<стр.>Узнайте о трех основных столбах успеха SEO: авторитет, релевантность и опыт пользователя. Узнайте, как оптимизация этих факторов может резко повысить поисковый рейтинг вашего веб-сайта.
Если есть одна вещь, в которой мы, SEO-профессионалы, хорошо умеем, так это усложнение.
Это&nb;rsquo;не обязательно критика.
Но какими бы важными ни были все эти вещи, в конце концов, на самом деле есть лишь небольшой набор вещей, которые в значительной степени повлияют на ваш успех в SEO.
У SEO на самом деле есть только три вещи – три столба &nd;ndash; которые являются основой для достижения ваших целей SEO.
- Авторитет.
- Релевантность.
- Опыт (пользователей и ботов, посещающих сайт).
Диетологи говорят, что нашему организму нужны белки, углеводы и жиры в правильных пропорциях, чтобы оставаться здоровым. Пренебрегайте любым из трех, и ваше тело скоро придет в упадок.
Так же здоровая программа SEO предполагает сбалансированное применение авторитета, соответствия и опыта.
Авторитет: Ты имеешь значение?
В SEO авторитетность касается важности или веса, предоставленной странице относительно других страниц, которые являются потенциальными результатами для определенного поискового запроса.
Современные поисковые системы, такие как Google используют много факторов (или сигналов) при оценке авторитетности веб-страницы.
Почему Google заботится об оценке авторитетности страницы?
Для большинства запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать.
Google хочет отдавать приоритет тем, которые, скорее всего, удовлетворят пользователя точной, надежной информацией, полностью соответствующей цели запроса.
<цитата>
Google заботится о предоставлении пользователям наиболее авторитетных страниц для их запросов, так как пользователи, удовлетворенные страницами, на которые они переходили из Google, с большей вероятностью снова воспользуются Google и, таким образом, получат больше доступа к объявлениям Google, основным источником своего дохода.
Власть на первом месте
Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую должны были решить поисковые системы.
Некоторые из первых поисковых систем полагались на оценщиков-людей, но с развитием Всемирной паутины это быстро стало невозможным для масштабирования.
Google опередил всех своих конкурентов, потому что его создатели, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработали идею PageRank, используя ссылки с других страниц в Интернете как взвешенные цитаты для оценки авторитетности страницы.
Пейдж и Брин поняли, что ссылка — это уже существующая постоянно развивающаяся система опроса, в которой другие авторитетные сайты “голосуют” для страниц, которые они считают надежными и релевантными для своих пользователей.
Поисковые системы используют ссылки так же, как мы можем трактовать научные цитаты; чем больше научных статей, имеющих отношение к исходному документу, цитируют его, тем лучше.
Относительный авторитет и надежность каждого из цитируемых источников также вступают в игру. в сети.
Двое других, релевантность и пользовательский опыт, будут рассмотрены позже, по мере разработки алгоритмов машинного обучения/искусственного интеллекта.
Ссылки остаются основными для авторитета
Большая инновация, которая сделала Google доминирующей поисковой системой за короткий промежуток времени, заключалась в том, что она использовала анализ ссылок в сети как фактор ранжирования.
Это началось со статьи Ларри Пейджа и Сергея Брина под названием Анатомия крупномасштабной гипертекстовой веб-поисковой системы.
Главное понимание этой статьи заключалось в том, что сеть построена на понятии документов, связанных друг с другом посредством ссылок.
Поскольку размещение на вашем сайте ссылка на сторонний сайт может привести к тому, что пользователь покинет ваш сайт, для издателя было мало стимулов ссылаться на другой сайт, если он не был действительно хорошим и ценным пользователям своего сайта&rsquo ;.
Другими словами, ссылка на сайт третьей стороны действует как “голосование” за это, и каждый голос можно считать одобрением, одобрением страницы, на которую указывает ссылка, как одного из лучших ресурсов в сети для определенной темы.
Тогда, в принципе, чем больше голосов вы получите, тем лучше и авторитетнее поисковая система будет считать вас, и, следовательно, вы должны иметь более высокий рейтинг.
