Последнее исследование показывает среднее время, которое требуется инструментам сторонних разработчиков для отображения органического трафика для нового домена.
Они становятся все более распространенными, поскольку компании консолидируют веб-сайты и активы, чтобы уменьшить затраты и консолидировать усилия, поскольку в игру вступает все больше каналов и платформ.
Как специалисты по оптимизации поисковых систем, мы имеем задачу уменьшить как можно больше рисков и переменных, чтобы бизнес не видел органических проблем с производительностью – или вообще, или в течение более длительного, чем необходимо, периода времени.
Когда мы проводили это исследование в 2023 году, мы рассмотрели 171 миграцию и обнаружили, что инструментам сторонних разработчиков понадобилось 229 дней (в среднем), чтобы отобразить органический трафик для нового домена, чтобы вернуться к предыдущему -миграция уровней исходного домена; 42% вообще не вернулись.
Причина, почему мы повторили это исследование, заключается в том, что мы считаем, что это важно, чтобы компании (и маркетологи по оптимизации поисковых систем) имели данные, которые необходимо использовать для принятие обоснованных решений при планировании миграции домена.
В течение многих лет я участвовал в нескольких презентационных встречах, где другие выступающие агентства обещали, что во время миграции вообще не будет потерь трафика, и зачастую была выполнена соответствующая подготовительная работа, мониторинг или настройка ожиданий.
Методика исследования
Это исследование направлено на исследование и предоставление ответа на основе данных по вопросу “Сколько времени должна занять миграция на SEO” чтобы помочь как внутренним специалистам по оптимизации поисковых систем, так и консультантам предоставить лучшие оценки и связь с заинтересованными сторонами, не занимающимися поисковой поисковой системой, по поводу их миграционных проектов.
С помощью инструментов сторонних разработчиков мы измерили количество дней, которые потребовались домена B (новому домену), чтобы достичь того же ориентировочного объема обычного трафика, что и домен A (старый домен).
Данные собраны 22 октября 2024 года.
Коэффициенты смещения
Предвзятость в количественном исследовании касается систематических ошибок, которые могут значительно исказить результаты, что приведет к неправильным выводам.
Эти предупреждения могут возникнуть на любой стадии процесса исследования, например, на стадиях проектирования, сбора данных, анализа и интерпретации.
Пристрастность подрывает валидность и надежность результатов исследования и может привести к обманчивым выводам.
Если это было возможно, мы приняли меры, чтобы смягчить любое предупреждение от влияния на исследование.
- <сильный>Смещение выбора: Мы работали над тем, чтобы устранить это как можно больше, с высоким процентом данных, поступающих от Ahrefs (нефильтрованных) и открытого запроса к сообществу SEO. Это должно свести на нет собственные вклады из секторов, на которых мы специализируемся. Это привело к разнообразию доменов в разных секторах.
- Смещение измерений: Поскольку мы’используем инструмент третьей стороны, смещение здесь ограничено областью инструмента, обновлений базы данных и набора ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, это предупреждение следует смягчить.
- <сильное>Смещение, вводящее в заблуждение: Поскольку мы’сравниваем периоды дат в одном инструменте, никаких корреляций не делается анализа данных.
- <сильный>Предупреждение публикации: Это исследование было опубликовано и представлено независимо от процента/данных. Таким образом, эта предвзятость смягчена.
Набор данных содержал домены разного использования, от создания потенциальных клиентов в SaaS, юридических и финансовых до блогов, местной розничной торговли и электронной коммерции.
Выводы исследования
Ключевые выводы исследования домена:
- В среднем понадобилось 523 дня, чтобы домен B продемонстрировал такой же уровень обычного трафика, как домен A.
- Самое короткое зарегистрированное время составило 19, 22, 23 и 33 дня.
- 17% миграций доменов в выборке органический трафик не вернулся к тем же уровням через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предварительном исследовании.
- Мы классифицировали три миграции как “Выполняются” поскольку им было меньше двух лет, и трафик возвращался медленно.
- Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как “Неубедительные” поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.
В
Из исходного набора данных несколько доменов изъяты и теперь перенаправлены на сквоттеров/продавцов частных доменов.
Поскольку они не’не “настоящие” миграции домена, и новый домен никогда не имел целью поддерживать те же ключевые слова и трафик, они были учтены и не включены в данные.
Почему результаты миграции отличаются?
Нет двух одинаковых веб-сайтов, и есть несколько переменных в миграции веб-сайта, которыми мы можем управлять – и несколько мы можем t.
Дискурс по миграции в индустрии SEO действительно не изменился в течение нескольких лет, поскольку базовые лучшие практики были созданы, а затем сочетались с основными потребностями, зависящими от ситуации, чтобы уменьшить риски.
Google перестраивает свой индекс на основе страницы по странице, поэтому преждевременное открытие новых путей сканирования и URL может ускорить начальные фазы поиска и сканирования.
Как показывает опыт, запуск нового домена и структуры URL за 24-48 часов до выполнения миграции, то есть внедрение перенаправлений, может помочь ускорить процесс, поскольку Google уже начал сканировать и начать обработку нового URL путей в большинстве случаев. Это вместе с инструментом изменения адреса в Google Search Console может сгладить многие задержки ранней миграции.
Профили обратных ссылок & Миграции
Выбирая краудсорсинговые домены для этого исследования, я также спросил сообщество, почему существуют “временные задержки” в миграциях.
Из моего опыта, чтобы рейтинг и трафик вернулись к нормальному уровню, профиль обратной ссылки нужно сканировать повторно, а перенаправления должны быть отображены.
Это почти не занимает времени, если профиль обратной ссылки не существует, поэтому возврат к нормальному уровню трафика происходит быстро. Если профиль обратных ссылок велик, есть еще многое для повторного сканирования, и Google требует больше времени.
Это подтолкнуло меня взглянуть на общее количество доменов ссылок, которые имел каждый домен, и существует определенная корреляция с этим, но с большим количеством выбросов – вероятно из-за того, как была совершена миграция.
<стр.>Для получения дополнительной информации и наилучших практик по миграции веб-сайтов я рекомендую прочитать следующие статьи: