<стр.>Откройте силу локального поискового маркетинга с помощью кардинальной тактики. Будьте впереди конкурентов и улучшите свою видимость в Интернете.
Это сообщение было спонсировано SOCi. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору
Как маркетолог, вы можете чувствовать, что почва под ногами изменяется из-за столько изменений в мире поиска. От недавнего объявления Google&rsquo о выпуске обзоров искусственного интеллекта для всех пользователей в США до OpenAI, раскрывающего GPT-4o, есть многое, чтобы не отставать.
Как эти изменения повлияют на ваши поисковые усилия? Нужно ли вам изменить стратегию поиска?
У нас есть ответы для вас и многое другое!
<стр.>В этом блоге мы расскажем, как изменился поисковый маркетинг, что это значит для вашего бренда, а также поделимся тактикой улучшения вашей видимости в Интернете. В конце мы’ также представим наше новое изменение правил управления локальным поиском.
Давайте’разберемся!
Эволюция поискового маркетинга
По мере того, как поиск развивается, многие маркетологи волнуются о том, чтобы их бренд оставался видимым в Интернете. Несмотря на то, что созданный искусственным интеллектом поисковый опыт так новый, мы знаем, что сейчас не время вносить радикальные изменения в ваши стратегии поискового маркетинга.
Вы можете проверить, как ваш бренд отображается в результатах генеративного искусственного интеллекта (genAI) (то, что мы'назвали GAIRs), но нет’причин бить тревогу — по крайней мере, еще нет.
Сегодня почти три четверти потребителей осуществляют локальный поиск по крайней мере раз в неделю. Подобным образом в США более 800 миллионов поисковых запросов ежемесячно содержат определенные варианты “рядом со мной,” и более 5 миллионов ключевых слов связаны с “рядом со мной.”
Сосредоточение на обычных местных усилиях по оптимизации поисковых систем является лучшим способом для вашего бренда обеспечить его видимость в традиционных и GAIRs.
Локальная поисковая оптимизация для компаний с несколькими местоположениями предполагает внедрение локальной стратегии поисковой оптимизации для каждого местоположения предприятия. Правильно выполненная стратегия поисковой оптимизации с несколькими локациями повысит ваш рейтинг в локальном поиске, поможет привлечь местных клиентов и улучшит узнаваемость бренда.
Если ваш бизнес не имеет нескольких локаций, вы все равно можете придерживаться приведенных ниже тактик, чтобы убедиться, что ваш бизнес будет виден для целевой аудитории в вашем конкретном регионе.
5 способов улучшить видимость в Интернете
Теперь, когда вы понимаете, как развивался поиск и важность локальной оптимизации поисковых систем, давайте рассмотрим пять местных тактик оптимизации поисковых систем, которыми ваш бренд может воспользоваться для улучшения видимости в Интернете.
1. Претензия & Оптимизируйте локальные списки
Местные списки – это онлайн-профили местных компаний. Они появляются в поисковых системах, локальных каталогах и на таких платформах, как Google, Apple Maps, Yelp, Bing и Facebook.
Чтобы увеличить вашу видимость в Google и за ее пределами, ваш бренд должен заявлять о локальных списках во всех основных локальных каталогах и удалять дубликаты списков.
<стр.>Кроме того, вам нужна последовательная и точная информация во всех списках. Ваши местные списки должны содержать по крайней мере следующую информацию:
- Имена, адрес и номер телефона (NAP).
- Категории бизнеса. (Пример: суши-ресторан)
- Рабочие часы, особенно во время праздников и больших событий
- Продукты и услуги, которые предлагает ваш бизнес.
- Ссылка на ваш веб-сайт и профили в социальных сетях.
- Атрибуты. (Пример: прием на обочине или места для сидения на инвалидной коляске)
- Высококачественные фотографии и видео.
После оптимизации ваших локальных списков, вы можете сосредоточиться на своих локальных страницах.
2. Создайте локальные страницы для каждого места
Локальная страница, которую иногда называют локальной целевой страницей, — это веб-страница, которую вы создаете для отдельного магазина или франчайзи. Это’похоже на местные списки, но размещено на вашем сайте, а не во внешнем каталоге, как Yelp или Google.
Ваш бизнес с несколькими локациями может иметь десятки или сотни локальных страниц, каждая из которых содержит конкретную информацию об этом магазине и окрестностях.
Локальные страницы должны содержать большую часть информации о компании, содержащейся в ваших местных записях. Однако это также страницы с высоким количеством конверсий. Поэтому они также должны содержать призывы к действию (CTA), например “заказать сейчас” кнопки или рекламные распродажи и скидки.
Хорошо разработанные и оптимизированные локальные страницы могут помочь вашему бизнесу появиться высоко в местных результатах обычного поиска. Как упоминалось, эти высшие рейтинги часто приводят к увеличению конверсий и бизнеса для ваших магазинов!
