<стр.>Узнайте, что означает захват Google Travel для поисковой оптимизации. Узнайте, как настроить свою стратегию, чтобы превратить этот рост в возможность.
Google Flights и Google Hotels доминировали в поисковых терминах Google, связанных с путешествиями, в последние годы, что многие туристические операторы считали угрозой.
Однако, если подойти должным образом, рост Google Travel открывает возможность для тех, кто корректирует свою стратегию.
Несколько месяцев назад эксперт по поисковой оптимизации Лили Рэй поделилась приведенным ниже графиком Google Travel в публикации на LinkedIn. Достаточно лишь быстро посмотреть, чтобы увидеть значительный рост каталога Google’s/travel/за последние месяцы по поисковым срокам, связанным с путешествиями.
Снимок экрана из публикации LinkedIn Лили Рэй, июнь 2024 г.
Это несмотря на то, как отмечает Лили, что результаты Google Travel не кажутся наиболее исчерпывающими или полезными, что, вероятно, является ключевым критерием, когда речь идет об обычной видимости.
На самом деле, во многих случаях, когда вы ищете фразу, связанную с городом, на главной странице Google Travel, вы просто переходите на страницу результатов поиска Google для города, где вы ищете начинается заново.
В зависимости от Google туристические компании смотрят на стремительный рост Google Travel и видят одно: угрозу их существованию.
Однако помните, что Google не выступает в качестве агента для большинства этих транзакций, поэтому вы все еще можете осуществлять и развиваться онлайн.
Вам просто нужно адаптировать свою стратегию и установить свой авторитет, релевантность и опыт, чтобы дать вашему бренду наилучшую возможность появиться на платформах Google Travel вместе с вашими собственными страницами в результатах обычного поиска.< /p>
Мы собираемся оценить четыре конкретных вида путешествий: Google Flights, Google Hotels, Google Vacation Rentals и Google Explore. Мы’распакуем следующее для каждого.
- Структура Google Travel и вид в Поиске.
- Кто’сейчас выигрывает из Google Travel.
- Оптимизация для отображения в Google Travel spaces.
<сильный>Примечание:Есть еще одна платформа, Google Things To Do, которая теперь доступна только как продукт Google Ads, но действовала до ноября 2023 года на на странице Google Travel. С точки зрения SEO, “Что делать” можно найти в списке вещей, которые можно найти в Google Explore. Мы коснемся этого дальше при обсуждении того, как оптимизировать эту поверхность.
Понимание структуры Google Travel’60~/h2>
Если это было непонятно из приведенного выше графика, Google Travel — огромный. Под огромным я имею в виду <сильный>огромный.
Существует фактически два уровня Google Travel, когда речь идет об обычном поиске.
1. Функции Google Travel SERP (страница результатов поисковой системы)
Функции Google Travel SERP, которые фактически представляют собой списки авиарейсов или объектов недвижимости вместе с местонахождением, датой и другими фильтрами функций, которые помогают соискателям выбрать лучший вариант авиарейса, гостиницы или аренды на отпуск в соответствии с их потребностями.
Типовые функции SERP для путешествий для авиарейсов, гостиниц и аренды на время отдыха выглядят так:
Снимок экрана по поиску [рейсы в сан-франциско], Google, август 2024 г.
Снимок экрана по поиску [гостиницы в сан-франциско], Google, август 2024 г.
2. Обычные страницы Google Travel отображаются как типичные результаты обычного поиска
Снимок экрана по поиску [дешевые рейсы из стен к san francisco], Google, август 2024 г.
Снимок экрана по поиску [гостиница в сан-франциско], Google, Август 2024 Этот обзор будет сосредоточен на последнем из двух, поскольку его легче всего измерить. .
Мы также предполагаем, что в большинстве случаев, когда появляется один из органических результатов, существует высокая вероятность того, что функция SERP также появится в верхней части страницы.
Semrush распознает более 750 000 страниц Google Travel только в США.
Предполагая, что веб-сканер Semrush не будет сканировать и индексировать каждую отдельную страницу, вполне разумно предположить, что фактическое количество страниц Google Travel в общей сложности превышает 1 миллион.
Структура и вид страницы Google Travel в поиске
<стр.>Главная страница Google Travel довольно проста с “Google” как тег заголовка, одно заглавие H2 с пометкой “Популярное место назначения” и всего 124 слова.
