<картина fetchpriority="высокий" ширина = "400" высота="210" декодирование = «асинхронный» loading="нетерпеливый" размеры="(макс.ширина: 1012 пикселей) 100vw, 1012 пикселей" src="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png" srcset="https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 400 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=400%2Cheight=210%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=600%2Cheight=315%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 1200 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 800 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=800%2Cheight=420%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 1600 Вт, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 1012w, https://yoast.com/cdn-cgi/image/width=1012%2Cheight=531%2Cdpr=2%2Cfit=cover%2Cf=auto%2Cquality=75%2Conerror=redirect/app/uploads/2026/01/image.png 2024w" альт="" > <п>Если мы посмотрим на поисковую оптимизацию в 2026 году, можно прийти к выводу, что видимость больше зависит не только от рейтинга страницы, но и от понимания систем, управляемых искусственным интеллектом. В 2025 году SEO доказало, что оно не исчезает, а развивается, поскольку поисковые системы все больше полагаются на структуру, авторитет и доверие при интерпретации контента за пределами клика. В этой статье мы делимся прогнозами SEO на 2026 год от SEO-экспертов Yoast Алекса Мосса и Кэролайн Шелби, подчеркивая изменения, которые повлияют на то, как бренды получат видимость в поиске и поиске с помощью искусственного интеллекта.
<ч2>Основные выводы
- В 2026 году SEO будет сосредоточена на видимости, определяемой ясностью, авторитетом и доверием, а не только рейтингом страницы
- Структурированные данные становятся необходимыми для соответствия критериям поиска и покупок, основанным на искусственном интеллекте
- Редакционное качество должно соответствовать стандартам машиночитаемости, поскольку ИИ оценивает контент на основе структуры и ясности
- Бренды должны согласовывать свои стратегии SEO с присутствием в социальных сетях и стремиться к единообразию на всех платформах, чтобы повысить видимость
- Краткий обзор SEO в 2025 году: что действительно изменилось?
- 2026 SEO-прогнозы экспертов Yoast <ул>
- Прогноз 1: Структурированные данные переходят от усилителя ранга к квалификатору поиска
- Прогноз 2: Агентская коммерция становится полем битвы за видимость, а не платежной функцией
- Предсказание 3: Редакционное качество становится требованием для машинного чтения
- Прогноз 4: Рейтинг по-прежнему имеет значение, но как тренировочный сигнал, а не как конечная точка
- Прогноз 6: Мультимодальная оптимизация становится базовой, а не обязательной
- Предсказание 7: Социальные платформы становятся вторичными поисковыми индексами
- Предсказание 8: Электронная почта вновь заявляет о себе как о наиболее контролируемом канале роста
- Предсказание 9: Авторитет важнее актуальности для большинства неновостных запросов
- Предсказание 10: SEO-команды станут управляющими наглядности и повествования
- Чего больше не будет в SEO в 2026 году (ошибки, которые следует отбросить)
- Взгляд в будущее: что будет формировать SEO в 2026 году
<ли>Рейтинги остаются важными индикаторами авторитета, но видимость теперь также включает в себя цитируемость и настроение бренда
<ч2>Содержание <ул>
<ли>Прогноз 5: Настроение бренда становится основным сигналом видимости
<п>
Краткий обзор SEO в 2025 году: что действительно изменилось?
<п>2025 год ознаменовал явный сдвиг в том, как работает SEO. Видимость больше не определяется исключительно страницами и рейтингом, а скорее тем, насколько хорошо поисковые системы и системы искусственного интеллекта могут интерпретировать контент, бренды и намерения на разных поверхностях. Результаты, генерируемые искусственным интеллектом, более богатые функции поисковой выдачи и альтернативные варианты обнаружения усложнили полагаться исключительно на традиционные показатели, в то время как такие сигналы, как авторитет, доверие и структура, играют большую роль в определении того, что показывается и повторно используется.
Как мы отмечали в сводном отчете по поисковой оптимизации за 2025 год, бренды, у которых была прочная основа: четкий контент, надежные сигналы и структурированная информация, которую поисковые системы могли с уверенностью понять, показали себя лучше всего. Это изменение определило направление того, что должно было произойти дальше.
<п>В конце 2025 года стало ясно, что поисковая оптимизация вступила в новую фазу, которая определяется интерпретацией, а не изолированной оптимизацией. SEO-прогнозы на 2026 год от экспертов Yoast основаны непосредственно на этой эволюции.
