Влияние обзоров AI и AMP; Как издатели должны адаптироваться

< P > Потери трафика, связанные с обзорами ИИ, являются не временными колебаниями, а показателями более глубоких изменений в поисковой экономике для издателей и маркетологов.

< IMG WIDTH = "1600" HEIGHT = "840" SRC = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-804 wp-post-image" All = "Impleeaieview infull Ampl###03; https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-804.jpg 1600W https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-480-480-480-480-480. 480W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-804-680x357.jpg 680W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-804-384x202.jpg 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-804-768x403.jpg 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/09/ai-publishers-804-1024x538.jpg 1024W "Размеры =" (MAX-122: 1600PX) 100VW. < p >Google запустил обзоры искусственного интеллекта для всех пользователей США в мае 2024 года. С тех пор издатели сообщили о значительных потерях трафика, и некоторые из выживших кликов снизились на 89%. Вопрос не влияет на трафик, но на какой вред они повторяют конкретные типы контента.

~ < P > Поиск (включая Google Discover и традиционный поиск в Google) последовательно учитывает 20% и 40% реферального трафика для большинства основных издателей, что делает его крупнейшим источником внешнего трафика. Когда DMG Media, которому принадлежит MailOnline и Metro, сообщает почти на 90% уменьшается для определенных поисков, это & ​​amp; Rsquo; S резкое предупреждение для традиционного издателя.

~ < p >После более чем года обзоров искусственного интеллекта (и генеративного опыта поиска) у нас есть широкие данные от издателей, исследователей и отраслевых аналитиков. Эта статья сочетает в себе выводы из нескольких исследований, охватывающих сотни тысяч ключевых слов, десятки тысяч пользователей поиска и опыт издателя реального мира.

~ < P > Доказательства охватывают 46% среднего DMG Media 46% от худших сценариев. Учебные платформы, такие как Chegg, сообщают о сокращении на 49%. Но фирменные поиски для некоторых фактически увеличиваются, предполагая, что существуют стратегии выживания для тех, кто адаптируется.

< p >В этой статье объясняется, что на самом деле происходит и почему, включая типы контента, которые сталкиваются с наибольшими изменениями и остаются относительно стабильными. Вы поймете, почему Google говорит, что клики – & ldquo; Более высокое качество & Rdquo; Даже когда издатели видят уменьшение трафика, а вы & Rsquo; Lt увидите, какие изменения могут иметь смысл, основываясь на реальных данных, а не на догадке.

< P > Обзоры AI являются самым большим изменением для поиска, поскольку представленные фрагменты были представлены в 2014 году. Они & Rsquo; Переоценить типы контента и они & Rsquo; Повторите поиск нулевого клипа, который составляет 69% всех запросов в соответствии с аналогичной сетью. < P > Какой бы ваш бизнес -трафик был поручен или вы & Rsquo; Повторный обзор тенденций отрасли, эти модели оказывают значительное влияние на цифровой маркетинг.

< p > Что мы видим; < H2 >Обзор исследований AI: Преимущественные доказательства

< p > Google & Rsquo; Обзоры S AI (AIO) повлияли < P > Функция, которая была впервые представлена ​​в виде генеративного опыта поиска (SGE), объявленного в Google Введение/Вывод в мае 2023 года, теперь появляется в более чем 200 странах и 40 языках после расширения мая 2025 года.

< p > Свидетельство различных независимых исследований описывает влияние AIO и показывает целый ряд эффектов в зависимости от типа содержания и того, как оно измеряется RSQUO; S:

< h3 > Снижение клики до скорости и amp; ndash; Пью -исследовательский центр

< p >Исследовательский центр Исследовательского центра PEW обеспечивает строгий анализ. Отслеживая 68 000 реальных поисков, исследователи обнаружили, что пользователи давили результаты в 8% случаев, когда появился Resum, по сравнению с 15% без них. Что & Rsquo; S A 46,7% относительное снижение.

< p > Пью & Rsquo; Исследование S контролировало фактическое поведение пользователей, а не полагается на оценки или инструменты ключевого слова, подтверждая проблемы издателя.

< p > Google поставил под сомнение методологию Pew, утверждая, что период анализа перекрывается путем тестирования алгоритма, не связанный с экзаменами из ИИ. Тем не менее, снижение и его связь с просмотром ИИ указывают на заметные отношения, даже если другие факторы играли роль.

