Узнайте, как оптимизировать свой магазин Shopify для Google и улучшить свой рейтинг SEO. Увеличьте свою видимость в Интернете и увеличьте продажи с помощью этих эффективных стратегий.
Shopify стал ведущей платформой в мире электронной коммерции, и более миллиона компаний используют ее, чтобы охватить своих клиентов.
Известные бренды, такие как Netflix Merch Shop, Gymshark и Kylie Cosmetics, успешно использовали Shopify, чтобы оптимизировать свою работу и увеличить онлайн-продажи.
Этот успех сделал Shopify привлекательным вариантом для новых продавцов, желающих перевести свой бизнес в Интернет. В результате с 2014 года Shopify увеличил свою долю рынка среди платформ CMS с 0,3% до 6,5%.
Рост доли рынка Shopify с 2014 по июль 2014 г.
Однако мы должны учесть, что Shopify — это CMS, ориентированная на электронную коммерцию. Когда дело доходит до онлайн-магазинов, они имеют гораздо более высокую долю рынка и являются крупнейшими в Соединенных Штатах — 28%, по сравнению с WordPress (из WooCommerce) — лишь 17%.
Итак, как вы выделяете свой сайт Shopify среди конкурентов?
Понимание Shopify SEO
Принципы SEO Shopify подобны SEO любого другого веб-сайта электронной коммерции, только с одним отличием: вам нужно использовать инструменты, доступные на платформе Shopify, и работать в пределах ее ограничений.
Это предполагает оптимизацию не только содержимого, но и списков продуктов и коллекций, как это было бы в любом другом магазине электронной коммерции.
Оптимизация страниц ваших продуктов означает создание уникальных подробных описаний, оптимизацию тегов заголовков для таргетинга на определенные поисковые запросы продукта, внедрение структурированных данных продукта, использование высококачественных изображений и отображение отзывов клиентов для укрепления доверия.< /p>
Страницы коллекции должны нацеливаться на более широкие поисковые запросы, включающие использование уникальных описаний и тегов заголовков, чтобы избежать каннибализации ключевых слов. Внедрение карусельных структурированных данных и обеспечение легкой навигации для повышения привлечения пользователей может улучшить видимость на страницах результатов поиска и в рейтингах.
Теперь давайте погрузимся и исследуем способы оптимизации ваших страниц продуктов и коллекций в Shopify.
9 способов улучшить Shopify SEO & Повышение продаж
Продавцы Shopify могут воспользоваться преимуществами некоторых встроенных опций для оптимизации поисковых систем.
Теги заголовков, URL-адреса и мета-описания можно редактировать в соответствии с конкретными потребностями вашей аудитории.
Но чтобы подняться в поисковике, понадобится больше, чем это.
Вот девять способов максимизировать ваш Shopify SEO и закрепить позицию №1.
1. Оптимизируйте структуру своего магазина
Для магазинов электронной коммерции рекомендуется использовать иерархическую структуру веб-сайта как для поисковой оптимизации, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем.
Скриншот от автора, июль 2024 г.
У Shopify это будет Домашняя страница > Коллекции > Подколлекции > Страницы продукта.
Однако страницы коллекций Shopify не поддерживают вложенные коллекции, и вы не можете создать, например, коллекцию ‘черных футболок с URL-адресом /collections/t-shirt/black/.
В отличие от WordPress, все коллекции в Shopify находятся на одном уровне.
Страница администратора коллекции Shopify’
Вот пример того, как магазин Netflix создал визуальную иерархию в навигации без использования вложенных URL-адресов для коллекций.
Снимок экрана с netflix.shop
Чтобы вставить URL-адреса в Shopify, вам нужно использовать программу Power Tools Filter Menu или сделать это с помощью обходных путей путем специальной кодировки жидких шаблонов, что достаточно сложно.
В этом WooCommerce имеет большое преимущество над Shopify: у вас есть 100% гибкость по структуре URL-адреса вашего магазина.
2. Оптимизируйте страницы коллекций Shopify
Создав свои коллекции, пора их упорядочить. Страницы коллекций имеют решающее значение для улучшения как взаимодействия с пользователем, так и оптимизации поисковых систем. Они помогают клиентам просматривать связанные продукты, облегчая поиск того, что они ищут.
Ниже приведено видео о том, как отображать подколлекции на странице коллекции в Shopify.
Но я хотел бы заметить, что это’не создает URL-адреса в иерархическом порядке; он лишь визуально создает иерархические страницы коллекции. Когда вы открываете ‘/collections/t-shirts/’, отображаются две подколлекции с URL-адресами ‘/collections/black/’ и ‘/collections/white/’.
А теперь давайте рассмотрим несколько примеров невероятно оптимизированных страниц коллекции Shopify.
2.1 Gymshark
Снимок экран.
