<стр.>Откройте для себя пять важных стратегий интеллектуального назначения ставок для Google Ads, которые могут максимизировать ваш рекламный бюджет и увеличить доход.
Это сообщение от спонсировал Invoca. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору
В современном маркетинговом мире искусственный интеллект – это больше, чем модное слово — это’это необходимость.
Почти 90% маркетологов планируют в этом году увеличить свои инвестиции в искусственный интеллект, главным образом сосредотачиваясь на повышении рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
Если вы’не используете искусственный интеллект для максимизации своего рекламного бюджета, скорее всего, ваши конкуренты используют это, и они могут оставить вас позади.
Но не’не волнуйтесь — Есть много инструментов искусственного интеллекта, которые помогут вам получить больше от ваших кампаний, повысить производительность и увеличить доход, не тратя больше на рекламу. Одним из самых эффективных маркетинговых инструментов является Google Ads Smart Bidding.
В этой публикации мы разберем пять важных стратегий интеллектуального назначения ставок, которые могут помочь вам увеличить доход.
В этой статье
- 1. Согласуйте свою стратегию назначения ставок с целями по доходу
- 2. Используйте расширенные инструменты ИИ, чтобы охватить больше клиентов
- 3. Используйте платформы получения прибыли, чтобы усилить интеллектуальное назначение ставок
- 4. Оптимизируйте ретаргетинг с помощью Rich Data Insights
- 5. Обнаружение & Решить проблемы со звонками
Мы’также исследуем, как сочетание искусственного интеллекта Google’с платформой получения прибыли может повысить эффективность вашей рекламы.
Что такое интеллектуальное назначение ставок Google Ads?
Google Ads Smart Bidding — это инструмент на основе искусственного интеллекта, который автоматически корректирует ставки в реальном времени, чтобы помочь вам достичь целей вашей кампании.
Его сила заключается в его способности анализировать модели и тенденции гораздо быстрее, чем любой человек.
Оптимизируя ваш бюджет и освобождая вашу команду для других ценных проектов, интеллектуальное назначение ставок помогает вам сосредоточиться на самом важном: росте дохода.
5 советов по увеличению дохода с помощью интеллектуального назначения ставок Google Ads
1. Согласуйте свою стратегию назначения ставок с целями по доходу
Интеллектуальное назначение ставок Google Ads предлагает несколько вариантов, адаптированных к разным целям кампании. Выбор правильной стратегии зависит от ваших конкретных целей и бюджета. Вот несколько:
- Максимальное количество конверсий: Эта стратегия интеллектуального назначения ставок назначает ставки, чтобы максимизировать количество действий, выполняемых пользователями, например регистрации, покупки или представление формы. Это идеально, если вы хотите стимулировать больше действий, таких как заполнение форм, регистрация или покупки.
- <сильный>Целевая CPA (цена за приобретение):С помощью стратегии целевой цены за приобретение (CPA) вы указываете сумму, которую готовы потратить, чтобы привлечь клиента. Тогда Google Ads автоматически устанавливает ставки для достижения желаемого CPA. Эта стратегия наилучшая для поддержания эффективности затрат путем привлечения клиентов по определенной цене.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу:Стратегия целевой рентабельности инвестиций в рекламу позволяет установить конкретную целевую рентабельность инвестиций в рекламу, а Google Ads корректирует ставки на основе ожидаемой стоимости конверсии. Если максимизация дохода при сохранении определенной ROAS является вашим приоритетом, это ваша стратегия.
- Улучшенные преобразования:Вы можете использовать расширенную конверсию для оптимизации для конкретных действий или событий, которые имеют значительную ценность для вашего бизнеса. Эта стратегия использует машинное обучение для прогнозирования и корректировки ставок на основе вероятности привлечения ценных конверсий, повышения общей рентабельности расходов на рекламу и повышения эффективности ваших маркетинговых кампаний. По данным Google, маркетологи, использующие эту стратегию, отмечают повышение среднего коэффициента конверсии в Поиске на 5%.
