<стр.>Узнайте, как создать свой туристический бренд и установить авторство в этой области. Откройте для себя стратегии согласования содержимого с инструкциями Google E-E-A-T.
Советы по созданию содержимого, которое согласовывается с инструкциями E-E-A-T Google’ являются универсальными среди профессионалов по оптимизации поисковых систем, но указаний по поводу того, как этого достичь, очень мало.
<стр.>При обновлении полезного содержимого в сентябре 2023 года это повлияло на многие туристические веб-сайты.
Я провел небольшое исследование более 100 туристических веб-сайтов и обнаружил, что больше туристических веб-сайтов получили пользу от обновления, чем потеряли – но те, кто заметил уменьшение, заметили значительное падение трафика.
С моего анализа многие туристические веб-сайты в моей выборке, на которых наблюдался спад, создавали много содержимого и, на бумаге, делали много тех вещей, которые вы видите в большинстве контрольных списков содержимого, но они не хватало какой-либо достоверности того, что автор был квалифицирован, чтобы говорить о публикуемых темах.
Важность авторства в контенте о путешествиях
Когда люди находят ваш туристический бренд в Интернете через ваш веб-сайт или другое содержимое, они, скорее всего, будут покупать что-то или думают о покупке, если верят, что ваш бренд настоящий и что по советам и услугам , которые вы предоставляете, стоят эксперты .
Благодаря этому ваш бренд выглядит более правдоподобным и заслуживает доверия, что очень важно для поощрения потенциального клиента на его пути и влияния на этапы его исследования и покупки.
Считая вас экспертом и показывая, кто создает ваше содержимое, это улучшает имидж вашего бренда и увеличивает шансы покупать у вас. Это также играет важную роль в вашем рейтинге в поисковых системах.
Такие факторы, как надежность и осведомленность, помогают Google решить, хорошее ли содержание вашего веб-сайта, и хотя E-E-A-T является лишь рекомендацией, изложенной в Руководстве по оценке качества, демонстрируя, что эти элементы способствуют положительному взаимодействию с пользователем и полезному содержимому.
Как ваш опыт может повлиять на путешествие пользователя путешествия
Путешествие, которое проходят путешественники от поиска до бронирования отпуска, является сложным и разнообразным, далеко не простым, прямым.
Он проходит различные этапы под влиянием различных факторов, таких как личные предпочтения, рекомендации, реклама и бюджетные соображения. , а затем перейти к чтению отзывов и сравнению цен на разных сайтах.
Когда они собирают информацию, их планы могут измениться из-за открытия или идеи, что приведет к нескольким раундам рассмотрения, прежде чем они наконец-то сделают бронирование.
Изображение автора, март 2024 г.
Написание полезного содержимого и демонстрация того, что вы действительно знаете, о чем говорите’, могут заставить людей доверять вам больше.
Значительной частью того, что побуждает людей покупать, есть доверие, и чтобы построить это доверие, они должны быть уверены, что информация, которую вы предоставляете (а также услуга), соответствует их ожиданиям относительно того, что они покупают.
Эти ожидания определяются не только вашим брендом и контентом, но и тем, что говорят ваши конкуренты.
Наличие автора, связанного с брендом, который признан и подтвержден как эксперт в теме, о которой он пишет, может сыграть большую роль в укреплении доверия к вашему бренду.
Как Google оценивает авторство?
Google использует метод, который называется согласованием, чтобы определить, были ли разные фрагменты содержимого в Интернете написаны одним автором и связаны им.
Чтобы определить авторов и авторство, Google сталкивается с рядом проблем, поскольку многие авторы могут иметь одно и то же имя (особенно если у вас есть нарицательное имя, как и я), и без четких маркеров или ссылок на централизованное местонахождение, эти сигналы могут ввести в заблуждение.
Процесс согласования включает анализ различных сигналов и точек данных, от подписей авторов и посвященных авторам страниц до структурированных данных.