В этом примере Gymshark удалось реализовать иерархическую структуру URL-адресов для страниц коллекции “https://row.gymshark.com/collections/t-shirts-tops/womens” и фильтры справа для улучшения навигации и работы пользователя.
Кроме того, обратите внимание на то, что он содержит краткие уникальные описания в верхней части страницы коллекции, которые могут помочь им определить рейтинг по длинным поисковым запросам, связанным с продуктом.
2.2 Мак Уэлдон
Скриншот с сайта mackweldon.com
Доступные и простые в использовании фильтры слева с четким минималистичным дизайном делают покупки невероятно удобными и эффективными. Когда вы ищете “футболки,” они занимают первую страницу результатов обычного поиска в США.
Пример хорошо оптимизированного рейтинга страницы коллекции Shopify на первой странице Google
Однако, когда вы выполняете поиск продуктов, Google показывает огромную сетку популярных продуктов в верхней части традиционных страниц результатов поиска. Это сдвигает стандартные результаты ниже и уменьшает вероятность того, что кто-то нажмет вашу веб-страницу.
Поэтому очень важно интегрировать свой магазин Shopify из Google Merchant Center, чтобы отображаться в Google Shopping, а также в сетке популярных продуктов.
3. Интеграция с Merchant Center
Интеграция вашего магазина Shopify из Google Merchant Center имеет важное значение для получения преимуществ от Google Shopping.
После установки Google & В приложении YouTube вы можете отправлять свои продукты в Merchant Center и делать их пригодными для отображения на вкладке Google Shopping и в разделе Organic popular products Google Shopping.
Вкладка Google Shopping
Вы можете увидеть, насколько это заметно и как оно отодвигает традиционные результаты поиска ниже.
Окно популярных продуктов Google Shopping в Поиске Google.
После того, как вы отправили свои продукты в Merchant Center, вы можете отслеживать свою эффективность в отчете Merchant на Google Search Console.
- Посмотрите: Как доминировать в Google Merchant Center
4. Оптимизируйте страницы продуктов своего магазина
После того, как вы получите упрощенную (но упорядоченную) структуру сайта и выберете несколько ценных ключевых слов, пора оптимизировать страницы вашего магазина.
Лучше начать со страниц, которые приносят наибольшее количество конверсий, поскольку они являются наиболее прибыльными. Вот важнейшие элементы, на которых следует сосредоточиться:
4.1 Уникальные описания продукта
Произведите исследование ключевых слов, напишите оригинальные описания продукта и избегайте дублирования содержимого. Выделите в своих описаниях уникальные преимущества, характеристики, политику возврата и преимущества каждого продукта.
на страницах продуктов. Reddit — отличное место для начала такого исследования.
Это поможет клиентам лучше понять ваши предложения продуктов и принять обоснованные решения о покупке.
Вот пример такой страницы продукта.
4.2 Отзывы покупателей
Отображение отзывов клиентов на страницах продукта может укрепить доверие. Положительные отзывы могут значительно повлиять на решение о покупке и улучшить видимость вашего продукта в результатах поиска.
В случае негативных отзывов обязательно пришлите им ответ, чтобы сообщить своим клиентам, что вы заботитесь об их опыте и стремитесь решить любые проблемы.
Кроме того, обзоры с разметкой структурированных данных помогут вам получать расширенные фрагменты отзывов на страницах результатов поиска.
Пример расширенного фрагмента обзора
Чтобы включить рецензирование, вы можете установить одно из доступных приложений для рецензирования.
4.3 Высококачественные изображения
Исследования показывают, что 56% пользователей начинают с просмотра изображений продукта сразу после перехода на страницу с информацией о продукте. Таким образом, высококачественные изображения имеют решающее значение для демонстрации ваших продуктов и повышения уровня конверсии.
Используйте несколько изображений с разных ракурсов и, по возможности, реализуйте 3D-вид продукта, который может дать клиентам полный взгляд на товар.
Еще лучше включить видео о продукте, которые могут продемонстрировать функции продукта, использование и увеличение привлечения на страницах продукта.
5. Структурированные данные
Shopify имеет встроенную реализацию структурированных данных, и вы получаете преимущество функции по умолчанию. Однако вы можете улучшить его с помощью дополнительных типов структурированных данных, таких как:
- Панировочные сухари.
- FAQ Страница.
- Местный бизнес.
- Страницы статьи.
- Доставка.
- Доставка.
- Политика возврата продавца.
Используйте доступные программы для создания схем или добавьте специальный код в шаблоны Liquid вашей темы с помощью программиста, имеющего опыт разработки Shopify.
Рекомендуется использовать одно из приложений, поскольку в долгосрочной перспективе это выгодно. Они остаются в курсе новых типов схем, и вам не нужно изменять коды каждый раз, когда есть изменения по реализации схемы или новых функций.
Благодаря применению различных типов схем ваша веб-страница может улучшить видимость на страницах результатов поиска (SERP) с помощью расширенных фрагментов.
