<стр.>Узнайте, как продемонстрировать E-A-T и новый фактор опыта, чтобы улучшить сигналы E-E-A-T вашего веб-сайта. Увеличьте надежность и авторитет вашего бренда и содержимого в глазах Google.
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) в течение многих лет является краеугольным камнем инструкций Google по оценке качества поиска. Недавно Google добавил новый “E” к смеси &nd;ndash; Опыт.
Понимание и оптимизация для E-E-A-T тесно коррелирует с успехом SEO.
В этой статье вы узнаете, что означают критерии E-E-A-T, почему Google ценит личный опыт и, что самое важное, как продемонстрировать E-E-A-T для вашего бренда и содержимого.
Эта статья, основанная на Рекомендациях по оценке качества поиска Google&rsquo, предоставит вам практическую информацию, которая поможет повысить ваши сигналы E-E-A-T.
Вы также найдете реальные примеры веб-сайтов, которые демонстрируют принципы E-E-A-T в различных нишах. И с ростом содержимого, созданного искусственным интеллектом, мы обсудим, как ориентироваться в E-E-A-T в эпоху ChatGPT и других инструментов AI.
Что такое E-E-A-T?
Акроним “E-E-A-T” означает Опыт, Компетентность, Авторитетность и Надежность.
E-E-A-T является эволюцией оригинальной концепции E-A-T.
Google представил E-A-T, что означает “экспертность”, “авторитетность” и “надежность”, чтобы оценить общее качество и достоверность веб-контента. Он стал ключевым компонентом Рекомендаций Google для оценки качества поиска, которые люди используют для оценки результатов поиска.
Добавление второго “E” по “Опыт” является позднейшей эволюцией.
Google признает, что личный опыт имеет решающее значение для экспертных знаний и доверия ко многим темам.
Это особенно верно для “Ваши деньги или ваша жизнь” (YMYL), где содержание может повлиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность или благополучие человека.
Распространяясь на E-E-A-T, Google сигнализирует о том, что он ценит полномочия, репутацию и реальный опыт работы с темой создателя содержимого.
Важно отметить, что E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google&rsquo. Это рекомендация, которую используют люди, которые оценивают качество, для оценки общего качества результатов поиска.
Однако Google использует данные этих оценок для улучшения своих алгоритмов. Таким образом, хотя E-E-A-T не является прямым сигналом рейтинга, его оптимизация может косвенно улучшить эффективность поиска на сайте со временем.
Почему E-E-A-T важен
Отдавая приоритет E-E-A-T, Google стремится выводить наиболее надежное, надежное и ценное содержимое для любого запроса.
Это приносит пользу пользователям, предоставляя им более качественные результаты поиска. Это также приносит пользу брендам и создателям контента, которые инвестируют в создание подлинного опыта и авторитета в своей области.
E-E-A-T особенно важен для брендов и тем YMYL. Для этих щекотливых тем пользователи должны иметь возможность доверять находящуюся им информацию. Содержимое, созданное теми, кто имеет непосредственный опыт, часто считается более надежным и надежным.
Однако важность E-E-A-T выходит за пределы только страниц YMYL. Пользователи ценят содержимое тех, кто имеет знания и опыт из первых рук практически по любой теме. Это может касаться обзоров продуктов, путеводителей, технических пособий и т.д.
Например, если автор пишет обзор iPhone, он должен был использовать продукт &nd; или если они пишут о лучших ресторанах Сан-Франциско, они должны были их посетить.
Обновленные рекомендации Google по оценке качества поиска говорят об опыте так:
“Подумайте о том, насколько автор содержимого имеет необходимый личный или жизненный опыт для темы. Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым опытом.
Например, почему вы доверяете: отзыва о продукте от человека, лично лично пользовавшегося продуктом, или “обзора” кто-то, кто не ?”
Кроме добавления опыта как фактора, Google снова уделяет внимание доверию.
См. диаграмму ниже, чтобы узнать, как доверие ставится в центре опыта, экспертности и авторитета.
