<стр.>Узнайте, как местные предприятия могут извлечь выгоду из цифрового видеомаркетинга. Откройте для себя ключевые стратегии использования цифрового видеосодержимого для достижения успеха в онлайн-маркетинге.
<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/video-local-business-65c49a39b7b8a-sej-760x400.png" ширина="760" высота="400" alt="Почему и как местным компаниям следует использовать видео в своем цифровом маркетинге" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/video-local-business-65c49a39b7b8a-sej-1520x800.png 1,5x" />
Популярность цифрового видеосодержимого неоспорима.
Facebook, YouTube, Instagram и TikTok, все из которых в значительной степени основаны на видео, находятся на вершине лестницы социальных сетей.
Для многих младших аудиторий эти платформы вместе со множеством потоковых сервисов узурпировали все остальные как основной источник развлечений и/или информации.
Некоторые даже рекламируются как новые поисковые системы. Это все еще горячо обсуждается.
Так же растет видеомаркетинг, и многие маркетологи считают это лучшим методом взаимодействия с целевой аудиторией.
Однако, на уровне местного бизнеса и для местных владельцев бизнеса, кажется, что все еще существует определенное нежелание полностью охватить эту важную среду.
Возможно, это из-за нехватки времени или ресурсов – обычная проблема для владельцев малого бизнеса, которые просто заняты тем, чтобы вести свой бизнес.
Или, возможно, некоторые боятся не создать “отшлифованный” продукт.
Однако одним из важных аспектов видеомаркетинга является его подлинность; он не должен быть безупречным. Мы расскажем об этом в ближайшее время.
То почему видео?
Прежде чем мы перейдем к вопросу о том, какой тип видеоконтента могут создать местные владельцы бизнеса, давайте рассмотрим, почему видео стало таким важным маркетинговым инструментом для многих.
- Видео легко просматривать и очень визуально по своей природе, что делает его привлекательным и развлекательным форматом содержимого.
- Поскольку видео настолько привлекательно, его можно распространять через социальные сети и другие каналы, тем самым расширяя охват вашего маркетингового сообщения.
- В эти дни видеоконтент создавать достаточно легко. Хотя вам может понадобиться сценарий для определенных типов видео &nd; который мы вскоре также обсудим – создать эффективное сообщение можно так же просто, как включить камеру на телефоне и начать говорить.
- Видео можно легко распространять на нескольких платформах и встраивать в другое содержимое, например веб-страницы и блоги, для повышения их привлекательности.
- Цифровое видеосодержимое может отличаться. Поскольку, как обсуждалось, многие владельцы малого бизнеса медленно или неохотно внедряют видеомаркетинг, это представляет возможность для тех, кто это делает, выделиться.
- Видео, и особенно содержимое YouTube, все чаще появляется в результатах обычного поиска Google, что не удивительно, учитывая, что Google владеет YouTube. Кроме того, сам YouTube является поисковой системой, в которой миллионы пользователей ежедневно производят поиск. Видео можно и нужно оптимизировать для показа в поиске.
- Как уже упоминалось, видеосодержание является аутентичным и позволяет владельцам бизнеса продемонстрировать свой опыт, оба из которых являются важными факторами в Google’ E-E-A-T, важная детерминанта видимости органического поиска.
- Видео добавляет невероятную ценность на многих уровнях для тех, кто хочет исследовать и экспериментировать.
Теперь о том, как
Четко определив важность видео в комплексе маркетинга, у некоторых возникнет такой вопрос: “Какие видеоматериалы я должен создавать?”
Ответ на этот вопрос заключается в том, что это зависит от нескольких факторов, как и все маркетинговые решения, включая тип бизнеса и услуги/продукты, которые вы предлагаете, целевую аудиторию, бюджет и ваше воображение.
Что не должно вызывать беспокойство, так это относительное качество видео. Прошли те времена, когда видео требовало чрезмерной режиссуры, производства или полировки.
Для многих, особенно для младшей аудитории, малобюджетные нестандартные видеосообщения считаются более подлинными и подлинными – как это довольно часто бывает.
Не бойтесь просто начать записывать и знакомить аудиторию со своим бизнесом и продуктами или услугами, которые вы предлагаете. Это отличный первый шаг.
Ниже приведены несколько типов видео, которые могут подойти вашему местному бизнесу и клиентской базе.
Обзоры услуг или продуктов
Любая компания, предоставляющая услуги или продукты, может использовать видео, чтобы легко выделить и описать свои уникальные предложения.
К примеру, озеленитель может создавать видео с осмотром газонов, садов или внутренних двориков, на которых он работал, а владелец спа-центра может демонстрировать, как работает новейшее и лучшее средство для подтягивания кожи. .
Привлечение клиентов, желающих появляться в таких видео, чтобы предоставить свои достоверные отзывы, может иметь большое значение для установления доверия вашей аудитории и поощрения распространения вашего содержимого через социальные и другие каналы.
Со времен пандемии не было недостатка потребителей, готовых поддержать своих местных поставщиков услуг.
Рекламные видео
Реклама бренда естественно подвергается видеосодержимому.
Многие владельцы местных предприятий знакомы с показом рекламы на телевидении или радио, но цифровые видеоплатформы открыли двери для неограниченных возможностей.
Развлекайтесь и создавайте собственные рекламные ролики, опять же привлекая клиентов, персонал или соответствующих деловых партнеров.
Используйте свое воображение, чтобы создавать развлекательные рекламы ваших услуг, продуктов или специальных мероприятий.
Отзывы клиентов
Одним из самых мощных типов видеосодержимого, которое вы можете создать или получить, является отзыв клиента.
