Как адаптировать свою стратегию SEO, чтобы она выглядела лучше в Google SGE? Просмотрите некоторые исследования и тактики, чтобы подготовиться к будущим изменениям.
Google Search Generative Experience (SGE) вызвало беспокойство среди специалистов по поисковой оптимизации, но еще не время бросаться вверх.
Прежде чем вы будете утверждать, что “SGE убил SEO,” помните, что это все еще продолжается, и мы не знаем, какое влияние это будет иметь или как изменится его функциональность.
Если органический трафик уменьшается в результате SGE, это не обязательно означает, что SEO стал менее жизнеспособным каналом – поскольку все маркетинговые каналы со временем стали более дорогими и менее эффективными, поскольку они стали более насыщенными. /p>
Ну, равно как и при любом обновлении алгоритма, важно продолжать сосредотачиваться на основных факторах E-E-A-T и качестве содержимого, поскольку это лучший способ противостоять потерям трафика.
Как маркетологу, это означает, что вам нужно переосмыслить, как сравнивается эффективность SEO, чтобы это не воспринималось как разочарование. Пора отказаться от техники использования SEO в качестве закрытого канала и проложить путь для многоканального маркетинга, поскольку это путь в будущее.
Чтобы поддерживать общую производительность SEO в условиях этих изменений, вы можете применить несколько стратегий, чтобы подготовиться к Google SGE и создать успешную многоканальную маркетинговую стратегию.
Что такое Google SGE?
Он предоставляет углубленные обзоры тем непосредственно в результатах поиска, уменьшая потребность переходить несколько различных веб-страниц, чтобы найти ответ.
В отличие от Featured Snippets, уже имеющихся в Google, SGE предоставляет более широкий диапазон информации, включая ссылки, изображения и интуитивно понятные способы углубления взаимодействия с пользователем.
По существу, это ’“естественный” способ упростить исследование и оптимизировать поиск Google.
Например, SGE позволяет задавать следующие вопросы прямо в результатах поиска, а не начинать новый запрос.
Снимок экрана по поиску [как играть с щенком золотистого ретривера], Google, февраль 2024 SGE технически не является сертифицированной функцией и предлагается только через Google Labs. На сегодняшний день он доступен в США и функционирует в 120 странах мира. Предлагается на пяти языках: английском, испанском, португальском, корейском и индонезийском.
Это сейчас исключает ЕС из-за строгих законов о конфиденциальности данных, и поэтому трудно сказать, выйдет ли он когда-нибудь на эти рынки.
Это будет интересно посмотреть, как все изменится со временем, но мы можем только ждать и смотреть.
Google колеблется с полным запуском из-за отсутствия монетизации
Хотя теория SGE имеет некоторые инновационные аспекты, она все еще считается больше концепцией, а не полномасштабным запуском продукта. Google до сих пор не понял, что с этим делать, и вся программа остается предметом многих спекуляций.
С момента своего создания SGE был постоянно расширяющимся экспериментом. Но это не совсем новое поведение для Google. На самом деле кажется, что мы познакомились с SGE, поскольку Microsoft интегрировала ChatGPT в Bing.
Google любит держать искусственный интеллект в фоновом режиме, как это делает со своим программированием после появления RankBrain в 2015 году.
Благодаря SGE искусственный интеллект становится предшественником поисковой выдачи, что приводит к некоторым новым препятствиям, как описал Эли Шварц, Strategic SEO & Советник по росту:
Снимок экрана с LinkedIn, февраль 2024 г.
Несмотря на все “красные флажки,” это не значит, что SGE прекращает работу. И в мире маркетинга колебания функциональности в SGE будут продолжать вносить изменения в повседневные операции SEO.
Какое влияние SGE, по прогнозам, будет иметь на производительность SEO?
Каждому маркетологу интересно, как SGE повлияет на производительность SEO. Поскольку прогнозируется снижение органического трафика из-за меньшего количества ссылок в результатах поиска, чего мы можем ожидать?