Изображение от Google, июнь 2023
По словам Google, доверие является важнейшим компонентом E-E-A-T, “поскольку ненадежные страницы имеют низкий E-E-A-T, независимо от того, насколько они опытны, экспертны или авторитетны.”
Опыт, знания и авторитет поддерживают оценку доверия оценщика качества.
Если вы придерживаетесь указаний Google по E-E-A-T к этому моменту, вы уже на пути к повышению уровня доверия, к которому стремятся оценщики качества Google.
Вот как сохранить это доверие, демонстрируя личный опыт.
[Рекомендовано прочитать] → Факторы ранжирования: системы, сигналы и качество страницы
Как продемонстрировать E-E-A-T для вашего бренда
Чтобы продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T, бренды и создатели контента должны сосредоточиться на каждом из четырех компонентов:
- Опыт: покажите, что ваше содержимое создано людьми, имеющими непосредственный опыт работы с этой темой. Это может быть из-за биографии автора, “за кадром” или путем прямой ссылки на личный опыт в самом содержимом.
- Экспертиза: Продемонстрируйте свой опыт в предметной теме через глубину и точность вашего содержимого и полномочия автора, а также цитируя авторитетные источники и исследования.
- Авторитетность: укрепляйте авторитет своего бренда, постоянно публикуя высококачественное содержимое, получая освещение и упоминания на других авторитетных сайтах, а также повышение вашей репутации в вашей отрасли.
- <сильный>Надежность: Будьте прозрачны относительно того, кто стоит за вашим содержимым, предоставляйте четкую контактную информацию и информацию об обслуживании клиентов, сохраняйте положительную репутацию и соблюдайте этические правила по содержанию.
Как оценщики качества Google&rsquo оценивают E-E-A-T
Инструкции Google&S; Search Quality Rater Guidelines содержат несколько разделов, оценивающих E-E-A-T, от высокого до низкого уровня.
Раздел 4.5.2: Самый низкий E-E-A-T
Раздел 4.5.2 Рекомендации по оценке качества поиска Google&rsquo отмечает:
<цитата>
“Если E-E-A-T страницы достаточно низкий, люди не могут или не должны использовать MC страницы. Если страница на темы YMYL очень несовершенна, ее следует считать ненадежной и оценить как самую низкую. Используйте самый низкий рейтинг, если веб-сайт и автор содержимого имеют чрезвычайно отрицательную репутацию, поскольку многие люди сочтут веб-страницу или веб-сайт ненадежными.
Раздел 5.1: Отсутствие E-E-A-T
Раздел 5.1 Инструкции по оценке качества поиска Google&rsquo содержит примеры того, на что должны обращать внимание оценщики качества при оценке низкого уровня E-E-A-T:
“Страницам низкого качества часто не хватает соответствующего уровня E-E-A-T для темы или цели страницы. Вот несколько примеров:
- Создателю контента не хватает опыта, напр. отзыв о ресторане, написанном кем-то, кто никогда не ел в ресторане.
- Творцу содержимого не хватает соответствующих знаний, напр. статья о том, как прыгать с парашютом, написана кем-то без опыта в этой теме.
- Веб-сайт или автор содержимого не являются авторитетным или надежным источником для темы страницы, например. загрузка налоговой формы на веб-сайте кулинарии.
- Страница или веб-сайт не заслуживают доверия с точки зрения своей цели, напр. страница покупок с минимальной информацией об обслуживании клиентов.”
Кроме того, Google говорит, что положительная репутация не может преодолеть отсутствие E-E-A-T для темы или цели страницы.
Раздел 7.3: Высокий уровень E-E-A-T
Раздел 7.3 Рекомендации по оценке качества поиска Google&rsquo содержит информацию о критериях для достижения высокого уровня E-E-A-T.