< H3 > Положение одного размытого & ndash; Ahrefs

< P > Ryan Low, директор контент -маркетинг в Ahrefs, заявлено на LinkedIn:

< blockquote >< p >& ldquo; Обзоры ИИ уменьшают клики на 34,5%. Google говорит, что обзор AI приводит к более высоким кликам и amp; Хеллип; Логика не согласна, а теперь и наши данные. < P > Law; Наблюдение RSQUO; < P > его пост получил более 8 200 реакций, что указывает на широкое отраслевое согласие с этими выводами.

< H3 > больше поиска ноль canka & ndash; Подобная сеть

< p >Согласно тем же веб -данным, поиск нулевой канки увеличился с 56% до 69% в период с мая 2024 года и май 2025 < P > Naphki нажимает, что они удовлетворяют потребности пользователей. Например, когда кто -то ищет & ldquo; Погода сегодня & Rdquo; Или цена акций, получение мгновенного ответа без нажатия полезно. Проблема возникает, когда поиск нулевой пушки проникает в той области, где издатели предлагают в -depth Content.

< P > Стюарт Форест, глобальный директор SEO -дигитального издателя в Bauer Media, подтверждает тенденцию, сообщив BBC:

< P > Анализ цифрового содержания следующего показателя выявил 10% от общего снижения в поисковом движении среди издателей членов в мае и июне.

< p >, хотя и скромные по сравнению с худшими сценариями DMG; < H3 > AIO Lockering raviness & ndash; Автор

< P > В отчете Управления показывает, что обзор AI обзор более варьируется, чем органический. В течение двух отдаленных периодов изменилось около 70% страниц, указанных в обзорах ИИ, и эти изменения не связаны с традиционными органическими оценками.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < P > Эта изменчивость – почему некоторые сайты испытывают внезапный трафик, даже когда их рейтинг синей линии кажется стабильным.

< H3 >Клипы на основе кликов для новостей издателей & ndash; DMG Media < P > Заявление DMG Media в Великобританию & Rsquo; S Конкуренция и управление рынком показывают, что ставки кликов снизились на 89%, когда обзоры ИИ появились для их содержания.

< P > Хотя эта цифра является худшим сценарием, а не в среднем, он подчеркивает потенциал для потерь трафика для определенных типов поиска.

< p > Кроме того, существуют различия в том, как экзамены ИИ влияют на скорость кликов в зависимости от типа устройства.

< P > Daily Mail & Rsquo; S Desktop CTR снизился с 25,23%до 2,79%, когда обзор AI появился выше видимой связи (-89%), при этом мобильный трафик уменьшается на 87%; Американские фигуры были похожи.

< p >Эти цифры указывают на то, что мы переживаем больше, чем просто временный период корректировки. Мы & Rsquo; Мы повторяем структурный коллапс экономики на основе кликов, который был поддержан цифровым издательским домом с начала 2000 -х годов. С отказом от трафика приближается к 90%, мы & Rsquo; В выходил за рамки тактики оптимизации и в экзистенциальном кризисе.

< p > Подчинение в регулирующие органы указывает на то, что они уверены в этих числах, несмотря на их значение.

< H3 > Погружение в тренировочные места & ndash; Chegg < P > Образовательные платформы чувствуют перерыв от обзоров ИИ.

< P > Учебная платформа Chegg сообщила о снижении на 49% не -подписного трафика в период с января 2024 года по январь 2025 года. < P > упадок совпал с обзорами искусственного интеллекта, ответственных за домашние задания и учебные вопросы, которые ранее привели к трафику на учебные сайты. В требовании Chegg & Rsquo; < H3 >Снижение видимости для самых высоких участков ранжирования и amp; ndash; Расширенная веб -рейтинг

< P > AI Обзоры являются плотными и высокими, что влияет на видимость органических результатов.

< P > Расширенное веб -рейтинг обнаружил, что 8000 ключевых слов, обзор AI в среднем около 169 слов и включает в себя около семи ссылок на расширение.

< P > После расширения первый органический результат часто появляется около 1,674 с. Со страницы. Это на большинстве экранов на большинстве экранов, снижает видимость для равномерных страниц.

