Прочтите краткий контрольный список для восстановления после обновлений Google. Защитите свой веб-сайт от изменений алгоритма и поддерживайте свой поисковый рейтинг.
Исторически Google выпускал обновление основного алгоритма ; но в прошлом году мы увидели рекордные четыре обновления.
Мы также почувствовали 45-дневный выпуск записей с мартовским основным обновлением.
Когда я только начинал заниматься поисковой поисковой системой, индустрия переживала более поздние обновления Panda, обновления домена Exact Match Domain и Penguin.
Эти обновления были, частично, разработаны для противодействия тактике, примененной экспертами по SEO.
Обновления Google развивались на протяжении многих лет, согласно тому, как сама Google развивалась как система поиска, классификатора и поиска информации.
Как следствие, то, как мы говорим об обновлении, понимаем их и подходим к ним, также должно развиваться.
Следует также подчеркнуть, что не все обновления Google предназначены для наказания; ряд обновлений за последние 24-36 месяцев был согласован с “основным алгоритмом&rdquo Google’ и внедрение различных технологий.
Что такое базовое обновление?
Как определяет Дэнни Салливан (через аккаунт SearchLiason X), основное обновление — это когда Google делает “достопримечательностью” перейти к одной или нескольким основным системам.
Эти обновления изменяют способ обработки и взвешивания входных данных (наше содержимое, ссылки и т.д.).
Системы непрерывно работают, поэтому после обновления они начинают обрабатывать и обновляться на основе новых критериев.
Не обо всех обновлениях сообщается, поскольку, по словам Салливана, это будет лишь непрерывный канал уведомлений и не будет полезен вне текущего рассказа о том, что Поиск не является статическим продуктом и постоянно обновляется.
Повлияло на меня обновление?
Понимание того, повлияло ли на вас обновление, имеет решающее значение для определения надлежащего курса действий.
В 2023 году Google произвел 9 официальных обновлений – все регистрируются через информационную панель статуса поиска Google а также тысячи текущих меньших обновлений, которые’не зарегистрированы или не объявлены.
Хотя для завершения большинства подтвержденных обновлений требуется от 3 до 4 недель (последнее базовое обновление официально заняло 45 дней на момент написания), значительные изменения обычно можно увидеть в первые 24-48 часов после развертывания.
Во время периода развертывания вам следует ожидать нестабильности и колебаний, но по опыту “опасная зона” для наиболее посещаемых и искомых запросов – в первые пару дней.
Это также важно помнить, что не все потери трафика и рейтинга связаны с обновлениями.
Поскольку Google Dance теперь является делом памяти и Google обрабатывает в режиме реального времени, изменения в вашей производительности могут быть связаны с вашими конкурентами’ усилий и улучшений в своих ценностных предложениях, таких как улучшение содержимого или извлечение выгоды от ценного освещения в прессе.
Когда это случается, Google, как правило, выполняет тесты ключевых слов и пробует разные веб-сайты на разных позициях, чтобы получить отзыв пользователей, прежде чем создавать “новый” более стабильная страница результатов.
Это может огорчать, но это еще больше подтверждает, что SEO не’не является “одним и готовым” деятельность, а уточнение и подтверждение ценностных предложений для конкретных поисковых запросов являются постоянными упражнениями.
Неудачное время с проектами трансформации
Поскольку основные обновления непредсказуемы, многие веб-сайты претерпевают серьезные изменения одновременно с объявлением об обновлении.
Как ни странно, это, как правило, текущие проекты трансформации, например миграции, случайно совпадающие с основными обновлениями.
Сами миграции могут занимать время для завершения и обработки Google, поэтому добавление сложности неизвестных переменных затрудняет определение того, изменены ли производительности (или задержки в возврате к предыдущей производительности) вызваны обработка миграции или обновление ядра.
Восстановление после обновления
Хотя возможно возобновить обновление до выпуска следующих общих основных обновлений, большинство сайтов обычно видят наибольшие изменения (и восстановления) во время последующих обновлений – если они лучше согласуют свое содержимое с поиском Google:
“Содержимое, на которое кто-то повлиял в Поиске или Открытии, может не восстановиться—если было внесено улучшение—пока не будет выпущено следующее широкое обновление ядра .”
Тот же документ Google также описывает другую истину: усовершенствование’не гарантирует восстановления, если “больше заслуживает содержимое” существует, поскольку Google будет продолжать высоко оценивать его в результатах поиска.
Восстановление после обновления Google обычно означает улучшение одного (или нескольких) из следующего:
Восстановление могут выглядеть по-разному, поскольку существуют разные типы.
Некоторые восстановления происходят быстро, и благодаря введенным действиям восстановления трафик почти вернулся к уровню перед обновлением, если не выше.
Это обычно случается, когда обновление поисковой системы просматривает и изменяет переменную, которая была изменена в предыдущем обновлении.
Другие восстановления продолжаются дольше.
Это означает, что Google, вероятно, увидел положительные данные пользователей из переменных, измененных в предыдущем обновлении, и вы побуждаетесь к лучшему согласованию своего веб-сайта и содержимого с тем, что Google стремится вознаградить.< /p>
Обновить контрольный список восстановления
Перед тем, как перейти к первой фазе, задавайте вопрос в этой начальной “нулевой фазе” может сэкономить много времени и проблем заинтересованных сторон в бизнесе:
Где мы наблюдаем падение трафика?
- Если через инструмент стороннего разработчика, то это соответствует нашим собственным данным?