Что касается демонстрации опыта, Google говорит:
“Страницы с высоким E-E-A-T заслуживают доверия или очень надежны. Опыт ценен практически для любой темы. Публикации в социальных сетях и обсуждения на форуме часто обладают высоким качеством, если в них принимают участие люди, которые делятся своим опытом. От написания симфоний до обзора бытовой техники, опыт из первых рук может сделать публикацию в социальных сетях или страницу обсуждения высоким качеством.
Раздел 8.3 Очень высокий уровень E-E-A-T
Раздел 8.3 Рекомендации по оценке качества поиска Google&rsquo содержит информацию о критериях для достижения <сильного>наивысшего уровня E-E-A-T:< /p>
“Очень высокий E-E-A-T является отличным фактором для страниц высочайшего качества. Создатель веб-сайта или содержимого, который является уникальным авторитетным источником информации для темы, имеет очень высокий E-E-A-T.
Творца содержимого с богатым опытом можно считать очень высоким E-E-A-T для тем, где опыт является основным фактором доверия.
Очень высокий уровень знаний может оправдать очень высокую оценку E-E-A-T. Веб-сайты с очень высоким E-E-A-T и создатели содержимого являются наиболее надежными источниками в Интернете для определенной темы.
E-E-A-T и контент, созданный искусственным интеллектом
Рост передовых инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, вызвал вопрос о том, как контент, созданный искусственным интеллектом, согласуется с рекомендациями E-E-A-T.
Поскольку “E” в E-E-A-T относится к опыту из первых рук, контент, созданный исключительно ИИ, может трудно соответствовать этим критериям для конкретных тем. редактирование людьми. Компания пояснила, что использование искусственного интеллекта по своей сути не противоречит инструкциям, но контент должен быть оценен на предмет точности, полезности и соответствия другим инструкциям по качеству.
Мари Хейнс, уважаемый эксперт по E-E-A-T и качеству поиска, внимательно следит за влиянием ИИ на поиск. Она отмечает, что Google, похоже, все больше сосредотачивается на вознаграждении за оригинальный, высококачественный контент, одновременно обесценивая общий или низкокачественный контент, созданный ИИ.
Это согласуется с недавними событиями, такими как Основное обновление Google&rsquo от марта 2024 года, которое привело к деиндексации сотен веб-сайтов, многие из которых содержали значительное количество контента, созданного ИИ.
Это обновление и указания Google по оценке содержания AI на “оригинальность” предполагают, что поисковая система активно борется с ростом низкокачественного общего содержания ИИ, которое не соответствует стандартам E-E-A-T.
Для брендов и создателей контента ключевым является использование искусственного интеллекта для поддержки и улучшения созданного людьми контента, а не замены его полностью.
Искусственный интеллект может помочь в исследовании, планировании и даже написании, но окончательное содержание всегда должно просматривать, редактировать и улучшать эксперт с реальным опытом. Этот подход обеспечивает преимущества ИИ в эффективности, сохраняя качества E-E-A-T, которые ценит Google.
3 Примеры веб-сайтов, демонстрирующих E-E-A-T
1. Догстер
Снимок экрана с dogster.com, март 2024 г.
- Опыт: многие статьи написаны авторами с соответствующими полномочиями и опытом, такими как ветеринары, сертифицированные кинологи и другие кинологи. Это свидетельствует о том, что содержимое базируется на реальных знаниях из первых рук.
- Экспертиза: Широта и глубина охваченных тем, от здоровья и питания собак до пород и дрессировки, указывают на высокий уровень экспертных знаний по этой теме. Сайт содержит подробное, информативное содержимое с исчерпывающим решением часто задаваемых вопросов и проблем.
- <сильный>Авторитетность: Dogster.com’s репутация как ведущего ресурса для владельцев собак, использование опытных авторов и его способность получить интерв с признанными деятелями в мире собак придают ему авторитет в его нише.
- Надежность: сайт содержит четкие авторские надписи, ссылки на дополнительные ресурсы и оговорки, где это необходимо. Такая прозрачность способствует укреплению доверия читателей. Тот факт, что ветеринары просматривают содержимое, также повышает доверие.