< H2 > Фирменный поиск: удивительное исключение

< P > Хотя большинство типов запросов наблюдают за уменьшением трафика, корпоративный поиск показывает противоположную тенденцию. Согласно исследованиям Amsive ‘ < p >Несколько связанных факторов, вероятно, способствуют предпочтению бренда. Когда в обзорах ИИ упоминаются конкретные бренды, он передает власть и доверие таким образом, чтобы общий контент мог и amp; Rsquo; t повтор.

< P > Люди, которые видят желаемый бренд в обзоре ИИ, могут быстрее пойти на официальный сайт. Кроме того, обзоры ИИ часто содержат богатую информацию, такую ​​как часы магазина, контактные данные и прямые ссылки, которые облегчают пользователям, что им нужно.

~ < p > Эта модель имеет стратегические последствия, поскольку компании, которые инвестировали в строительство бренда, имеют сильную защиту от нарушения ИИ. Увеличение времени фирмы на 18% по сравнению с 34-46% за счет сокращения общих терминов (как показано выше) создает разрыв в производительности, что, вероятно, повлияет на маркетинговые бюджеты.

~ < p >Преимущество бренда выходит за рамки прямого поиска бренда. Запросы, которые объединяют бренды с категориями продуктов, показывают меньшее сокращение трафика, чем чисто общие поиски. Это говорит о том, что даже частичное распознавание бренда обеспечивает некоторую защиту от сбоев от обзора искусственного интеллекта. Компании с сильными брендами могут использовать это, чтобы гарантировать, что их бренд естественным образом находится в соответствующих разговорах и контенте.

< P > Этот премиальный класс бренда создает двухуровневый интернет, где процветают устоявшиеся бренды, а меньшие создатели контента сражаются в финансовом отношении. Влияние на разнообразие информации и конкуренции на рынке беспокоит.

< H2 > Google & Rsquo; S Защита: стабильный трафик, лучшее качество

< P > Google поддерживает последовательную трехверовой защиту AI:

< ul > < li arria-level = "1" > Увеличение поиска в поиске.

< li arria-level = "1" >Улучшение качества щелчка.

< li arria-level = "1" > Стабильный общий трафик.

< P > Компания рассматривает AI обзоры как подкрепление, а не заменяет традиционный поиск, хотя эта история сталкивается с повышенным скептицизмом со стороны издателей, которые сокращаются от трафика.

< P > Компания & Rsquo; S Publishing в блоге с мая, внедряя глобальное расширение, указано:

< P > ряд голосов индустрии LinkedIn, публично отталкиваемой на 10% увеличения использования истории Google. Например, Деванш Парашар пишет:

< blockquote >< p >& ldquo; Google & Rsquo; S утверждает, что обзоры ИИ привели на 10% больше поисков, маскируя тревожную тенденцию. Данные от независимых исследовательских фирм, таких как Pew, показывают, что большинство пользователей не нажимают за AI & MDASH; Фигура, которая предлагает Google & Rsquo; S llm -shar спокойно ест дорожный пирог веб -сайта. < p > Аналогично, Тревин Шири указывает на беспокойство по поводу разрыва между повышенным взаимодействием с запросами поиска и фактическими издателями трафика, см.

~ ~ ~ < Block Flower >< P > & ldquo; Хотя Google сообщает об использовании, многие издатели испытывают тарифы на органические клики. Это сигнализирует о тихой кризисе, где пользователи получают быстрые ответы от ИИ, но издатели остаются позади. < p >Google & Rsquo; S Оператор растущего использования должен быть внимательно прочитать. Увеличение относится только к определенным типам запросов, которые показывают обзоры ИИ, а не общий объем поиска.

< P > Если пользователи должны сделать несколько поисков, чтобы найти информацию, которую они могут получить за один клик, их общее использование может увеличиться, но они могут фактически уменьшить их.

< P > В августовском посте в блоге, Google & Rsquo; Год.

