GA4 предоставляет ценную информацию о взаимодействии пользователей на вашем веб-сайте. Узнайте, как анализировать ключевые показатели, такие как сеансы, продолжительность сеанса и события, чтобы улучшить свою цифровую стратегию.
Кроме посещения страницы, пользователи взаимодействуют с содержанием нашего веб-сайта различными способами.
Подробное понимание взаимодействия пользователей важно для того, чтобы делать выводы, вносить улучшения и совершенствовать стратегии подхода цифровой стратегии.
Этот анализ производительности содержимого и привлечение пользователей возможен через GA4.
Анализ производительности содержимого с помощью GA4
Отчет о целевых страницах
Владельцы сайтов могут отслеживать, как пользователи взаимодействуют с их содержимым и страницами, с помощью отчета о целевой странице.
В частности, производительность этих страниц можно проанализировать отдельно с помощью раздела Отчеты > Привлечение > Целевая страница.
Этот раздел показывает первую страницу сайта, на которую попадают посетители, и количество посетителей этих страниц.
В этом отчете владельцы сайтов могут фильтровать по отдельным URL-адресам или группировать их в соответствии с таксономией URL-адресов, позволяя анализировать ключевые показатели, такие как количество сеансов, средняя продолжительность сеанса и наиболее подходящие события для этих страниц.
Кроме того, во время анализа страниц мы можем включить фильтры для более детального анализа результатов каждой отдельной страницы.
Например, включив “путь на страницу и класс экрана” измерения, вы можете изучать путешествие пользователя на веб-сайте.
Снимок экрана с GA4: пример раздела блога на сайте + “Путь к странице и параметр класса экрана.& ”
Некоторые показатели привлечения, которые следует знать
В этом разделе владельцы сайтов могут использовать показатели, чтобы изучать, как пользователи взаимодействуют с их содержимым, кроме анализа посетителей и сеансов.
Это можно сделать через среднее время взаимодействия за сеанс или через события.
Знакомство с привлечением пользователей
Для эффективного измерения активности пользователей на сайте с помощью GA4 важно понимать, что такое события, как их настроить и как анализировать данные с помощью отчетов Path Exploration.
События и ключевые события
События — это показатели, используемые в GA4 для отслеживания определенных действий пользователей на веб-сайте, таких как загрузка страниц, нажатие ссылок или отправка форм.
Ключевые события (ранее известные как конверсии) — это важнейшие события, которые хотят выделить владельцы сайтов.
Отчеты об исследовании пути
Отчеты об исследовании пути позволяют анализировать различные страницы, посещенные пользователями на веб-сайте, путь, который они выбрали, и то, как они взаимодействовали с этими страницами.
Существует несколько предварительно определенных отчетов об исследовании пути, но пользователи также могут создавать собственные с помощью показателей GA4.
Например, возвращаясь к предыдущему примеру (Отчет о целевой странице), мы можем выйти за пределы отдельного анализа страниц.
С помощью отчетов Path Exploration также можно последовательно проанализировать, что делал пользователь до или после посещения страницы или экрана:
Снимок экрана с GA4: пример отчета об исследовании пути. Узел: ‘Заголовок страницы и класс экрана.’
Мониторинг взаимодействия пользователя
<сильный>Скорости взаимодействия с ключевыми элементами
Благодаря событиям мы можем отслеживать взаимодействие пользователей на нашем веб-сайте.
Для этого важно понимать, что в GA4 существует четыре типа измерения событий:
- События, которые собираются автоматически: GA4 собирает эти события по умолчанию, например первые посещения или начало сеанса.
- События расширенного измерения: Когда расширенное измерение включено, эти события отслеживаются автоматически . Эта категория включает такие взаимодействия, как отправка форм, загрузка файлов и воспроизведение видео.
- Рекомендуемые события: GA4 предлагает некоторые события, которые не отслеживаются автоматически, но рекомендуются на основе целей сектора или веб-сайта. Вы можете реализовать эти события вручную с предварительно определенными именами и параметрами, часто через Менеджер тегов Google. Примеры включают взаимодействие пользователя во время процесса покупки продукта (добавление в корзину, начало оформления заказа, покупка), когда пользователь входит на веб-сайт или когда генерируется потенциальный клиент.
- Пользовательские события: Кроме типичных и рекомендованных событий, владельцы сайтов могут создавать специальные события для отслеживания релевантных взаимодействий на сайте, таких как нажатие определенных кнопок (например, телефона или электронной почты).
Например, отзывы пользователей можно отслеживать с помощью специальных событий с помощью тегов, созданных с помощью Менеджера тегов Google на кнопках.
нажмите текстовую кнопку “Отправить.”
С помощью событий мы также можем проверить, какие типы отзывов пользователи нажимают, чтобы просмотреть для каждого продукта.
В следующем примере владелец сайта может создавать события с помощью “Текст щелчка” переменная на основе оценки рецензий или просто проанализируйте общее количество рецензий.
Чтобы проанализировать щелчки, происходящие на оценках отзывов в отчетах GA4, вам нужно создать специальное событие с условным названием “review_click” и передайте “Нажмите текст” как специальный параметр “review_rating_score” через Менеджер тегов Google. Прочитайте это руководство о том, как настроить специальные события.
После внедрения мы можем просматривать эффективность этих событий в разделе «События» в GA4:
Снимок экрана с GA4, сентябрь 202
Оценка успеха содержимого
Группировка содержимого в GA4
Группирование содержимого с помощью GA4 помогает владельцам сайтов анализировать различные типы содержимого на веб-сайте, будь то разные форматы или типы страниц.
Для этого важно заранее четко определить и классифицировать форматы содержимого или темы (страница автора, статья, инфографика, видео и т.д.).