<ч2>2026 SEO-прогнозы экспертов Yoast <стр>Опубликованные здесь прогнозы по поисковой оптимизации на 2026 год предоставлены нашими главными специалистами по поисковой оптимизации Yoast Алексом Моссом и Кэролин Шелби. Эти прогнозы, основанные на уроках SEO, извлеченных в 2025 году, ориентированы не столько на реакцию на отдельные обновления, сколько на то, как поисковые системы и искусственный интеллект развиваются на фундаментальном уровне, и что это означает для устойчивой видимости в будущем.
TL;DR
SEO в 2026 году — это понимание того, как такие сигналы, как структура, авторитет, ясность и доверие, теперь интерпретируются поисковыми системами, искусственным интеллектом и поисковыми платформами. Каждый приведенный ниже прогноз объясняет, что меняется, почему это важно и как бренды могут практически адаптироваться в следующем году.
Прогноз 1: Структурированные данные переходят от усилителя ранжирования к квалификатору поиска
В 2026 году структурированные данные больше не будут конкурентным преимуществом; это станет основным требованием. Системы поиска и искусственного интеллекта все чаще полагаются на структурированные данные как на уровень соответствия, чтобы определить, можно ли с уверенностью извлекать, сравнивать или отображать контент, продукты и объекты в среде искусственного интеллекта.
<п>Это изменение особенно важно для брендов электронной коммерции. Информация о продукте, такая как цена, доступность, сведения о доставке и сведения о продавце, теперь имеет решающее значение для видимости в торговых агентах, управляемых искусственным интеллектом, и в интерфейсах сравнения. На уровне предприятия переход к каноническим идентификаторам отражает растущую потребность избегать неправильного распределения и разрушения данных в системах, которые повторно используют информацию в больших масштабах.
Что это означает на практике:
Бренды без четких и полных данных о сущности и продукте не будут иметь более низкий рейтинг. Они просто не будут отображаться в потоках покупок и сравнений, управляемых искусственным интеллектом.
<стр>Также читайте: Оптимизация вариантов продуктов электронной коммерции для SEO и конверсий
Как с этим действовать:
Считайте структурированные данные частью основы SEO, а не улучшением. Такие инструменты, как Yoast SEO, помогают стандартизировать реализацию структурированных данных. Функции структурированных данных плагина позволяют легко создавать богатую и содержательную разметку схемы, помогая поисковым системам лучше понимать ваш сайт и контролировать описание вашего контента.
Прогноз 2: Агентская коммерция становится полем битвы за видимость, а не платежной функцией
<п>Агентская коммерция знаменует собой изменение в том, как пользователи находят и выбирают бренды. Вместо просмотра, сравнения и совершения транзакций вручную пользователи все чаще полагаются на агентов на базе искусственного интеллекта, которые рекомендуют, изменяют заказ или выбирают продукты и услуги от их имени. В этой среде видимость устанавливается до того, как происходит проверка, часто без традиционного поискового запроса.
Этот сдвиг становится все более конкретным по мере того, как поисковые и торговые платформы переходят к стандартизированным способам, с помощью которых агенты могут понимать продавцов и взаимодействовать с ними. Недавние разработки в области протоколов агентской торговли и универсального протокола торговли (UCP) показывают, как разрабатываются системы искусственного интеллекта для более прямого доступа к информации о продуктах, ценах, наличии и продавцах. В результате такие платформы, как Shopify, Stripe и WooCommerce, больше не являются просто инфраструктурой. Они все чаще выступают в качестве уровней распространения, где совместимость агентов влияет на то, какие бренды отображаются, рекомендуются или выбираются.
Что это означает на практике:
В 2026 году команды SEO будут отвечать за готовность агентов почти так же, как когда-то они отвечали за готовность мобильных устройств. Если агенты не могут последовательно интерпретировать ваш бренд, данные о продукте или присутствие, они, скорее всего, заставят замолчать конкурентов, которых они могут понять с большей уверенностью.
Как с этим действовать:
<п>Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш бренд читабельным для автоматизированных систем принятия решений. Убедитесь, что информация о продукте, ценах, наличии и вспомогательных метаданных понятна, структурирована и согласована на вашем сайте и каналах. Речь идет не об оптимизации для одной платформы или протокола, а об уменьшении двусмысленности, чтобы агенты ИИ могли точно интерпретировать вашу информацию и действовать на ее основе в новых управляемых агентами поиске и торговле.
Предсказание 3: Редакционное качество становится требованием для машинного чтения
В 2026 году редакционное качество больше не будут оценивать только читатели. Системы искусственного интеллекта все чаще оценивают контент на основе того, насколько эффективно его можно анализировать, обобщать, цитировать и повторно использовать. Многословность, тарабарщина и цикличность объяснений не помешают редакции. Они не работают.
