Сегодня мы поговорим о том как делать продвижение медицинских сайтов. Наша статья планирует быть достаточно длинной, поэтому приготовьте ваш любимый напиток и давайте приступим.
На рынке частных медицинских учреждений произошли значительные изменения. Основные способы привлечения пациентов, включая рекламу в платформах поиска и социальных сетях, перестали быть доступными. В текущем году, успешные компании с известным и умело продвигаемым брендом продолжают привлекать пациентов через поисковые системы Google и Яндекс. Этот текст будет посвящен SEO-оптимизации для медицинских сайтов, ее особенностям и актуальности в текущем году.
Почему продвижение медицинских сайтов в поисковых системах имеет большое значение?
Оптимизация для поисковых систем важна не только для рейтинга сайта в поисковых системах, включая Яндекс и Google. В следующем году есть несколько оснований, почему медицинским учреждениям стоит уделить внимание SEO.
Предоставление медицинских услуг – область, в которой сильная конкуренция по продвижению. Если ваш веб-сайт не виден в топе, это может привести к потере посещаемости и клиентов.
Продвижение медицинских сайтов представляет собой комплексное улучшение веб-ресурса. В результате улучшений на сайте, пользователи получают доступ к ценной информации, интерфейс становится более понятным, а технические параметры, такие как скорость загрузки, улучшаются. Каждый веб-ресурс стремится к улучшению своей функциональности и удобства для посетителей, что приводит к повышению эффективности продаж своих услуг.
Поскольку в текущем году уменьшилось количество доступных источников привлечения посетителей, оптимизация для поисковых систем все еще остается значимым инструментом для привлечения органического трафика на веб-ресурс. При правильной оптимизации сайта, поисковые системы могут превратиться в надежный источник посетителей, что обычно приносит большую выгоду.
Какие вызовы существуют в области оптимизации для поисковых систем в 2024 году?
В поисковой выдаче Яндекса медицинские агрегаторы занимают лидирующие позиции, что делает непростым попадание в первую пятерку результатов поиска.
С 2019 года произошли изменения в требованиях поисковых систем к тому как оценивать продвижение медицинских сайтов. У компаний Google и Яндекс появились новые алгоритмы, которые проверяют веб-сайты на соответствие определенным критериям. Некоторые детали требований уже известны, но для остальных нужно приложить усилия и получить опыт, поэтому важна профессиональная помощь SEO-специалиста для успешного продвижения.
Новым сайтам есть шанс достичь высокого рейтинга в поисковых системах, если они следуют правилам и учитывают факторы, влияющие на позиции.
Что такое оптимизация для поисковых систем и как она функционирует.
Оптимизация для поисковых систем – это набор методов, направленных на увеличение видимости сайта в результатах поиска. Один из способов улучшения сайта, который помогает привлечь больше пользователей, увеличить осведомленность о компании и, в результате, увеличить объем продаж.
Необходимо создать веб-ресурс, который привлекателен для пользователей и хорошо оптимизирован для поисковых систем, таких как Яндекс и Google, чтобы он мог быть легко обнаружен и ранжирован. После этого алгоритмы определяют соответствие сайта различным поисковым запросам.
Сервис, который помогает найти нужную информацию в сети. Поисковые системы сканируют информацию, соответствующую запросу пользователя, и предоставляют список результатов поиска в определенном порядке.
Определение положения веб-ресурса в результатах поиска осуществляется на основе различных факторов, которые аналогичны для всех поисковых систем. Некоторые из них включают:
Характеристики и ценность данного ресурса.
- Действия посетителей на веб-ресурсе.
- Высокое качество и уникальность информации на веб-странице, а также ее оптимизация для поисковых запросов.
- Технические оптимизация сайта.
- Качество представленного ассортимента и содержание страницы.
- Объем и стандарты ссылок, ведущих на другие сайты.
И на различных интернет-ресурсах также учитывается важный критерий – как пользователи могут найти полезную информацию.
Какие проблемы в сфере бизнеса медицинских учреждений могут быть решены с помощью оптимизации для поисковых систем?
