Узнайте, почему тот же подход к SEO не работает для юридических фирм и других ниш. Узнайте, как разработать уникальные стратегии для каждого бренда.
В этом месяце вопросы по оптимизации поисковых систем (SEO) от Хизер, которая спрашивает:
<цитата>
“Считаете ли вы, что иногда даже ваша лучшая формула рейтинга не имеет смысла?? Я советую юристам по трудовому праву, как писать. Однако я считаю “формулу” не кажется, не работает. Вы обнаружили, что даже не можете заставить его работать? Загруженный вопрос, но я надеюсь, вы понимаете, что я имею в виду.”
Отличный вопрос, Хизер, и он не так нагружен, как кажется сначала. Это легко решить, если не думать над этим.
Когда вы используете тот же подход для SEO юридической фирмы или любой нишевой SEO, вы создаете тот же опыт для поисковых систем.
Поисковым системам требуется наилучший опыт – не то же самое. Вот почему использование подобных стратегий не работает.
Посмотрите, насколько каждая юридическая фирма уникальна, и используйте это как сильную сторону.
Определите, кто в практике может стать частью бренда (включая любых партнеров с медиа-потенциалом), какие они специализации и как по-разному подходить к стратегии каждой юридической фирмы.
Ответ ниже также касается электронной коммерции, поставщиков услуг, таких как ваши клиенты, и издателей, поэтому эта публикация полезна всем читателям.
Но я придерживаюсь юристов, поскольку это пример, который вспомнил наш вопросник. Если кому-то нужна электронная коммерция или другая тема, не стесняйтесь подать это, и я с радостью отвечу.
Причина, почему та же формула SEO не работает, даже если они являются юристами одного типа, заключается в том, что каждая фирма уникальна.
Уникально в этом смысле наличие лицензированных адвокатов на национальном уровне и предоставление полного покрытия.
Некоторые могут быть расположены в нескольких местах, а не в одном месте в городе или штате, а другие могут быть бутиковыми юридическими магазинами, специализирующимися на одной нише. Каждый будет иметь разные потребности и разные способности, поэтому формулу нужно изменить.
Если вы не создаете оригинальные и уникальные стратегии для каждого клиента юридической фирмы, вы не даете таким поисковым системам, как Google, повод их демонстрировать. Вот почему формула не работает, а ваши клиенты находятся в невыгодном положении.
Большие юридические фирмы имеют дополнительных людей для общения со СМИ; они могут выходить и судиться и получать обратные ссылки от дел.
Компании с несколькими локациями имеют больше возможностей в Google Business Profile и больше способностей для совместной работы и повышения популярности.
Им также понадобятся страницы с отдельными локациями, а не с одним местонахождением, что предоставит им более локализованное содержимое для запросов за городом. И фирмы, выигравшие дела, ставшие вирусными в их пространстве, могут привлечь внимание СМИ.
Это приводит к увеличению брендированных поисковых запросов и обратных ссылок, что приводит к более легкому SEO для конкурентных условий.
Клиентура тоже разная. Если фирма по трудоустройству занимается малым бизнесом или личными травмами по сравнению с корпоративными корпорациями и бухгалтерией крупной четверки, уровни языка и терминология должны измениться, поскольку вы пишете для людей, использующих другой жаргон и уровни языка.
Если это НПО или коммерческая организация, существуют другие фразы и правила, которые они должны соблюдать. Это означает, что уровень написания, типы источников и информация, которую они предоставляют, должны отличаться, поскольку клиентура и тип аудитории, которую они хотят, отличаются.
Получение крупных корпоративных аккаунтов означает наличие содержимого для помощников, которое отвечает их потребностям во время исследования, и для руководителей, где у вас есть резюме, имеющие смысл относительно того, почему они ищут юридическую фирму.
У них есть общий юрисконсульт, который просмотрит ваше дело и будет искать что-то совсем другое.
Если это малый бизнес, легче адаптироваться к одной странице, которая общается с владельцем и укрепляет его доверие. Одна ниша, разная целевая аудитория, разный опыт работы на сайте нуждаются в уникальной стратегии.
Вот несколько способов, которыми я бы настроил стратегию SEO для юридических фирм, если бы работал только в одной конкретной нише. Затем я бы ввел уникальные стратегии на основе привлечения конкретных целевых клиентов, а не в целом.
Создавайте цифровой PR и доверяйте
Я’я не говорю здесь о создании ссылок; Я говорю о создании бренда. Когда юристы и партнеры являются известными организациями, это имеет значение и может помочь укрепить доверие к бренду.
Большие города, такие как Нью-Йорк, Чикаго или Даллас, имеют больше возможностей, чем меньшие города, но каждый регион имеет возможности для СМИ.
<стр.>Создайте список медиа-компаний, блоггеров и общественных ресурсов, включая городские и городские правительственные форумы, и посмотрите, кто говорит о занятости и трудовом законодательстве.
Теперь посмотрите на темы, которые они охватывают. Это может быть что угодно: от дискриминации до найма, потери работы и увольнений или прав работника и работодателя.