Прохождение PageRank
Значительная часть исходного алгоритма Google основывалась на концепции PageRank, системе для оценки того, какие страницы являются важнейшими, на основе подсчета получаемых ссылок.
Итак, страница, содержащая большое количество ценных ссылок, указывающих на нее, будет иметь более высокий рейтинг PageRank и, в принципе, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем другие страницы без столь высокого рейтинга PageRank .
Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank странице, на которую ссылается.
Таким образом, страницы накапливают больше PageRank в зависимости от количества и качества получаемых ссылок.
Не все ссылки создаются одинаково
Итак, больше голосов — лучше, правда?
Теоретически это правда, но все гораздо сложнее.
Оценки PageRank колеблются от базового значения единицы до значений, вероятно превышающих триллионы. низшим PageRank. Фактически, ссылка с одной страницы может легко превышать стоимость ссылки с другой страницы в миллион раз.
Но PageRank исходной страницы ссылки не является единственным фактором.
Google также просматривает тему страницы ссылки и привязочный текст ссылки, но они имеют отношение к соответствию и будут упоминаться в следующем разделе.
Важно отметить , что алгоритмы Google’с значительно развились по сравнению с оригинальным тезисом PageRank.
Способ оценки ссылок значительно изменился – о некоторых из которых мы знаем, а о некоторых неизвестны.
Что с доверием?
Вы можете услышать, как многие люди говорят о роли доверия в рейтинге поиска и в оценке качества ссылок.
Для доклада, Google говорит, что у него нет концепции доверия, которую она применяет к ссылкам (или рейтингу), поэтому вы должны воспринимать эти дискуссии с большим количеством зерен соль.
Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank.
Идея заключалась в том, что если вы начали с первоначального набора собственноручно отобранных сайтов с высоким доверием, а затем подсчитали количество кликов, которые понадобились вам, чтобы перейти с этих сайтов на ваш, то чем меньше кликов будет, тем надежнее будет ваш сайт.
Google давно заявляет, что не использует этот тип показателей.
Однако в 2013 году Google получил патент на оценку подлинности ссылок. Мы не должны считать, что наличие выданного патента не означает, что он используется на практике.
Однако для ваших собственных целей, если вы хотите оценить надежность сайта как источника ссылок, использование концепции доверенных ссылок является неплохой идеей.
Если они делают что-то из приведенного ниже, это, вероятно, не является хорошим источником для ссылки:
- Продавайте ссылки другим.
- Иметь не очень большое содержимое.
- Иначе не выглядите авторитетным.
Возможно, Google не рассчитывает доверие так, как вы это делаете в своем анализе, но велика вероятность, что какой-то другой аспект его системы все равно обесценит эту ссылку.
Основы заработка & Привлечение ссылок
Теперь, когда вы знаете, что получение ссылок на ваш сайт имеет решающее значение для успеха SEO, настало время начать составлять план, чтобы их получить.
Ключ к успеху — понимание того, что Google хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.
Google активно препятствует, а в некоторых случаях наказывает, схемы получения ссылок искусственным путем. Это означает, что определенные практики считаются плохими, например:
- Покупка ссылок для целей SEO.
- Посещение форумов и блогов и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.
- Взлом сайтов людей и ввод ссылок в их содержимое.
- Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
- Предлагать коды скидок или партнерские программы как способ получить ссылку.
- И много других схем, где результирующие ссылки являются искусственными по своей природе.
Чего Google действительно хочет, чтобы вы создали фантастический веб-сайт и эффективно продвигали его, в результате чего бы вы зарабатывали или привлекали ссылки.
Итак, как ты это делаешь?
Who Links?
Первой важной идеей является понимание того, кто именно может ссылаться на созданное вами содержимое.
Вот диаграмма, которая описывает основные группы людей в любом определенном рыночном пространстве (на основе исследований Университета Оклахомы):
Как вы думаете, кто может внедрить ссылку?
Это, конечно, не отстающие, и это тоже не раннее или позднее большинство.
Это инноваторы и первые пользователи. Это люди, которые пишут на медиа-сайтах или ведут блоги и могут добавлять ссылки на ваш сайт.
