Стоят ли трекеры видимости LLM?

Стоит ли видимость LLM высокой цены, по которой оценены эти инструменты, или сок не стоит того, чтобы выжимать из него ?

<сильный>TL;DR

<ол>

(Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом) <п>Небольшая оговорка для начала. Это действительно зависит от того, как ваш бизнес зарабатывает деньги и является ли LLM фундаментальной частью пути вашей аудитории. Вам необходимо понимать, как люди используют LLM и что это значит для вашего бизнеса.

Бренды, продающие физические продукты, отличаются от издателей, которые продают мнения, или SaaS-компаний, которые больше, чем кто-либо другой, полагаются на сравнительные запросы.

Или компанию по программированию, которую уничтожил один хитрый модератор Reddit костью…

Например, Ahrefs опубликовала некоторые данные о коэффициенте конверсии от LLM. 12,1% их регистраций поступили от LLM, что составляет всего 0,5% от общего трафика. Это огромно.

Посетители поиска с использованием искусственного интеллекта конвертируют в 23 раза лучше, чем посетители традиционного органического поиска для Ahrefs. (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт)

Но у нас LLM-трафик конвертируется гораздо хуже. Это доля дроби.

Честно говоря, я думаю, что отслеживание видимости LLM в этом масштабе сегодня немного актуально, а завтра исчезнет. Если вы можете себе это позволить, отлично. Если нет, не волнуйтесь. Отнеситесь ко всему этому с щепоткой соли. Поиск с помощью ИИ — это лишь часть большинства путешествий, и ежедневное отслеживание одних и тех же улик имеет очевидные недостатки.

Они просто суммируют то, что кто-то сказал о тебе на Reddit, в то время как они в 2016 году это дерьмо.

<ч2>Что они делают? <п>Такие трекеры, как Profound  и Brand Radar, предназначены для того, чтобы показать вам, как ваш бренд представлен и рекомендован в ответах ИИ. Со временем вы сможете оценить свои результаты и результаты своих конкурентов. видимость на платформах.

<п>

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт <стр>Но видимость LLM – это сплошной дым и зеркала.

Задай вопрос, получи ответ. Задайте тот же вопрос на той же машине с того же компьютера и получите другой ответ. Еще один ответ с другими цитатами и бизнесом.

Так и должно быть, иначе мы бы никогда не использовали скучные.

Чтобы бороться с отклонениями, определяемыми настройками температуры, трекеры LLM повторяют подсказки в течение дня. Это даст вам среднюю оценку видимости и цитируемости, а также некоторые другие действительно полезные дополнительные функции, такие как оценка настроений и сравнительный анализ конкурентов.

“Более высокие значения, например 0,8, сделают результат более случайным, а меньшие значения, например 0,2, сделают его более сфокусированным и детерминированным.”

Смоделируйте приглашение 100 раз. Если ваш контент был использован в 70 ответах и ​​вас процитировали семь раз, ваш уровень видимости будет 70%, а уровень цитируемости — 7%.

Поверьте мне, это намного лучше, чем кажется… Эти движки не хотят отправлять вам трафик.

Как замечательные слова Брайана Бальфура, они определили ров, и ворота открыты. Они скоро закроются. Как только они закроются, монетизация будет жесткой и быстрой. Вероятность любого реферального трафика, если он не монетизирован, низкая.

<стр>Как и любая технологическая компания. <п> <п>Если у вас нет денег, я бы сказал, что в большинство компаний сейчас просто не стоит инвестировать. Для большинства из нас это удовольствие, а не необходимость.

<ч2>Как они работают?

Насколько я могу судить, существует две основные модели.

<ол>

Заплатите за инструмент, который отслеживает конкретные синтетические подсказки, которые вы добавляете сами.

Купите корпоративный инструмент, который отслеживает большую часть рынка в масштабе.

<п>Некоторые инструменты, например Profound, предлагают и то, и другое. Более дешевая модель (недоступная для большинства компаний) позволяет отслеживать синтетические советы по темам и/или тегам. Корпоративная модель дает вам гораздо больший масштаб.

<стр>В то время как такие инструменты, как Ahrefs Brand Radar, обеспечивают более широкое представление обо всем рынке. Поскольку все кии синтетические, в них есть довольно большие дыры. Но я предпочитаю широкую видимость.

Я еще не использовал его, но думаю, что Similarweb запустил собственный трекер видимости LLM, который включает в себя реальные советы для пользователей на основе данных о посещениях.

Это делает версию этих инструментов гораздо более полезной, по моему мнению, и в некоторой степени решает проблему синтетического слона в комнате. И это поможет вам понять роль LLM на пути пользователя. Это гораздо более ценно.