- Обновил ли посторонний инструмент собственные наборы данных и прогнозы трафика?
- Если в наших собственных данных, все коды отслеживания реализованы и активируются правильно?
Если сначала ответить на эти вопросы, можно предотвратить потерю ресурсов и, возможно, вернуть покой ситуации.
Фаза первая: Оценка воздействия
Определив, какие страницы потеряли трафик, вы можете установить, что падение повлияет только на определенные страницы или на весь сайт, вы сужаете сферу своего дальнейшего поиска при диагностике потенциальных причин падения трафика.
- Сбор данных: Первым шагом является сбор и объединение как можно большего количества доступных вам данных, в идеале по ключевому слову и URL- адресу уровня. Это может поступать из Google Search Console, Google Analytics и других аналитических платформ и источников данных.
- Сегментация данных:Сегментируйте свои данные по кластеру страниц, кластеру ключевых слов, демографическому показателю, персоне, устройству или вашей собственной специальной категории, чтобы определить , какие области пострадали больше всего.
- Сравнение данных:Сравнение с историческими данными жизненно важно для понимания любых потенциальных корреляций между сезонностью и предыдущим трафиком/поведением покупателей.
Фаза вторая: просмотр поисковой выдачи
Оценка того, что изменилось на страницах результатов поиска (SERP) для ваших основных поисковых терминов и кластеров терминов, является важным следующим шагом.
Просматривая SERP, вы должны быть объективными, избегать любых предубеждений и избегать мыслей типа “мое содержимое лучше этого”; поскольку данные свидетельствуют о другом. Этот сбор данных является вашей первой частью выполнения анализа GAP.
- Насколько Google изменил SERP?
- Или теперь Google предпочитает веб-сайты, ориентированные на другую цель поиска?
- Выплачивает Google веб-сайты другого типа?
- Влияли на ваших прямых конкурентов положительно/отрицательно?
- Представил ли Google новые функции SERP?
- Удалил ли Google функции SERP?
- Содержит ли Google двойной список любых доменов в топ-10?
Третий этап: проверьте свой веб-сайт
Теперь, когда у вас есть данные просмотра поисковой выдачи, вы можете выполнить анализ пробелов на своем веб-сайте.
В течение многих лет я обнаружил, что важно подробно изучить две сферы: оценку глубины и релевантности вашего содержимого, а также то, насколько содержимое соответствует намерениям поиска и ожиданиям пользователей по запросу.
- Полное покрытие:Оцените, полностью ли ваше содержимое относится к рассматриваемым темам. Он должен предоставлять всю необходимую информацию, которую пользователь может искать при поиске по запросу, и предоставлять соответствующее вспомогательное содержимое и логические следующие шаги для пользователя на его разных путях путешествия.
- Данные & Точность информации: Убедитесь, что содержимое актуально и содержит новейшую информацию, особенно в областях, имеющих высокий уровень интереса или в значительной степени полагающихся на статистику. Обновление таблиц статистических данных и примеров к новейшим доступным данным помогает создать целостность и достоверность содержимого в глазах пользователей
- Соответствие намерения ключевых слов:Основное содержимое каждой страницы должно четко соответствовать целям поиска по ключевым словам, на которые он нацелен.
- <сильный>Выравнивание полезных целей:Каждая часть содержимого имеет полезную цель. Нет правильной или неправильной полезной цели, но она должна отвечать ожиданиям пользователей. Например, информационное содержимое под названием “лучшее программное обеспечение X для Y” который незаметно позиционирует вашу компанию как номер один с обзором, втрое превышающим длину других, не имеет полезной цели, согласующейся с намерением ключевого слова.
Четвертая фаза: разработка & Внедрить стратегии восстановления
Теперь, когда вы собрали и проанализировали все свои данные и понимаете различия между вашим содержимым и тем, что сейчас вознаграждает Google, вы можете начать разрабатывать стратегию для устранения этих различий.
Сначала определение стратегии имеет решающее значение, поскольку это позволяет сообщить ожидания относительно деятельности и плана восстановления с более широкими заинтересованными сторонами.
Из опыта показывает, что слишком много попадают в ловушку, сразу переходя к тактике (поскольку они очень отличаются).
Стратегии созданы для создания широкой основы и направления для принятия решений в долгосрочной перспективе, гарантируя, что все усилия согласуются с основными целями бизнеса.
Это согласовывает ваши усилия по оптимизации поисковых систем с бизнес-целями и помогает направлять разговоры от таких показателей, как рейтинги и ключевые слова, к более важным бизнес-метрикам, таким как потенциальные клиенты и доход.< /p>
Трудно восстановиться после обновлений Google
Google не скажет вам, почему падает ваш рейтинг. Понимание причин снижения трафика или эффективности поисковой выдачи требует объективного взгляда на ваш веб-сайт.
Вы должны отказаться от своих предположений о достоинстве вашего содержимого и веб-сайта быть на вершине и спросить себя: заслуживают ли мои страницы рейтинга?
- Выполнили ли вы основы SEO?
- Избегаете ли вы практик черной шляпы в создании ссылок?
- Вы участвуете в спаме?
- Ваш контент написан опытными экспертами?
- Имеют ли ваши конкуренты лучшее содержимое, более удобные страницы или более четкое ценностное предложение?
Получив четкую оценку, вы можете двигаться вперед. Восстановление после внезапного падения в рейтинге требует времени, терпения и усилий. Хорошая информация — ваш лучший инструмент.