< p > Рейд также утверждал, что качество клика улучшилось:

< Block Flower >< P > & ldquo; С обзорами искусственного интеллекта люди смотрят больше и задают новые вопросы, которые часто бывают длиннее и сложнее. Кроме того, с обзорами искусственного интеллекта люди видят больше ссылок на странице, чем раньше. Больше запросов и больше ссылок означают больше возможностей для веб -сайтов на поверхности и прессе. < p > Секретарь Google сказал, что BBC:

< blockquote >< p >& ldquo; Больше, чем любая другая компания, Google Priority, которая отправляет трафик в Интернете, и мы продолжаем ежедневно отправлять миллиарды кликов на веб -сайты. < p > Google & Rsquo; S Документация государственного разработчика:

< Blockquote >< P > & ldquo; Мы & Rsquo; Видно, что когда люди нажимают на поисковых страницах с обзорами искусственного интеллекта, эти клики имеют более высокое качество (вмещаются, пользователи, вероятно, будут тратить больше времени на сайте). < p > Издатели, конечно, ставят под сомнение различия между Google & Rsquo; < Blockquote >< P > & ldquo; Когда Google запустил обзоры искусственного интеллекта в результатах поиска, средний трафик рефералов в год от Google Search до Premium Publishers снизился на 10%. < p >Kint & Rsquo; S нарушает данные Google & AMP; Rsquo; S, тщательно сделанный образ стабильности, показывает, что многие издатели уже подозреваются: обещания поискового гиганта все чаще соответствуют реалиям, отраженным в их аналитических каналах и доходах. < P > Аргумент о том, что высокие качественные клики более ценны, не обеспечивают большого комфорта, когда доход недостаточно. Даже если взаимодействие увеличивается, потеря такой большой части кликов является серьезной проблемой для многих рекламных компаний.

~ 0 ~ p > резонирует с этими проблемами, руководство Seo Jeff Domansk State:

< Block Flower >< P >& ldquo; Со времен Google & Rsquo; Были запущены обзоры СП, я (и многие другие) поделился десятками примеров спама, дезинформации и неточных ответов на обзор искусственного интеллекта. < P > и Seo Barry Adams Специалист – это беспокойство по поводу качества и стабильности:

< Blockquote >< P > & ldquo; Google & Rsquo; Обзоры S AI ужасны при цитировании правильных источников & Хеллип; В LLMS нет ничего умного. Они переживают слова и используют их для любых целей, которые требуют основы для проверенных фактов и amp; ndash; как поиск поиска & ndash; принципиально неправильно. < P > Адамс подчеркивает философское противоречие в обзорах ИИ: полагаясь на вероятностные языки, чтобы ответить на реальные вопросы, Google может быть неравномерной технологией с потребностями пользователей.

< p >Этот диапазон голосов подчеркивает растущий разрыв между Google & Rsquo; S надеется на привлечение и жесткие реалии, с которыми сталкиваются многие издатели, когда их реферальный трафик уменьшается.

< P > Google Hasn & Rsquo; T предоставил конкретные индикаторы, которые определяют & ldquo; более высокое качество. & Усилитель; Rdquo; Издатели могут & Rsquo; T проверьте эти претензии без доступа к сравнительным данным взаимодействия из AI против традиционного поискового трафика.

< H2 > Юридические вызовы установлены

< P > Издатели ищут облегчение по регулирующим и юридическим каналам. В июле Альянс независимых издателей, непреодолимая организация Tech Dustice Foxglove и группа кампании за открытый веб -сайт подал жалобу на конкуренцию RSQUO и рынки; Они утверждают, что Google AI рассматривает злоупотребление издателем, нанося ущерб газетам.

< p >Жалоба призывает CMA принять временные меры, которые мешают Google, используя содержание издателя в соответствующих ответах без компенсации.

< p > it & Rsquo; S до сих пор неясно, могут ли суды и регуляторы, которые часто движутся медленными темпами, достаточно быстро принять меры, чтобы помочь издателям, прежде чем рыночные силы не будут иметь никаких потенциальных решений. Классический пример регулирования, пытающегося не отставать от технологического прогресса.

< P > Быстрый рост обзоров ИИ указывает на то, что рыночные реалии могут превышать правовые решения.