Форма созданного пользователями содержимого (UGC) – который очень популярен в социальных сетях – Положительный отзыв клиента является сияющей печатью одобрения для вас и вашего бизнеса.
Влияние онлайн-обзоров на местный бизнес уже хорошо известно, но получение, публикация и распространение аутентичных видео отзывов поднимает вашу надежность на другой уровень.
Люди любят покупать в компаниях, которым доверяют, и многие полагаются на отзывы и отзывы как на доказательство.
Видео с инструкциями
Некоторые предприятия предлагают услуги, которые хорошо подходят для создания ценных видео с инструкциями.
Например, сантехническая компания может создать и поделиться видео на своем веб-сайте или в социальных сетях о том, как предотвратить засор или замерзание труб, как бесплатный совет.
Тогда, когда эти трубы забьются или замерзнут, они станут главной задачей для их зрителей и будут лишь одним щелчком мыши или звонком.
Видео с практическими инструкциями имеют дополнительное преимущество — демонстрируют опыт, который так любит Google.
Спросите меня любые или часто задаваемые вопросы
Как и советы, видео может быть отличным средством для ответов вашим клиентам’ обычные или самые актуальные вопросы и, при необходимости, включение коротких демонстраций или других соответствующих визуальных материалов для ясности.
И записав видео, вы можете избежать повторного ответа на тот же или похожий вопрос.
Здесь также можно привлечь свою аудиторию, попросив их задать вопросы, а вы или ваш соответствующий персонал ответите.
Краткие видеозаписи с более распространенными вопросами можно добавить, чтобы улучшить письменные часто задаваемые вопросы на вашем веб-сайте. Часто задаваемые вопросы, по определению, являются надежным SEO-ориентированным контентом, который естественно повышает ваш авторитет.
За кулисами
Популярность таких телешоу, как “How It’s Made&quo;rdquo; доказывает, что людям нравится иметь возможность отодвинуть занавес, зайти за кулис и получить представление о том, как работают определенные процессы – особенно тех, результатом которых является продукт или услуга, которую они потребляют.
Эти видео похожи на обзор продукта или услуги, но, возможно, содержат немного более глубокие сведения для тех клиентов, которым нужно знать больше.
Опишите и продемонстрируйте технику, продукт или процесс, на котором вы специализируетесь или уникален для вашего бизнеса. Это может выделить вас среди конкурентов как онлайн, так и вне его.
Вебинары или записи событий в прямом эфире
Местные компании, предоставляющие профессиональные услуги, могут создать важное узнаваемость бренда и чувства сообщества, проводя или спонсируя живые вебинары или личные мероприятия.
Каждый, кто посещает такие мероприятия, будет заинтересован в записи для дальнейшего использования.
Этими записями, естественно, можно поделиться на странице событий на веб-сайте и через соответствующие каналы социальных сетей.
Во время трансляции и последующего распространения этих видеозаписей в социальных сетях обязательно добавьте уникальные хештеги, например “#[Location]TaxAdvice2024,” поскольку они служат многим целям: осведомленность о бренде/событии, важный поисковый ключ, и возможность включить ключевые слова, связанные с продуктом или услугой, для целей SEO.
Оптимизация видео
Цифровое видео, как и любое другое содержимое, можно оптимизировать для оптимальной видимости в обычном поиске. Создавая, публикуя и делясь этими видео, учитывайте следующее:
- Добавьте соответствующие ключевые слова к названию видеофайла, а затем к заголовку, описанию и хештегамв зависимости от платформы, на которой видео размещено или доступно.
- Добавьте призыв к действию и ссылку на страницу связанного продукта или услуги в верхней части описания видео на YouTube, где это можно легко увидеть и нажать.
- Включайте призывы к действию и вставляйте ссылки на соответствующие веб-сайты, продукты, услуги и страницы событий или на другие связанные видео в видео, размещенных на YouTube, Instagram Stories или другие платформы.
Быстрый совет по длительности видео: меньше — это лучше.
Видео, как и изображения, стоят не менее тысячи слов, и мы все знаем, что современные потребители, особенно молодые люди, имеют ограниченное внимание.
Если это возможно, продолжительность большинства видеороликов должна быть в диапазоне от одной до трех минут, и чем короче, тем лучше обеспечить оптимальное привлечение.
Однако на таких платформах, как TikTok, видео не является редкостью продолжительностью менее 30 секунд, и YouTube теперь предлагает “Shorts,” которые ограничены 60 секундами.
Кроме того, одним из факторов ранжирования на YouTube является время взаимодействия, то есть то, просматриваются ли видео полностью или нет, поэтому вы хотите убедиться, что ваши зрители полностью вовлечены от начала до конца.< /p >
И — Действуй!
Зная весь потенциал, готовы ли вы начать создавать и делиться некоторыми видео?
<стр.>Как отмечалось, доступность и желаемая подлинность видео, созданного на мобильном устройстве, позволяет практически всем владельцам местных предприятий относительно быстро использовать это мощное средство.
Интеграция видео в стратегию цифрового маркетинга местного бизнеса — это не просто тренд; это’это необходимость.
Вашим первым шагом, как и в любой маркетинговой кампании, должно стать ощущение вашей аудитории, а также типы видео и платформ, которые они предпочитают.
Тогда начните запись, оптимизируя для поиска, обмена и просмотра, чтобы увидеть, что резонирует.
Проявив творчество и подлинность, вы выделите себя и свой бизнес отдельно.
Итак возьмите камеру или смартфон, начните обдумывать творческие идеи и позвольте мощности видео двигать ваш местный бизнес вперед.
Вы можете даже обнаружить, что станете вирусным! #videorocksin2024