Ключ — это постоянный мониторинг эффективности и корректировки, чтобы достичь целевых показателей прибыли.
2. Используйте усовершенствованные инструменты ИИ, чтобы охватить больше клиентов
Google предлагает новые инструменты искусственного интеллекта, чтобы вывести вашу стратегию интеллектуального назначения ставок на новый уровень и помочь вам расширить охват. Вы можете соединить эти инструменты с желаемой стратегией назначения ставок.
Вот что это такое и как они работают:
- <сильная>Широкое соответствие:Используйте этот инструмент, чтобы охватить более широкую аудиторию, включая связанные поисковые запросы и синонимы. Создайте исчерпывающий список ключевых слов с широким соответствием, чтобы увеличить видимость и привлечь потенциальных клиентов, которые могут использовать различные поисковые термины. По данным Google, маркетологи, использующие широкое соответствие в кампаниях с целевой ценой за конверсию, получают в среднем на 35% больше конверсий.
- <сильный>Макс. производительность:Этот инструмент на основе искусственного интеллекта оптимизирует ваши кампании во всех сетях Google (YouTube, Google Maps и т.п.) и форматы объявлений для получения максимальных результатов. Благодаря технологии Performance Max, технология искусственного интеллекта автоматически корректирует ставки для достижения наилучших результатов, что делает ее идеальной для увеличения конверсий и оптимизации расходов на рекламу в разветвленной сети Google. По данным Google, маркетологи, использующие Performance Max, достигают на 18% больше конверсий при аналогичной цене за действие. Совместив широкое соответствие с выбранной вами моделью интеллектуального назначения ставок, вы сможете максимизировать охват своего запроса в поиске Google.
Соединив широкое соответствие с максимальной эффективностью, вы значительно увеличите охват и увеличите количество конверсий.
3. Используйте платформы получения прибыли, чтобы усилить интеллектуальное назначение ставок
Искусственный интеллект настолько хорош, насколько хороши данные, которые он представляет, и многие маркетологи пропускают важную часть головоломки: конверсии телефонных звонков.
Это может быть значительной проблемой, поскольку наше исследование показывает, что 20-50% конверсий происходит по телефону во многих отраслях покупки с высокими ставками, таких как здравоохранение, бытовые услуги, автомобилестроение и телекоммуникации.
Если вы не отслеживаете все эти конверсии телефонных звонков, ваш экземпляр Google Smart Bidding, вероятно, имеет низкую эффективность. Это потому, что автоматические инструменты ставок отслеживают количество конверсий, которые обеспечивает каждый вариант объявления, а затем оптимизируют ставки на основе того, что является наиболее эффективным. Если вы не отслеживаете конверсии телефонных звонков, которые вызывают ваши объявления, вы не предоставляете инструмент полной картины вашей эффективности.
Иллюстрация, Invoca, октябрь 2024 г.
Иллюстрация, Invoca, октябрь 202
Платформа получения прибыли, например Invoca, позволяет отслеживать эти конверсии вызовов и передавать их непосредственно в Google Ads. Это позволяет искусственному интеллекту Google Smart Bidding оптимизировать более эффективно, гарантируя, что ваши рекламные средства тратятся на то, что действительно приносит прибыль.
<стр.>Просмотрите эту серию видео, чтобы узнать больше о платформах получения прибыли.
Иллюстрация, Invoca, октябрь 2024 г.
4. Оптимизируйте ретаргетинг с помощью Rich Data Insights
Перенацеливание – это невероятно рентабельный способ увеличить количество конверсий, особенно если вы нацеливаетесь на людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Чтобы улучшить ваши усилия по перенацеливанию, данные первой стороны являются ключевыми — а телефонные разговоры – это сокровищница информации, которую можно разблокировать с помощью платформ для получения прибыли, таких как Invoca.
