Узнайте, как легко перейти на Google Analytics 360! Ознакомьтесь с советами по миграции, соображениями по соответствию и простотой использования до…
Эту публикацию спонсирует Piwik PRO. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору
В этом году Google окончательно откажется от Universal Analytics 360, требуя от платных пользователей перехода на Google Analytics 360.
Это не то, что можно пропустить или отложить, и часы тикают.
Новая аналитика значительно отличается от предыдущей версии, и вы не можете&m;rsquo;мигрировать данные между ними, поэтому переход может быть сложным для организаций.
Поскольку вы будете начинать с нуля, сейчас самое время исследовать другие варианты и определить, есть ли лучшие решения для ваших нужд.
Решая, оставаться с Google или переходить на другую платформу, следует учитывать три основных аспекта: процесс миграции, конфиденциальность и соответствие требованиям, а также простоту использования.
В этой статье
- 1. Когда прекращается использование Google Universal Analytics 360?
- 2. Как перейти на следующую платформу аналитики
- 3. Переход на Google Analytics 360 стоит хлопот?
- 4. Как выбрать замену для Universal Analytics 360
Когда прекращается использование Google Universal Analytics 360?
1 июля 2024 года Google постепенно прекратит использование Universal Analytics 360.
Что мне делать дальше?
Google поощряет вас как можно скорее перейти на Google Analytics 360.
Если вы не’нет, вы можете:
- Потерять важные рекламные возможности.
- Утратить возможность экспорта исторических данных.
- Задержки в настройке Google Analytics 360.
Как перейти на следующую платформу аналитики
Шаг 1. Оцените свой стек & Ресурсы
Перед тем, как изменить инструменты аналитики, найдите время, чтобы оценить весь набор, а не только изменяемый инструмент. Убедитесь, что ваш стек актуален и отвечает вашим текущим бизнес-потребностям. Переход к новому поставщику аналитики почти всегда требует больше людей и больше времени, чем предполагалось изначально. Это хорошая возможность удалить лишние инструменты из своего стека; это также может позволить вам интегрироваться с новыми, которые помогут вам выполнять аналитику и собирать данные более полно.
Шаг 2. Очистите свои данные
Со временем сбор данных может стать беспорядочным, и вы обнаружите, что отслеживаете данные, не относящиеся к вашему бизнесу. Миграция дает вам шанс очистить таксономию данных. Убедитесь, что новый инструмент позволяет использовать те же категории данных, что и предыдущий. Обратите внимание на любые данные, которые нужно собирать автоматически, например данные о местонахождении (страна, регион, город) и детали устройства (тип устройства, браузер). В заключение убедитесь, что новый инструмент поддерживает необходимые SDK.
Шаг 3. Внедрить новую платформу
Этот шаг предполагает настройку кода отслеживания, который собирает данные о посетителях вашего веб-сайта или программы, и внесение любых необходимых изменений. Не забывайте настраивать теги, чтобы собирать более подробные данные через события или подключать инструменты сторонних разработчиков.
Ускорить переход: Если вы перейдете на Piwik PRO, вы сможете воспользоваться инструментом миграции, чтобы легко перенести свои настройки из Universal Analytics (GA3) и Google Tag Manager.
Шаг 4. Оцените новые данные обзора
После того, как вы завершите внедрение новой платформы, вам следует запустить ее параллельно с имеющимся инструментом в течение нескольких месяцев, прежде чем завершить миграцию. За это время вы можете проверить свои новые данные и исправить любые ошибки. Таким образом вы можете хранить свои исторические данные, одновременно генерируя новые сегменты данных на новой платформе.
Шаг 5. Проведите обучение для своей команды
Все конечные пользователи нуждаются в обучении для понимания операций платформы, получения необходимых данных и создания отчетов. Этот шаг часто пропускают, поскольку он приходится на конец проекта.
После этого вы сможете полностью перейти на новую платформу. Если вы считаете процесс миграции сложным, попытайтесь получить помощь извне. Некоторые поставщики аналитики предлагают практическое обучение и обучение пользователей, что ускоряет внедрение продукта.
Достоин ли переход на Google Analytics 360 хлопот?
Вы можете подумать: “переход на преемника UA 360 не будет’прогулкой в парке” особенно если вы работаете в большой организации.
Помимо расходов на подписку и миграцию данных, вам также может понадобиться научить свой персонал или увеличить гонорары для внешних маркетинговых агентств, которые столкнутся с новыми вызовами.
Хотя Analytics 360 имеет невероятные варианты использования, могут быть другие инструменты, которые лучше отвечают вашим потребностям.
Как выбрать замену для Universal Analytics 360
Чтобы решить, выбрать ли новую платформу или остаться с Google, учтите несколько важных факторов:
<ол>
Рассуждение 1: Подумайте о конфиденциальности & Соответствие
Организации во всем мире все больше заботятся о конфиденциальности данных и соответствии требованиям. Опрос Thomson в 2023 году показал, что 80% бизнес-профессионалов признают важность комплаенса как важной консультативной функции для их организаций. Gartner, с другой стороны, прогнозирует, что к 2025 году 60% крупных предприятий будут использовать по крайней мере одну технику вычисления, что улучшает конфиденциальность (PEC) в аналитике, бизнес-аналитике и/или облачных вычислениях.
Это связано с растущим количеством новых нормативных актов, предусматривающих больший контроль над персональными данными. Общий регламент защиты данных ЕС (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) являются двумя яркими примерами. Ландшафт еще больше осложнился такими событиями как дело Шремса II, Brexit и закон Китая о защите персональных данных. Защита данных также становится все более важной в некоторых секторах, таких как здравоохранение, где нормативные акты, такие как HIPAA, являются обязательными.
Если ваша компания работает во всем мире или имеет амбиции делать это, первое, что нужно рассмотреть, это кто является полным правом собственности на данные, где расположены серверы, на которых размещены данные, и кто ими владеет. Google Analytics 360 предлагает только развертывание облака в неизвестном месте, что означает, что данные могут передаваться между центрами обработки данных в Америке, Европе и Азии. Поэтому трудно точно знать, где хранятся данные, и право собственности остается непонятным. В настоящее время вопрос передачи данных между США и ЕС решен рамочным соглашением Privacy Shield между ЕС и США, но будущее остается неясным. В прошлом году NOYB во главе с Максом Шремсом объявила, что вскоре обжалует это решение в Суде Европейского Союза (СЕС).
Чтобы соответствовать требованиям конфиденциальности и соответствия в различных странах и областях, выберите платформу, которая позволяет настроить ваш план хостинга и установить конкретные параметры для сбора и анализа данных. Такие платформы, как Piwik PRO Analytics Suite, позволяют хранить данные на серверах в Европе, США и Азии в соответствии с вашими предпочтениями. Это означает гибкость и безопасность ваших данных.
Рассуждение 2: Простота использования & Интеграция
Это может показаться неразумным, но новый GA 360 может быть слишком сложным для многих. Хотя он предлагает многочисленные расширенные функции для аналитиков данных, ему не хватает функций, специально разработанных для маркетологов. В результате маркетологам может понадобиться помощь в настройке системы для эффективного использования данных.
Не считая того, в GA 360 модель данных изменяется от сеансовой до событийной. Это особенно важно, если ваши команды зависят от отчетов о поведении RU 360, сравнительного анализа и отчетов о потоке электронной коммерции, поскольку эти функции недоступны в новом выпуске. Вам также нужно просмотреть все отчеты для всех заинтересованных сторон.
Напротив, Piwik PRO отмечает простоту и позволяет маркетологам быстро получать доступ к необходимым данным. Кроме того, модель данных совмещает структуры на основе сеансов и событий. Такой подход гарантирует, что вы сможете быстрее начать работу с данными и предоставлять отчеты, к которым привыкли заинтересованные стороны. Еще одним большим преимуществом Piwik PRO является модель для работы с необработанными данными, которая является ценным источником знаний о пользователях и обеспечивает более богатую отчетность в большем количестве контекстов. Google Analytics не обеспечивает экспорт необработанных данных, поэтому для этого необходимо использовать различные службы и инструменты. Однако честно говоря, экспорт крупных пакетов необработанных данных с помощью программного обеспечения Piwik PRO может длиться дольше, чем с помощью решений Google.
Новый GA 360 является наиболее эффективным, когда используется преимущественно с продуктами экосистемы Google. Если рассматривать возможность активации данных, Google Ads является наиболее подходящим вариантом. Что касается Piwik PRO, вы все еще имеете эту возможность, но интеграция с другими решениями гораздо легче. Платформа предлагает четыре модуля: Analytics, Tag Manager, Consent Manager и Customer Data Platform (CDP). Модуль CDP, доступный в платном плане, позволяет создавать детальные профили клиентов и классифицировать данные по разным сегментам аудитории. Вы можете активировать их, чтобы обеспечить персонализированный опыт и запустить эффективные кампании в нескольких каналах.
Ландшафт современной аналитики постоянно меняется. С одной стороны, продолжаются дискуссии о правилах конфиденциальности и соответствия, а с другой компании испытывают различные методы сбора и анализа данных. В конце концов ваш выбор аналитической платформы повлияет на эффективность ваших маркетинговых и продажных усилий. Поэтому найдите время на изучение, и вы можете найти другие решения, которые лучше отвечают потребностям вашей организации.
Piwik PRO — это надежный выбор для вашего следующего основного аналитического решения. Закажите персональную демонстрацию версии Enterprise и убедитесь в преимуществах внедрения Piwik PRO Analytics Suite в вашей организации.
СПРОСИТЕ ДЕМО
Авторы изображения