От Google Search Liaison предложили вдумчивый совет относительно того, на чем следует сосредоточить поисковую оптимизацию для рейтинга, а не просто «показывать»
<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/google-searchliaison-respon-701-760x400.jpg" ширина="760" высота="400" alt="Совет Google по рейтингу: прекратить показ" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/google-searchliaison-respon-701-1520x800.jpg 1,5x" />
Google’S Search Liaison ответил на твит, который был будто “размышлением вслух” о том, может ли быть полезна определенная тактика для восстановления после системы обновления полезного содержимого. SearchLiason высказал свое мнение о том, почему это может быть не хорошей идеей.
Одна вещь, которую SearchLiaison дал понять, это то, что он’не хотел, чтобы его твит выглядел так, будто он упрекает Лили Рэй.
Он твитнул:
Кроме того, я хочу ясно объяснить, что я не имею в виду критику @lilyraynyc, который был сильным защитником создателей. Недавно она сняла видео, которое стоит посмотреть. В нем она затрагивает те же проблемы, которые касаются «показать Google», как и я: https://t.co/QfnffusL2r~~~~~~
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 21 марта 2024 г.
Позже Лили написала в Twitter и обновила, что она имела в виду, частичная цитата ниже (нажмите здесь, чтобы прочитать весь твит):
<цитата>
“Поскольку мой оригинальный твит, очевидно, нуждается в разъяснениях, я обновил его. 😅Но да, если кто-то не понял, я не утверждаю, что добавление магазина электронной коммерции является каким-то магическим средством, которое решит проблемы HCU. Таких не существует.
Мое фактическое мнение заключалось в том, что расширение сферы электронной коммерции потенциально может добавить ценность для ваших пользователей (предполагая, что это действительно высококачественный магазин с понравившимися им продуктами) и может помочь ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ почувствовать больше связи и доверия к вашему бренду. Это также предоставляет вашему сайту большую цель, чем просто рекомендации продуктов, которые продаются на других сайтах’ сайты.”
Быть больше, чем аффилированный сайт/сайт для обзоров
SearchLiaison ответил Лили Рэй, которая устанавливала связи между сайтами, пострадавшими от обновления Reviews в сентябре 2023 года, и текущей мартовской версии основного алгоритма. Чтобы понять ответ SearchLiaison’, необходимо рассмотреть определенный контекст, поскольку беглое чтение не показывает полной картины, потому что то, на что ответил SearchLiaison, касалось не только одного. обратил на себя внимание. Следует поместить его ответ в контекст, чтобы лучше понять, что подразумевалось.
Лили отметила, что обсуждаемые сайты имели больше, чем просто содержимое, они имели сторону электронной коммерции.
Она написала в Twitter:
Обновление за последние пару недель, похоже, попало на многие веб-сайты с «домашним» содержимым.
Но эти два сайта – https://t.co/OElEhfLXhJ и https://t.co/tzxNvuKnWA видят огромные успехи.
Как видите, они не пострадали от HCU (буква E), а гораздо больше&help; pic.twitter.com/3M1eG9bj1M
— Лили Рэй 😏 (@lilyraynyc) 21 марта 2024 г.
Потом твитнул:
Также стоит отметить, что на сайтах есть компонент электронной коммерции. Они делают больше, чем просто контент.
— Лили Рэй 😏 (@lilyraynyc) 21 марта 2024 г.
Обсуждение перешло к обсуждению возможных “перекрывающихся сигналов” между сайтами, на которые попала система отзывов, и система полезного содержимого (HCU), Терри Ван Хорн твитирует:
“Счастливыми” могут быть “аномалии”, которые помогают определить, какие сигналы перекрываются. Например, много разговоров о “партнерских ссылках”, но я уверен, что это больше о том, где на странице размещены объявления, их количество и отсутствие информации о рекламе/спонсорстве. Не тот тип объявлений
— Терри Ван Хорн (@terryvanhorne) 21 марта 2024 г.
Ответ Лили Рэй:
“Да, много кроссовера из того, что я’вижу. Но на данный момент сайту “повезло” если бы его поразили только обновления Reviews, а не HCU”
Терри ответил, вспомнив о своих сомнениях относительно предположений других о том, что быть аффилированным сайтом может быть связью, что причиной проблем является не тип рекламы, а другие факторы.
