Всем привет! Меня зовут Никита, я графический дизайнер, люблю создавать корпоративные стили. Летом 2023 года мы с другом-дизайнером работали над редизайном упаковки магазина домашней одежды на острове Патрика. В этом посте мы обсуждаем, какие проблемы мы решили и почему приняли те или иные дизайнерские решения.
Кто такие Primrose?
Это признанный бренд домашней одежды и аксессуаров для взрослых с офлайн-бутиком в Патриках. На протяжении более десяти лет две прекрасные основательницы лично отбирали и закупали ткани в Италии для создания высококачественных, изысканных мужских и женских пижам, ночных сорочек и различных аксессуаров для дома.
Ребрендинг упаковки
Ниже мы подробно обсуждаем работу бренда, но если вы просто хотите увидеть красивую упаковку, которую мы разработали, и упаковку, которую бренд уже активно использует, нажмите здесь.
Начнем разбор! Итак, с какими проблемами столкнулся бренд?
Упаковка до ребрендинга
Задачи: Как исправить ситуацию?
1. Уточняем концепцию бренда
2. Подбор фирменного цвета
Изначально мы начали искать розовый цвет, так как это тот самый румянец на щеках, когда просыпаешься, но возникла проблема. Женщины часто покупают мужские пижамы в подарок. В общем, «серьёзные мужчины» их получат, а розовый их, мягко говоря, отпугнет.
Поэтому мы выбрали нежно-персиковый цвет. Это позволит нам создать такое же чувство возбуждения, не создавая при этом слишком много «женственности». А чтобы идеально соответствовать желаемому цвету, мы подбираем его вместе с нашими клиентами, основываясь на мнении официальных поклонников Pantone.
3. Подбор шрифтов
Клиент уже активно использовал несколько разных шрифтов без засечек, но мы решили сосредоточиться на одном шрифте разной насыщенности, чтобы сохранить общую целостность фирменного стиля. В качестве основного шрифта мы выбрали Avenir Next Cyr.
Katherine Plus была выбрана в качестве акцентного шрифта, чтобы передать заботливые и успокаивающие качества бренда.
4. Разработка носителей бренда
Корпоративный пакет
Фирменная упаковка была в центре внимания, поскольку нашей целевой аудитории понравилось расположение самого магазина – Патриаршие пруды. Это один из самых дорогих районов Москвы. Здесь все внимательно присматриваются к тому, что на вас надето и какую сумку держите. Чтобы удивить местную публику, мы «залили» всю упаковку нашим фирменным нежно-персиковым цветом. Ручки изготовлены из нашей дополнительной ткани цвета слоновой кости, чтобы сохранить целостность индивидуальности.
базовая упаковка
Чтобы пижамы не деформировались при транспортировке, мы упаковываем их в пакеты, которые становятся новой базовой упаковкой. Поскольку во время праздников покупатели часто покупают сразу много пижам, мы добавили наклейку, на которой продавцы могут быстро написать имя получателя подарка. Таким образом, в процессе пожертвования каждый получит нужную ему пижаму.
подарочная коробка
Покупатели часто покупают пижамы в подарок, поэтому мы создаем специальную подарочную упаковку. Это наш второй вау-фактор. Когда покупатель открывает ее, внутри его ждет открытка со слоганом, инструкциями по уходу и информацией о возврате. А когда он достанет пижаму из коробки, внизу его будет ждать еще один слоган, соответствующий характеру бренда. Сама коробочка цвета слоновой кости с нежно-персиковым базовым цветом.
открытка
При каждой покупке внутри подарочной упаковки помещается карта, которая передает важную информацию и дополнительно запечатлевает визуальный образ бренда в сознании покупателя. Чтобы передать характер бренда, мы снова использовали плотную дизайнерскую бумагу премиум-класса с шершавой текстурой и плотностью 300 г.
Премиальный ящик для халатов
Для упаковки дорогого махрового халата мы решили использовать чемодан и положили его в фирменную сумку для удобства транспортировки.
Этикетка пижамы
Бумажная этикетка соответствует стилю нового логотипа, и чтобы она соответствовала характеру бренда, мы изготовили ее из плотной дизайнерской бумаги с фактурной текстурой плотностью 300 г/м.
Шитье этикеток
Обновленная этикетка добавляет больше воздуха вокруг логотипа, создавая уверенный, но в то же время премиальный вид бренда.
Идеи подарков на 8 марта
Чтобы наши клиенты еще больше полюбили бренд PRIMROSE, мы подарили им семена наших культовых цветков примулы персикового цвета. Мы нашли на Озоне семена нужного цвета и порекомендовали положить их в прозрачный конверт с небольшой наклейкой с инструкцией. Наклейки изготавливаются в фирменных шрифтах и цветах.
«Зачем вообще делать фирменный стиль, если клиенты уже и так есть?» — стандартный вопрос любого предпринимателя
Компании, которые внедряют дизайн, получают средний рост выручки на 32.
*По данным исследования McKinsey & Company, всемирно известной международной консалтинговой компании, проведенного в 2018 году
Сформируйте целостный визуальный образ бренда через корпоративный имидж и создайте дополнительную ценность для клиентов.
Спасибо, что дочитали до конца! Буду рад разработать для Вас содержательный фирменный стиль, который будет приносить Вам прибыль!
если вы сомневаетесь, нужен ли вам конкретно фирменный стиль, напишите мне для бесплатной консультации – тг: @chetaru