Это не совсем упражнение с лучшей практики SEO, но опять же, эта страница по крайней мере не имеет высокого рейтинга по сроку “путешествия.”
Снимок экрана с домашней страницы Google Travel, сентябрь 2024 г.
Полеты
Страница Google Flights, для сравнения (на момент написания), входит в тройку лучших по терминам “путешествия,” “рейсы,” и многие другие ценные ключевые слова.
Эта страница предлагает гораздо более надежный поиск авиарейсов, интерактивную карту поиска авиарейсов, полезные инструменты для поиска лучших предложений, часто задаваемые вопросы и ссылки на популярные рейсы отправления/направления.
Однако эта страница посвящена именно авиаперелетам, тогда как все остальные результаты первой страницы являются более целостными в своих более широких туристических предложениях.
Снимок экрана с домашней страницы Google Flights, сентябрь 2024 г.
Основной функцией, доступной на странице Google Flights, является поиск авиарейсов, который, когда включен, предоставляет краткий список “Лучших отправляемых рейсов” (“расположен на основе цены и удобства&quo;rdquo;), а затем гораздо длиннее список “Других отправляемых рейсов.”
Полезно заметить, как рейтингуются лучшие отправляемые рейсы, когда дело доходит до определения того, как отображаться в этом списке.
Существуют также возможности отслеживать цены или сравнивать цены с помощью сетки дат или графика цен, привязанного к выбранным датам путешествия.
Отели
Похоже, Google больше не имеет отдельной страницы отелей как таковой, поскольку google.com/travel/hotels сейчас перенаправляет на страницу поиска отелей Google с тегом заголовка “Откройте для себя отели для следующего путешествия & ndash; Google Hotels.”
Так же нет страницы Google Vacation Rentals, но есть поисковая страница Google Vacation Rentals, которая имеет тег заголовка, который является просто “Поиск отелей Google.”< /p>
Интересно, что google.com/travel/vacation-rentals пока не существует.
Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, Google Travel Hotels тесно интегрирована с Google Maps. Фильтры позволяют соискателям уточнять свои потребности на основе цены, рейтингов, звезд, удобств и других факторов.
Также заметьте, что отели, которые предлагают “предложения” выделены зелеными кнопками и ценами, и они, как правило, поднимаются в верхней части результатов поиска, подобно рейсам с лучшим вылетом. Это не касается аренды на отдых.
Приведенные выше факторы важны при рассмотрении того, как оптимизировать отображение в этих результатах поиска.
Снимок экрана по поиску [гостиницы торонто], Google, сентябрь 2024 г.
Аренда для отдыха
Google Vacation Rentals похожа на отели, отображая список фильтруемых объектов рядом с интерактивной картой Google.
Однако искатели должны нажать на результат из списка или на карте, предоставляющей дополнительные списки “Вариантов бронирования” и “Дополнительные результаты из Интернета.” Оба списка содержат варианты бронирования, но они находятся под фактическим бронированием ” категория, очевидно, более ценна.
<стр.>Каждый список содержит разделы «Обзор», «Цены», «Отзывы», «Фотографии» и «О нас». Качество и количество содержания, содержащееся в каждом из них, несомненно, влияет на то, как свойства ранжируются и отображаются.
Снимок экрана по поиску “аренда на время отпуска в Торонто& Google, сентябрь 2024 г.
Исследовать
Последний компонент Google Travel, который следует рассмотреть, это Explore.
Как следует из названия, Explore сосредоточено на том, чтобы позволить путешественникам искать новые направления или искать предложения на основе своего бюджета и дат путешествия (важно заметить для брендов, которые хотят находить здесь).
Explore – это фактически интерактивная карта с возможностью фильтрации, на которой отображаются миниатюры потенциальных направлений с ценами на авиабилеты, нажав на которую, открывается более полный обзор упорядоченных вещей, мест для проживания, вариантов рейсов, информации о времени посетить и вопросы других путешественников.< /p>
Тег заголовка для этой интерактивной страницы является динамическим на основе начального местоположения, выбранного пользователем, например, “Торонто в любое место | Исследовать.”
Как упоминалось ранее, вещи, которые следует сделать/открыть, отображаются в верхней части страницы результатов исследования.