Он написал в Twitter:
“The “счастливчик” могут быть “аномалии” помогающие определить, какие сигналы перекрываются. Например, много разговоров об “партнерских ссылках” но я уверен, что это больше касается места размещения рекламы на странице, количества и отсутствия информации о рекламе/спонсорстве. Не тот тип рекламы”
Так и переросла дискуссия в обсуждение аффилированных сайтов.
Кто-то ответил на второй твит о сайтах, имеющих более одного компонента:
Добавить в корзину FTW.
— Руперт Дю Мэйн (@Rupert_Du_Maine) 21 марта 2024 г.
Это был следующий твит Лили Рэй, на который SearchLiaison ответила:
“Да… Мне интересно, может ли интеграция электронной коммерции помочь многим сайтам, пораженным HCU, со временем восстановиться.
Я понимаю, что это гораздо легче сказать, чем сделать… но это показывает Google, что ваш сайт делает больше, чем просто партнерство/просмотр содержимого.&”
Лили не предполагала, что интеграция электронной коммерции поможет восстановлению, она просто выбросила это, как “интересно” или, возможно, даже рассуждения вслух.
SearchLiaison ответил, предостерегая от действий, чтобы “показать Google” это означает мотивацию делать что-то для Google, а не сосредотачиваться на пользователях.
SearchLiaison написал твит:
“Я бы не’не советовал людям начинать добавлять корзины, поскольку это “показывает Google” больше, чем я бы рекомендовал кому-либо делать все, что они думают “показывает Google” что-то. Вы хотите делать то, что имеет смысл для ваших посетителей, потому что “показывает Google” у вас есть отличный сайт, чтобы быть … отличный сайт для ваших посетителей, чтобы не добавлять то, что вы считаете только для Google.
Кроме того, Лили, я не отношу это к вам конкретно или отрицательно. Это просто сокращенное общее мышление, с которым многие понятно имеют дело.
Делать вещи, которые, по вашему мнению, предназначены только для Google, означает отставать от того, что пытаются вознаградить наши системы рейтинга, а не опережать их. Все, что я сказал здесь: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275245571940728“
SearchLiaison продолжил тему веб-сайтов, пытающихся “показать” приводя примеры вещей, которые попадают в тупик, сосредотачиваясь на неправильных вещах.
Он продолжил:
“Прекратите попытки “показать Google” вещи. За это время я просмотрел так много сайтов (и ценю отзывы), и шаблоны часто такие:
– Что-то говорит “эксперт” просмотрели содержимое, потому что кто-то ошибочно считает, что он имеет лучший рейтинг
– Странные вещи в содержании, выдвинутые на вершину, потому что кто знает, по дороге, как-то это стало вещью, я предполагаю, что люди предполагают, что вы получаете лучший рейтинг
– Страница была обновлена в течение нескольких дней или даже была свежа в тот же день, хотя содержимое особо не требует чего-либо обновленного, и, вероятно, кто-то сделал действительно легкую перепись и обновил дату, поскольку они считают, что &ldquo ;показывает Google& ” у вас есть свежее содержимое и вы будете позиционироваться лучше.
– Страница заканчивается серией “привет, вот несколько часто задаваемых вопросов” потому что кто-то использовал инструмент или другой метод, чтобы просто добавить вещи, которые, по их мнению, люди ищут именно потому, что они слышали, что если вы добавляете кучу популярных поисковых запросов на страницу, это улучшает ваш рейтинг не потому, что кто-то , кто заходит на вашу страницу, этого хочет
– Я едва могу прочитать основное содержимое страниц, потому что меня постоянно прерывают вещи, которые впихивают внутрь. Что не столько “показать Google” думайте, что это просто неудовлетворительный опыт”
Он признал, что алгоритмы Google’несовершенны, и что, вероятно, есть много примеров высокопоставленных сайтов, которые делают то, что он только что сказал не делать.
SearchLiaison четко дал понять, что если оптимист для оптимизации поисковых систем что-то делает, поскольку считает, что это то, что ищут сигналы Google, или что это сигнал качества, тогда они делают это неправильно. причин и находятся в тупике. Все внимание следует сосредоточить на том, хорошо ли это для пользователя, а не на том, ищет ли Google определенный сигнал.
