<стр.>Узнайте, как принимать решения по оптимизации поисковых систем на основе данных для стабильных результатов. Откройте для себя силу использования данных для эффективных стратегий SEO.
В SEO принятие стратегических решений без эмпирических данных — это все равно, что полагаться на удачу для стабильных результатов.
Но как вы можете эффективно использовать данные, чтобы управлять своими усилиями по оптимизации поисковых систем и гарантировать, что вы’не просто стреляете в темноте?
<стр.>Этот исчерпывающее руководство покажет вам, как использовать данные для уверенных, ориентированных на результат стратегий SEO.
Мощность оптимизации поисковых систем на основе данных: практический пример
Начнём с убедительного примера. Glassdoor.com перед продажей компании Recruit Holdings в 2018 году имел впечатляющий месячный трафик в 29 500 000 &nd; почти полностью органические.
Снимок экрана с Semrush, сентябрь 2024 г.
Их успех был не случайным; это явилось результатом тщательного подхода к поисковой оптимизации, управляемого данными.
В своей презентации на маркетинговом саммите в 2017 году Доун Лайон, вице-президент по корпоративным вопросам, поделилась тем, как они собрали данные по разным интернет-источникам.
Изображение от Dawn Lyon/Glassdoor, сентябрь 2024 г.
Стратегия Glassdoor’s предусматривала анализ данных из разных интернет-источников для обнаружения пробелов в содержимом и создания высокоценного, хорошо оптимизированного содержимого.
Этот подход привел к более чем 200 000 000 обратных ссылок из более 200 000 веб-сайтов, подтвердив их влияние и авторитет в области трудоустройства онлайн.
Вывод? Glassdoor использовал данные для обнаружения ценных ресурсов и пробелов в контенте, создавая контент, который приближал их к их перспективам.
Эта стратегия на основе данных существенно повлияла на их позиции в результатах поиска в области трудоустройства в Интернете.
Какие типы данных важны для SEO?
Прежде чем углубляться в стратегии, очень важно понять типы данных, важные для SEO:
- Данные о трафике: Это включает органический трафик, прямой трафик, трафик по рекомендациям и платный трафик. Это помогает понять, как пользователи находят ваш сайт.
- Данные исследования ключевых слов: Это показывает термины и фразы, которые люди используют, чтобы найти веб-сайты, подобные вашему. Это чрезвычайно важно для планирования содержимого и оптимизации на странице.
- Данные обратных ссылок:Эта ссылка с других веб-сайтов на ваш. Поисковые системы считают их признаком доверия и авторитета.
- Данные о конкурентах: Это показывает эффективность и стратегии конкурентов, помогая вам определить возможности и угрозы в вашей нише.
- Данные содержимого: Это включает информацию о содержимом вашего веб-сайта, такую как количество слов, оценка читабельности и структура внутренних ссылок.
- Данные о поведении пользователей: Такие показатели, как показатель отказов и продолжительность сеанса, позволяют понять взаимодействие с пользователем и эффективность содержимого.< /li>
- Технические данные SEO: Это дает информацию об эффективности веб-сайта, например скорость загрузки страницы и удобство для мобильных устройств.
- Данные о скорости преобразования: На основе ваших желаемых результатов коэффициент конверсии подскажет вам, что вам нужно улучшить и как вы можете оптимизировать для лучших результатов.
Каждый из этих типов данных предоставляет уникальную информацию, которая может информировать вашу стратегию SEO.
Важность данных в SEO
Data устраняет догадки о SEO, позволяя вам сосредоточиться на том, что работает на основе эмпирических данных. Например:
- Данные исследования ключевых слов помогут вам понять болевые точки вашей целевой аудитории.
- Данные о показателе отказов могут помочь вам решить проблемы, влияющие на привлечение пользователей.
- Показатели привлечения показывают, какое содержимое резонирует с вашей аудиторией.
Как использовать данные в своей стратегии SEO
Теперь давайте исследуем, как применить управляемые данными стратегии в ваших поисковых поисках:
1. Определите четкие цели для SEO
Начните с установки целей SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, time-bound) SEO. Это поможет вам ориентироваться в объеме доступных данных и определять приоритетность ключевых областей для ваших кампаний.