“что делать/открыть для себя” на Explore оказываются самыми популярными местными местами и достопримечательностями, оптимизированными с точки зрения местного SEO. Отзывы здесь находятся на первом месте, как и в пакете карт Google.
Кнопка «Справка» на «Обзоре» указывает на то, что эти направления упорядочены в основном по популярности, а также по стоимости и удобству путешествия с вашего местоположения. Факторы включают частоту упоминаний в Интернете, поисковые запросы пункта назначения, время в пути, количество остановок и смены аэропорта во время пересадок.
Интересно и важно отметить включение “частоты упоминаний в сети” как фактор ранжирования.
Снимок экрана с домашней страницы Google Explore, сентябрь 2024 г.
Итак, кто’сейчас выигрывает из Google Travel?
В то время как некоторые бренды воспринимают Google Travel как угрозу и с презрением, другие видят возможность и пожинают преимущества еще одного хорошо заметного канала доступа к своим клиентам.
Как недавно отметил Кевин Индиг, большие бренды имеют преимущество, поскольку они играют все более важную роль в поисковой видимости.
Быстрый обзор Google Travel Spaces показывает следующим игрокам, которым удается получить популярность:
Google Авиабилеты
Как вы ожидали, крупные авиакомпании, поддержанные своим значительным брендом и авторитетом, доминируют в Google Flights.
Однако, несомненно, существует возможность для появления менее известных дисконтных авиакомпаний/брендов, особенно во время лучших рейсов, где ключевым фактором является цена.
Google Hotels
Здесь снова управляют большие гостиничные сети и туристические онлайн-агентства (OTA), такие как Expedia и Booking.com.
Однако возможности, очевидно, заключаются в Картах Google и местном SEO, где меньшие местные предприятия могут использовать свою “местную власть”; и получить видимость.
<стр.>Прочитайте местные стратегии SEO и лучшие практики.
Google Vacation Rentals
По Google Vacation Rentals, следует обратить внимание на OTA, такие как VRBO и Booking.com, которые также хорошо заметны и появляются в списке вариантов бронирования, упомянутом ранее, поэтому владельцам недвижимости, безусловно, следует использовать их.
Однако есть несколько других типов недвижимости онлайн-агентов (например, глемпинг, краткосрочная аренда), которые также появляются.
Как и в случае с отелями, владельцам недвижимости для отпуска, безусловно, следует использовать свой местный авторитет, чтобы привлечь внимание и укрепить авторитет.
Google Explore
Бренды, которые, кажется, побеждают в Google Explore, как правило, это те, что предлагают предложения или популярные опыты, персонализированные в соответствии с местоположением и историческими предпочтениями соискателя, что соответствует желанию воспринятой аудитории поиска.
Как отмечалось, вещи, которые можно открыть/заработать, которые будут появляться в Explore, будут самыми популярными достопримечательностями и впечатлениями, которые получили авторитет местного органического поиска.
Оптимизация для появления в Google Travel Spaces
Учитывая видимость обычного поиска, которую могут достичь пространства Google Travel, туристическим брендам советуем делать все возможное, чтобы оптимизировать свое присутствие в сети, чтобы получить видимость в этих желаемых пространствах.
Ниже приведены некоторые факторы и предложения для каждого пространства, учитывая, как выглядит приоритет содержимого для отображения в каждом.
Google Flights
Чтобы было понятно, чтобы появиться в Google Flights, вы должны сначала быть авиакомпанией, которая предлагает авиабилеты потребителям.
Если вы являетесь частью такой организации, эти рекомендации для вас.
Разметка схемы
- Примените разметку схемы рейса на страницах со списком рейсов, чтобы предоставить Google структурированные данные о ваших конкретных предложениях рейсов (т.е. аэропорты отправления/прибытия, даты, цены и т.д.). Это поможет Google лучше понять ваше содержимое и улучшит видимость результатов Google Flights.
Конкурентные цены
- Цена является главным фактором в рейтинге Google Flights. Регулярно следите за своими конкурентами’ цены и убедитесь, что ваши тарифы конкурентоспособны.
- Подумайте о том, чтобы предложить специальные предложения на рейсы или рекламные акции, чтобы привлечь внимание к конкретным рейсам или местам назначения.