2. GadgetMates
Снимок экрана с gadgetmates.com, март 2024 г.
- <сильный>Опыт: GadgetMates – это известный центр ремонта электроники с физическими офисами в Лас-Вегасе и Хендерсоне, штат Невада. Его команда имеет собственный опыт ремонта таких устройств как iPhone, компьютеры, игровые консоли и т.д.
- Экспертиза: Большая база знаний сайта’статей, пособий и советов демонстрирует глубокие технические знания об электронных устройствах, ремонте и строительстве’связанные темы.
- Авторитетность: как самая популярная ремонтная мастерская в своем районе с 5-звездными отзывами на таких платформах, как Google и Yelp , GadgetMates завоевал авторитет лидера на своем рынке. Клиенты широко доверяют компании ремонт дорогостоящих устройств, что свидетельствует о ее авторитете.
- <сильный>Надежность: несколько элементов сайта указывают на GadgetMates’ надежность и прозрачность, как отзывы и отзывы клиентов, четкая контактная информация и адреса местоположения, “О нас” страница, политика конфиденциальности и условия, а также гарантии. Предложение бесплатной диагностики также показывает, что они не только для быстрого заработка.
3. Приусадебная семья
Снимок экрана с hometeadingfamily.com, март 2024 г.
- <сильный>Опыт: Джош и Кэролин Томас, создатели сайта, имеют собственный опыт ведения самодостаточного образа жизни на своей территории площадью 40 акров в Айдахо. Они выращивают, хранят и готовят большинство собственной пищи для своей большой семьи из 11 детей, что дает достоверность информации, которой они делятся.
- Экспертиза: публикации в блогах, видео, рецепты и занятия демонстрируют глубокие знания навыков домашнего хозяйства. Содержимое предоставляет практическую подробную информацию, отображающую создателей’ опыт, полученный годами обучения и практики.
- <сильный>Авторитетность: Со временем сайт завоевал авторитет в нише усадьбы Благодаря обширной библиотеке детального контента, заинтересованному сообществу, появлениям в главных СМИ, популярному каналу YouTube и подкасту бренд хорошо зарекомендовал себя как авторитетный ресурс для такого образа жизни. Другие веб-сайты также часто ссылаются на статьи о семье усадеб.
- Надежность: Несколько факторов указывают на то, что сайт заслуживает доверия: создатели открыто делятся своими лицами, фотографиями и историями; “про” страница содержит справочную информацию; предоставляется ясная контактная страница; контент качественный и без спама; цитируемые источники; а также опубликована политика конфиденциальности и условия. Личный, прозрачный тон также создает доверие аудитории.
E-E-A-T — это устойчивый, долгосрочный подход к SEO
Эволюция Google от E-A-T до E-E-A-T означает растущий акцент на непосредственном опыте в оценке качества содержимого. Для профессионалов по поисковой оптимизации это означает обновленное внимание к созданию контента, демонстрирующего подлинные знания, опыт, авторитет и доверие.
Ключевые выводы:
- E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования, но его оптимизация может косвенно повысить эффективность поиска со временем.
- Опыт из первых рук особенно важен для тем YMYL, но он ценен для любой ниши содержимого.
- Демонстрируйте E-E-A-T через опыт автора, ссылаясь на авторитетные источники, создавая авторитет бренда и поддерживая прозрачность.
- При использовании инструментов искусственного интеллекта убедитесь, что специалисты проверяют и улучшают содержимое для поддержки E-E-A-T.
- Изучение примеров веб-сайтов с высоким E-E-A-T может вдохновить на вашу собственную контент-стратегию.
Принимая во внимание эти принципы и постоянно создавая содержимое, излучаемое E-E-A-T, вы будете в хорошей позиции, чтобы завоевать поисковую видимость и доверие пользователей.
Поскольку поисковые системы предпочитают качество и надежность, инвестирование в E-E-A-T является устойчивым, долгосрочным подходом к SEO.