Скриншот сделан автором, сентябрь 2024 г.
2. Установите базовые показатели и KPI
Определите соответствующие вашим целям KPI и установите базовые показатели для измерения текущей эффективности. Это обеспечивает точку отсчета для оценки влияния вашей стратегии SEO.
Снимок экрана от Semrush, сентябрь 2024 г.
3. Понимать намерения пользователя
Проанализируйте цель поиска по ключевым словам, чтобы эффективно оптимизировать содержимое. Используйте такие инструменты, как Google Search Console, чтобы отслеживать показатели кликов (CTR) для отдельных страниц, которые могут указывать, насколько ваше содержимое соответствует пользовательским намерениям.
4. Выберите ключевые слова с большими возможностями
Определите “низко свисающий плод” ключевые слова со значительным объемом поиска и низкой или умеренной конкуренцией. Оцените их бизнес-потенциал, прежде чем нацеливаться на них.
Снимок экрана от Ahrefs, сентябрь 2024 г.
5. Соберите и проанализируйте данные своего веб-сайта
Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать трафик веб-сайта и показатели привлечения пользователей. Эти данные могут дать представление об эффективности вашего поиска и помочь вам определить области, которые нужно улучшить.
6. Проведите анализ конкурентов
<стр.>Определите своих конкурентов по SEO и проанализируйте их стратегии. Такие инструменты, как Semrush, могут помочь вам найти пробелы в ключевых словах и возможности обратных ссылок.
Снимок экрана от Semrush, сентябрь 2024 г.
7. Создайте стратегию SEO на основе данных
На основе собранных данных создайте обоснованную стратегию SEO. Это должно включать:
- Создание вашего идеального профиля клиента.
- Нацеливание на правильные ключевые слова.
- Проведение аудита всего сайта.
- Создание календаря содержимого.
8. Двойное уменьшение высокоэффективных категорий ключевых слов
Определите, какие ключевые слова обеспечивают наибольший трафик и конверсии на вашем сайте. Используйте Google Search Console, чтобы увидеть, какие термины имеют самый высокий рейтинг и привлечь наибольшее количество кликов в результатах поиска.
Если вы пользуетесь инструментом отслеживания рейтинга, объедините эти данные с Google Analytics, чтобы увидеть эффективность страниц с точки зрения трафика, взаимодействия и конверсий.
После того, как вы определите самые эффективные ключевые слова, расширьте свой отпечаток содержания в этих ценных областях.
Например, если “позы йоги для начинающих” является лучшим исполнителем, рассмотрите возможность разработки содержимого для связанных терминов, таких как “позы йоги для гибкости” “программы йоги для начинающих,” и “лучшие коврики для йоги для начинающих.”
Эти “кластеры содержимого” вокруг темы поможет вам получить больше трафика от тематически связанных ключевых слов и может повысить общий авторитет вашего домена относительно этой тематической области.
9. Проанализируйте, что делает ваше лучшее содержимое эффективным
Проверьте свое наиболее эффективное содержимое, чтобы определить факторы, которые делают его привлекательным для пользователей. Рассмотрим такие аспекты, как:
- Количество слов: лучше ли содержимое работает, или пользователи предпочитают краткую информацию?
- <сильный>Тон голоса: Невынужденный разговорный тон эффективнее, или пользователи лучше реагируют на официальный, авторитетный голос?
- Презентация: Как использование заголовков, маркеров, изображений и других визуальных элементов влияет на привлечение?
- Оригинальность: уникальные идеи или оригинальные исследования стимулируют большее привлечение?
- <сильный>Продемонстрированный опыт: Как уровень опыта, знаний, авторитетности и надежности (E-E-A-T) влияет на эффективность?
- <сильный>Призыв к действию (CTA): проанализируйте ясность и привлекательность ваших CTA. Управляют ли они желаемыми действиями пользователя?
Понимание того, какая из этих переменных играет роль, поможет вам создавать будущее содержимое, которое может отражать такой же успех.
10. Устраните трение из ваших путей конверсии
Проанализируйте, какие пути пользователя приводят к наивысшему уровню конверсий. Ищите общие черты в этих путях с высоким уровнем конверсии и постарайтесь воспроизвести эти элементы на своем сайте.