Оптимизация целевой страницы
- Создавайте специальные целевые страницы, оптимизированные для ключевых слов и взаимодействия с пользователем, для конкретных маршрутов авиарейсов, пунктов назначения или акций.
- Убедитесь, что существует четкий призыв к действию (например, “Забронируйте сейчас”) и действует понятный процесс бронирования.
Техническое SEO
- Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет прочную техническую основу (быстрая загрузка, безопасные соединения, логическая структура страницы и навигации, удобный для мобильных устройств дизайн и т.д.). Технические проблемы могут негативно повлиять на общую видимость поиска.
Google Hotels
Оптимизация Google Business Profile
- Требуйте и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google (GBP), чтобы усилить местные власти. Убедитесь, что вся информация точная и актуальная (адрес, номер телефона, часы работы, фотографии и т.д.).
- Поощряйте гостей оставлять отзывы о вашем GBP и отвечать на эти отзывы вовремя. Положительные отзывы и процент ответов могут помочь повысить ваш рейтинг.
- Регулярно публикуйте содержимое на своем GBP, чтобы продемонстрировать свою преданность сообществу и привлечению клиентов.
Кампании рекламы отелей
- Рассмотрите оптимизированные гостиничные кампании Google Ads в сочетании с вашими усилиями по оптимизации поисковых систем. Несмотря на то, что эта тактика не является обычной, вы сможете отображать цены и наличие мест в отеле непосредственно в результатах поиска Google, на Картах Google или YouTube. Сосредоточьтесь на объявлениях для ключевых слов, по которым вы еще не поддерживаете высокие органические рейтинги.
Оптимизация сайта
- Оптимизируйте свой веб-сайт для релевантных ключевых слов, взаимодействия с пользователем и переходов.
- Выделите ключевые преимущества (удобства, расположение, уникальные особенности) и добавьте высококачественные фотографии и видео.
- Убедитесь, что ваша система бронирования проста в использовании и удобна для мобильных устройств.
- Включите блог или другое устройство контент-маркетинга как средство для публикации свежего, релевантного содержимого со ссылками на страницы ваших основных продуктов.
Локальное SEO
- Определите и получайте местные цитаты из соответствующих источников (списки в онлайн-каталогах и на сайтах обзоров). Последовательная информация о NAP (имя, адрес, номер телефона) в Интернете имеет решающее значение для локального SEO.
- Взаимодействуйте с местной общиной и налаживайте отношения с другими предприятиями в вашем регионе.
Google Vacation Rentals
Листинг на основных платформах
- Подумайте о том, чтобы ваши помещения для аренды на отпуске были размещены в основных OTA, которые уже интегрированы с Google Vacation Rentals (например, Vrbo, Booking).
Оптимизированные описания свойств
- Создайте убедительные и подробные описания свойств, подчеркивающих ваши свойства’ уникальные функции и удобства.
- Включите релевантные ключевые слова в описание вашего имущества.
Фотографии высокого качества
- Добавьте фотографии, видео или виртуальные туры профессионального качества на страницы своих объектов, поскольку они необходимы для привлечения бронирований. Продемонстрируйте свою собственность в лучшем свете.
- Будьте осторожны, добавляя высококачественные изображения или видео, чтобы не повлиять негативно на загрузку страницы или общее взаимодействие с пользователем, особенно на мобильных устройствах.
Конкурентные цены и доступность
- Регулярно просматривайте свою стратегию ценообразования и убедитесь, что ваши тарифы соответствуют аналогичным объектам в вашем регионе.
- Поддерживайте свой календарь в актуальном состоянии и быстро отвечайте на все запросы по бронированию.
Спрашивайте отзывы и быстро отвечайте на них
- Отзывы заметно отображаются в разделе «Аренда для отпуска», поэтому их следует активно рассматривать и реагировать на них. Они будут влиять на рейтинг и, несомненно, на них будут ссылаться, когда потребители рассматривают возможность бронирования недвижимости.
Google Explore
<сильный>Конкурентоспособные цены
- Убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны, учитывая достаточный процент потребителей Explore, которые ищут предложения. Выделите любые акции или скидки.
