Как создать разнообразный & Здоровый профиль ссылки

Узнайте, как и почему разнообразный и мощный профиль обратных ссылок важен для подхода к созданию ссылок с мыслью о пользователе

Поиск развивается невероятной скоростью, и в пространстве появляются новые функции, форматы и даже новые поисковые системы.

Алгоритм Google все еще предоставляет приоритет обратной ссылке в рейтинге веб-сайтов. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска, вы должны учитывать обратные ссылки и свой профиль обратных ссылок.

Для здорового профиля обратной ссылки требуется разнообразный профиль обратной ссылки.

В этом руководстве мы рассмотрим, как создать и поддерживать разнообразный профиль обратных ссылок, который обеспечивает эффективность поиска вашего веб-сайта

Как выглядит здоровый профиль обратной ссылки?

Как указывает Google в своих инструкциях, он предпочтительно сканирует страницы по ссылкам с других страниц, связанных с вашими страницами, полученными через рекламу и естественным образом со временем.

На практике здоровый профиль обратных ссылок можно разделить на три основные области: распределение типов ссылок, сочетание привязного текста и соотношение ссылок, по которым перешли, к ссылкам, по которым не было перехода.

Давайте рассмотрим эти области и то, как они должны выглядеть в здоровом профиле обратных ссылок.

Распределение типов ссылок

Одним из аспектов вашего профиля обратных ссылок, который нужно диверсифицировать, являются типы ссылок.

Для Google выглядит неестественно иметь преимущественно один тип ссылок в вашем профиле, и это также указывает на то, что вы недостаточно разнообразите свою стратегию содержимого.

Некоторые из различных типов ссылок, которые вы должны увидеть в своем профиле обратной ссылки, включают:

Качественные текстовые ссылки.
Ссылка на изображение.
Ссылка перенаправления.
Канонические ссылки.

Вот пример распределения типов ссылок в моей компании Whatfix (через Semrush):

Semrush, май 2024 г.

Большинство ссылок должны быть привязаны текстовыми ссылками и ссылками на изображение, поскольку это наиболее распространенные способы ссылок в сети, но вы должны увидеть некоторые другие типы ссылок, поскольку они со временем подбираются естественным образом .

Микс привязки

Далее убедитесь, что ваш профиль обратной ссылки имеет соответствующую дисперсию текста привязки.

Опять же, если вы переоптимизируетесь для определенного типа привязки, это покажется подозрительным для поисковых систем, таких как Google, и может иметь негативные последствия.

Вот разные типы привязки, которые вы можете найти в своем профиле обратной ссылки:

Фирменный привязной текст – Привязной текст, являющийся названием вашего бренда или содержащий название вашего бренда.
Пустой – Ссылки, не имеющие анкорного текста.
Голли URL – Привязной текст, который является URL-адресом (например, www.website.com).
Точное соответствие ключевым словам anchor text – Привязной текст, точно отвечающий ключевому слову, на которое направлена страница (например, синие ботинки).
Частичное соответствие ключевому слову привязной текст– Привязной текст, частично или близко отвечающий ключевому слову, на которое направлена связанная страница (например, “удобная синяя обувь”).
Общий привязной текст – Текст привязки, например “этот веб-сайт” или “здесь.”

Чтобы поддерживать здоровый профиль обратных ссылок, стремитесь к сочетанию привязного текста в таком же диапазоне, как этот:

Фирменный привязной текст – 35-40%.
Частичное соответствие ключевому слову привязной текст – 15-20%.
<сильный>Общий привязной текст -10-15%.
Точное соответствие наполненный ключевыми словами привязной текст – 5-10%.
Голли URL – 5-10%.
Пустой – 3-5%.

Это распределение текста привязки представляет собой естественное сочетание разных текстов привязки. Обычно большинство анкоров имеют фирменный или частичный бренд, поскольку большинство сайтов, ссылающихся на ваш сайт, используют по умолчанию название вашего бренда во время ссылок. Также имеет смысл, что следующие наиболее распространенные привязки будут ключевыми словами с частичным соответствием или общим привязным текстом, потому что это естественный выбор в контексте веб-страницы.

Прив текст с точным соответствием встречается редко, поскольку это случается только тогда, когда вы являетесь лучшим ресурсом для определенного срока, а владелец сайта знает о существовании вашей страницы.

