<стр.>Раскройте потенциал SEO голосового поиска. Узнайте, как развивалась технология распознавания голоса и почему она имеет решающее значение для видимости вашего сайта.
Ожидалось, что когда Google Voice был выпущен в 2012 году, а затем Amazon Alexa в 2014 году, голосовой поиск будет иметь большое влияние.
Голосовый поиск не стал ошеломившим индустрию. Но с усовершенствованием технологии она стала интегрирована в столько устройств и ежедневных путей пользователей, что это важно понимать для SEO.
Что такое голосовой поиск и голосовая коммерция?
Голосовый поиск описывает, когда люди используют свои голосовые устройства для доступа к информации, доступной из поисковых систем.
Для профессионалов SEO есть две основные функции, на которые стоит обратить внимание:
<ол>
Кроме основных функций, есть три различных основных намерения голосового поиска, которые следует учитывать для SEO:
Трансакционное намерение
Кто-то хочет приобрести продукт или посетить место, чтобы купить продукт или услугу.
- Использование Amazon Alexa для заказа продуктов. Голосовые помощники могут подключаться к аккаунтам с сохраненными вариантами оплаты и выполнять процесс автоматически. “Алекса, закажи пищу для кошек.”
- Использование интеллектуального помощника, вероятно, на телефоне или собственной функции распознавания голоса автомобиля, чтобы направить их в местное предприятие для определенных нужд. “Hey Google, отвези меня в Home Depot.” “Эй, Сири, найди мне заправку.”
<сильный>Высокое намерение
Кто-то не знает, чего именно хочет, но ему что-то нужно.
- Пока еду, ищу что-нибудь перекусить или кофейню. “Hey Google, покажи мне кафе поблизости.”
- Использование устройства Amazon Echo для создания списка покупок. “Алекса, добавь яйца в мой список покупок.”
- Спросить голосового помощника, где найти определенный предмет. “Привет, Сиры, где я могу взять чугунные сковородки?”
How-To/Active Learning Query
Пользователи взаимодействуют с голосовыми помощниками, чтобы ответить на вопросы или найти информацию.
- Использование голосового помощника для обращения к рецепту во время приготовления.
- Доступ к функциям поиска с помощью голосового помощника.
Информационный запрос
Кто-то использует голосовой помощник, чтобы найти быстрый ответ.
- “Hey Google, кто является нынешним королем Англии?”
Доступность
- Голосовые устройства и считыватели экрана используются людьми с проблемами зрения и другими недостатками для доступа в Интернет.
Голос является частью ежедневного поиска & Покупка путешествий
Голосовый поиск и мобильное SEO тесно взаимосвязаны.
В общем, каждое мобильное устройство также является голосовым устройством, поэтому я считаю полезным подумать о том, какое место в путешествии занимает пользователь, когда использует свой голос.
Если вы посмотрите на то, для чего люди говорят, что они используют своих голосовых помощников, то здесь не так много места для традиционных открытий SEO – в смысле поиска вещей в Google, в функциях реального мира. Но они составляют списки покупок и делают покупки.
Какие устройства используют голосовой поиск?
Технология распознавания голоса имеет долгую историю, но первым настоящим голосовым помощником была Siri, выпущенная в магазине программ Apple в 2010 году и интегрированная в iPhone в 2011.
Многие голосовые помощники подключаются либо к Интернету в целом, либо к определенным аспектам функции поиска, например Google Maps. Основные голосовые помощники:
- Google Ассистент.
- Apple Siri.
- Microsoft Cortana.
- Amazon Alexa.
Голосовый поиск встроен в многие устройства. .
В телефоне и автомобиле есть голосовая технология, если вы купили автомобиль, сделанный за последние 10 лет.
Устройства, которые могут подключаться к функциям голосового поиска, включают:
- Телефоны.
- Планшеты и ноутбуки.
- ПК и игровые консоли.
- Автомобили.
- телевизоры.
- Приборы, такие как холодильники.
- Устройства голосового помощника (такие как Echo).
Не все эти устройства влияют на SEO. Для вас нет особого смысла заниматься поисковой системой для кого-то, кто отдает голосовые команды бытовым устройствам.
Почему голосовой поиск подходит для SEO?
Есть несколько причин того, что голосовой поиск имеет решающее значение для стратегии SEO, и конкретная причина зависит от намерения и варианта использования.
Эти намерения также определяют ваш подход и тактику, которую вы используете для нацеливания на пользователей, привлекающих голосовой поиск.
Доступность
Люди с недостатками зрения, вероятно, используют такие устройства, как программы для считывания экрана, и могут использовать голосовое взаимодействие для взаимодействия с содержимым в Интернете.
