Опрос от NewzDash раскрывает тенденции поисковой оптимизации новостей за 2025 год, освещая нарушения искусственного интеллекта, влияние Google Discover и основные вызовы отрасли.
- Новое исследование раскрывает ключевые тенденции, влияющие на SEO новостей.
- Он освещает такие вызовы, как сбои в работе ИИ и растущая роль Google Discover.
- Эти выводы могут помочь издателям адаптировать стратегии и оставаться конкурентоспособными.
Последний опрос NewzDash&rsquo, в котором приняли участие 100 издателей новостей и профессионалов по оптимизации поисковых систем, предлагает мгновенный снимок того, куда движется поисковая оптимизация новостей.
Выводы освещают новые тенденции, вызовы и стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Начиная от растущей роли Google Discover’ к решению проблем поиска, вызванных искусственным интеллектом, вот что нужно знать профессионалам отрасли.
Лучшие выносы
Google Discover
Google Discover является ключевым драйвером трафика для издателей, но результаты неоднозначны:
- <сильный>52%респондентов считают Discover главным приоритетом на 2025 год.
- 56% сообщили об увеличении трафика от Discover за последние месяцы, тогда как 21% видел снижение.
Влияние AI&s;60~/h3>
Функции, управляемые ИИ, встряхивают страницы результатов поиска (SERP):
- 39%рассматривают ИИ Google как угрозу трафика, тогда как 43% до сих пор не уверены в его влиянии.
- Из-за изменения ИИ 32% сообщили о негативном влиянии на видимость и рейтинг кликов.
Сбор содержимого платформами AI также вызывает растущую обеспокоенность:
- 32% разрешить сканирование, 29% выборочно блокировать платформы и 11% заблокировать их полностью.
Издатели испытывают различные стратегии, чтобы защитить свое содержимое от взлома, в том числе платные экраны, структурированные данные и юридическую политику.
Главные задачи
Наибольшие препятствия для команд SEO включают:
- Бюджеты: 34% борьба с ограниченными средствами на инструменты и ресурсы.
- Пробел в навыках: <сильный>24% ссылается на отсутствие передового опыта SEO в команды.
- <сильный>Инструменты: <сильный>17%сообщите об отсутствии специализированных инструментов SEO для издателей новостей .
- Наем: 13% говорят, что трудно найти квалифицированных специалистов по поисковой оптимизации.
Бюджетные ограничения особенно заметны:
- 45%работают с менее чем 1000 долларов США в месяц для инструментов SEO.
- 13% не имеют бюджета, полагаются на свободные ресурсы.
Экономные команды
Большинство команд SEO являются экономичными, часто обрабатывая несколько брендов или веб-сайтов:
Размеры команд:
- 44% имеет 2&5;5 участников.
- 34% иметь только одного человека, который управляет всем.
- Только 11% имеют команды из 10+ участников.
Рабочая нагрузка:
- Каждый член команды управляет в среднем 4,5 брендами или веб-сайтами, со средним значением 3.
<сильный>Организационное расположение:
- 32% тесно сотрудничает с редакционными командами, а 22% является частью маркетинга.
- 19% сообщать о продукте/инженерной группе, и только 5% работают как отдельные команды SEO.
Редакционное сотрудничество
Преодоление разрыва между SEO и редакционными командами остается критическим:
Тренировка:
- <сильный>55%предлагать редакционным командам только базовое обучение SEO.
- 27% проводят регулярные семинары, а 14% предлагают повышение квалификации.
<сильный>Бай-ин:
- 45% говорят, что редакционные группы активно придерживаются рекомендаций по SEO.
- 52% сообщите о частичном бай-ине, а 3% скажите редакционную команды игнорируют советы по SEO.
<сильная>Привлечение:
- 64% SEO-специалистов принимают участие в ежедневной редакционной работе.
- 22% сосредоточено на главных событиях или контенте на шатрах.
Издатели с тесно связанными поисковыми и редакционными командами имеют больше шансов добиться успеха во внедрении рекомендаций по поисковой оптимизации, особенно во время важных событий, таких как экстренные новости.
<сильный>Что будет дальше на 2025?
Заглядывая вперед, специалисты по SEO новостям сосредотачиваются на:
- Google Discover: Технические и творческие стратегии для увеличения трафика.
- Адаптация AI: опережать изменения поиска, вызванные AI.
- Диверсификация: Уменьшение зависимости от традиционного поискового трафика.
- Межкомандное сотрудничество: Сочетание редакционных, продуктовых и поисковых усилий.
<сильный>Кто участвовал в опросе?
Участники были представителями разных профессий, с разными уровнями опыта и ролей:
<сильный>Опыт:
- 34% имеют 1-4 года работы в SEO новостей, принося свежие идеи.
- 29% имеют 10+ лет, предлагая глубокий опыт.
- 37% попадает в диапазон 5&nd;10 лет, сочетая опыт с инновациями.
<сильный>Роли:
- 40% руководители, 31% специалисты, 18% директора и 11% вице-президенты или руководители execs.
Регионы:
- 38% фокусируется на Европе, 31% на Северной Америке и <сильный>31% в других регионах (Азия, Латинская Америка, Африка или межрегиональные рынки).
<сильный>Типы команд:
- 83% работают в компании, а 17% полагаются на агентства или фрилансеры.
Итог
Опрос по поисковой оптимизации новостей за 2025 год подчеркивает потребность в гибкости и адаптации к таким вызовам, как искусственный интеллект и изменения платформы.
Для издателей новостей успех в 2025 году сведется к наличию жесткой стратегии, совместной работы и инновационности.