Соотношение следующего против Обратные ссылки без перехода

И наконец, вам следует следить за соотношением ссылок, по которым вы переходите, и ссылок, по которым не переходите, указывающих на ваш веб-сайт.

Если вам нужно обновить информацию о том, что такое обратная ссылка nofollow или почему кто-то может применить тег nofollow к ссылке, которая направляет на ваш сайт, просмотрите руководство по поводу того, как квалифицировать исходные ссылки на Google.

Атрибуты Nofollow следует применять только к платным ссылкам или ссылкам, указывающим на сайт, которому сайт ссылок не доверяет.

Хотя наличие некоторых ссылок nofollow не является редкостью или подозрительной (люди все время неправильно понимают назначение атрибута nofollow), здоровый профиль обратных ссылок будет иметь гораздо больше ссылок, по которым переходят.

Вы должны стремиться к соотношению 80%:20% или 70%:30% в пользу переходов по ссылкам. Например, вот как выглядит соотношение «преследуемых» и «непреследуемых» для профиля обратных ссылок моей компании (согласно Ahrefs):

Снимок экрана

Вы можете увидеть ссылки с другими атрибутами rel, такими как UGC или Sponsored.

“UGC” атрибут обозначает ссылку на содержимое, созданное пользователями, тогда как “Спонсорированный” теги атрибутов ссылки из спонсируемых или платных источников. Эти атрибуты несколько отличаются от тега nofollow, но, по сути, работают одинаково, сообщая Google, что эти ссылки не являются надежными и не одобрены сайтом ссылок. Вы можете просто сгруппировать эти ссылки со ссылками, за которыми не следовать, при расчете вашего соотношения.

Важность диверсификации вашего профиля обратных ссылок

Итак почему так важно диверсифицировать свой профиль обратных ссылок? Что ж, есть три основных причины, которые вы должны рассмотреть:

Избегание чрезмерной оптимизации.
Диверсификация источников трафика.
И найти новую аудиторию.

Давайте погрузимся в каждый из них.

Избегание чрезмерной оптимизации

Прежде всего, диверсификация вашего профиля обратных ссылок является лучшим способом оградить себя от чрезмерной оптимизации и губительных штрафов, которые могут возникнуть с ней.

Как профессионалы SEO, наша работа заключается в оптимизации веб-сайтов для улучшения производительности, но чрезмерная оптимизация любого аспекта нашей стратегии – обратные ссылки, ключевые слова, структура и т.д. может привести к штрафам, ограничивающим видимость в результатах поиска.

В предыдущей главе мы рассмотрели элементы здорового профиля обратных ссылок. Если вы заблудитесь слишком далеко от этой модели, ваш сайт может показаться подозрительным для поисковых систем, таких как Google, и вы можете получить ручное или алгоритмическое наказание, что приведет к снижению вашего рейтинга в поиске.

Учитывая, как регулярно Google обновляет свой поисковый алгоритм в эти дни (и как мало информации вокруг этих обновлений), вы могли бы увидеть свою производительность и не знать, почему.

Вот почему так важно внимательно следить за своим профилем обратных ссылок и за тем, как он формируется.

Диверсификация источников трафика

Еще одна причина культивировать разнообразный профиль обратных ссылок — убедиться, что вы диверсифицируете источники трафика.

Штрафы Google приходят быстро и часто могут быть неожиданностью. Если в вашей корзине все ваши яйца, когда дело доходит до трафика, ваш сайт сильно пострадает и может нуждаться в помощи для восстановления.

Однако диверсификация источников трафика (поиск, социальные сети, электронная почта и т.д.) снизит риск – подобен портфелю акций &nd;ndash; поскольку у вас будут другие источники трафика, чтобы обеспечить постоянный поток посетителей, если другой источник внезапно уменьшится.

Частью создания разнообразного профиля обратных ссылок является получение разнообразного набора обратных ссылок и типов обратных ссылок, и эта стратегия также поможет вам найти разные и разнообразные источники трафика.

Поиск новых аудиторий

Наконец, создание разнообразного профиля обратных ссылок является важным, поскольку это также поможет вам найти новую аудиторию.

Если вы получаете ссылки с тех же веб-сайтов и платформ, вам понадобится помощь в расширении вашей аудитории и повышении осведомленности о вашем веб-сайте.