Существуют также другие источники ссылок, такие как местные сайты, такие как местная торговая палата или местные газеты.
Вы также можете найти некоторые возможности в колледжах и университетах, если они имеют страницы, связанные с некоторыми вещами, которые вы делаете на своем рынке.
Релевантность: будут ли пользователи проводить пальцем справа на вашей странице?
Вы должны соответствовать определенной теме.
Воспринимайте каждое посещение страницы как встречу в приложении для знакомств. Будут ли пользователи “листать справа” (думал, “это походит на хорошее совпадение!)?
Если у вас есть страница о Tupperware, неважно, сколько ссылок вы получите – вы никогда не получите рейтинг по запросам, связанным с подержанными автомобилями.
Это определяет ограничение мощности ссылок как фактора ранжирования и показывает, как релевантность также влияет на ценность ссылки.
Рассмотрим страницу на сайте, где продается б/у Ford Mustang. Представьте, что он получает ссылку на журнал Car and Driver. Эта ссылка очень актуальна.
Кроме того, подумайте об этом интуитивно. Вероятно, журнал Car and Driver имеет определенный опыт, связанный с Ford Mustangs? Конечно, имеет.
В отличие от этого, представьте себе ссылку на Ford Mustang с сайта, который обычно пишет о спорте. Ссылка все еще полезна?
Возможно, но не столь полезно, потому что Google имеет меньше доказательств того, что спортивный сайт имеет много знаний о подержанных Ford Mustang.
Короче говоря, релевантность страницы ссылки и сайта ссылки влияет на то, насколько ценной можно считать ссылку.
Как Google оценивает релевантность?
Роль привязки
Привязной текст — еще один аспект ссылок, который имеет значение для Google.
Привязной текст помогает Google подтвердить, о чем говорится на странице, на которую поступила ссылка.
Например, если привязным текстом является фраза “железные ванны” и на странице есть содержимое на эту тему, привязной текст вместе со ссылкой является дополнительным подтверждением того, что страница касается этой темы.
Таким образом, ссылки оценивают как релевантность, так и авторитет страницы.
Однако будьте осторожны, поскольку вы не хотите агрессивно получать ссылки на свою страницу, которые используют вашу основную ключевую фразу как привязной текст.
Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками для целей SEO.
Одним из простейших показателей является то, выглядит ли ваш привязной текст обработанным вручную.
Внутренняя ссылка
Появляется все больше доказательств того, что Google использует внутренние ссылки, чтобы оценить, насколько сайт соответствует теме.
Правильно структурированные внутренние ссылки, соединяющие связанное содержимое, являются способом показать Google, что у вас хорошо освещена тема, со страницами о многих различных аспектах.
Кстати, привязной текст так же важен при создании внешних ссылок, как и для внешних входных ссылок.
Общая структура вашего сайта связана с внутренними ссылками.
Стратегически подумайте о местоположении страниц в иерархии сайта. Если это имеет смысл для пользователей, то, вероятно, будет полезным для поисковых систем.
Само содержание
Конечно, важнейшим показателем релевантности страницы должно быть содержимое этой страницы.
Большинство профессионалов по SEO знают, что оценка релевантности содержимого запроса стала гораздо сложнее, чем просто иметь ключевые слова, по которым ищет пользователь.
Благодаря прогрессу в обработке естественного языка и машинном обучении такие поисковики, как Google, значительно расширили свою компетенцию по оценке содержимого страницы.
Какие вещи, вероятно, ищет Google, определяя, каким запросам страница должна быть релевантной?
- Ключевые слова: Несмотря на то что насыщение ключевыми словами как эффективная тактика SEO (к счастью) далеко позади, наличие определенных слов на странице все еще имеет значение. Моя компания имеет многочисленные тематические исследования, которые показывают, что простое добавление ключевых терминов, распространенных на страницах с высоким рейтингом по теме, часто достаточно, чтобы увеличить органический трафик на страницу.
- Глубина: Страницы с высоким рейтингом для темы обычно охватывают тему на должной глубине. То есть у них достаточно содержания, чтобы удовлетворить соискателей’ запросы и/или ссылки на/со страниц, которые помогают конкретизировать тему.