<ч2>Проблема <п>Повышает ли эффективное SEO ваши шансы на видимость LLM?

Обычно это выглядит вот так…

Но я уверен, что нам придется немного изменить его, если ваша главная цель — повысить видимость LLM. Важным моментом является увеличение расходов на TOFU и цифровые PR-кампании.

<п>

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт

У LLM в настоящее время есть очевидная проблема со спамом. Я не ожидаю, что они захотят вкладывать средства в решение проблемы в ближайшее время. Пузырь искусственного интеллекта и валовая оценка этих компаний будут определять, как они будут генерировать доход. И быстро.

Это определенно не поможет решить их проблему со спамом. Когда у вас есть контракт на сумму 300 миллиардов долларов и доход в 12 миллиардов долларов, вам нужно еще немного денег. Быстро. <п>Таким образом, любой, кто платит за лучшие ссылки на страницы или добавляет скрытый текст и нижний колонтитул на свои веб-сайты, в краткосрочной перспективе получит выгоду. Но большинству из нас все равно приходится создавать настоящие вещи, дышать, храпеть людьми.

С новыми итерациями трекеров LLM, которые запускают поиск вместо формулирования ответов на подсказки на основе полученных ‘знаний’, становится еще сложнее создать ‘стратегию оптимизации ‘LLM.’

Как новостной сайт, я знаю, что большинство советов, которые мы дадим, вызовут веб-индекс. Так что я просто не вижу в этом смысла. Он очень ориентирован на SEO.

Если вы мне не верите, Уилл Рейнольдс определенно лучший источник информация (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт)

Как повысить ценность с помощью анализа настроений

<п>Я обнаружил, что отслеживание подсказок в МА на уровне чисто ответов практически нулевое. Так что давайте на секунду забудем об этом и воспользуемся ими для чего-нибудь другого. Начнем с анализа настроений.

Эти трекеры дают нам доступ к:

<ул>

Более широкая оценка настроений в Интернете.

Просмотреть источники, на которые ссылается LLM (на оперативном уровне).

Отношения по темам.

Подсказки и ссылки на внутренние и внешние источники информации.

<стр.>Вы можете определить, где начинаются некоторые из этих проблем. Честно говоря, в основном это Trustpilot и Reddit.

<стр>Я не буду описывать все, приведу несколько коротких примеров:

1. Менеджеры по юридическим вопросам могут ссылаться на некоторые недавно прекращенные подкасты и информационные бюллетени как на «причины для подписки».

<ли>Процесс отмены можно назвать самой серьезной проблемой для большинства клиентов.

Если вы специально не заявили, что эти подкасты и информационные бюллетени являются полными, все это честная игра. Вам необходимо усилить маркетинговую и коммуникационную стратегию вашего продукта.

В первую очередь для людей. Тогда для LLM.

Это не специальные SEO-проекты. Мы вступаем в эпоху, когда проекты, связанные только с поисковыми системами, будет сложно реализовать. Отличный способ заручиться поддержкой — выделить проекты с преимуществами за пределами search.

Освещение серьезных проблем бизнеса – плохие отзывы, неточная, устаревшая информация и т. д. – может помочь привлечь внимание руководителей и поддержать некоторые ключевые проекты по репутации бренда.



Вкладка анализа настроений в программе Profound (изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)



Здесь все разделено по темам. Вы можете увидеть отдельные подсказки и ответы по каждой теме (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)

Для меня это не имеет ничего общего с LLM. Или о том, что наша аудитория может спросить у плохо информированной системы реагирования. Они всего лишь сосуд.

Решение проблем. Проблемы, которые создают реальную ценность для вашего бизнеса. В вашем случае это может быть увеличение LTV клиента. Увеличение показателя удержания, снижение оттока клиентов и повышение вероятности конверсии за счет улучшения качества обслуживания.

Если вы достаточно долго занимаетесь поисковой оптимизацией, кто-то, вероятно, предложил идею улучшить ваши онлайн-настроения и отзывы за пределами вас.

<п>“Но улучшит ли это наше SEO?”

<стр>Сказал Джефф, владелец бизнеса в осаде. <стр>Кто знает Джеффа. Это действительно зависит от того, что вас сдерживает по сравнению с конкурентами. Нравится вам это или нет, поиск сейчас не очень инвестиций.

Но в данном случае это не имеет значения. Это не исследовательский проект. Это проект, ориентированный на аудиторию. Это охватывает всех. От обслуживания клиентов до SEO и редакции. Это правильный поступок для бизнеса.

Google Leak At a Glance показывает, насколько обратная связь и показатели, ориентированные на настроения, могут повлиять на ваш рейтинг.

<п>Только девять из них упоминают в заголовке отзыв или мнение.



