<стр.>Откройте разницу между универсалами поискового маркетинга и специалистами. Узнайте, как каждая роль способствует успеху поисковой оптимизации и платного поиска.
Поисковый маркетинг — это уникальный аспект цифрового маркетинга, поскольку он требует многих навыков. и “шляп” носить, если вы хотите, чтобы человек или команда управляла этим от конца до конца.
Опытные поисковые маркетологи должны знать весь спектр входящего в SEO или платного поиска. Однако они часто будут тяготеть к тем аспектам каждой дисциплины, которые им больше всего нравятся, являются лучшими в этом или достигли наибольшего успеха.
Это может означать SEO-профессионала, который больше сосредоточен на технической SEO, тот, кто сосредоточен на контенте, или даже специалист по обратным ссылкам.
UX-дизайн, копирайтинг, веб-разработка и даже ИТ пересекаются с обязанностями SEO и PPC. Кроме того, в зависимости от количества головных уборов, измерения и аналитика также могут быть внешними ресурсами.
Существует много разных типов людей, которых вы можете нанять в свою внутреннюю команду цифрового маркетинга, агентства, которые вы можете нанять, или других, с которыми можно сотрудничать для достижения ваших целей поискового маркетинга.
В каждом решении и типе вы имеете свои плюсы и минусы, чтобы убедиться, что вы найдете соответствующего типа партнера и ресурс, чтобы удовлетворить спектр потребностей, которые вы будете иметь в отношении SEO и PPC.< /p>
Нет единого правильного ответа для каждого, поэтому важно понимать свои потребности и убедиться, что они соответствуют выбранному вами типу партнера.
<стр.>Я призываю вас рассмотреть преимущества и недостатки как специалистов по поисковому маркетингу, так и специалистов, чтобы принять наилучшее решение для ваших нужд.
Универсалы поискового маркетинга
Специалист по поисковому маркетингу широкого профиля — это лицо или агентство, которые делают все.
Это может включать как SEO, так и платный поиск. В рамках этого услуги могут включать все аспекты поискового маркетинга.
Это означает все, от стратегии до тактики, измерения и все между ними.
Общие специалисты: Pros
- Единственная сущность, облегчающая общение.
- Более глубокое понимание вашего бренда и темы.
- Лучшая ответственность за производительность достигается с помощью одного человека/команды/агентства.
Универсалы: минусы
- Потенциально недостаточная глубина знаний в подробных областях поиска по сравнению с некоторыми аналогами.
- Стратегия и внедрение могут быть более сосредоточенными на масштабной картине и менее ощутимыми.
- Может не иметь опыта в определенных каналах, сетях или аспектах поиска.
Статистики общего профиля будут иметь многое в своих резюме. Если это агентство, оно будет выполнять все аспекты поиска и, вероятно, также многое другое цифрового и традиционного маркетинга. SEO может быть позицией среди многих других.
Это не означает, что им не хватает навыков, необходимых для того, чтобы подходить вам. Однако вам может понадобиться глубоко копать во время собеседования, чтобы убедиться, что они имеют глубокие знания, необходимые вам для вашего бренда.
Есть много преимуществ в сфере коммуникации, глубины связи с вашим бизнесом, а стоимость их зарплаты или гонораров хорошо масштабируется, если специалист широкого профиля.
Возможно, вы не хотите быть генеральным подрядчиком, руководя многими специалистами или агентствами. Или вы можете захотеть, чтобы одна связь была полностью сосредоточена и ответственна за эффективность поиска.
Вы должны быть осторожными, когда у вас есть сложные поисковые проблемы, с которыми специалист широкого профиля не знаком или не может детально разобраться.
Если SEO или PPC — это лишь отдельная строка в резюме или контракте с агентством, вам нужно копать глубже, чтобы убедиться, что их опыт и то, что они предлагают, отвечают вашим потребностям и желаниям.
Специалисты по поисковому маркетингу
Специалист по поисковому маркетингу — это лицо, команда или агентство, занимающиеся определенным аспектом поискового маркетинга.
Это может означать, что они сосредоточены только на SEO или PPC.
Они могут быть даже более сосредоточены на конкретных аспектах PPC или в пределах спектра SEO, как технический уровень или контент.
Специалисты: Профи
- Глубокий опыт в конкретных каналах, сетях или аспектах поиска.
- Способность доходить до крайностей в поиске и решении проблем.
- Может пойти глубже, чем конкуренты.
Специалисты: минусы
- Вероятно, еще дальше от бизнес-результатов и целей.
- Отсутствие способности управлять более широкими усилиями и командой.
- Дорожеющие ресурсы и, возможно, в общем нужно больше ресурсов.
Специалист или агентство могут обеспечить вашу команду конкурентным преимуществом. Они могут вывести ваши усилия на более глубокий уровень, чем ваши конкуренты, и решить некоторые из крупнейших бизнес-, цифровых и поисковых проблем.
В общем, со специалистом вы получаете ресурс, который предоставит стратегию и рекомендации и сбалансированно сосредоточится на том, что работает сейчас, и будет в курсе событий в отрасли.
Однако они могут быть дороже сами по себе или в сумме с другими нанятыми, которых вам придется нанять.
Они могут не так хорошо интегрироваться с вашими конечными бизнес-целями, поскольку тратят свое время глубоко на тему. Они также могут иметь ограниченный набор инструментов для работы.
Вывод
Если вы ищете предубеждения в этой статье и думаете, что нашли его, я согласен с этим. Однако я не преследовал цель преувеличивать плюсы и минусы или одобрять универсалов или специалистов по поисковому маркетингу.
Я думаю, что вы определенно полагаетесь на то, что вы хотите или нуждаетесь в своей организации.
Хотя у меня есть цифровое агентство, которое сосредоточено на поиске, я мог бы классифицировать свое агентство в целом и его сотрудников на обе категории и увидеть обе стороны разговора между специалистами и специалистами.
Нет четко определенной линии, которая бы показывала, где начинается и заканчивается универсал против специалиста.
Мне нравится этот аспект как платного, так и обычного поиска.
<стр.>Хотя я начинал свою карьеру профессионала с оптимизации поисковых систем в первые дни, когда мог выполнять примерно 90% работы сам, я доволен тем, как эта отрасль со временем отошла от и больше в мейнстрим.
Моя цель в этой статье – теперь, когда поиск становится более популярным в маркетинговых планах – подчеркнуть, что универсального решения или подхода для всех не существует.
Независимо от того, создаете внутреннюю команду, наймете агентство или объединяете креативные способы поиска ресурсов, важно знать, какими ресурсами вы владеете, свои сильные и слабые стороны и соответствующим образом определить ожидаемую рентабельность инвестиций .
Поскольку многие люди имеют в своем резюме SEO или PPC и так много агентств говорят, что они этим занимаются, вам действительно нужно поработать, чтобы понять, во что вы инвестируете, чтобы найти правильный вариант вы как компания и куда вы идете’