Чтобы помочь Google в процессе согласования, веб-сайты должны работать над проверкой авторов, ссылаясь на личные веб-сайты и профили в социальных сетях в своих биографиях авторов на уровне статей и страницах авторов. Эта согласованность помогает Google уменьшить количество ошибок в процессе согласования.
Это затрудняет процесс для некоторых компаний, поскольку связывание с личными профилями в социальных сетях или профессиональными личными профилями составляет риск для компании, если лицо публикует содержимое, с которым компания не соглашается, и это может вызвать конфликт.
Чтобы узнать больше о том, как Google обрабатывает идентификацию автора, прочтите эту статью за 2021 год, которая разбивает слова Джона Мюллера по этому поводу.
Отражение авторства через структурированные данные
год назад Google использовал rel=”author” для идентификации авторов, и теперь Google определяет основную сущность контента с помощью сигналов на странице (например, четко обозначен источник содержимого) и разметки структурированных данных/схем.
Вы можете использовать различные типы схем и атрибуты для идентификации и обозначения авторов.
Хотя Google официально поддерживает лишь несколько схем для оформления и функций SERP, использование всех структурированных данных (где это уместно) коррелировало с улучшением рейтинга и эффективности поиска.
Мы также можем увидеть корреляционные улучшения во время визуального отображения сущностей с помощью Knowledge Graph API.
Схема личности (Schema.org/Person)
Эта схема используется для описания человека. Среди атрибутов, которые можно использовать:
- name: имя лица.
- jobTitle: должность лица (например, исполнительный директор, писатель, журналист).
- worksFor: организация, в которой работает лицо (можно использовать для привязки автора к бренду или веб-сайту).
- url: URL-адрес официального веб-сайта или профиля в социальной сети человека.
- изображение: URL-адрес изображения человека.
- sameAs: массив URL, которые можно использовать, чтобы связать лицо с его профилем в социальных сетях, страницей в Википедии и т.д.
Схема CreativeWork (Schema.org/CreativeWork)
Эта схема является широкой категорией, которая включает статьи, публикации в блогах, видео и т.д. Ее можно использовать для определения связи между автором и его работой. Атрибуты включают:
- автор: автор содержимого, которое можно связать со схемой Person.
- издатель: организация, ответственная за публикацию работы, которую можно связать со схемой организации.
- datePublished: дата публикации содержимого.
- заголовок: заголовок или название содержимого.
Схема статьи (schema.org/Article)
Более специфический тип творческой работы, сосредоточенный на статьях. Здесь можно использовать атрибуты, подобные CreativeWork, с дополнительным акцентом на:
- articleSection: Названия разделов высокого уровня, к которым относится статья (например, Technology, Lifestyle).
Относительно стандартный пример схемы для авторов на вашем туристическом веб-сайте будет следующим:
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Личность”,
“name”: “Боб Бобинс”,
“jobTitle”: “Писатель путешествий”,
“worksFor”: {
“@type”: “Организация”,
“name”: “Curacao.com”,
“url”: “https://www.curacao.com”
},
“url”: “https://www.curacao.com/authors/bob-bobbins”,
“изображение”: “https://www.curacao.com/authors/bobbobbins.jpg”,
“sameAs”: [
“https://www.grenada.com/authors/bob-bobbins”,
“https://www.turkscaicos.com/authors/bob-bobbins”,
“https://www.travelamericas.com/authors/bob-bobbins”
]
}
Управление путешествий здания
Кроме преимуществ SEO, создание полезного содержимого с подтвержденным профилем автора может повлиять на процесс покупки пользователями и помочь вашему бренду играть ключевую роль в исследовании путешествий пользователя и его бронировании.
Полезное обновление содержимого доказало, что авторство и опыт важнее, чем когда-либо.
В сочетании с инициативой Google «Скрытые драгоценные камни» для туристических брендов-претендентов есть много возможностей конкурировать за поисковые запросы на разных этапах пути клиента к бронированию – запросы, в которых исторически доминировали основные туристические бренды.