Интересно, как пути страниц вписываются в ваши тематические кластеры? Давайте разберемся, как они влияют на навигацию сайтом и взаимодействие с пользователем.
Наш сегодняшний вопрос происходит от Ли, который спросил:
“С кластерами тем, насколько важны пути к страницам? Мы часто имеем свою основную страницу в основной навигации, но темы поддержки часто находятся в блог.
Они связаны между собой, но путь страницы не следует идеальному направлению основной темы/подтемы/подподтемы.&rd;;
Это замечательный вопрос, затрагивающий многие фундаментальные сферы SEO, которые мы не всегда понимаем правильно.
Давайте начнем с рассмотрения тематических кластеров и путей страниц.
Что такое тематические кластеры?
По сути, это группа страниц на сайте, все сосредоточены на одной теме.
<стр.>Опорная страница написана так, чтобы охватить тему широко, предоставляя обзор темы. “кластер” контент более глубоко рассматривает конкретные аспекты темы.
К примеру, в вашем зоомагазине может быть главная страница о кошачьих игрушках. Это охватывает преимущества игрушек для кошек’ здоровье и какие виды игрушек доступны.
Тогда вы будете иметь более конкретные страницы о каждом типе игрушек, игрушки, опасные для кошек, типичное игровое поведение кошек и т.д.
Эта структура содержимого помогает менеджерам веб-сайтов создавать детальную, релевантную копию, охватывающую всю тему.
Столбовая страница позволяет им нацелиться на поисковые запросы верхнего уровня и вопросы, которые могут возникнуть у кого-то относительно темы, но страницы кластера будут касаться более конкретного “длинного хвоста” запросы.
Таким образом, веб-сайт создает авторитет в теме и может показать соответствие связанным поисковым запросам.
Ключ — связать страницы так, чтобы поисковые работы понимали связь между содержимым основной страницы и страницами кластера.
Причины, почему пути страниц могут быть важными для тематических кластеров
Теперь перейдем к страницам.
Вы обратите внимание, что я не упомянул структуру URL-адреса в приведенном выше объяснении.
Это потому, что на самом деле столбовая и кластерная структура опирается преимущественно на связи. Именно взаимосвязь между этими страницами показывает их связь друг с другом, а не путь к странице.
Пути страниц — это биты URL-адресов, которые размещаются после домена. Итак, для www.helenspetstore.com/cats/toys/catsnip-toys “cats/toys/catsnip-toys” часть — путь.
Они могут облегчить структурирование навигации
Пути страниц могут быть полезны для организации задней части веб-сайта.
Если содержимое веб-сайта структурировано интуитивно понятным и организованным способом, это может сделать очевидным, какие страницы должны быть ссылки друг на друга.
Например, ссылка на навигационные пути намного легче создать программно, если они просто придерживаются структуры папок, показанной в URL.
Это не означает, что невозможно создать навигационные сухари, не имеющие той же структуры, что и URL-адрес. Вместо этого может потребоваться стратегическое мышление относительно того, какие страницы должны быть следующими в последовательности ссылок.
Они могут помочь с организацией вашего сайта
Подобным образом наличие легкой для понимания структуры папок для вашего содержимого означает, что ваши URL-адреса намного легче группировать.
Возвращаясь к моему примеру зоомагазина, представьте, что у меня есть страница категории об одежде для собак: www.helenspetstore.com/dogs/clothes.
Если вся одежда для собак, которую продает моя компания, находится в этой папке, это может выглядеть так:
- Категория: www.helenspetstore.com/dogs/clothes
- <сильный>Подкатегории:
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
- Страница товара:www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs
Если я решу, что больше не хочу, чтобы Googlebot сканировал любой из этих URL-адресов, я могу просто добавить строку запрета в robots.txt, которая запрещает Googlebot сканировать любой из URL-адресов в /dogs/clothes/папку, например:
- Запрет: /собаки/одежда/
Однако, если бы я структурировал страницы своих продуктов так, чтобы они располагались вне структуры папок: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs ∧; тогда этот URL не будет охвачен приведенной выше директивой запрета, и Googlebot все равно сможет ее просканировать.
А теперь представьте, что на моем веб-сайте есть сотни страниц с продуктами одежды для собак.
Они могут облегчить анализ
Смотря на приведенный выше пример далее, структура папок также помогает анализировать эффективность этих страниц при использовании таких инструментов, как Google Search Console и Google Analytics.
Поскольку страницы продуктов находятся в папке /dogs/clothes/, я мог легко увидеть, как работают все страницы одежды для собак, в том числе числе страницы продуктов, просто посмотрев на папку /dogs/clothes/.
Однако, если страницы продукта находятся вне папки /dogs/clothes/, анализ этого не будет включать производительность отдельных страниц продукта.
