Структура сайта: лучшее руководство

Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее он будет лишь случайной коллекцией страниц и публикаций в блогах. Эта структура нужна вашим пользователям для навигации на вашем сайте, переходе с одной страницы на другую. Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какое содержимое является важным и менее актуальным. В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать о структуре сайта.

Что такое структура сайта, и почему она важна?

Структура сайта касается организации и размещения страниц и содержимого веб-сайта. Он определяет информационную иерархию на сайте и служит дорожной картой поисковых систем. Хорошо структурированный сайт облегчает навигацию, улучшает взаимодействие с пользователем и помогает поисковым системам, таким как Google, понимать и эффективно индексировать содержимое сайта. Это, в свою очередь, может улучшить производительность сайта, облегчив пользователям поиск содержимого и взаимодействие с ним. Наконец, оптимизированная структура сайта помогает достичь более высокого рейтинга, увеличения трафика и лучших коэффициентов конверсии.

Важность для удобства

Структура вашего веб-сайта существенно влияет на посетителей(UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которую они ищут, они вряд ли станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им ориентироваться на вашем сайте. Хорошая структура сайта поможет в этом.

Навигация должна быть легкой. Вам нужно классифицировать и связывать свои публикации и продукты, чтобы их легко найти. Новые посетители должны иметь возможность мгновенно понять, о чем вы пишете или продаете.

Важность структуры вашего сайта для SEO

Надежная структура сайта значительно повышает ваши шансы на рейтинг в поисковых системах. На это есть три основные причины:

a. Это помогает Google ‘понимать’ ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти самое ценное содержание на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном ваш сайт или что вы продаете. Приличная структура сайта позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать содержимое. Поэтому хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

b. Это мешает вам конкурировать с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожи сообщения в блоге. Если, например, вы многое пишете о SEO, у вас может быть несколько публикаций в блоге о структуре сайта, каждая из которых охватывает другой аспект. Таким образом, Google не сможет определить, какая из этих страниц важнейшая, и вы будете конкурировать со своим содержимым за высокие позиции. Вы должны сообщить Google, какую страницу вы считаете самой важной. Для этого вам нужны хорошие внутренние связи и таксономическая структура, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

c. Он касается изменений на вашем веб-сайте

Продукция, которую вы продаете в своем магазине, вероятно, будет развиваться. Как и содержимое, которое вы пишете. Вероятно, вы добавляете новые линии продуктов, когда старые запасы распродаются. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые излишними. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные публикации в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такими изменениями в структуре вашего сайта.

Вам трудно настроить структуру сайта? Не знаете лучшей стратегии ссылки с одной публикации на другую? Просмотрите наш тренинг по структуре сайта, который является частью SEO-академии Yoast. Доступ к SEO-академии Yoast входит в стоимость Yoast SEO Premium. Прежде чем вы это осознаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру сайта

Итак, как построить прочную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную структуру сайта, а затем объясним, как ее достичь для вашего сайта.

Какова’идеальная структура сайта?

Начнем с идеальной ситуации: как организовать свой сайт, если вы начинаете с нуля? Мы считаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

<ол>

Домашняя страница должна быть вверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категории под ним. Вы должны иметь возможность поместить свое содержимое в одну из этих категорий. Вы можете разделить эти разделы или категории на подкатегории, если ваш сайт больше. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши страницы и публикации.

Меню

Во-первых, давайте посмотрим на меню. Меню веб-сайта является наиболее распространенным вспомогательным средством для навигации на вашем веб-сайте, и вы хотите использовать его как можно лучше. Посетители используют ваше меню, чтобы найти вещи на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего веб-сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на вашей домашней странице.

Кроме того, не всегда нужно размещать все в одном меню. Если у вас большой сайт с большим количеством категорий, это может загромождать ваш веб-сайт и сделать ваше главное меню плохим отображением остального вашего сайта. Если это имеет смысл, создать второе меню вполне нормально.

Например, eBay имеет одно меню в верхней части страницы – также называется меню верхней панели – и, в дополнение к этому, главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, не являющиеся категориями в магазине, например страницы, связанные с учетной записью посетителя на сайте. Главное меню отображает важнейшие категории продуктов на eBay.

eBay имеет несколько способов начать навигацию с домашней страницы

Наконец, как и на вашей домашней странице, вы не должны добавлять слишком много ссылок в свое меню. Если вы это сделаете, они станут менее ценными для ваших пользователей и поисковых систем.