<п>Контент, который является кратким, хорошо структурированным и с хорошей атрибуцией, имеет больше шансов быть эффективным. Заголовки, списки, определения и таблицы напрямую влияют на то, как информация распределяется и повторно используется в сводках и результатах поиска, созданных искусственным интеллектом. <стр>Обязательно к прочтению: Почему обобщение важно для современного контента?
Что это означает на практике:
<с>“Полезный контент” соответствует самым высоким редакционным стандартам. Контент, который невозможно четко выразить без потери смысла, становится менее полезным для систем ИИ, даже если он остается читаемым человеком.
Как с этим действовать:
<п>Сделайте редакционное качество измеримым и поддающимся обработке. Используйте инструменты, которые помогут вам привести ваш контент в соответствие с сегодняшними требованиями к видимости. Функции искусственного интеллекта Yoast SEO Premium, AI Generate, AI Optimize и AI Summarize помогают оценить и улучшить структуру и оптимизацию контента, помогая поисковым системам и системам искусственного интеллекта понять ваши намерения.
Предсказание 4: Рейтинг по-прежнему имеет значение, но как тренировочный сигнал, а не как конечная точка
Несмотря на продолжающиеся спекуляции, рейтинги не исчезнут в 2026 году. Вместо этого их роль изменится. Агенты ИИ и поисковые системы продолжают полагаться на надежные страницы с самым высоким рейтингом, чтобы понять авторитетность, релевантность и консенсус темы.
Хотя рейтинги больше не являются окончательным ключевым показателем эффективности, полный отказ от них создает белые пятна в понимании того, почему определенные бренды включаются или игнорируются в опыте, основанном на искусственном интеллекте.
Что это означает на практике:
<п>Команды, которые полностью перестают отслеживать рейтинги, рискуют потерять понимание того, как создается и формируется авторитет поисковых систем и искусственного интеллекта.
Как с этим действовать:
<стр>Продолжайте использовать рейтинги в качестве диагностических сигналов, но не рассматривайте их как единственный показатель успеха в 2026 году. Наряду с традиционными показателями эффективности SEO в 2026 году посмотрите, как часто ваш бренд упоминается, цитируется или обобщается в ответах и рекомендациях, генерируемых ИИ. <стр>Такие инструменты, как Yoast AI Brand Insights, доступные как часть Yoast SEO AI+, помогают раскрыть эти более широкие сигналы видимости, показывая, как ваш бренд работает на платформах ИИ, включая настроения, модели цитирования и конкурентный контекст.
Прогноз 5: Настроение бренда становится основным сигналом видимости
Настроение бренда все больше влияет на то, как поисковые системы и искусственный интеллект оценивают надежность и доверие. Упоминания, связанные или несвязанные, способствуют более широкому пониманию того, как бренд воспринимается в Интернете. Системы искусственного интеллекта синтезируют сигналы из обзоров, форумов, социальных платформ, публикаций в СМИ и баз знаний, чтобы сформировать объединенное представление о легитимности и опыте.
Что делает это изменение более впечатляющим, так это усиление. Непоследовательные сообщения или негативные настроения со временем не сглаживаются. Вместо этого это становится более очевидным, когда системы пытаются обобщать, сравнивать или рекомендовать бренды в результатах поиска и ИИ.
Что это означает на практике:
Команды по поисковой оптимизации, брендингу, связям с общественностью и социальным сетям все чаще влияют на одни и те же сигналы видимости. Когда эти усилия не совпадают, доверие ослабевает. Когда они усиливают друг друга, системам становится легче устанавливать и поддерживать доверие.
Как с этим действовать:
<п>Сосредоточьтесь на согласованности между собственными, заработанными и общими каналами. Обратите внимание не только на рейтинг вашего бренда, но и на то, как он обсуждается, описывается и контекстуализируется на разных платформах. Поскольку открытие выходит за рамки традиционных результатов поиска, репутация и связность повествования становятся важными факторами, влияющими на то, как бренды освещаются и понимаются.
Прогноз 6: Мультимодальная оптимизация становится базовой, а не обязательной
Поведение поиска больше не ориентировано на текст. Изображения, видео, аудио и расшифровки теперь функционируют как извлекаемые объекты знаний, которые поддерживают как традиционный поиск, так и возможности искусственного интеллекта. В частности, видеоплатформы продолжают влиять на понимание опыта и авторитета в масштабе.
<стр>Платформы, подобные YouTube, функционируют не только как поисковые системы, но и как учебные корпуса для систем искусственного интеллекта, которые учатся интерпретировать темы, бренды и авторов.
Что это означает на практике:
<п>Бренды с сильным письменным контентом, но слабыми визуальными или видеоресурсами могут показаться системам искусственного интеллекта неполными или «тонкими», даже если их статьи хорошо оптимизированы.
