<стр.>Улучшите видимость своего колледжа в Интернете с помощью проверенных стратегий SEO. Повысить узнаваемость бренда, привлечь будущих студентов и увеличить количество студентов.
Конкуренция за зачисление студентов никогда не была сильнее.
Многие колледжи пытаются выделиться в Интернете и привлечь новых студентов. Без сильной стратегии оптимизации поисковиков ваша школа останется скрытой, и потенциальные студенты не найдут вас.
Это содержит информацию о процессах поступления, доступных программах, внеклассных мероприятиях и других мелких деталях, которые привлекают типичного студента.
Надежная стратегия SEO помогает вам появиться в результатах поиска, повышает узнаваемость бренда, повышает доверие среди родителей и учеников и, в конце концов, увеличивает количество студентов.
Вот как это можно реализовать:
Критические компоненты эффективной стратегии SEO
Понимание вашей целевой аудитории
Определите сегменты аудитории, такие как будущие студенты, текущие студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники и посетители. Разместите их по важности на основе целей заведения. Например, будущие студенты могут иметь самый высокий приоритет.
Понимание этой аудитории, ее потребностей и привычек поиска поможет вам создать содержимое и стратегии оптимизации поисковых систем для эффективного охвата их.
Однако, поскольку в США более 17 миллионов старшеклассников и 16 миллионов студентов (данные за 2021 год), кто является вашей целевой аудиторией?
Вот как их узнать:
- Используйте опрос среди текущих студентовпонять их мотивации и проблемы. Например, воспользуйтесь простым опросом на веб-сайте школы, спросив: “Какие три основных фактора вы учитываете, выбирая университет?” или “Почему вы выбрали нас?”
Их ответы могут дать понять, почему ваше учебное заведение было лучшим выбором, и вы можете включить эти детали при написании целевых страниц, страниц программ или страниц опыта студентов.
Это облегчает ведение каждой страницы с обещанием, которое имеет значение для вашей целевой аудитории.
- Анализ веб-аналитикичтобы определить источники трафика и самые популярные страницы. Источники трафика показывают демографические показатели, взаимодействующие с вашим веб-сайтом, и то, как они на него попадают. Анализ самых популярных страниц также показывает содержимое, которое резонирует с вашей целевой аудиторией.
Объединение этого анализа поможет вам создать содержимое, которое нацелено на вашу аудиторию и соответствует ее намерениям поиска.
Существует четыре типа цели поиска (<сильный>коммерческий, транзакционный, информационный и навигационный). Для колледжей и университетов наиболее распространенными целями являются информационные, коммерческие и транзакционные.
Анализ намерений поиска помогает вам нацелить ключевые слова, отображающие то, что ищут соискатели. Вот как это выглядит:
- Информационные ключевые слова, например “лучшие университеты США,” “лучшие инженерные школы” или “лучшие гуманитарные колледжи” являются обычными запросами для получения общей информации. Эти ключевые слова указывают на то, что искатели ищут варианты.
- Коммерческие ключевые слова, например, “онлайн-приложения MBA,” “онлайн магистра’из науки о данных,” и “программы медсестер со стипендиями,” являются типичными запросами для некоторых программ. Это указывает на то, что искатели хотят знать о школах, которые предлагают эти программы (а также узнать о том, что отличает каждое заведение). Здесь вы создаете специальные целевые страницы для каждой программы, объясняя, почему ваша школа должна быть на первом месте по количеству учащихся’ умы на этапе принятия решений.
- Ключевые слова транзакций, например, “конечные сроки подачи заявок,” “плата за обучение,” или “дать студенческому городку” обнаруживать намерение что-то сделать. Эти пользователи ближе к принятию решения, и им нужна информация об их запросе. Этим ключевым словам обычно предшествует фирменный поиск (например, “Конечный срок подачи заявки на UCLA”).
Создание контента, привлекающего вашу целевую аудиторию, важно. Когда ваше содержимое соответствует их поисковым намерениям, это посылает Google положительные сигналы.
Это может улучшить ваш рейтинг и увеличить трафик. Исследование ключевых слов играет ключевую роль в этом процессе, гарантируя, что ваше содержимое отвечает потребностям и поисковым привычкам вашей аудитории.
Подробнее: Как ищут люди: понимание намерений пользователя
Исследование и анализ ключевых слов
Исследование ключевых слов означает поиск слов, используемых студентами при поиске в Интернете. Эти термины могут помочь вашему сайту отображаться в результатах поиска.