Прочтите об оптимизации меню вашего веб-сайта или зарегистрируйтесь на наш тренинг по структуре сайта, который содержит много примеров!

Навигационный путь

Добавление навигационных крошек на ваши страницы может сделать структуру вашего сайта еще более понятной. Хлебные крошки – это ссылки, которые можно нажать обычно в верхней части страницы или публикации. Хлебные крошки отображают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте. Они улучшают взаимодействие с пользователем вашего сайта и улучшают поисковую оптимизацию, как вы можете прочитать в нашем руководстве по навигации.

Вы можете использовать один из многих плагинов навигации для своего сайта WordPress. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, поскольку мы также реализовали в нашем плагине функцию навигации.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки содержимого; другие CMS имеют схожие системы. Слово ‘таксономия’ это модный термин для группы вещей — страницы веб-сайта, в этом случае — которые имеют нечто общее. Это удобно, поскольку людям, которые ищут больше информации по той же теме, легче найти подобные статьи. Группировать содержимое можно разными способами. Типичными таксономиями в WordPress являются категории и теги.

Категории

Вы должны разделить публикации в блоге или продукты своего сайта на несколько категорий. Если эти категории станут слишком большими, вы должны разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова прояснить ситуацию. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на подкатегории: ‘сапоги’, ‘подборы’ и ‘балетки’. Эти подкатегории содержат продукты, в данном случае обуви, конкретного типа.

Добавление этой иерархии и категоризация ваших страниц помогает вашему пользователю и Google понять каждую страницу, которую вы создаете. Добавьте свои основные категории в меню своего сайта при внедрении структуры категорий.

Теги

Структура вашего сайта также выигрывает от добавления меток. Разница между категорией и тегом в основном касается структуры. Категории иерархичны: вы можете иметь подкатегории и даже подкатегории. Однако теги не имеют такой иерархии. Теги говорят: “Эй, эта статья или продукт имеет определенное свойство, которое может заинтересовать посетителя.”  Тег для вышеупомянутого интернет-магазина одежды может быть брендом, например, Timberlands.

Пытайтесь не создавать слишком много тегов. Вы ничего не структурируете, если добавляете новый уникальный тег к каждой публикации или статье. Убедитесь, что каждый тег используется по крайней мере дважды, а ваши теги группируют статьи, действительно принадлежащие друг другу.

Некоторые темы WordPress отображают тэги с каждой публикацией, но некоторые нет. Убедитесь, что ваши теги доступны для посетителей, желательно внизу статьи или на боковой панели. Google не единственный, кто любит теги: они полезны для посетителей, которые хотят прочитать больше на ту же тему.

Контекстная внутренняя ссылка

Структура сайта – это группирование и связывание содержимого на вашем сайте. До сих пор мы обычно обсуждали так называемые классификационные ссылки: ссылки на вашей домашней странице, навигацию и таксономию. С другой стороны, контекстные ссылки – это внутренние ссылки в копии ваших страниц, которые ссылаются на другие страницы вашего сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для читающих текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы ссылаемся на публикацию о тегировании, чтобы люди могли узнать больше об этом, если им это интересно.

Ваши важнейшие страницы часто очень уместны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы ссылаетесь на них чаще всего. Просто помните, что актуальна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок, чтобы собрать информацию о странице, на которую вы переходите по ссылке. Он всегда использует текст привязки (или текст ссылки), чтобы понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь. Но привязной текст — не единственное, на что обращает внимание Google. Сейчас он также рассматривает содержимое вокруг ссылки, чтобы собрать дополнительную информацию. Google все лучше распознает связанные слова и понятия. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы. Yoast SEO Premium делает внутреннюю ссылку легкой, автоматически предлагая релевантное содержимое вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Что касается блогов, вам следует много писать на темы, по которым вы хотите получить рейтинг. Вы должны написать несколько основных статей — ваши воскресные статьи — и писать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем ссылайтесь из этих связанных публикаций на ваши краеугольные статьи, а из краеугольных статей обратно на связанные публикации. Таким образом вы обеспечите, что ваши важнейшие страницы будут иметь самые актуальные и релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип:

Представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вероятно, вы увидите множество небольших и больших городов. Все города будут как-то связаны между собой. Вы заметите, что в малых городах часто есть дороги, ведущие к большим городам. Эти города являются вашими краеугольными камнями, которые получают больше ссылок. Города – это ваши посты на более конкретные темы. Некоторые дороги (ссылки) ведут к этим меньшим городам, но не так много, как к большим городам.