Хотя важно получать ссылки с сайтов, обслуживающих вашу существующую аудиторию, вы также должны изучить способы создания ссылок, которые могут привлечь новую аудиторию. Лучший способ сделать это — раскинуть широкую сеть с помощью различных тактик и стратегий получения ссылок.

Разнообразный профиль обратных ссылок указывает на разнообразный подход к поисковой оптимизации и маркетингу, который поможет привлечь новых посетителей и привлечь внимание к вашему сайту.

Создание разнообразного профиля обратных ссылок

Чтобы вы знали, как выглядит здоровый профиль обратных ссылок и почему важно диверсифицировать, как создать разнообразие в профиле обратных ссылок вашего сайта?

Это зависит от вашей стратегии получения ссылок и типов обратных ссылок, которые вы активно используете. Чтобы управлять вашей стратегией, давайте разделить создание ссылок на три основные категории:

Основные ссылки.
Продвижение контента.
Привлечение общины.

Вот как подойти к каждой области.

Основные ссылки

Фундаментальные ссылки представляют те ссылки, которые ваш сайт просто должен иметь. Это возможности, при которых существовала бы обратная связь, если бы все сайты были известны всем владельцам сайтов.

Некоторые примеры основополагающих ссылок включают:

Упоминания – Веб-сайты, которые определенным образом упоминают ваш бренд (бренд, продукт, сотрудников, собственные данные и т.д.), но не ссылаются.
Партнеры – Веб-сайты, принадлежащие реальным партнерам или компаниям, с которыми вы общаетесь оффлайн, и которые также должны подключаться (ссылаться) на онлайн.
Ассоциации или группы – Веб-сайты офлайн-ассоциаций или групп, к которым вы относитесь, где ваш сайт должен быть указан со ссылкой.
Спонсорство– Любые события или организации, спонсируемые вашей компанией, могут иметь веб-сайты, которые могут (и должны) ссылаться на ваш сайт.
Сайты, которые ссылаются на конкурентов – Если веб-сайт ссылается на конкурента, существует большая вероятность того, что для него будет целесообразно также ссылаться на ваш сайт.

Эти возможности для ссылок должны стать основой для ваших усилий по получению ссылок.

Как основу для вашей стратегии построения ссылок, вы должны начать с исчерпания этих возможностей, чтобы убедиться, что вы не теряете очень релевантные ссылки для улучшения своего профиля обратных ссылок.

Продвижение содержимого

Далее рассмотрим продвижение содержимого как стратегию создания здорового, разнообразного профиля обратных ссылок.

Продвижение содержимого гораздо активнее, чем базовое получение ссылок, упомянутое выше. Вы должны продемонстрировать возможность, создав содержимое, достойное ссылки, а не просто использовать существующую возможность.

Несколько примеров продвижения содержимого для ссылок:

Цифровой PR – Цифровые PR-кампании имеют много преимуществ и целей, кроме получения ссылок, но обратные ссылки должны быть главными KPI.
Оригинальное исследование – Подобно цифровому PR, оригинальное исследование должно сосредотачиваться на предоставлении ценных данных вашей аудитории. Тем не менее, вы также должны убедиться, что любые цитаты или ссылки на ваше исследование правильно связаны.
Гостиное содержание – Независимо от того, речь идет об обычных колонках или единовременных взносах, предоставление гостевого содержимого на веб-сайты все еще является жизнеспособной стратегией получения ссылок – когда все сделано правильно. Лучший способ оценить вашу стратегию размещения гостевого содержимого — спросить себя, писали бы вы все равно содержимое для сайта без гарантии обратной ссылки, зная, что вы все равно обретете авторитет и донесете свое сообщение перед новой аудиторией.
Оригинальные изображения – Вместе с исследованиями и данными, если ваша компания создает оригинальные изображения, предлагающие уникальную ценность, вы должны рекламировать эти изображения и запрашивать ссылки на цитирование.

Продвижение содержимого является жизнеспособным путем для создания здорового профиля обратных ссылок, если содержимое, которое вы рекламируете, заслуживает ссылки.

Привлечение общины

Привлечение сообщества является последней частью вашей головоломки получения ссылок при создании разнообразного профиля обратных ссылок.