Пример расширенного результата цены доставки и политики возврата в Google
6. Взаимодействие с пользователем и скорость страницы
Когда мы говорим о взаимодействии с пользователем, оптимизированные веб-страницы для мобильных устройств – это первое место, с чего стоит начать, поскольку 77% розничного онлайн-трафика поступает с мобильных устройств.
Убедитесь, что навигация вашего веб-сайта ясна для пользователей, введя навигационные пути и убедитесь, что пользователи могут легко находить кнопки с призывом к действию, такие как Добавить в корзину или Оформить заказ.
Еще один важный аспект взаимодействия с пользователем — быстрая загрузка. Shopify имеет широкий спектр программ, которые могут помочь вам оптимизировать скорость вашего сайта.
Довольный покупатель, скорее всего, останется дольше, будет просматривать больше страниц и больше заинтересуется вашим сайтом.
Повышая удобство использования вашего магазина, вы повышаете вероятность обеспечения более высокого рейтинга в поисковой системе.
7. Исследуйте свои целевые ключевые слова
Ключевые слова действительно являются основой успешного SEO.
В конце концов, именно так люди обычно начинают поиск продуктов и компаний.
Ключ — определить правильные ключевые слова, которые привлекут трафик в ваш магазин электронной коммерции.
Используйте эти знания, чтобы лучше понять, чего ваши пользователи действительно хотят от вашего магазина.
Намерение ключевого слова можно разделить на следующие категории:
- Навигационный: люди ищут определенный веб-сайт.
- Информационный: Люди ищут ответ на вопросы.
- Исследование: Посетители ищут информацию, которая может привести к трансакции.
- Трансакционный: покупатели готовы совершить покупку.
Понимая, что люди ищут на разных этапах пути клиента, вы можете нацелить свои ключевые слова, чтобы охватить их нужной информацией в нужное время.
Другим источником вдохновения для ключевых слов могут быть конкуренты’ страницы, чтобы увидеть, какие метаописания и названия они используют для привлечения клиентов.
Обратитесь к социальным медиа и онлайн-форумам для обсуждения ваших продуктов и узнайте о используемых там терминах.
Однако вы сами определяете, какие ключевые слова включить, и использование правильных из них является важным элементом получения максимальной пользы от Shopify SEO.
8. Блокировать отфильтрованные страницы через файлы robots.txt
Файлы Robots.txt находятся в корневом каталоге вашего магазина Shopify и сообщают поисковым системам, какие страницы вашего сайта сканировать.
Это особенно важно для сайта электронной коммерции с многогранной навигацией, которая может создать бесконечное пространство для сканирования и тратить бюджет на сканирование.
Когда вы настраиваете файлы robots.txt, вы помогаете направлять сканирующие боты из тех частей вашего сайта, которые не нуждаются в сканировании.
Это обычно страницы с такими параметрами фильтра, как ‘цвет’ или ‘размер’ которые вы можете заблокировать с помощью следующих правил robots.txt.
Агент пользователя: * Запретить: *color=* Запретить: *size=*
Вы можете использовать редактор кода, чтобы добавить или удалить директивы из шаблона robots.txt.liquid. Вот видеопособие по созданию или редактированию файлов robots.txt в Shopify.
Добавив эти правила, поисковые системы будут избегать сканирования страниц с параметрами поискового фильтра, что помогает предотвратить проблемы дублирования содержимого и оптимизировать бюджет сканирования.
9. Включите Shopify Markets для международных продаж
До недавнего времени продажи за пределами вашей страны требовали использования торговой площадки или услуг другого продавца.
Но с запуском Shopify Markets магазины могут продавать непосредственно клиентам во всем мире, не требуя собственных решений для конвертации валют, локализованного языка, пошлин и налогов на импорт и т.д.
Узнайте больше о Shopify Markets здесь.
Отделитесь от конкуренции с помощью Shopify SEO
Shopify — отличная платформа для людей, которые хотят переместить свой бизнес в Интернет.
Это интуитивно понятный, простой в создании и предоставляет много возможностей для увеличения трафика и получения прибыли.
Однако даже самый лучший магазин Shopify не добьется успеха сам по себе.
Вам нужно будет немного поработать, чтобы максимизировать возможности оптимизации и привлечь лояльных сторонников, которые помогут вашему бизнесу работать.
К счастью, встроенные функции Shopify’ в сочетании с инструментами оптимизации поисковых систем (SEO) и советами по поиску сообщений в этом руководстве могут помочь вам разработать эффективную стратегию оптимизации поисковых систем Shopify, которая выделит вас среди конкурентов.
Благодаря применению этих методов вы увеличите видимость своего магазина, превратите потенциальных клиентов в клиентов и увеличите продажи для общего успеха электронной коммерции.
Изображение 1: Подробная статья о Shopify SEO/Guide_SHEET