Обеспечение легкой навигации вашим содержимым для таких устройств, как программы считывания с экрана, улучшает взаимодействие с пользователем для всех пользователей, а не только для тех, кому нужны функции доступности.
Пользовательский опыт
Некоторые люди предпочитают голосовое взаимодействие или активировать функции поиска с помощью голоса, когда они не могут пользоваться руками. Типичными примерами являются вождение и приготовление пищи.
Немедленность & Намерение
Голосовый поиск часто выполняется для удобства, когда пользователю не нужно тратить время на поиск или когда ему что-то нужно быстро.
Примеры этого намерения:
- Использование устройства с голосовой активацией для размещения заказа на Amazon.
- Использование голосовой функции в вашем автомобиле или на телефоне, чтобы искать местную компанию, когда вы не дома.
Как оптимизировать для голосового поиска?
Во многих случаях, если вы нацеливаетесь должным образом и постоянно обновляете основы SEO своего веб-сайта и содержимого, вы уже оптимизируетесь для голосового поиска.
Нет никаких недостатков в таргетинге голосового поиска, если рассматривать его с точки зрения намерения и использования.
Если вы хорошо работаете с голосовым поиском, вы, вероятно, также имеете хорошие результаты в общем SEO, поскольку голосовые помощники могут подключаться к внешним источникам, чтобы предоставлять вам информацию.
Итак, если вы наивысший результат в этом источнике (Карты Google, Поиск Google, Amazon Marketplace, Etsy и т.д.), скорее всего, вы будете результатом, который услышит или увидит пользователь.< /p>
Однако определенные элементы голосового поиска требуют особого внимания, например разговорные запросы, покупки на Amazon и локальный поиск.
Локальная оптимизация поисковых систем: голосовой поиск & Запросы поблизости
Голосовый поиск и локальные запросы тесно связаны через вариант использования. Люди на дороге, ища, где остановиться, скорее всего, воспользуются голосовым поиском. Или они могут искать куда пойти непосредственно перед выходом из дома.
Хорошей новостью является то, что если вы инвестируете в местное SEO, вы уже имеете хорошие возможности для появления в таких видах голосового поиска.
Это чрезвычайно важно оптимизировать для Map Pack, создать свой бизнес-профиль Google и разработать локальные веб-сайты, удобные для поисковой системы, чтобы обслуживать эти цели голосового поиска.
Вы хотите сделать работу, сосредоточенную на местности, как можно более плавной. Когда люди путешествуют или выполняют поручения, первыми удовлетворить их неотложные и конкретные потребности может означать, что они заедут в пробки.
Снимок экрана по поиску Google, ноябрь 2024 г.
- Убедитесь, что ваш бизнес-профиль Google заполнен, включая контактную информацию, адрес, зону обслуживания, типы оплаты и т.д.
- Перейдите к своему бизнес-профилю, выполнив поиск по своему бизнесу.
- Нажмите “Редактировать профиль.”
- Убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля.
Снимок экрана с Google Business Profile, ноябрь 2024 год
- Убедитесь, что вы добавили продукты и услуги в свой бизнес-профиль Google. Это поможет людям найти вас, когда они ищут что-то конкретное.
- Нажмите “Редактировать продукты” или “Редактировать службы” в зависимости от типа вашего бизнеса.
- Добавьте детали обо всех вещах, которые вы предлагаете. Соедините это с исследованием ключевых слов, чтобы понять, что ищут люди, и согласовать свои предложения с их намерениями и формулировками.
Снимок экрана с Google Business Profile, ноябрь 2024 год
Следите за этими ресурсами от SEJ, чтобы достичь высшего местного рейтинга и отображаться в локальном голосовом поиске:
- Локальная оптимизация поисковых систем: полное руководство по улучшению рейтинга в локальном поиске
- Google Local Pack: что это такое?
- Локальное SEO для нефизических компаний: преодоление трудностей
- Локальное SEO для малого бизнеса: 7 лучших способов получить видимость
Оптимизация для запросов электронной коммерции на Amazon и Google
Экосистема Alexa связывается с пользователями’ учетные записи Amazon и позволяет им быстро и легко совершать покупки с помощью голоса.
Если вы работаете в электронной коммерции, это делает вашу оптимизацию на таких платформах, как Amazon, критически важной. Хотя экосистема Alexa часто означает, что пользователи пропускают такие платформы, как Google, это не означает, что SEO не имеет значения.
Amazon также является поисковой системой, и правильная оптимизация вашего бизнеса и продуктов на платформе может помочь вам увеличить продажи через прямые голосовые покупки.
Другие голосовые помощники могут получить доступ к поисковым системам, таким как Google, для поиска продуктов.