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстная внутренняя ссылка работает по-другому в интернет-магазине с очень малым количеством страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах продукта: вы продаете продукт. Поэтому на страницах продукта вы предпочитаете удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Итак, контекстная ссылка гораздо менее заметна в этом контексте. Как правило, вы не должны добавлять контекстные ссылки к описанию продукта, поскольку это может привести к тому, что люди будут щелкать вдали от страницы.< /p>

Есть только несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы продукта для вашей электронной коммерции SEO:

<ол>

Узнайте все о создании замечательной структуры (внутренних ссылок) для вашего онлайн-магазина с помощью нашего тренинга по структуре сайта, который является частью нашего тренинга в Академия Yoast SEO подписка. Мы добавили много примеров с реальных веб-сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы – это страницы, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория находила при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут Бесплатное обучение SEO‘ чтобы попасть на страницу с нашим бесплатным обучением под названием ‘SEO для начинающих’. Вам нужно подходить к содержимому своих важнейших целевых страниц иначе, чем к обычным страницам.

Здесь мы рассмотрим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Это обе страницы, на которые вы хотели бы, чтобы люди попадали из поисковых систем, но они требуют совсем другого подхода. Но сначала мы вскоре перейдем к цели поиска потому что вы должны знать, что ваша аудитория действительно ищет.

Цель поиска

Настраивая структуру сайта, вы должны учитывать цель поиска. Речь идет о том, что, по вашему мнению, люди ищут, когда вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Рассмотрите различные возможности в намерениях поиска, поскольку вы можете удовлетворить разные типы на своем сайте. Или люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Или они сравнивают продукты перед покупкой? Намерены купить что-то сразу? Это часто отображается на типе запроса, который они делают. Вы также можете использовать результаты поиска Google, чтобы создать превосходное содержимое, соответствующее чьим-либо потребностям.

Если вы имеете представление о целях поиска, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует целям поиска вашей аудитории. Страницы могут соответствовать разнообразным поисковым запросам, но вам нужен четкий обзор по крайней мере важнейших страниц.

Прочтите все о цели поиска и почему это важно для SEO.

Страницы содержимого Cornerstone

Кровочные статьи являются важнейшими информационными статьями на вашем веб-сайте. Их цель – предоставить лучшую и полную информацию по определенной теме; их главная цель — не продажа продукции.

Через этот фокус мы обычно думаем о блогах, обсуждая краеугольное содержимое. Конечно, это не значит, что это может быть только публикация в блоге. На всех разных веб-сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете о широкой теме, это статья с краеугольным содержанием.

<стр.>Эта статья объясняет, что такое краеугольное содержимое и как его создать. Хотите настроить свою краеугольную стратегию по содержанию? Наша тренировка по оптимизации внутренних ссылок облегчает внедрение подхода к краеугольному содержимому!

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта существенно отличаются от краеугольных статей. Последние длинные, тогда как целевые страницы продукта не должны быть такими длинными. Вместо полных статей они должны быть сосредоточенными. Эти страницы должны только показать, что ваши посетители должны знать, чтобы быть уверенными. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы хотите быть в рейтинге с этими страницами, то есть им нужно содержимое. Достаточно содержания, чтобы Google понял, о чем идет речь на странице и по какому ключевому слову она должна оцениваться. Там, где основные статьи могут состоять из тысяч слов, для целевых страниц продукта может быть достаточно нескольких сотен. Главное внимание в контенте должно быть уделено вашим продуктам.

Микель перечислил здесь все необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержка структуры сайта

Структурирование или реструктуризация содержимого не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вам нужно сделать. Особенно когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другое содержимое, это может казаться вам скучной работой. Хотя это не всегда весело, вы должны это сделать, иначе ваш сайт может стать беспорядочным. Чтобы этого не произошло, вам нужно исправить структуру сайта и следить за ней, добавляя новое содержимое. Структура сайта должна быть частью вашей долгосрочной стратегии SEO.