Off-Site Optimization
- Включение Google’“частоты упоминаний в сети” как фактор ранжирования в Explore четко указывает на то, что созданный пользователями контент в социальных сетях или других внешних форумах, таких как Reddit, просматривается и ссылается на него.
Таким образом, туристическим брендам будет выгодно активно взаимодействовать с потребителями на этих платформах.
Потребители всех возрастов ищут не Google, чтобы планировать свои путешествия и делиться своим опытом. Бренды, которые не отслеживают и не вовлекаются в эти каналы, теряют значительные возможности для расширения своего охвата и укрепления авторитета.
Используйте высококачественные визуальные эффекты
- Инвестируйте в захватывающие фотографии и видео, чтобы продемонстрировать свое место назначения или недвижимость. Исследующие потребители ищут уникальный, новый опыт, поэтому создавайте содержимое, которое привлечет их внимание и воображение.
Создайте привлекательные описания мест назначения
- Создайте привлекательные описания, освещающие уникальные особенности вашего пункта назначения или путешествия, дополняя визуальные эффекты, указанные выше.
Последняя информация
- Постоянно обновляйте свои списки с точными ценами и наличием, поскольку многие потребители могут искать возможности для путешествия в последнюю минуту.
<сильный>Оптимизация GBP для тех, кто предлагает чем заняться
- Поскольку то, что нужно сделать/открыть, являются эффективными результатами Google Map Pack, применяются те же предложения, что и для гостиниц.
Общие лучшие методы SEO для всех платформ
Кроме приведенных выше предложений по Google Travel, есть несколько других общих передовых методов оптимизации поисковых систем, которые владельцы сайтов должны использовать, чтобы максимизировать свой авторитет.
Мобильный первый подход
В современной мобильной среде, особенно актуальной для потребителей, исследующих или планирующих свое следующее путешествие, очень важно иметь сайт, который быстро и беспрепятственно загружается на мобильных устройствах.
Контент-маркетинг
Важным компонентом установления авторитета в Интернете является наличие ответов на все вопросы поисковиков по любой теме.
При планировании путешествия возникает много вопросов относительно мест назначения, транспорта, проживания, расписания, стоимости и других соображений.
Для туристических брендов, желающих завоевать авторитет, важно иметь уникальные, полезные ответы для всех своих аудиторий’ вопросы с помощью контент-стратегии, которая может принимать форму публикаций в блогах, пособий, видео, фотографий, подкастов или других средств маркетинга контента.
Высокое качество, релевантное получение обратных ссылок
Несмотря на постоянные споры по поводу их достоверности и ценности, соответствующие контексту обратные ссылки, полученные из доменов с высоким авторитетом и высокой релевантностью, будут иметь положительное влияние на авторитет веб-сайта через расширение.
Туристические бренды, стремящиеся повысить свой авторитет, должны пытаться наладить прочные партнерские отношения, проводить цифровой PR и получать высокоценные обратные ссылки из таких источников.
Что дальше для Google Travel?
SEO постоянно меняется, и это ничем не будет отличаться от того, что касается Google Travel. Google AI Overviews полностью развернута и отображается в результатах поиска в нескольких категориях.
Пока они не слишком распространены в путешествиях, но несомненно, ИИ уже являются частью опыта поиска путешествий. Появляется что-то вроде AI Overviews, где искатели могут взаимодействовать с результатами, чтобы более естественно составить свой идеальный план путешествия.
Google Explore — это уже интерактивный опыт, и я уверен, что он будет продолжать развиваться благодаря искусственному интеллекту.
Хорошая новость на этом фронте, согласно недавнему исследованию SEO Clarity, заключается в том, что SEO for AI Overviews на данный момент очень похоже на традиционное SEO.
Это исследование показывает, что в самом высоком рейтинге обычные результаты поиска и сайты/содержимое составляют основную часть (~99%) того, что представляет AI Overviews.
Ваш план Google Travel SEO
Влияние и доминирование Google Travel в обычных результатах поиска неоспоримы.
<стр.>Возникает вопрос, как сообразительные туристические маркетологи пользуются преимуществами, а не уклоняются от трудностей быть найденными в Google Travel spaces?
С точки зрения SEO, следует сосредоточиться на многих традиционных и местных лучших практиках SEO, направленных на установление авторитета и доверия среди потребителей, как это было предусмотрено в прошлом.