Они могут повлиять на привлечение пользователей
Есть аргументы, что структура URL-адреса может влиять на привлечение пользователей.
Это гораздо более широкая тема, но прежде чем делать что-то кардинальное, например изменять URL-адреса, чтобы включить в них больше описательных папок, подумайте, что мы’все реже видим URL-адреса в результатах поиска, особенно на мобильных устройствах.
Они могут быть второстепенным фактором ранжирования
Опять же небольшой элемент, который следует учитывать, заключается в том, что URL-адреса с ключевыми словами могут иметь незначительный фактор ранжирования.
Это не то, что я советовал бы изменить структуру сайта, но было бы ошибкой не упомянуть об этом.
Они могут быть использованы как привязной текст
Важно также отметить, что в некоторых случаях, когда URL-адреса ссылаются на, а не используют слово или фразу для привязного текста, издатели могут просто ссылаться на “голые” URL.
Если ваш URL-путь содержит ключевые слова, они могут помочь поисковым системам понять контекст ссылки. Это может дать общее представление о том, что содержит страница, на которую ссылается.
По существу, сам URL-адрес становится привязным текстом.
Причины, почему URL-пути не важны для тематических кластеров
Есть несколько причин, почему пути страниц не так важны, как мы иногда думаем.
Для обозначения иерархии сайта
В мире SEO часто бывает определенная путаница, что иерархия веб-сайта = ваша структура URL.
То есть структура папок вашего сайта указывает на то, какие страницы родительские, а какие дочерние, и важность каждой из них. Однако на самом деле это гораздо больше нюансов, чем это.
По всем вышеперечисленным причинам иметь понятную структуру папок полезно, но это не означает, что ваш сайт не может обозначить иерархию без нее.
Если мы думаем о том, как пользователи и поисковые работы перемещаются по сайту, то это происходит в первую очередь с помощью ссылок. Я бы утверждал, что то, как сайт связан вместе, гораздо больше указывает на связь и иерархию страниц.
Предоставить контекст
Некоторые люди будут утверждать, что URL-пути помогают предоставить контекст содержимого страниц – что вы можете легко сделать вывод о вероятном содержимом www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs, прежде чем нажать на него.
Абсолютно! Понятный URL поможет определить этот контекст. Но я не верю, что с этого URL вы получите гораздо больше контекста, чем с www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.
Стоит ли сосредоточиться на пути страницы?
да Именно тогда вы создаете веб-сайт. Если вы работаете с нуля, вам следует подумать о путях страниц по всем причинам, которые я перечислил ранее.
По вопросу Ли о текущих вспомогательных страницах веб-сайта, которые находятся в другой папке, чем страница кластера, тогда нет.
Пока внутренняя связка между этими страницами является надежной, и присутствуют другие сигналы, как привязочный текст и релевантность содержимого, не стоит изменять URL существующих страниц, чтобы соответствовать “ идеальный” структура папок.
Риски изменения пути к страницам
Если вы решите изменить путь к страницам своих уже активных, просканированных и проиндексированных страниц, помните, что существует риск.
Изменение URL-адресов означает, что Googlebot должен будет понимать, что новый URL-адрес имеет то же содержимое, что и старый URL-адрес, и поэтому должен быть проиндексирован и ранжирован вместо него.
Это не перенаправление 301 из старого URL-адреса на новый. Перенаправление 301 является только сигналом канонизации.
Они являются предложением для поисковых роботов о том, чтобы новый URL был проиндексирован и ранжирован вместо старого.
Однако, если вы совершаете ошибки с другими сигналами индексирования и ранжирования, Google может не уважать это.
Например, старому URL может потребоваться больше времени, чтобы выпасть из индекса, если вы продолжаете ссылаться на него из вашей внутренней навигационной системы.
Несмотря на то, что пользователи и Googlebot все равно попадут на последнюю страницу во время перенаправления, есть сигнал о том, что исходный URL-адрес все еще важен.
Пути страниц важны, но учитывайте риски внесения изменений
Подытоживая, хорошо организованный веб-сайт имеет много преимуществ.
Я бы всегда учитывал путь к странице, когда разрабатывал архитектуру сайта с нуля. Это значительно упрощает жизнь.
Однако это не является основным фактором рейтинга содержимого. Пока вы получаете правильные другие сигналы, фактический путь URL-адреса не настолько важен.
Если вы изменяете значительное количество URL-адресов или страниц, имеющих особое значение, считайте это миграцией веб-сайта.
Установите все сдерживания и противовесы, которые вы сделали бы для этого проекта. Проверьте свои внутренние ссылки, обновите свои XML-карты сайта, установите перенаправление.
Предоставьте Googlebot как можно больше доказательств того, что новые URL-адреса достойны оценки.