Например, если мы хотим проанализировать, как пользователи взаимодействуют с группой страниц со статьями по разным темам, вам нужно отправить в GA4 встроенный параметр “content_group” через тег Google или GTM.
Если архитектура вашего веб-сайта является иерархической (например, ‘/cars/sedan/bmw/’), вы можете использовать переменную {{Page Path}}, чтобы установить ее в Менеджеры тегов Google .
Однако, если ваш сайт имеет плоскую архитектуру, вы не сможете это сделать. В таком случае вам может понадобиться выполнить небольшую кодировку, чтобы передать глобальную переменную JS информацию о теме статьи из вашей CMS в GTM.
Скажем, вы смогли установить переменную в своей CMS:
window.article_topic = 'седан'
В GTM вы можете получить это значение и назначить его ‘content_group’ переменная в конфигурации тега.
Настройка специальной переменной группы содержимого в конфигурации тега
Вы можете увидеть эффективность статей на разные темы с помощью Отчетов > Привлечение > Страницы и экраны или Целевые страницы и выберите content_group сверху.
Как выбратьcontent
А также проанализируйте совокупный трафик, поступающий непосредственно к этим темам, и то, как пользователи с ними взаимодействуют.
Отчет GA
Кроме того, как мы продемонстрировали ранее в этой статье, используя отчет об исследовании пути, мы можем дополнительно анализировать взаимодействие пользователей на веб-сайте.
Анализ авторизации содержимого через GA4
Авторитетность означает степень признания автора содержимого или веб-сайта надежным источником темы.
Став ведущей компанией на рынке, сайт может укрепить авторитет своего бренда. Есть несколько способов контролировать эти полномочия через GA4.
Мониторинг трафика с соответствующих сайтов
Чтобы проанализировать трафик, поступающий с других веб-сайтов, перейдите к Отчеты > Приобретение > Получение трафика > Реферал.
Чтобы сосредоточиться на наиболее релевантных сайтах для вашего бизнеса, вы можете применить специальные фильтры, например, нацеленные на .com или домены на уровне кода страны, которые являются приоритетными для вашего бизнеса.
Если вам нужно добавить фильтры для включения или выключения определенных сайтов, вы можете соответственно настроить отчеты GA4.
Другие варианты анализа реферального трафика с помощью различных фильтров включают использование Looker Studio, Google Sheets или подобных инструментов для анализа и визуализации данных.
В этих случаях целесообразно, когда это возможно, включать UTM в ссылку на этих внешних веб-сайтах. Это позволит более подробно анализировать трафик.
Мониторинг брендового трафика
Мониторинг развития трафика бренда может помочь проанализировать авторитет бренда – он даже позволяет анализировать по стране или периоду времени и т.д.
Чтобы проанализировать трафик бренда, важно сначала связать Google Search Console с GA4.
Далее перейдите к Отчеты > Search Console > Запросы, где вы можете увидеть количество кликов обычного поиска Google по запросу.
В этом отчете с помощью фильтрации под названием бренда сайта можно просмотреть общий объем органических кликов, а также показы, CTR и среднюю позицию запросов, связанных с брендом .
Кроме того, мы можем фильтровать по странам или сравнивать с предыдущими периодами, чтобы наблюдать за временными изменениями со временем:
Снимок экрана : бренд веб-сайта Анализ имен – Последние 6 месяцев
Это позволяет анализировать, как развивается авторитет бренда веб-сайта и как пользователи взаимодействуют с ним.
Отчет для оптимизации стратегии содержимого
Подробный анализ вовлеченности пользователей и эффективности содержимого является ключевым для получения значимых выводов и внесения обоснованных улучшений в цифровые стратегии.
Благодаря отчетам, событиям и исследованию путей GA4 владельцы веб-сайтов могут лучше понять, как пользователи взаимодействуют с их содержимым, помогая им эффективно совершенствовать свои стратегии.
Самое важное — определить содержимое, которое нужно проанализировать, и определить наилучший способ это сделать, гарантируя, что его можно визуализировать оптимально и эффективно на основе целей.
Кроме стандартных отчетов, предоставленных GA4, пользователи также могут создавать специальные отчеты.
Сравнительный анализ
Если мы хотим проанализировать различные сегменты или группы аудитории с общими характеристиками, мы можем сделать это путем сравнительного анализа в каждой панели GA4.
Снимки экрана с GA4, октябрь 2024 г.
Пользовательские отчеты
Как упоминалось ранее, для более детального анализа взаимодействия пользователей мы можем использовать отчеты Path Exploration, например анализ взаимодействия пользователей во время процесса покупки продукта на сайте.
Снимки экрана с GA4, октябрь 2024 г.
Looker Studio
Кроме анализа взаимодействия пользователей с содержимым через GA4, владельцы сайтов также имеют возможность создавать специальные отчеты с помощью Looker Studio, включая все соответствующие показатели.
Отчет Google Search Console, предварительно определенный через Looker Studio
Анализ привлечения пользователей и эффективности содержимого с помощью GA4 позволяет владельцам веб-сайтов делать важные выводы и эффективно оптимизировать свои цифровые стратегии.
Анализ эффективности содержимого: значимые выводы
Базовые данные, такие как просмотры, говорят только о многих. С некоторыми настройками GA4 может рассказать вам многое о том, как пользователи на самом деле реагируют на содержимое вашего веб-сайта.
Используйте эту информацию для определения высокопроизводительного и низкопроизводительного содержимого.
Сравните различные типы содержимого, темы и конкретные факторы на странице, чтобы улучшить свои процессы и результаты. Это перспектива, ориентированная на пользователя, которая поможет вам лучше общаться с аудиторией и создавать более эффективные страницы.