3. Используйте средство поиска магазинов
Поиск магазинов похож на локальные страницы. Инструмент поиска магазинов — это веб-страница, на которой перечислены все ваши местные магазины или посторонние дилеры, продающие ваши товары.
Локаторы магазинов помогают посетителям веб-сайта двигаться через путь клиента, отображая ценную информацию о местонахождении и уникальную информацию о каждом магазине. Они упрощают покупателей онлайн-покупки и связываются с местными магазинами или посещают их.
Хорошо оптимизированные и совместимые средства поиска магазинов и локальные страницы помогут улучшить:
- Рейтинг в локальном поиске.
- Трафик веб-сайта и онлайн-конверсии.
- Аналитика, например, откуда посетители осуществляют поиск и приходят.
4. Внедрить стратегию управления онлайн-репутацией
Хотя управление репутацией может быть не то, что вы думаете об улучшении своей видимости в Интернете, вы будете удивлены. По словам местных экспертов по оптимизации поисковых систем, высокие численные рейтинги Google являются шестым самым высоким фактором рейтинга в локальном пакете Google’. В то же время количество нативных обзоров Google (с текстом) является восьмым фактором ранжирования.
Высокое количество и качество отзывов не влияют не только на рейтинг местного поиска — они также оказывают влияние на коэффициенты конверсии. Согласно нашему отчету о состоянии Google Reviews исследования, увеличение одной полной звездочки в Google Business Profile (GBP) соответствует увеличению конверсий на 44%.
Чтобы улучшить стратегию управления репутацией и получить больше отзывов:
<ол>
5. Создайте уникальное содержимое
Создание локализованного содержимого для ваших локальных страниц, веб-сайтов и списков также важно. Вы хотите убедиться, что ваше локализованное содержимое оптимизировано и нацелено на определенные области.
Например, если вы нацеливаетесь по ключевому слову магазин спортивных товаров Сиэтл, ” вы хотите обновить свой URL-адрес, тег заголовка, мета-описание и заголовки с помощью локально соответствующих ключевых слов.
Вы также должны использовать локальные изображения, включая фотографии ваших магазинов и продуктов. Не забывайте включать геотаргетированные метаописи, альтернативный текст и описания к своим изображениям.
Типы локального содержимого, которые может создавать ваш бренд, включают, но не ограничиваются:
- Блоги.
- Опрос.
- Инфографика.
- Whitepapers.
- Содержимое социальных сетей.
- Справочники по окрестностям.
- Содержимое, созданное пользователями. (UGC)
<стр.>Чтобы узнать больше о том, что нужно для улучшения локальной стратегии оптимизации поисковых систем вашего бренда, загрузите наше руководство «10 лучших вещей, которые вы должны делать в системе местной оптимизации поисковых систем сейчас»!
Как SOCi может помочь
Теперь, когда вы понимаете, что нужно для создания надежной стратегии локального поиска, пора повысить видимость вашего бренда. Как маркетологи вы понимаете, насколько важен поисковый маркетинг, но давайте будем реальны: придумать план, чтобы развернуть его в больших масштабах, легче сказать, чем сделать.
Вот здесь на помощь приходит SOCi! Мы создавали SOCi более десяти лет, чтобы гарантировать, что компании с несколькими локациями занимают высокие позиции в локальном поиске и на платформах социальных сетей, могут создавать интересное содержимое и иметь возможность управлять онлайн-репутацией каждого местоположения.
Мы улучшили наше облако CoMarketing с помощью SOCi Genius, уровня автоматизации ИИ, который поможет автоматизировать все ваши ежедневные локализованные маркетинговые задачи. Как часть SOCi Genius, мы недавно выпустили Genius Search, который изменяет правила поискового маркетинга!
Как новейшая инновация в CoMarketing Cloud, Genius Search выходит за рамки традиционного управления листингами, предлагая динамическую, управляемую данными стратегию локального поиска, которая соответствует изменяющемуся поведению потребителей и тенденциям рынка.
Genius Search использует основные сигналы данных, такие как отзывы, ключевые слова и объем поиска, погода, праздники и другие, чтобы предоставлять ежемесячные рекомендации на основе ИИ, которые можно принять одним нажатием кнопки. После принятия эти оптимизации мгновенно улучшают информацию о вашей компании’ рейтинги, непосредственно относящиеся к сообществу каждого места.
Пора улучшить вашу стратегию локального поиска, и SOCi здесь, чтобы помочь. Подайте запрос на персонализированную демонстрацию сегодня, чтобы получить больше информации о поиске Genius и другие продукты Genius!
Готовые начать оптимизацию своего веб-сайта? Зарегистрируйтесь в SOCi и получите данные, необходимые для обеспечения прекрасного взаимодействия с пользователем.
Попробуйте SOCi бесплатно
Авторы изображения