Телефонные разговоры содержат больше информации, чем когда-либо заполнение онлайн-формы — когда ваши клиенты звонят вам, они рассказывают о своих потребностях, предпочтениях и о том, как сделать их счастливыми. Искусственный интеллект Invoca's анализирует эти разговоры в масштабе и добывает их для анализа. Прелесть этого заключается в том, что вы можете легко научить искусственный интеллект фиксировать те точки данных, наиболее соответствующие вашему бизнесу — например, вы можете отслеживать продукты, которыми заинтересовались абоненты, были ли они чувствительны к цене, и совершили ли они покупку.
Просмотрите график ниже, чтобы увидеть больше точек данных, которые вы можете собрать с помощью Invoca:
Иллюстрация, Invoca, октябрь 2024 <стр.>Благодаря этой глубокой интерпретации разговоров вы можете создавать более профили клиентов и перенацеливать потенциальных клиентов с помощью более релевантных объявлений. Ниже приведены несколько распространенных примеров стратегий перенацеливания и подавления, которые маркетологи используют с собственными данными.
- Переориентируйте абонентов, не совершивших покупку, с помощью рекламы продуктов, которые они упоминали по телефону.
- Перенацелуйте абонентов, покупавших по телефону, с помощью объявлений для соответствующих сопутствующих покупок.
- Перенацелуйте абонентов, выразивших чувствительность к цене, с помощью рекламы со специальным кодом скидки.
- Не позволяйте пользователям, которые звонили, которые совершили покупку по телефону, видеть в будущем рекламу этого продукта или услуги.
5. Обнаружение & Решите проблемы с вызовом
Многие маркетологи теряют потенциальную прибыль, поскольку они не знают о проблемах со звонками: пропущенные вызовы, длительное время удержания или неоптимизированные сценарии вызовов, которые не конвертируют потенциальных клиентов. Вы можете смывать хорошие кабели в канализацию, даже не подозревая об этом. Используя платформу получения прибыли, вы получаете подробные отчеты об обработке звонков и определяете сферы, где требуется усовершенствование.
Invoca показывает общее количество вызовов, которые ваши кампании Google Ads отправляют в каждое место или контактный центр, количество вызовов, на которые ответили, имя агента, обработавшего вызов, количество потенциальных клиентов и количество вызовов, успешно конвертируемых в доход. .
<стр.>Если вы заметили, что определенные места или контакт-центры имеют высокое количество звонков без ответа, вы можете сотрудничать с ними, чтобы улучшить процедуры маршрутизации вызовов и сотрудников. Если вы узнаете, что некоторые агенты имеют низкий коэффициент конверсии телефонных звонков, вы можете просмотреть их записи и стенограммы звонков, чтобы узнать причину и сообщить их менеджерам, чтобы помочь им улучшить ситуацию.
Вы повысьте коэффициент конверсии и доход от своих кампаний Google Ads, когда будете сотрудничать со своими контакт-центрами и местами, чтобы исправить эти проблемы.
Ниже приведен образец отчета Invoca, который показывает обработку вызовов по местонахождению:
Иллюстрация, Invoca, октябрь 202
Решение этих проблем, от обеспечения быстрого ответа на звонки до совершенствования сценариев продаж, может привести к лучшим коэффициентам конверсии и увеличению дохода от ваших рекламных кампаний.
Следуя этим пяти советам и интегрировав платформу получения прибыли, маркетологи B2C смогут в полной мере воспользоваться возможностями искусственного интеллекта Google, поощряя конверсии и доходы от каждого потраченного маркетингового доллара.
<стр.>Готовы узнать больше о том, как платформа получения прибыли на базе искусственного интеллекта Invoca&rsquo может помочь вам повысить уровень маркетинга? Просмотрите эту серию видео, чтобы увидеть, как это делается.
ПРОСМОТРЕТЬ СЕРИЯ ВИДЕО
Авторы изображения
Избранное изображение: изображение от Invoca. Используется с разрешения.
Изображение в публикации: изображение от Invoca. Используется с разрешения.