Что же, давайте посмотрим на три исследования:
Первое исследование, проведенное Wall Street Journal, показало, что те же медиа-сайты, по оценкам, теряют 20-40% трафика SEO от Google SGE.
Второе исследование, проведенное BrightEdge, проанализировало более 1 миллиарда запросов в 9 различных областях. Вы можете увидеть влияние SGE по отраслям на диаграмме ниже:
Изображение из BrightEdge, февраль 2024 г.
Что это самое? Как и многие вещи в SEO, “это зависит,” но в значительной степени из-за различий во влиянии отрасли.
Хотя SGE обязательно изменит ситуацию, можно ли спрогнозировать, сколько трафика вы потеряете? И если вы знаете, чего ожидать, можете ли вы адаптировать свою стратегию, чтобы извлечь пользу от Google SGE , а не сосредотачиваться на убытках?
Ключ заключается в попытке оценить, насколько на ваш трафик повлияет Google SGE, а затем применить проактивный подход к внесению изменений в ваше содержимое.
Если вы это сделаете, вы сможете оптимизировать страницы так, чтобы у вас была возможность появляться в каруселях снимков SGE.
5 советов по оптимизации стратегий SEO для органических изменений трафика, связанных с SGE
Хотя сегодня сложно сказать, как SGE повлияет на SEO, важно меньше сосредотачиваться на обреченности потери трафика, а смотреть на возможность появиться на снимках SGE.
Вот несколько стратегий, которыми вы можете воспользоваться, чтобы сделать именно это.
1) Оцените текущий риск SGE на органическом трафике
Первое, что вам нужно сделать, это увидеть, как SGE может повлиять на ваш текущий трафик.
Он учитывает три разных типа мгновенных снимков SGE: дублирующий, обобщающий или дополнительный, и ускоритель, в дополнение к уровню удовлетворенности пользователей и удовлетворению их путешествия.
Снимок экрана с LinkedIn, февраль 2024 г.
После оценки риска SGE для вашего органического трафика вы получите лучшее представление о том, на чем сосредоточить свои усилия с SEO.
Кроме того, маркетологам нужно будет переосмыслить способ сравнения эффективности SEO, чтобы это не воспринималось как разочарование. Затем вы можете рассчитать органические потери трафика и обновить KPI, чтобы отобразить это.
2) Переход фокуса на SEO из рейтинга ключевых слов №1 на целостную видимость органической поисковой выдачи
Другой способ адаптации и преодоления – прекратить сосредотачиваться на рейтинге ключевых слов №1 как эталона успешных усилий SEO. Цельная, органическая видимость поисковой выдачи намного полезнее и поможет вам добиться успеха в сочетании с Google SGE.
Даже если сейчас вы являетесь одним из лучших результатов по определенным ключевым словам, исследование SGE от Authoritas показало, что почти 94% ссылок в Google SGE не соответствуют 10 лучших результатов обычного поиска.
Это отличная новость, если вам трудно получить позицию по определенному ключевому слову, но вы можете появиться на снимках SGE.
В общем старайтесь меньше сосредотачиваться на позиционировании ссылок, а больше на общем внешнем виде и содержимом бренда. Google SGE включил некоторые ссылки, чтобы облегчить пользователям посещение страниц, резервно копирующих то, что представлено в резюме.
Google вспоминает, как это уменьшает проблемы потенциальной дезинформации, добавляя к традиционному поиску дополнительную функцию, а не замену (и здесь, конечно, все SEO-профессионалы вздыхают с облегчением).
3) Оттачивать E-E-A-T
Сверх всего необходимо использовать свой опыт, знания, авторитет и надежность (E-E-A-T), чтобы продемонстрировать свое содержимое.
Это позволяет адаптироваться к искусственному интеллекту, а не ждать, пока Google адаптируется к нему, а затем корректировать соответствующим образом. Как говорит в своем видео Энди Крестодина, соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media, пора больше сосредотачиваться на пользователях и меньше на Google.~~~~
Снимок экрана с LinkedIn, февраль 2024 г.
