещаться и взаимодействовать с вашим сайтом.
Например, “<main>” элемент обозначает основное содержимое страницы, позволяя пользователям программы считывания с экрана перейти непосредственно к важнейшей информации.
Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств
Мобильная доступность чрезвычайно важна, поскольку многие пользователи с ограниченными возможностями полагаются на мобильные устройства, оснащенные вспомогательными технологиями для доступа в Интернет.
Бесперебойный опыт мобильного пользователя также важен для эффективности SEO, поскольку Google теперь рассматривает только мобильную версию сайта во время индексации и рейтинга страниц.
Практики веб-дизайна, удобные для мобильных устройств, включают внедрение адаптивного дизайна, оптимизацию для взаимодействия с сенсорным экраном и обеспечение быстрой загрузки (подробнее об этом ниже).
Используйте такие инструменты, как бесплатный тест удобства для мобильных устройств от Google, чтобы оценить скорость реагирования вашего сайта на мобильные устройства и определить области, которые нужно улучшить.
Выставьте приоритет скорости страницы
Быстро скачиваемый веб-сайт имеет важное значение для обеспечения положительного взаимодействия со всеми.
Например, страница, которая загружается одну секунду, преобразуется в три раза больше, чем загружаемая пять секунд.
Оптимизация изображений, использование кэш-памяти и сокращение времени ответа сервера – все это эффективные методы повышения скорости страницы и удовольствия как посетителей, так и поисковых систем.
Опять же, бесплатный инструмент PageSpeed Insights от Google позволяет анализировать производительность вашего сайта на компьютере и мобильных устройствах, предлагая конкретные рекомендации по улучшению.
Использовать атрибуты Alt для изображений
Добавляя описанный альтернативный текст к изображениям, вы гарантируете, что все пользователи смогут понять визуальное содержимое вашего сайта.
Как мы отмечали ранее, эта практика также предоставляет поисковым системам контекст относительно визуальных элементов вашего сайта, что может повысить вероятность того, что ваш рейтинг в результатах поиска на основе изображений.
Добавить подписи и транскрипции к мультимедиа
Добавление субтитров к видео и транскрипциям к аудиосодержимому делает ваши мультимедиа доступными для глухих или слабослышащих пользователей.
Опять же, эта практика не только увеличивает количество пользователей, которые могут потреблять ваше содержимое, но и облегчает поисковым системам понять, о чем идет речь в вашем содержимом.
Поскольку подписи и транскрипции можно сканировать, они могут предложить дополнительную релевантность ключевых слов и улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.
Храните содержимое четким и читаемым
Четкость и простота текста вашего веб-сайта принесет пользу пользователям с когнитивными нарушениями и тем, для кого английский является вторым языком.
Также важно обеспечить высокий контраст между цветами текста и фона, чтобы помочь людям с недостатками зрения.
В общем, структурирование содержимого с помощью четких заголовков, коротких абзацев и прямой речи улучшает понимание всеми пользователями (и поисковыми системами).
Последние мысли
Веб-доступность и поисковая оптимизация являются двумя важными составляющими построения успешного онлайн-присутствия.
Улучшая взаимодействие с пользователями вашего сайта для всех посетителей, вы не только обеспечиваете соблюдение этических стандартов инклюзивности, но и можете значительно повысить видимость своего сайта в поисковой системе.
Теперь пора применить приведенные выше методы веб-доступности, чтобы вы могли создать веб-сайт, который будет гостеприимным местом для всех пользователей.
Изображение: VectorMine/Shutterstock