11. Расставьте приоритеты для основных веб-показателей
Используйте Google’s PageSpeed Insights, чтобы оценить эффективность своего сайта’по основным показателям Web Vitals. Примените рекомендованные исправления, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта.
12. Повысьте удобство мобильного использования вашего сайта
Поскольку на мобильные устройства приходится около 63% обычного поискового трафика в США, оптимизация для мобильных пользователей чрезвычайно важна. Используйте инструмент Google Lighthouse, чтобы проверить удобство вашего сайта для мобильных устройств и внедрить необходимые улучшения.
13. Анализируйте обратные ссылки для более целенаправленного охвата
Изучите данные об обратных ссылках своего сайта, чтобы оптимизировать свою стратегию построения ссылок. Используйте эту информацию, чтобы адаптировать свою стратегию охвата и ориентироваться на веб-сайты с высоким авторитетом, которые, вероятно, считают ваше содержание ценным.
14. Сотрудничайте с межфункциональными командами
Сообщите всем заинтересованным сторонам ценность SEO и согласуйте ее с более широкими бизнес-целями. Интегрируйте отзывы от различных команд, чтобы улучшить эффективность рабочего процесса SEO.
15. Отслеживать и повторять
Помните, что поисковая оптимизация — это не стратегия «установил и забыл». Постоянно следите за своим прогрессом и будьте готовы к итерации на основе новых данных и идей.
Инструменты для поиска данных SEO
Чтобы эффективно реализовать эти стратегии, вам понадобятся соответствующие инструменты. Вот несколько основных:
- Google Analytics: Для данных о трафике и информации о поведении пользователей. GA4 предоставляет подробную информацию о посетителях вашего веб-сайта, включая их демографические данные, интересы и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом.
- Поисковая консоль Google: Для исследования ключевых слов и данных на месте. Google Search Console показывает, как ваш сайт отображается в результатах поиска Google, и может помочь вам определить и решить проблемы с индексацией.
- Ahrefs: Для данных обратных ссылок и анализа конкурентов. Он предлагает исчерпывающую информацию о вашем профиле обратных ссылок и помогает определить возможности создания ссылок.
- <сильный>Semrush:Для исчерпывающих данных о конкурентах и исследовании ключевых слов. Это’особенно полезно для понимания ваших конкурентов’ стратегии и поиск пробелов в ключевых словах.
- Screaming Frog SEO Spider: Для технических данных SEO. Этот инструмент сканирует ваш веб-сайт, чтобы обнаружить технические проблемы, которые могут повлиять на работу вашей поисковой системы.
- PageSpeed Insights: Для анализа основных веб-показателей. Он предоставляет как лабораторные, так и полевые данные о производительности страницы с предложениями по улучшению.
- Lighthouse:Для тестирования удобства использования на мобильных устройствах. Этот инструмент с открытым кодом проверяет производительность, доступность, прогрессивные веб-приложения и т.д.
Помните, хотя эти инструменты предоставляют ценные данные, настоящая сила заключается в том, как вы интерпретируете эту информацию и действуете на основе нее.
Регулярно просматривайте свои данные, ищите тенденции и закономерности и используйте эту информацию, чтобы постоянно совершенствовать свою стратегию SEO.
Использование данных для принятия решений
Успех в поисковой системе — это не удача или магия. Имея правильные данные, вы можете разработать обоснованные стратегии, которые преодолеют шум и достигнут лучших результатов на страницах результатов поиска (SERP).
Помните, что SEO – это не только теория – речь идет о реализации. Последним шагом в принятии решений на основе данных является реализация ваших стратегий и сравнение с предыдущей эффективностью.
Используя данные как основу для принятия решений, вы можете создавать более эффективные стратегии SEO.
От использования высокоэффективных ключевых слов до повышения удобства использования мобильных устройств и оптимизации стратегий обратных ссылок, каждое ваше действие на основе данных помогает укрепить ваше присутствие в Интернете и улучшить ваш рейтинг.
Оставайтесь аналитическими, будьте в курсе, и позвольте данным осветить ваш путь к успеху в SEO.