Результаты поисковой выдачи Google искажаются SGE, обновлениями искусственного интеллекта и даже такими простыми вещами, как аффилированный маркетинг.
В недавнем исследовании, которое рассматривало 7392 поисковых термина с отзывами о продуктах в Google, Bing и DuckDuckGo, страницы с высоким рейтингом были более оптимизированы и имели больше партнерских ссылок, но их текст и качество были ниже.
Это может быть одной из причин, почему ссылки в Google SGE не совпадают с 10 лучшими результатами SERP, и сосредоточение на качественном содержимом может помочь вам оставаться релевантными, несмотря на текущие изменения.
Учитывая, что качество результатов поиска Google падает, а преследование содержания искусственного интеллекта в полной мере действует, лучший способ реагировать на это маркетологи – это включить как можно больше контента, связанного с брендами и малого и среднего бизнеса, чтобы соответствовать критериям E-E-A-T.
4) Обратите внимание на алгоритмические изменения в рыночных функциях SGE
Поскольку SGE продолжает разворачиваться, важно следить за тем, как все меняется. Похоже, что функции чрезвычайно динамичны, с большими отличиями в идентичных поисковых запросах от одного пользователя к другому.
Последний пример теста от Алейды Солис показывает, как функции Google SGE, определенным образом, имитируют крупных розничных продавцов, но это не обязательно то, чего мы должны ожидать.
На самом деле постоянно происходит множество изменений, поэтому крайне важно отслеживать изменения, связанные с вашей отраслью.
И привыкни меняться – похоже, что нестабильность SERP – это новый образ жизни SEO.
5) Не занимайтесь поисковой оптимизацией, занимающейся непрерывной работой, и сосредоточьтесь на многоканальном маркетинге
В динамическом ландшафте развития Google SGE и прогресса на основе искусственного интеллекта процветания в SERP требует стратегического перехода от использования SEO в качестве отдельного канала для стимулирования роста бизнеса.
Использование многоканального маркетинга – это лучший способ обеспечить соответствие вашей стратегии меняющимся требованиям отрасли – это’это путь в будущее.
Чтобы достичь этого, вам нужно сделать три важных вещи:
- Цельно оцените путь клиента: это означает учет всего пути клиента и его многочисленных точек взаимодействия. Имейте в виду, что взаимодействие с клиентами происходит на разных платформах и каналах, и их все нужно учитывать.
- Развертывайте синергетическое сотрудничество между разными каналами: в маркетинге каждый канал играет определенную роль в увеличении конверсий, и все они взаимосвязаны. Вы можете использовать отслеживание конверсий GA4 для более глубокого понимания точек взаимодействия ваших клиентов.
- Диверсифицируйте свою стратегию, чтобы уменьшить риски:Если вы полагаетесь исключительно на поисковую оптимизацию поисковых систем или любой один маркетинговый канал, вы настраиваете себя на неудачу. Исключительно полагаясь на один канал, вы не сможете удовлетворить разнообразные потребности современных клиентов &nd; это слишком ограничено.
Навигация в будущем SEO среди неопределенности Google SGE
Поскольку нарастает неопределенность в отношении SGE, маркетологам чрезвычайно важно сохранять спокойствие и использовать имеющиеся инструменты для стратегической адаптации.
Хотя SGE создает определенные потенциальные проблемы, особенно в отношении органического трафика, программа все еще находится на экспериментальной стадии, и ее полное влияние остается неопределенным.
Хотя Google SGE может ввести новое измерение в то, как люди делают поисковые запросы в Интернете, это также предоставляет возможность.
Теперь у маркетологов есть шанс пересмотреть свои стратегии и принять будущее многоканального маркетинга, прежде чем их похоронят органические потери трафика и замены на искусственный интеллект.