< H2 > Адаптация издателя: вне Google зависимость

< P > С угрозами разбирательства издатели спешат уменьшить свою зависимость в Google. Достижения Дэвида Хигерсона & Rsquo; S в заявлении BBC:

< p > Стюарт Форест подчеркивает важность качества в качестве ключевого дифферентера:

< блокировать цветок >< p > & ldquo; Мы должны убедиться, что его цитируют, а не наши соперники. Такие вещи, как написание хорошего качества & Хеллип; Это & Rsquo; Удивительное количество издателей, которые просто отказываются делать это. < P > Однако качества может быть недостаточно, если пользователи никогда не оставляют страницу результатов поиска Google. Издатели также должны освоить оптимизацию представления ИИ и понимать, как использовать способность нажимать.

< P > Higgerson Примечания:

< Blockquote >< P > & ldquo; Google Don & Rsquo; T дайте нам гид о том, как это сделать. Мы должны запустить тесты и оптимизировать копию, чтобы не повредить основную цель содержимого. < p >Еще один путь, который появился «RSQUO; после News Corp и Atlantic Partnership с OpenAI, больше издателей изучают прямые отношения лицензирования. Эти соглашения, как правило, предоставляют продвинутые платежи и постоянный рой < H2 >, что мы не знаем

< p > Есть еще много неопределенности. Например, длинный режим ИИ может изменить текущие схемы.

< H3 > AI Mode < p > Google & Rsquo; S AI -режим может быть даже большей угрозой, чем обзоры искусственного интеллекта. Этот новый интерфейс отражает результаты поиска в разговорном формате вместо 10 синих ссылок. Искатели обратно и обратно с ИИ, со случайными ссылками.

< P > Для издателей, которые уже борются с обзорами ИИ, режим ИИ может разрушить остальную часть своего трафика.

< H3 > Международное влияние

< p >Международные эффекты за пределами английских рынков остаются огромными. Поскольку обзоры ИИ доступны в более чем 200 странах и 40 языках, это влияние, вероятно, изменится в зависимости от рынка. Такие факторы, как культурные различия в поведении поиска, сложность языка, локальная динамика конкуренции и различные уровни цифровой грамотности, могут привести к гораздо разным результатам.

< P > Наиболее современные исследования посвящены рынкам английского языка в развитых странах.

< H3 > Создание контента

< P > Цикл обратной связи между обзорами искусственного интеллекта и созданием контента может обработать то, что создается контент, и как информация находится в Интернете.

< p > Если издатели прекратят создавать определенные типы контента из -за потери трафика, или качество AI страдает, когда данные обучения будут бесконечно ?

~ ~ ~ < H2 > Ожидается: расширенные функции ai

< p >Google намерен продолжать расширять функции искусственного интеллекта, несмотря на то, что издатель и юридические звонки.

< P > Компания & Rsquo; Дорожная карта включает в себя международное расширение режима ИИ и расширенные интерактивные функции, включая голосовые разговоры ИИ и многогранные запросы. Издатели должны подготовиться к продолжению эволюции, а не ожидать стабильности в моделях поисковых систем.

< P > Регуляторное вмешательство может вызвать большую прозрачность в ближайшие месяцы. Альянс независимых издателей & Rsquo; S жалоба ЕС требует подробной оценки документации о воздействии и содержании.

< p > Эти случаи могут установить прецеденты, которые влияют на то, как системы ИИ могут использовать содержимое издателя.

< H2 > Отделка мыслей

< p >Вопрос не влияет на трафик. Доказательства в основном подтверждаются ими. Вопрос в том, как издатели адаптируют бизнес -модель, поддерживая устойчивые операции.

< P > Интернет находится в поворотном моменте, где основное соглашение переписано платформами, которые когда -то продвигали открытый Интернет. Издатели, которые не подтверждают это изменение, угрожают их актуальности в будущем, сосредоточившись на ИИ.

< P > Те, кто понимает влияние, инвестирует в строительство бренда и диверсифицирует источники трафика, будут лучшими для успеха.

< p > Просто зарегистрируйтесь, чтобы прочитать эту статью (она бесплатно)

< h3 class = "sej-ld-h" > Изучите способы защиты защиты данных о доходах от рекламы в эпоху поиска ai

~ ~ < ul > < li > < Стронг > стабилизируя трафик и используйте верную аудиторию.

< li >< Стронг > Защитите доход и уменьшить зависимость от Google.

Нажав «Покажи мне эксперта», я согласен и принимаю < B > Политика конфиденциальности Журнал поисковых систем.