Он объяснил:
“И да. Миллион раз так. Вы найдете страницы, все еще имеющие рейтинг, как на больших, так и на небольших сайтах, которые делают эти вещи. Поскольку наши системы рейтинга неидеальны, и после текущего обновления мы будем продолжать работать над этим, о чем я также рассказывал ранее: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275270943293459
И я очень надеюсь, что наше руководство станет лучше, чтобы помочь людям понять, что Google хочет то, чего хотят люди. “
Это, вероятно, неспособность Google&связаться
SearchLiaison обвинил документацию Google, неспособность связаться, если оптимистики ходят вокруг, рекомендуя добавить, что что-то проверено “экспертом” и так далее.
<стр.>Он также сделал предварительный просмотр того, что сейчас находится в черновике документа.
Он написал:
“Я’настаиваю, чтобы у нас была целая новая справочная страница, которая, возможно, улучшит этот пункт. В части текущего черновика говорится о таких вещах, как:
“Важнейшим ключом к успеху в Поиске Google является наличие содержимого, которое’призвано понравиться людям, а не быть тем, чем вы могли слышать, что ‘хочет Google.& rsquo; Например, люди иногда пишут содержимое дольше, чем это полезно для их читателей, поскольку они’где-то слышали, что Google хочет’ длинное содержимое.
То, что Google хочет, — это содержимое, которое понравится людям, содержимое, которое ваши читатели и посетители считают полезным и удовлетворительным. Это основа вашего потенциального успеха с Google. Любой вопрос создания содержимого для Google будет возвращаться к этому принципу. ‘Удовлетворит ли мои посетители это содержимое?’ Если ответ утвердительный, тогда сделайте это, потому что Google хочет этого””
SearchLiaison отметил, что он&rsquo ;не является частью поиска Google и что его роль состоит в том, чтобы быть посредником, который общается между людьми с обеих сторон окна поиска.
Потом он вернулся, чтобы призвать сообщество поискового маркетинга прекратить сосредотачиваться на попытках выяснить, что, по их мнению, вознаграждает алгоритм Google’, а затем показать это. Хотя он не упомянул об этом, это, вероятно, включает поиск инструкций по оценке качества поиска, чтобы найти то, что нужно сделать.
Серьезно, вы всегда будете получать лучшие результаты, анализируя отзывы посетителей вашего сайта, которые включают как явные отзывы (где они рассказывают вам, что они чувствуют), так и неявные отзывы (где такие аналитические средства, как Clarity, показывают вам, как посетители сайта чувствуют через сигналы взаимодействия с пользователем).
Продолжение поиска связи:
“Те, кто обеспечивает качественный опыт, я лично желаю вам успеха.
Но, пожалуйста. Если вы хотите добиться успеха, прекратите делать многое, что вы слышали во второй, третий раз, во что бы то ни стало, что имеет “показать Google” что-то и подарите своим посетителям отличные и довольные впечатления. Таким образом вы показываете системе рейтинга Google, что вы должны работать хорошо.””
Правила Spirit of Google’s
Девять лет назад я написал статью о маркетинге взаимодействия с пользователями, в которой объяснял ценность оптимизации для людей вместо ключевых слов.
Я предложил:
Оптимизируйте для людей, а не для ключевых слов.
Это изменит способ написания содержимого, его организацию, внутренние связи, и по моему опыту это всегда будет хорошо для рейтинга.
Требуются ссылки? Оптимизация для взаимодействия с пользователем
Ссылка есть выражение энтузиазма людей. Люди связываются, потому что это хорошо. Все, что вы делаете, вызывает у людей энтузиазм, увеличит количество ссылок, усилит сигналы взаимодействия пользователей, улучшит все, что способствует развитию сайта.
По любым причинам поисковая индустрия продолжает пытаться показать Google, что они релевантны, показать Google, что их содержимое является авторитетным, что они экспертные. Некоторые заходят так далеко, что придумывают фальшивых авторов с фотографиями, созданными искусственным интеллектом, и фальшивыми профилями на LinkedIn, поскольку они считали, что это покажет Google, что контент экспертный.
Но на самом деле, пусть будет так, верно?