- Структура: Структурные элементы, такие как H1, H2 и H3, заголовки тем, выделенные жирным шрифтом, и данные, структурированные по схеме, могут помочь Google лучше понять релевантность и охват страницы.
Что касается E-E-A-T?
E-E-A-T — это инициал Google, означающий Experienced-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness.
Это основа Руководящих принципов Search Quality Rater’s, документа, используемого для обучения оценщиков качества поиска Google.
Оценщики качества поиска оценивают страницы, занимающие позицию в поиске по определенной теме, используя определенные критерии E-E-A-T, чтобы оценить, насколько хорошо каждая страница отвечает потребностям пользователя поиска, который посещает ее как ответ на их запрос.< /p>
Эти рейтинги накапливаются в совокупности и используются для настройки алгоритмов поиска. (Они не используются для влияния на рейтинг любого отдельного сайта или страницы.)
Конечно, Google поощряет всех владельцев сайтов создавать содержимое, которое заставляет посетителя чувствовать, что он авторитетный, заслуживает доверия, и написан кем-то со знаниями или опытом, соответствующим теме.
Главное помнить, что чем больше YMYL (Your Money or Your Life) ваш сайт, тем больше внимания вы должны уделять E-E-A-T.
Сайты YMYL — это те, основное содержание которых касается вещей, которые могут повлиять на благосостояние или финансы людей.
Если ваш сайт — YMYL, вам следует приложить усилия, чтобы обеспечить точность вашего содержимого и продемонстрировать, что его пишут квалифицированные эксперты.
Создание маркетингового плана контента
И последнее, но не менее важное: создайте реальный план маркетинга контента.
Не начинайте внезапно делать много случайных вещей.
Выделите время, чтобы изучить, что делают ваши конкуренты, чтобы вы могли инвестировать свои маркетинговые усилия в способ’, который, вероятно, обеспечит надежную рентабельность инвестиций.
Один из подходов к этому — получить их профили обратных ссылок с помощью инструментов, которые могут это сделать.
Благодаря этой информации вы можете увидеть, какие типы ссылок они получают, и на основе этого определить, какие ссылки вам нужно получить, чтобы победить их.
Найдите время, чтобы выполнить это упражнение, а также определить, какие ссылки ведут на какие страницы на конкурентах’ сайтов, а также рейтинг каждой из этих страниц.
Создание такого детального просмотра поможет вам определить план атаки и даст вам определенное представление о том, по каким ключевым словам вы можете оценить рейтинг.
Это стоит усилий!
Кроме того, изучите контент-планы конкурентов.
Узнайте, что они делают, и тщательно обдумайте, что вы можете сделать, что отличается от вас.
Сосредоточьтесь на разработке четкой дифференциации в вашем содержимом для тем, которые пользуются большим спросом у ваших потенциальных клиентов.
Это еще одна инвестиция времени, которое будет очень хорошо потрачено.
Опыт
Как мы проследили выше, Google сначала сосредоточился на рейтинге страниц по авторитету, а затем нашел способы оценить&~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ~релевантность.
Третья эволюция поиска заключалась в оценке сайта и страницы опыта.
На самом деле это имеет два отдельных, но связанных аспекта: техническое состояние сайта и фактическое взаимодействие пользователя.
Мы говорим, что эти два аспекта связаны, потому что технически надежный сайт создаст хороший опыт как для пользователей, так и для сканирующих роботов, которые Google использует для исследования, понимания сайта и добавления страниц к его индексу , являющийся первым шагом к квалификации. для рейтинга в поиске.
На самом деле многие профессионалы SEO (и я’в том числе) предпочитают говорить о SEO не как о поисковой системе оптимизацию, а как Поиск Опыт Оптимизация.
Давайте сначала поговорим об опыте человека (пользователя).
Пользовательский опыт
Google понял, что авторитетность и релевантность, как бы они ни были важны, — это не единственное, что искали пользователи при поиске.
Пользователи также хотят получить хорошие впечатления от страниц и сайтов, на которые их посылает Google.