Использовав все базовые возможности и продвигая свое содержимое вручную, вы должны убедиться, что ваш бренд активен и представлен во всех пространствах и сообществах, где привлекается ваша аудитория.

С точки зрения обратных ссылок, это может означать:

Ссылка на Wikipedia– Википедия получает более 4 миллиардов посещений в месяц, поэтому обратные ссылки здесь могут принести значительный трафик рефералов на ваш сайт. Однако получить эти ссылки сложно, поскольку эти страницы тщательно модерируются, и на ваш сайт будет размещена ссылка только если он законно является главным ресурсом в Интернете.
Форумы (Reddit, Quora и т.д.) – Еще одним отличным местом для получения обратных ссылок, стимулирующих реферальный трафик, являются такие форумы как Reddit и Quora. Опять же эти форумы строго модерируются, и чтобы заработать размещение ссылок на этих сайтах, нужна страница, которая обеспечивает значительную и уникальную ценность для определенной аудитории.
Социальные платформы– Платформы и группы социальных медиа представляют сообщества, где ваш бренд должен быть активным и заинтересованным. Хотя эти стратегии, вероятно, обрабатываются другими командами вне SEO и сосредоточены на других показателях, вы все равно должны осознавать преобразование этих взаимодействий в ссылки, когда или где это возможно.
Оффлайн события– Хотя может показаться глупо думать об оффлайн-событиях как о потенциальном источнике получения ссылок, здесь существуют законные возможности для ссылок. В конце концов большинство компаний, брендов и людей, с которыми вы общаетесь на этих мероприятиях, также имеют веб-сайты, и сетевые связи можно легко превратить в онлайн-связи в форме ссылок.

Хотя большинство возможностей ссылок, перечисленных выше, будут иметь атрибут nofollow ссылки из-за характера связанных с ними сайтов, они все равно являются ценными дополнениями к вашему профилю обратных ссылок, поскольку это мощные, надежные домены.

Эти ссылки помогают разнообразить ваши источники трафика, предоставляя значительный трафик рефералов, и этот трафик является высококвалифицированным, поскольку эти сообщества имеют общую аудиторию.

Как избежать создания токсичного профиля обратных ссылок

Теперь, когда вы знакомы со стратегиями создания ссылок, которые могут помочь вам развивать здоровый, разнообразный профиль обратных ссылок, давайте обсудим, чего вам следует избегать.

Как упоминалось ранее, если вы чрезмерно оптимизируете одну стратегию или ссылку, это может показаться подозрительным для поисковых систем и повлечь за собой наказание для вашего сайта. Итак, как избежать заполнения профиля обратных ссылок токсичными ссылками?

Помните “золотое правило” Построение ссылок

Один простой способ управлять вашей стратегией получения ссылок и избежать конфликта с поисковыми системами, такими как Google, — придерживаться одного “золотого правила.&”

Это правило заключается в том, чтобы спросить себя: если бы таких поисковиков, как Google’не существовало, и единственным способом, которым люди могли бы перемещаться в Интернете, были бы обратные ссылки, хотели бы вы, чтобы на вашем сайте была ссылка на потенциальный веб-сайт?

Мышление таким образом устраняет все тактические части уравнения, ориентированные на поисковую поисковую систему, и оставляет лишь человеческие элементы ссылки на два сайта, поскольку это имеет смысл и облегчает навигацию в Интернете.

Избегайте сетей частных блогов (PBN)

Еще одно правильное правило – избегать зацикливания вашего сайта на сетях частных блогов (PBN). Конечно, PBN не всегда очевидно или легко заметить.

Однако есть некоторые общие черты или красные флажки, на которые вы можете обратить внимание, например:

Человек, который предлагает вам размещение ссылки, упоминает, что у него есть список доменов, которыми они могут поделиться.
Потенциальный сайт ссылок имеет незначительный или отсутствующий трафик и, похоже, не привлечен людьми (комментарии в блоге, подписчики в социальных сетях, просмотры блога и т.п.).
Веб-сайт имеет низкое содержание и незначительные инвестиции во взаимодействие с пользователем (UX) и дизайн.
Веб-сайт охватывает общие темы и категории, предназначенные для любой аудитории.
Страницы на сайте содержат многочисленные внешние ссылки, но лишь некоторые внутренние ссылки.
Профиль обратных ссылок потенциального домена имеет чрезмерную оптимизацию в любой из ранее оговоренных форм (высокая плотность анкорного текста с точным совпадением, ненормальное соотношение ссылок, по которым нет перехода, только один или два типа ссылок и т.п.).

