Люди часто задаются вопросом, помешает ли местный фунт стерлингов видимости в общенациональных поисках – и статья этой недели «Спросите (местного) SEO» дает ответ!
На этой неделе вопрос о поисковой оптимизации от Урсулы, которая спрашивает:
Стоит ли малому бизнесу с местным офисом (больше мастерской, чем офисом продаж) и записью в Google Business Profile удалить список фунтов стерлингов, если он хочет сосредоточиться на продаже своего продукта по всей стране? ~/blockquote>
Отличный вопрос, Урсуло! Я постоянно слышу этот вопрос на конференциях и в Интернете, но это не простой ответ. Как и все с SEO, это зависит.
Если бы вы спрашивали лично, я сначала спросил бы, о каком бизнесе мы говорим – вполне возможно, что они не имеют права на бизнес-профиль Google (GBP).
Какие компании имеют право на бизнес-профиль Google?
Каждый раз, когда у вас возникнут вопросы относительно Google Business Profiles, лучше всего проверить инструкции, чтобы узнать, нет ли там ответа.
Google сохраняет обновленный список инструкций по фунтам стерлингов в справочном центре, в котором объясняются требования и правила, которые должны соблюдаться компании.
Большинство людей не осознают, что не каждая компания может получить профиль компании. Согласно GBP Guidelines,
“Чтобы иметь право на получение профиля компании, компания должна лично общаться с клиентами в течение указанных часов. ~/blockquote>
Очевидно, это не только это, но это заявление является важнейшим элементом раздела соответствия требованиям. Если компания не общается с клиентами в течение указанных рабочих часов, она не имеет права на получение фунтов стерлингов.
Обычные локации однозначно отвечают требованиям, но предприятия, предоставляющие услуги, такие как сантехника или электричество, также имеют право. Ведение деловых встреч лицом к лицу с клиентами на клиентском’ места все еще учитываются. За исключением нескольких конкретных исключений, это основная квалификация, которую должны пройти предприятия.
В этом конкретном случае мы не знаем, о каком типе бизнеса спрашивала Урсула, поэтому давайте рассмотрим два варианта.
Я склоняюсь к тому, что бизнес не даже не имеет права на получение GBP.
Поскольку Урсула сказала “больше мастерская, чем офис продаж,” это заставляет меня заключить, что продажи на самом деле не происходят в этом месте. Если это так, то они не отвечают требованиям и не могут иметь GBP.
В руководствах приведено несколько примеров несоответствующих предприятий, в том числе “брендов, организаций, художников и других компаний, работающих только в Интернете.”
С другой стороны, если они продают свои товары в этом месте, но также продавать онлайн остальной стране (или даже мира) , тогда они будут иметь право на отдельный фунт стерлингов в этой мастерской/месте продаж.
Вы не можете пользоваться Regus или другим коворкингом – расположение должно быть отдельным для вашего бизнеса, а не общим пространством. Вам нужны постоянные вывески для бизнеса, а ваш персонал должен присутствовать в указанные часы работы.
Ну что? Вы все равно не могли установить GBP?
Практически каждый раз, когда кто-то узнает, что ему не позволено иметь профиль компании Google, он спрашивает, почему бы ему все равно его не создать.
На самом деле, это очень плохая идея.
Во-первых, Google перестал использовать подтверждение открыткой и теперь использует исключительно видеоподтверждение. Часть этого процесса проверки будет включать подтверждение того, что вы отвечаете указаниям – поэтому, если вы не отвечаете требованиям, пройти проверку будет очень трудно.
На протяжении последних нескольких лет компания Google стала более агрессивной в обеспечении соблюдения Рекомендаций GBP.
Все, что выглядит подозрительно (и даже некоторые действия, абсолютно доброкачественные), может привести к приостановке. Итак, даже если у вас есть профиль, на который вы не имеете права, вполне вероятно, что в ближайшее время ваш будет приостановлен.