Что такое “хорошее взаимодействие с пользователем”? Он включает по крайней мере следующее:
- Страница, на которую попадает искатель, — это то, что они ожидали бы увидеть, учитывая свой запрос. Без наживки и переключения.
- Содержимое целевой страницы очень релевантно запросу пользователя.
- Содержимое достаточно, чтобы ответить на запрос пользователя&r;, но также есть ссылки на другие соответствующие источники и связанные темы.
- Страница загружается быстро, соответствующее содержимое становится очевидным сразу, а элементы страницы быстро становятся на свои места (все аспекты Google’s Core Web Vitals).
Кроме того, многие из приведенных выше предложений по созданию лучшего содержимого также касаются взаимодействия с пользователем.
Техническое состояние
В SEO техническое состояние сайта заключается в том, насколько плавно и эффективно его могут сканировать поисковые работы Google’
Нарушенные соединения или даже вещи, замедляющие прогресс бота, могут существенно повлиять на количество страниц, проиндексирующих Google, и, следовательно, на потенциальный трафик, на который может претендовать ваш сайт по обычному поиску.
Практика поддержки технически исправного сайта известна как техническое SEO.
Многие аспекты технической оптимизации поисковых систем выходят за рамки этой статьи, но вы можете найти много замечательных пособий на эту тему, в частности Advanced Technical SEO от Search Engine Journal&rsquo.
Подытоживая, Google хочет ранжировать страницы, которые он может легко найти, которые удовлетворяют запросу и которые максимально упрощают для пользователя идентификацию и понимание того, что они искали.< /p>
Что насчет Google Leak?
Вы, наверное, уже слышали об утечке документов Google, содержащих тысячи обозначенных вызовов API и многие тысячи атрибутов для этих сегментов данных.
Многие предполагают, что эти документы раскрывают секреты поисковых алгоритмов Google. Но является ли это оправданным предположением?
Без сомнения, просмотр документов интересен и открывает много типов данных, которые Google может хранить или хранил в прошлом. Но некоторые важные неизвестные данные об утечке должны заставить нас остановиться.
- Как Google отметил, что нам не хватает контекста этих документов и того, как они использовались внутри Google, и мы не знаем, насколько они могут быть устаревшими.
- Это огромный шаг по сравнению с “Google может собирать и хранить данные точки x” к “поэтому точка данных x является фактором ранжирования.”
- Даже если мы предположим, что документ действительно раскрывает некоторые вещи, используемые при поиске, у нас нет указаний на то, как они используются или какой вес им придают.
Учитывая эти оговорки, я считаю, что, хотя утечка документов интересна с академической точки зрения, на них не следует полагаться для фактического формирования стратегии SEO.
Все это вместе
Поисковым системам нужны счастливые пользователи, которые будут возвращаться к ним снова и снова, когда у них возникнет вопрос или потребность.
Они создают и поддерживают счастье, обеспечивая наилучшие возможные результаты, удовлетворяющие этот вопрос или потребность.
Чтобы сделать своих пользователей довольными, поисковые системы должны иметь возможность понять и измерить относительную авторитетность веб-страниц относительно охватываемых тем.
Если вы создаете содержимое, которое является чрезвычайно полезным (или привлекательным или развлекательным) для посетителей – и когда эти посетители найдут ваше содержимое достаточно надежным, чтобы они охотно вернулись на ваш сайт или даже искали вас больше других – ты получил авторитет.
Поисковые системы упорно работают, чтобы постоянно улучшать свою способность соответствовать человеческим поискам надежного авторитета.
Как мы объясняли выше, такое же качественное содержимое является ключевым для получения ссылок, которые заверяют поисковые системы, что у вас высокий рейтинг по соответствующим поисковым запросам.
Это может быть содержимое вашего сайта, на которое другие хотят ссылаться, или содержимое, которое хотят опубликовать другие качественные релевантные сайты с соответствующими ссылками на ваш сайт.
Сосредоточиваясь на этих трех столпах SEO – авторитет, релевантность и опыт – увеличит возможности для вашего содержимого и облегчит заработок на ссылках.
Теперь у вас есть все, что вам нужно знать для успеха в SEO, и беритесь за работу!