1. Повышение прибыли компании
Эффективное продвижение сайта с использованием SEO и постоянная оптимизация помогают привлечь новых клиентов через интернет-поисковики. Этот канал привлекает больше пациентов в медицинские центры за меньшие деньги. Поэтому уменьшение расходов на рекламу приведет к увеличению доходов. Благодаря улучшениям на сайте, связанным с юзабилити, структурой и контентом, эффективность контекстной рекламы увеличивается, что приводит к увеличению количества обращений и конверсии через платные каналы.
2. Репутация компании
Один из ключевых параметров определения позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса – это показатель ИКС, который отражает степень релевантности и полезности сайта для пользователей с точки зрения поисковика. Мы обращаем внимание на внешние факторы для достижения высокого показателя X, такие как наличие ссылок на авторитетных ресурсах и положительные отзывы о компании. Важным фактором является количество и качество обратной связи от клиентов, а также реакция компании на нее. Повышение позиций сайта в поисковой выдаче способствует укреплению общего имиджа бренда.
Увеличение преданности к организации путем проявления профессионализма.
Основным критерием для оценки позиций в поисковой выдаче для медицинских сайтов является качественный материал, подтверждающий компетентность и авторитетность автора. Например, если ваши материалы в блоге и аналитические записи написаны специалистами с медицинским образованием, и вы активно демонстрируете их квалификацию, лицензии, а также предоставляете экспертные мнения на авторитетных медицинских ресурсах, то ваш сайт приобретает большую значимость. Алгоритмы поисковых систем выставят его в приоритете, что способствует увеличению популярности и доверия к компании.
Изучение особых требований к SEO-оптимизации для сайтов, связанных с медициной, становится ключевым в конце списка.
Ожидания поисковых сервисов, которые нужно учитывать проводя продвижение медицинских сайтов
С 2018 года требования к сайтам, связанным с медицинскими темами, в поисковых системах Яндекс и Google были ужесточены. Ответственность за качество предоставляемой информации лежит на поисковых системах, которые могут блокировать подозрительные сайты.
Поисковые системы активно отслеживают информацию о медицинских темах, так как это имеет прямое отношение к здоровью пользователей.
Из-за значимости этого вопроса, проверка сайтов медицинских учреждений в поисковых системах Яндекс и Google проводится в два этапа.
— анализ сайта на соответствие стандартам с использованием поисковых инструментов;
— оценка, проводимая специалистами, обученными в данной области.
Затем мы рассмотрим содержание этих двух этапов в различных поисковых системах и обсудим критерии, по которым они оцениваются.
Оценка интернет-ресурса с помощью поисковой системы Google осуществляется с применением нейронной сети, которая учитывает важность информации для пользователей.
Этап 1. Оценка роботами.
Сначала Google использует нейронную сеть YMYL для ранжирования веб-ресурсов в сфере здравоохранения по критериям качества и авторитетности информации.
Аббревиатура YMYL означает, что важно обращать внимание и заботиться о своем здоровье и благополучии. Google использует этот термин для описания контента, который имеет значительное воздействие на различные аспекты жизни людей. Новая версия YMYL является обновлением алгоритма Medical Update, который был актуален до 2018 года.
На новом алгоритме основаны критерии оценки сайтов, известные как E-A-T.
Оценка знаний в определенной области, основанная на формальных критериях.
Здесь оценивается уровень доверия к сайту, а также количество ссылок с уважаемых источников.
Надежность информации. Здесь обсуждается степень достоверности и правдивости представленных данных на веб-ресурсе.
Поэтому факторы E-A-T имеют прямое воздействие на рейтинги веб-сайтов в поисковой выдаче.
Оценивание веб-ресурсов специалистами компании Google на втором этапе.
Эксперты проводят оценку сайтов вручную, предоставляя свои оценки для участия в общем расчете. Именно на этом основании определяются места в результатах поиска.
Вот, какие факторы важны для асессоров Google при оценке контента.
Оценивается, насколько содержание соответствует теме страницы. Если соответствие явное, то контент считается хорошим. На странице “экспертного блога” следует размещать информационные материалы, а не рекламные описания продуктов.