Если это произойдет, если вы не имеете права на получение GBP, вы не сможете восстановить свой профиль.
Будет ли фунт стерлингов препятствовать общенациональной видимости?
Вторая часть вопроса Урсулы является самой важной. Она спросила, стоит ли им удалить бизнес-профиль Google, если они пытаются сосредоточиться на продажах на национальном уровне.
Просматривая эту часть ответа, я предполагаю, что компания имеет право на получение фунтов стерлингов (поскольку если они не отвечают требованиям, эта часть ответа все равно не будет иметь значения).
Сделав немного назад, локальная поисковая оптимизация – это не только Google Business Profiles, как считают большинство людей. Google использует несколько алгоритмов, и когда поисковый запрос имеет локальное назначение, для отображения результатов поиска будет использоваться локальный алгоритм.
Локальный алгоритм отображает локализованные результаты поиска в четырех областях:
- <сильный>Пакет карт (или, как его иногда называют “Локальный пакет”) – Локальная карта с 3 результатами поиска под картой или слева, как правило, отображается над обычными результатами поиска.
- Локальный поиск – Страница, которую вы увидите, если нажать “больше мест” в пакете карт. Он отображает каждый результат поиска в области, которая соответствует цели запроса (вместо трех первых).
- Карты Google – Результаты на Картах Google создаются с помощью локального алгоритма. Хотя это выглядит как интерфейс Local Finder, Карты Google обычно имеют более узкий радиус результатов, чем Local Finder, поскольку вероятно, что пользователь доедет до места на автомобиле.
- Обычные результаты поиска – Результаты под пакетом карт все еще локализованы и работают с помощью локального алгоритма.
Локальная поисковая оптимизация и традиционная поисковая оптимизация не взаимоисключают. Тот же бизнес или веб-сайт можно оптимизировать для обоих алгоритмов и достичь великолепной видимости с обеих сторон.
То что должно делать Урсула? Ничего, на самом деле!
Если компания имеет право на фунты стерлингов, но также продает продукцию по всей стране, фунты стерлингов не будут препятствовать ее распространению в стране.
Но как относительно отображения в пакете карт?
Если мы предположим, что бизнес имеет право на получение фунтов стерлингов, и я дал Урсуле такой ответ, то’достаточно вероятно, что либо она, либо ее босс вернется со следующим вопросом: “ Ну, а как мы будем появляться в пакете карт в других городах?
Вы не можете появиться в пакете карт, если у вас нет фунтов стерлингов – поэтому имейте это в виду. Если важные запросы, имеющие значение для вашего бизнеса, имеют локальный характер и отображается пакет карт, вы не сможете отобразить результаты в этих пакетах карт. Период.
Вы’все равно сможете ориентироваться на локализованные обычные результаты под пакетом карт, поэтому сосредоточьте свои усилия там. Создайте отличное содержимое, которое отвечает потенциальным клиентам’ вопрос, но создайте несколько итераций для каждого крупного рынка, на который вы нацеливаетесь.
Допустим, вы продаете синие виджеты. Вам нужна звездная голубая страница виджетов для главного меню сайта, и это, вероятно, будет оптимизировано для города, где расположен магазин. Тогда у вас будет несколько других уникально написанных версий страницы, и каждая отдельная страница будет оптимизирована для другого целевого города.
Благодаря правильной внутренней архитектуре и надежной оптимизации поисковых систем вы можете заставить ваш сайт отображаться во многих городах, даже если у вас нет фунтов стерлингов ни в одном из этих городов.
TL;Резюме DR
Наличие профиля Google для вашего отдельного места не повлияет на вашу способность появляться в результатах поиска по всей стране – но помните, что вы будете появляться в пакете карт только для города, где вы находитесь.
Кроме того, всегда помните о том, чтобы проверить указания относительно фунтов стерлингов, чтобы узнать соответствие требованиям или то, что вам может делать со своим профилем