Оптимизируйте целевые страницы продукта с помощью структурированных данных (расширено в следующем разделе) для удобства пользователя как в Поиске Google, так и если пользователь решит исследовать вашу страницу с помощью голоса.
Оптимизация структурированных данных и таргетинг на рекомендуемые фрагменты
Функции SERP и обзоры AI сосредоточены на предоставлении кратких, быстрых итогов и ответов на конкретные запросы.
Если вы можете появиться в этих дополнительных функциях, вы находитесь прямо в верхней части страницы, где даются ответы на эти запросы, независимо от того, они введены или произнесены. 60~/p >
Структурированные данные особенно важны для голосовых запросов, особенно тех, которые произносятся пользователю без экрана.
Надлежащее структурирование данных о ваших страницах и содержимом помогает алгоритмам выбирать, что отображать, и помогает голосовым помощникам озвучивать связанные результаты.
На меньших экранах мобильных устройств предлагаемые фрагменты становятся важными, поскольку на экране меньше места для просмотра обычных результатов.
Схема должна быть частью вашей общей стратегии SEO, и вы можете узнать больше здесь:
- Что такое разметка схемы & Почему это важно для SEO?
- Почему сейчас пора принять разметку схемы
- Как поддерживать узнаваемость бренда и процветать по мере развития поиска
- Расширение разметки вашей схемы от Rich Results до Knowledge Graph
- Локальная схема SEO: полное руководство по локальной разметке & Расширенные результаты
Целевые ключевые слова с длинным хвостом с высоким намерением
Голосовой поиск включает ответы на запросы, которые говорят люди. Хотя поисковая оптимизация часто предполагает нацеливание на короткие вводимые фразы, люди говорят совершенно по-разному.
Есть три ключевых соображения относительно нацеливания по ключевым словам, когда речь идет о голосе:
<ол>
Все эти факты делают важными запросы с длинным хвостом и запросы, ориентированные на задачу или продукт с высоким уровнем умысла.
Создавая содержимое на своем веб-сайте, обслуживающем эти типы запросов, вы можете стать перед аудиторией во время принятия решений или моментов рассмотрения в их процессе.
SEJ имеет много ресурсов относительно длинных запросов и целевого назначения запроса:
- Исследование ключевых слов: углубленное руководство для начинающих
- Стратегия долгосрочных ключевых слов: почему & Как нацелить намерение для SEO
- Спросите у SEO: как найти правильные длинные ключевые слова для статей
- 7 способов определения длинных ключевых слов в Google AdWords
Удобно отвечайте на вопросы
Разработки искусственного интеллекта улучшили то, как поисковые системы отвечают на запросы в большей, “естественной” или “разговорный” язык. Эти типы запросов, скорее всего, приходят от систем голосового поиска. Они также являются ключевыми для успешных стратегий SEO в целом.
По мере того, как алгоритмы искусственного интеллекта все лучше понимают сложные запросы и отвечают на них, голосовой поиск становится все менее отдельной вещью, для которой нужно оптимизировать, а становится большим преимуществом надежной стратегии SEO.
Ваша контент-стратегия должна предусматривать разработку легкодоступных ответов на вопросы и типовые запросы, которые вы ожидаете от своей аудитории.
Вы можете использовать такие функции Google, как «Люди также спрашивают», и ваши инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить вопросы, которые, вероятно, задаст ваша аудитория, а затем включить их в свою контент-стратегию.
Прочитайте эти ресурсы SEJ, чтобы узнать больше о вопросах и ответах:
- Тангенциальное SEO: поиск ключевых слов для содержимого, которых никто другой не имеет
- Как глубже исследовать ключевое слово: инструменты & Техники
- 6 концепций SEO, на которых стоит сосредоточиться прямо сейчас
- Следует ли включить часто задаваемые вопросы на страницы продукта или категории?
- Схема часто задаваемых вопросов: руководство для начинающих
- Как определить вопросы &
Поймите намерение обслуживать голосовые запросы
Улучшенная обработка естественного языка означает, что алгоритмы поиска могут легко интерпретировать запросы, даже на сложном языке, и возвращать соответствующие результаты.
Ваше внимание должно быть сосредоточено на намерениях поиска для пользователей, которые либо спешат, имеют высокое намерение действовать или требуют дополнительной доступности.
Для всех этих пользователей вы должны сделать свой веб-сайт легкой для навигации и сосредоточиться на получении первых мест в рекомендованных фрагментах и локальных результатах SEO.
Хотя голосовой поиск не был столь разрушительным, как ожидалось, это был шаг в развитии обработки естественного языка к технологии искусственного интеллекта. ~