Это горячие темы круглогодично и возможности привлечь своих клиентов.
Это приводит к естественным обратным ссылкам, если это сделано правильно, и это приводит к тому, что люди ищут их по названию и бренду, что может сигнализировать поисковым системам, что в этом что-то есть.
Если ваш клиент выигрывает дело, имеющее отношение к теме, которую освещает журналист, опубликуйте это как недавнюю публикацию в блоге или PR-статью, чтобы журналист имел дополнительный стимул использовать его в качестве эксперта по теме.< /p>
Если ваш клиент станет известной организацией и лидером в своей области, его профиль на веб-сайте юридической фирмы станет местом, которое привлекает ссылку, возможно, панель знаний, и может быть разметка доступна для помощи с этим.
Улучшение видимости с помощью схемы
Вам потребуется схема организации с юридическим обслуживанием (это также касается местных предприятий) и территорией обслуживания. Для отдельных локаций охватывайте их город, штат или место, где они имеют лицензию и предоставляют услуги.
Если несколько положений, разверните схему зоны обслуживания на каждой странице расположения. И не забывайте, что есть также схема адвоката.
Поскольку вы работаете с юридическими фирмами по вопросам занятости, вы можете добавить ссылку на эту страницу в данных Wiki или на соответствующую страницу в Wikipedia с дополнительного типа, чтобы повысить соответствие типа предлагаемых юридических услуг.
Оптимизируйте бизнес-профиль Google
Если у них есть физические местоположения, создайте страницы профиля компании и сделайте все возможное, чтобы клиенты оставляли отзывы и отзывы.
Вы хотите заполнить все страницы так же, как обычно, и если клиенты хотят знать, хотите ли вы, чтобы они сказали что-то, подчеркните конкретные задачи и типичные ситуации, которые вы решали для них.
И если другие задавали вопросы об их юридических фирмах, ваши клиенты могут ответить на вопросы на основе своего опыта.
Обязательно заполните все предлагаемые услуги и поля. Чем больше вы предоставляете поисковой системе точной и обновленной информации, тем лучше она может показывать вашим клиентам.
Разработать отличную копию
Контент не должен быть одинаковой стратегией для каждого клиента, даже если они имеют одинаковые типы клиентов.
Вы, как специалист по оптимизации поисковых систем, должны создать совершенно уникальный контент-план и убедиться, что другие не будут делать то же самое.
Google нужен только один ресурс, поэтому одинаковая стратегия для двух похожих юридических фирм означает, что только одна может выиграть, или ни одна не выиграет, если обе одинаковы, поскольку третья фирма будет уникальной и одержит верх.< /p>
Легко разработать стратегии для уникального опыта.
Пусть юридические фирмы публикуют свои истории успеха как информационные пособия и на уровне чтения и письма клиента.
Оба будут уникальные бренды и голоса и использовать их, чтобы удовлетворить своих потенциальных клиентов.
Не заставляйте их рассказывать, что они сделали для своих клиентов; пусть они расскажут о проблеме клиента и шагах, предпринятых для ее решения.
Поделившись проблемой, с которой столкнулись, и используя слова, которые используют их клиенты, юридическая фирма говорит на языке своего клиента.
Это помогает создать ресурс, который найдут потенциальные потенциальные клиенты, когда они ищут решение своей текущей ситуации.
Предоставляя ресурс, содержащий распространенные неправильные представления, подводные камни, которых следует избегать, и способы, которыми счастливый клиент достиг решения, юридическая фирма укрепляет доверие и может создать потенциального клиента, когда человек перестанет читать.< /p>
Обеспечить релевантность отзывов
Одним из самых больших недостатков, которые я вижу в юридической фирме SEO и оптимизации конверсий, являются устаревшие и нерелевантные отзывы.
Это также может быть уникальной копией и возбудителем доверия. Убедитесь, что все отзывы:
- Соответствует теме или теме страницы, на которой они находятся, а не для всего сайта.
- От клиентов, похожих на клиентов, которых хочет фирма, по названию, размеру компании и типу работы.
- Объясните успех конкретной юридической ситуации, которая отвечает призыву к действию, чтобы потенциальный клиент знал, что у вас есть опыт решения юридических вопросов для его нужд.
- Каждый актуальный и точный. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты думали, что ваша юридическая фирма годами не выигрывала дело или не знакома с лучшими практиками текущего трудового законодательства.
Суть заключается в том, что вы не можете использовать ту же стратегию для каждой практики, поскольку каждая уникальна, а поисковым системам нужен только один такой же опыт.
Всем клиентам вашей юридической фирмы понадобятся теги заголовков, схема и содержимое, но PR-работа, копирование на страницах и создание авторитета должны быть оригинальными и учитывать их сильные стороны, чтобы страницы отвечали требованиям потребностей своих будущих клиентов.
Если вы не создаете оригинальные и уникальные стратегии для каждого клиента юридической фирмы, вы не даете повода поисковым системам, таким как Google, демонстрировать их.
Вот почему одна и та же формула SEO не работает, если ее применять к нескольким клиентам. Надеюсь, это поможет.