Как с этим действовать:
Считайте мультимодальный контент основой вашего SEO. Поддерживайте письменный контент соответствующими визуальными эффектами, видео и стенограммами. Четкая структура и читаемость остаются важными, а такие инструменты, как Yoast SEO, помогают гарантировать, что ваш основной контент останется доступным и хорошо организованным при повторном использовании в разных форматах.
Прогноз 7: Социальные платформы становятся вторичными поисковыми индексами
<п>Открытия все чаще будут происходить за пределами традиционных поисковых систем. Такие платформы, как TikTok, LinkedIn, Reddit и специализированные сообщества, теперь выступают в качестве вторичных поисковых индексов, где пользователи проверяют свой опыт и намерения.
Системы искусственного интеллекта обращаются к этим платформам для проверки обоснованности заявлений, опыта и сообщений бренда в публичном дискурсе.
Что это означает на практике:
Одного присутствия недостаточно. Непоследовательные или нечеткие сообщения на разных платформах ослабляют сигналы доверия, в то время как сфокусированные, повторяющиеся повествования укрепляют авторитет.
Как с этим действовать:
<п>Согласуйте свою стратегию SEO с социальными сетями и видимостью сообщества, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете. Убедитесь, что ваш опыт, терминология и позиционирование остаются неизменными во всех обсуждениях вашего бренда.
<стр>Обязательно к прочтению: Когда ИИ неправильно понимает ваш бренд: примеры из реальной жизни и как это исправить
Предсказание 8: Электронная почта вновь заявляет о себе как о наиболее контролируемом канале роста
По мере того, как открытия и платформы все больше открывают доступ аудитории, электронная почта вновь обретает значение как канал с высоким уровнем сигнала и низким уровнем искажений. В отличие от поисковых или социальных платформ, электронная почта предлагает прямой доступ к пользователям без алгоритмического посредничества.
<п>В 2026 году электронная почта будет играть вспомогательную роль в формировании сигналов авторитета, вовлеченности и намерений, особенно потому, что системы искусственного интеллекта измеряют, как аудитория с течением времени взаимодействует с надежными источниками.
Что это означает на практике:
Бренды, которые недостаточно инвестируют в электронную почту, становятся чрезмерно зависимыми от платформ, которые они не контролируют, что увеличивает волатильность и снижает долгосрочную устойчивость.
Как с этим действовать:
<стр>Сосредоточьтесь на актуальности, а не на объёме. Сегментируйте свою аудиторию, согласовывайте контент с намерениями и используйте электронную почту для получения опыта и доверия, а не просто кликов.
Предсказание 9: Авторитет важнее актуальности для большинства неновостных запросов
<п>Для контента, не связанного с новостями, системы искусственного интеллекта все чаще отдают предпочтение надежным, исторически последовательным источникам, а не частым обновлениям или постоянным публикациям. Свежесть по-прежнему имеет значение, но только тогда, когда она значительно повышает точность или релевантность.
Долгосрочные домены с последовательными историями и хорошо поддерживаемым контентом выигрывают, если их основа остается чистой и прочной.
Что это означает на практике:
Стратегии масштабируемого/программного контента теряют эффективность. Частая публикация без поддержания качества и последовательности создает шум, а не ценность.
Как с этим бороться:
<п>Инвестируйте в поддержание и улучшение существующего контента. Обновляйте вдумчиво, улучшайте качество обслуживания и следите за тем, чтобы ваши самые важные страницы оставались точными, структурированными и авторитетными.
Прогноз 10: SEO-команды станут управляющими наглядности и повествования
В 2026 году SEO выйдет далеко за рамки поисковых систем. Команды SEO все больше влияют на восприятие брендов как людьми, так и машинами посредством поиска, ответов, генерируемых искусственным интеллектом, и поисковых платформ.
Успех измеряется не только трафиком, но и вовлеченностью, цитируемостью и доверием. SEO становится стратегической функцией, которая определяет способ представления и понимания бренда.
Что это означает на практике:
Команды SEO, которые сосредотачиваются исключительно на производстве или технических исправлениях, рискуют потерять влияние, поскольку видимость становится межканальной проблемой.
Как с этим действовать:
<стр>Сосредоточьтесь на ясности, последовательности и долгосрочном доверии. Самые эффективные команды помогают определить, как воспринимается бренд, а не только его рейтинг.
Чем SEO больше не будет в 2026 году (заблуждения, которые следует отбросить)
По мере развития SEO в 2026 году многие давние предположения больше не отражают то, как поисковые системы и системы, управляемые искусственным интеллектом, на самом деле определяют видимость. В таблице ниже распространенные SEO-мифы сравниваются с реальностью, сформированной последними изменениями Yoast и мнениями экспертов.