Информация о содержании проекта и его участниках / создателях.
Эксперты анализируют общественное мнение о компании, основываясь на информации из надежных источников.
Оценивают, насколько автор контента знаком с темой, вручную учитывая факторы E-A-T. Если создание контента требовало значительных усилий, времени и специальных способностей, то оценка будет высокой, по мнению эксперта.
Оценка ресурса одним из популярных поисковых движков. Показатели качества онлайн-платформы Proxima.
В прошлом году компания, начинающаяся на букву “Я”, объявила о внедрении новых сигналов, которые обязательно нужно учитывать проводя продвижение медицинских сайтов. Они очень похожи на критерии E-A-T от Google и также оценивают уровень знаний, достоверность и степень авторитетности контента на сайтах, посвященных медицине.
Вот некоторые дополнительные признаки высокого стандарта:
Ответ, который соответствует потребностям пользователя и содержит информацию, которую он искал. Здесь проводится анализ контента, включая изображения, видео, тексты, загружаемые файлы, наличие функций обратной связи с администратором, разнообразие информации по теме и другие аспекты.
Информация о взаимодействии пользователей с сайтом помогает определить, насколько они заинтересованы и активны в его использовании.
Характеристики изображений и общий внешний вид.
Какой объем информации на сайте является ценным, а какой – нет, то есть насколько сайт перегружен лишней информацией.
Оценка выполняется как компьютерными программами, так и людьми, зарегистрированными на платформе Яндекс Толока в качестве асессоров. Существует определенное количество сигналов, влияющих на рейтинг сайта и его страниц в поисковой выдаче, которые хранятся в тайне. Однако учет обсуждаемых выше факторов значительно увеличивает вероятность попадания сайта и его страниц в топ-10 по результатам поиска.
Как повысить авторитет, экспертность и надежность вашего веб-ресурса.
Наибольшее значение имеет осознание того, что в области, которой вы занимаетесь, ключевую роль играют контент-маркетинг и репутация. Лишь у ресурсов, где постоянно улучшают контент и репутацию, есть экспертность, достоверность и авторитетность, в отличие от тех, где это делается понарошку. Вот необходимые советы, которые следует учитывать для соответствия каждому из требований:
• Экспертность (Expertise)
Проводите информативный блог с участием наших медицинских специалистов, контент должен быть составлен квалифицированным профессионалом в соответствующей сфере.
Не забывайте указывать источники информации, упоминать специалистов из нашего медицинского центра и описывать их профессиональные достижения.
Создавайте информативные профили медицинских специалистов с высококачественными изображениями, подробными описаниями их навыков, образования и профессионального опыта.
Создайте на веб-ресурсе коллекцию определений, которые могут пригодиться посетителям, нуждающимся в информации.
Показывайте клиентам инновационные технологии, оборудование высокого качества и материалы, используемые в работе клиники, делайте подробные рассказы о них.
• Авторитетность (Authority)
Прикрепляйте на оборудование и в клинике фотографии документов, подтверждающих квалификацию специалистов и лицензии.
Придайте внимание к публичному присутствию вашей клиники на различных онлайн-платформах, таких как Яндекс Карты и различные медицинские ресурсы. Занимайтесь анализом отзывов и поощряйте клиентов оставлять свои комментарии. Реагируйте на критику в онлайн-пространстве.
Оформляйте полноценные карточки докторов клиники на сайтах-агрегаторах и других внешних площадках.
- Достоверность (Trustworthiness)
- Вычитывайте тексты сайта с помощью специалистов с медицинским образованием;
- Проверьте, чтобы информация в разделах “О нас”, “Контакты” и других административных разделах сайта была полностью заполнена и содержала нужную информацию для пользователей.
- Обновляйте неактуальную аналитику, устаревшие материалы для скачивания, публикуйте свежие новости.
Что ещё позитивно влияет на ранжирование в медицинской тематике:
• наличие блока часто задаваемых вопросов с ответами на них;
• оптимизация текстов под ключевые запросы пользователей;
• будет полезна версия сайта для слабовидящих;
• в админ-панели сайта заполнены краткие описания (title, description) для фото, видео, инфографики;
• при заполнении форм обратной связи и записи на консультацию онлайн сайт должен получать согласие на обработку персональных данных.