В заголовке только девять упоминаются отзывы или настроения (изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт) <стр.>Долгое время поиск ограничивался брендами и доверием. Объем фирменного поиска превышает ожидаемый рейтинг кликов (модель байесовского прогнозирования), прямой трафик, общую вовлеченность и удовлетворенность пользователей.

Это не потому, что Google знает лучше, чем люди. Это потому, что они отслеживали, как мы относимся к страницам и брендам по отношению к запросам, и использовали это в качестве системы обратной связи. Google доверяет брендам, потому что мы.

<с.>Большинство из нас никогда не беспокоились об обратной связи и настроениях. Но это прекрасное время для решения любых вопросов под видом AEO, GEO, SEO или как бы вы это ни называли.

Статья Ларса Лофгрена’ под названием Как конкурент испортил учебный лагерь стоимостью 23,5 миллиона долларов, став модератором Reddit это невероятный взгляд на то, как Codesmith был облагорожен негативным пиаром. Негативный пиар создается и поддерживается одним модером Reddit. Один. <стр>Так что следить за своей репутацией и выявлять потенциально серьезные проблемы никогда не бывает плохо.

Могу ли я сделать свою собственную?

Да Для начала вам потребуется оценить ежемесячную стоимость LLM API, исходя из количества требуемых ежемесячных токенов. Давайте воспользуемся минимальной ценой Profound в качестве оценки и нашим старым другом Близнецами, чтобы рассчитать приблизительные затраты.

<ул> <ли>200 подсказок &раз; 10 пробежек и раз; 12 дней (приблизительно) & раз; 3 модели = 24 000 тиражей в месяц.

2. 24 000 пробежек и усилитель; раз; 1000 токенов/запрос (по консервативной оценке) =24 000 000 токенов.

Исходя из этого, вот (надеюсь) точная оценка стоимости каждой модели от нашего друга-робота.



Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт <п>Тогда это правильно. Теперь вам нужны некоторые внутренние функции, хранилище данных и внешний рендеринг. Буду добавлять по мере необходимости.

<стр><сильный>21$ в месяц <ч3>Завершение <ул>

3. Scheduler/Runner, как визуализировать VPS для выполнения 800 вызовов API в день.
4. Оркестратор данных. По сути, это некоторый код Python для анализа необработанного JSON и извлечения соответствующих данных о цитировании и видимости.

<стр><сильный>10$ в месяц

Хранение данных

<ул>

5. База данных, такая как Supabase (которая может быть интегрирована непосредственно через Lovable) для хранения необработанных ответов и структурированных показателей.
6. Хранилище данных (которое должно быть включено в вашу базу данных).

<стр><сильный>15$ в месяц <х3>Визуализация интерфейса

<ул>

7. Веб-панель для создания интерактивных панелей, которыми можно делиться. Люблю Милый без иронии. Легко подключиться напрямую к базам данных. Раньше я тоже использовал Streamlit. Lovable выглядит намного более изысканно, но есть свои проблемы.
8. Вам также может понадобиться библиотека визуализации, которая поможет создавать диаграммы и графики временных рядов. В некоторых информационных панелях это встроено.

<сильный>50$ в месяц

96$ все включено. Я думаю, что вероятность того, что  50$, ближе к $100. Без жадности. Учитывая более высокий бюджет инструментов, которые я использую (Lovable), и некоторые оценки Gemini, мы говорим об инструменте, который будет стоить менее 100 долларов в месяц и будет работать очень хорошо.

Это несложный проект или установка. По моему мнению, это отличный проект для изучения основ программирования Vibe. Я скажу, что это не только солнечный свет и радуга.

<ул>

9. Читать: Как создать бренд (с помощью SEO) в мире искусственного интеллекта

Так стоит ли мне покупать ?

Если вы можете себе это позволить, я бы купил. Хотя бы на месяц-два. Проверьте свои чувства онлайн. Посмотрите, что людидействительно говорят о вас в Интернете. Определите слабые места в маркетинге продукта и управлении обзорами/репутацией, а также посмотрите, как обстоят дела у ваших конкурентов.

Это может быть самая важная часть видимости LLM. Настройте панель отслеживания с помощью Google Analytics (или любого другого ужасного поставщика аналитики, который вы используете) и посмотрите: а) сколько трафика вы получаете и б) ценен ли он.

Чем оно ценнее, тем более ценным будет отслеживание видимости LLM.

Ты тоже можешь сделать такое. Удовольствие от его создания состоит в том, что а) вы можете изучить новый навык и б) вы можете создавать другие вещи за ту же цену.

Разочаровывает, да. Весело? Абсолютно.

Этот пост был первоначально опубликован на сайте Leadership In SEO.