Оцените свое меню

Если ваша бизнес-цель или веб-сайт изменяются, ваше меню также должно измениться. Визуальная планировка окупится, когда вы начнете думать о реструктуризации своего сайта. Составьте блок-схему.

Начните с нового меню на один-два уровня и посмотрите, сможете ли вы вместить больше страниц, созданных за эти годы. Вы заметите, что некоторые страницы все еще действительны, но больше не кажутся соответствующими вашему меню. Нет проблем, просто обязательно разместите ссылку на них на связанных страницах и в своих картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий, продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта. Это может быть простая электронная таблица, но вы можете использовать более визуальные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Предоставляют ли ваши категории и подкатегории продуктов логический обзор ассортимента ваших продуктов или ваших публикаций и страниц? Возможно, вы заметили, что одна категория была гораздо успешнее, чем другие, или вы написали много публикаций в блоге на одну тему и очень мало на другую.

Если одна категория становится гораздо больше, чем другие, пирамида вашего сайта может быть выведена из равновесия. Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов оказываются гораздо меньше других, вы можете объединить их. Не забудьте перенаправить те, которые вы удалите.

Если вы создали свою HTML-карту сайта вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть XML-карта сайта, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Очистить устаревшее содержимое

Вы можете обновить и повторно опубликовать некоторые устаревшие статьи, чтобы снова сделать их актуальными. Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, ее можно удалить. Это может хорошо очистить ваш сайт.

Что вам следует знать в таком случае, так это то, что вы никогда не должны удалять страницу или статью без раздумий. Если Google не может найти страницу, пользователю отображается страница с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке о том, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.< /p>

Подумайте об этом! Вам нужно надлежащим образом перенаправить URL-адрес страницы, который вы удалите, чтобы ваш пользователь (и Google) попал на другую страницу, которая ему подходит. Это может даже улучшить ваш SEO!

На вашем сайте есть немного старого содержимого, которое нужно очистить? Рассортируйте скрытые страницы и тупики в четыре простых шага с помощью нашей тренировки по оптимизации потери содержимого, доступной в Yoast SEO Premium.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш сайт посвящен определенной теме, которая может быть достаточно широкой или достаточно конкретной. При добавлении содержимого следует помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи для ключевых слов, которые слишком похожи, вы найдете свои шансы на рейтинг в Google. Если вы оптимизируете различные статьи для подобных ключевых терминов, вы будете конкурировать сами с собой, что приведет к тому, что обе страницы будут иметь более низкий рейтинг.

Вам придется работать, если вы страдаете от каннибализации ключевых слов. Короче говоря, вам следует изучить производительность вашего содержимого и, вероятно, объединить и перенаправить его часть. Во время объединения публикаций мы рекомендуем создать новый черновик, клонируя одну из исходных публикаций с помощью бесплатного плагина Yoast Duplicate Post. Это позволяет вам работать над объединенным сообщением, не внося этих изменений в опубликованное сообщение. Прочтите руководство от Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и как это исправить.

Внутреннее связывание с Yoast SEO

Чувствую себя немного ошеломленными всеми этими советами? Yoast SEO имеет несколько удобных инструментов, которые значительно упрощают внутреннюю ссылку.

Счетчик текстовых ссылок Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли оптимизировать их. Он показывает внутренние ссылки на публикацию и внутренние ссылки на публикацию. Этот инструмент может улучшить структуру вашего сайта, улучшив ссылки между связанными публикациями. Убедитесь, что ваши краеугольные камни получают больше (релевантных) ссылок! Вы можете определить свои краеугольные камни, найдя их в колонке со значком пирамиды.

Быстро просмотрите, какие публикации имеют внутренние ссылки , указывающие на них, с помощью счетчик текстовых ссылок в Yoast SEO

Yoast SEO Premium также поможет вам с внутренними ссылками. Наш внутренний инструмент предложений ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете и вы можете легко ссылаться на них: просто перетащите ссылку в свой редактор!

Предложения внутренних ссылок включают даже другие типы содержимого>