Этапы SEO-продвижения медцентров и клиник
Этапы оптимизации медицинских сайтов универсальны и применимы к другим отраслям. Однако есть моменты, на которые особенно важно обращать внимание.
1. Сбор и кластеризация полной семантики
Семантика или семантическое ядро — это все поисковые запросы, по которым будет продвигаться клиника. Запросы должны охватывать все услуги и направления клиники. Запросы будут сгруппированы по разным признакам. Например, если клиника специализируется на косметологических услугах, здесь могут быть такие кластеры, как:
• по видам исследований;
• эстетическая косметология;
• инъекционная косметология;
• лазерная медицина.
В каждой группе могут быть подгруппы по частям тела, по назначению и р.
Семантика в медицинской тематике может быть очень широкой. Здесь важно обращать внимание на специфику клиники, имеющиеся посадочные страницы и контент на них, запросы, по которым продвигаются конкуренты.
2. Техническая оптимизация
Особенностей в медицинской тематике тут не так много, однако важно подчеркнуть важность скорости работы сайта на ПК и мобильных устройствах. Как правило, сайты медицинских центров содержат много контента, видео, материалов для скачивания, фотографий, которые могут влиять на скорость загрузки.
3. Работа над структурой и наполнением продвигаемых страниц
Здесь важно проверить наличие посадочных страниц под каждый кластер запросов, а их может быть много в данной тематике. Если каких-то страниц не хватает под конкретную группу запросов, эти страницы необходимо создать.
4. Контентная оптимизация (размещение уникального, оптимизированного для SEO, текста на страницы сайта)
На данном этапе в игру вступают факторы ранжирования E-A-T, о которых мы писали выше, поскольку именно на них вы и будете ориентироваться при наполнении сайта.
5. Улучшение коммерческой части (функционал, наполнение)
Коммерческие факторы — это все те блоки и функционал, которые напрямую ведут пользователя к заказу услуги. Для сайтов медицинских центров это:
• кнопка онлайн-записи, расположенная на видном месте, в том числе на страницах специалистов;
• блок с акциями;
• возможность оставить заявку, чтобы получить консультацию по телефону;
• блок преимуществ и статистики клиники
и многое другое.
Проводя работы по внедрению на сайт полезного функционала и коммерческих блоков, полезных информационных блоков, вы повышаете оценку сайта в глазах пользователей и поисковых систем, а также его конверсию в целом.
6. Работа над юзабилити и дизайном сайта
Юзабилити (удобство взаимодействия пользователя с сайтом) и дизайн создают эффект доверия при первом впечатлении от сайта, а это примерно первые 15 секунд. Вот несколько рекомендаций, особенно важных для тематики медицины:
• уместное цветовое решение (светлые оттенки синего, зеленого, серого, белый цвет);
• собственные фотоматериалы с изображением реальных интерьеров/оборудования клиники;
• качественные фотографии врачей в униформе, нейтральный фон;
• минимум стоковых изображений;
• порядок в оформлении информационных баннеров, спокойный стиль, единство оформления, шрифтов;
• понятная структура меню и подменю;
• размещение на странице только релевантного ей контента;
• работающие внутренние ссылки.
Все это и многое другое важно, для удобного взаимодействия пользователя с сайтом и напрямую влияет на его ранжирование и конверсию.
7. Наращивание качественной ссылочной массы и работа с репутацией в интернете
Здесь мы снова возвращаемся к нашим факторам E-A-T:
• добавляем сайт в авторитетные тематические и региональные каталоги;
• публикуем статьи, кейсы, пресс-релизы со ссылкой на сайт в тематических онлайн-изданиях, блогах;
• оставляем комментарии со ссылкой на сайт на авторитетных форумах;
Вам необходимо сделать продвижение медицинских сайтов, или медицинских учреждений, но вы сомневаетесь в своих возможностях сделать эту работу качественно? Обратитесь к нашим специалистам! Мы имеем большой опыт создания и продвижения сайтов любой сложности.