Снова диверсификация &nd;ndash; как в тактике, так и в стратегии – имеет решающее значение для создания здорового профиля обратных ссылок, но избегайте очевидных PBN и помните об ‘золотом правиле’ создание ссылок в значительной степени поможет защитить ваш профиль от токсичности.

Оценка вашего профиля обратной ссылки

Если вы усердно работаете над созданием и поддержкой разнообразного, здорового профиля обратных ссылок, вы также должны выделить время, чтобы регулярно оценивать его с более аналитической точки зрения.

Существует два основных способа оценить преимущества ваших обратных ссылок: использовать инструменты для анализа обратных ссылок и сравнить свой профиль обратных ссылок с конкурентной средой.

Используйте инструменты для анализа профиля обратной ссылки

Существует множество инструментов сторонних разработчиков, которые можно использовать для анализа вашего профиля обратной ссылки.

Эти инструменты могут предоставить полезную информацию, например, общее количество обратных ссылок и доменов переходов. Вы можете использовать эти инструменты для анализа своего полного профиля, разбитого за:

Подписался или не следил.
Показатели авторитетности (рейтинг домена, авторитет домена, рейтинг авторитетности и т.п.).
Типы обратных ссылок.
Место или страна.
Привязальный текст.
Типы доменов верхнего уровня.
И многое другое.

Вы также можете использовать эти инструменты для отслеживания новых входных обратных ссылок, а также потерянных обратных ссылок, чтобы помочь вам лучше понять, как растет ваш профиль обратных ссылок.

Некоторые из лучших инструментов для анализа вашего профиля обратных ссылок:

Многие из этих инструментов также имеют функции, которые оценивают, насколько токсичным или подозрительным может выглядеть ваш профиль для поисковых систем, что может помочь вам заранее выявить потенциальные проблемы.

Сравните свой профиль обратной ссылки с конкурентным ландшафтом

В конце концов, вы должны сравнить свой общий профиль обратных ссылок с профильами ваших конкурентов и теми, кто конкурирует с вашим сайтом в результатах поиска.

Опять же, ранее упомянутые инструменты могут помочь с этим анализом – что касается предоставления вам исходных цифр – но ключевые области, которые вы должны сравнить:

Общее количество обратных ссылок.
Общее количество доменов ссылки.
Разбивка метрик авторитетности ссылок (рейтинг домена, авторитетность домена, оценка авторитетности и т.п.).
Показатели авторитетности конкурирующих доменов.
Рос ссылок за последние два года.

Сравнение вашего профиля обратных ссылок с другими в вашей конкурентной среде поможет вам оценить текущее состояние вашего домена и даст представление о том, как далеко вам нужно зайти, если вы отстаете от конкурентов.

Следует заметить, что это не так просто, ведь тот, кто имеет наибольшее количество обратных ссылок, будет лучшим в поиске.

Эти цифры обычно являются надежными показателями того, как поисковые системы оценивают авторитет ваших конкурентов’ доменов, и вы, вероятно, найдете корреляцию между сильными профилями обратных ссылок и высокой эффективностью поиска.

Подходите к созданию ссылок, ориентируясь на пользователя

Поисковый ландшафт продолжает развиваться бешеной скоростью, и мы можем увидеть резкие изменения в том, как люди ищут в течение следующих пяти лет (или раньше).

Однако на данный момент такие поисковые системы, как Google, все еще полагаются на обратные ссылки как часть своих алгоритмов ранжирования, и вам нужно развивать мощный профиль обратных ссылок, чтобы быть видимым в поиске.

Кроме того, если вы будете следовать советам в этой статье при создании своего профиля, вы получите обратные ссылки, которые принесут пользу вашему сайту независимо от алгоритмов поиска, обеспечивая будущие источники трафика.

Подходите к получению ссылок, как к любой другой маркетинговой деятельности – с мышлением, ориентированным на клиента – и со временем вы естественным образом создадите здоровый, разнообразный профиль обратных ссылок.