Советы для начала:
- <сильный>Проведите мозговой штурм исходных ключевых слов: Составьте список слов, связанных с вашей школой и программами. Например: “информатика,” “деловое администрирование” “онлайн MBA по маркетингу,” “онлайн-курсы,” “прибрежный университет,” и “городской кампус.”
- Используйте расширенные инструменты для ключевых слов: Инструменты, такие как Semrush и Ahrefs, предлагают подробную информацию об объеме поиска, конкуренции, сложности ключевых слов и тенденциях. Используйте эти инструменты, чтобы обнаружить возможности для ключевых слов, которые ваши конкуренты могут потерять.
- Определите длинные ключевые слова: Эти более длинные фразы, как “стипендии для иностранных студентов, изучающих кибербезопасность,” имеют меньшие объемы поиска, но более высокие коэффициенты конверсии. Они привлекают пользователей, которые находятся дальше в процессе принятия решений.
- Проанализируйте ключевые слова конкурентов: Используйте инструменты, чтобы шпионить за конкурентами’ ключевые слова и найти пробелы в их содержании. Нацелитесь на эти пробелы, чтобы улучшить видимость и привлечь больше трафика.
- Учитывайте сезонные тенденции: Используйте инструменты для анализа тенденций поиска в течение года. Оптимизируйте целевые страницы для таких терминов, как летние курсы ” или “осенний срок подачи заявок” в соответствующие периоды.
Подробнее: Исследование ключевых слов: углубленное руководство для начинающих< /p>
Оптимизация на странице
Оптимизация на странице — это то, что включает релевантные ключевые слова в ваше содержимоедля улучшения видимости на страницах результатов поиска (SERP). Используйте основное ключевое слово в:
- Теги заголовка: Ваше название является одним из первых вещей, которые видят поисковые системы. Включите здесь основные ключевые слова; держите его лаконичным и привлекательным для привлечения трафика. Вот примеры хорошо оптимизированных титульных страниц для запроса [онлайн-программа MBA]:
Снимок экрана по поиску [онлайн-программа MBA], июнь 2024 г.
- Метаописание:Это краткое изложение вашего содержимого, размещенного под вашей титульной страницей в результатах поиска. Вы можете использовать его, чтобы побудить пользователей щелкать вашу ссылку, добавляя релевантные ключевые слова, обеспечивающие контекст веб-страницы. Просмотрите копию ASU’ здесь:
Снимок экрана по поиску [онлайн-программа МВА], июнь 2024 г.
- Заголовки: Заголовки структурируют ваше содержимое и облегчают его чтение. Используйте ключевые слова в главном заголовке (H1) и подзаголовках (H2, H3 и т.д.).
- Основная часть вашего содержимого: добавьте ключевые слова на страницу. Вы также можете использовать варианты своего ключевого слова – долгосрочные или семантические темы &nd;ndash; чтобы избежать повторений и избыточного количества ключевых слов.
Подробнее: 12 важных факторов SEO на странице, которые вам нужно знать
Технические соображения относительно SEO
Цель любой поисковой системы — предоставлять релевантное содержимое ищущим пользователям, а качественную техническую оптимизацию поисковых систем облегчает поиск и использование веб-сайта. Сосредоточьтесь на этих областях:
- Скорость страницы: Ваш веб-сайт должен загружаться за одну-три секунды. Медленный сайт может разочаровать пользователей и повлиять на ваш рейтинг.
- Выберите надежный хостинг: убедитесь, что ваш хостинг может обслуживать трафик вашего веб-сайта.
- Сжимайте изображения и файлы: используйте такие инструменты, как TinyPNG или ShortPixel, чтобы уменьшить размеры файлов без потери качества.
- Включить кэширование браузера: это помогает возвращающимся посетителям быстрее загружать ваш сайт.
- Мобильная оптимизация: Используйте адаптивный дизайн, который адаптируется к разным размерам экрана. Проверьте свой сайт на разных устройствах, чтобы убедиться, что он хорошо работает повсюду.
- Разметка схемы: Добавьте структурированные данные в HTML вашего веб-сайта. Разметка схемы или структурированные данные позволяют поисковым системам лучше понять ваше учреждение и его предложения. Это форма кода, которую можно добавить в HTML-код вашего веб-сайта, использующий определенный словарь для обозначения и описания различных элементов вашего содержимого.
Разметка схемы важна, поскольку она позволяет поисковым системам отображать расширенные фрагменты в результатах поиска.
Эти расширенные списки могут содержать рейтинги звезд, изображения, даты событий и другие соответствующие детали, чтобы сделать результаты вашего учреждения более визуально привлекательными и информативными. Вот пример из Rutgers Business School:
Снимок экрана по поиску [Университет Ратгерса], июнь 2024 г. Вы можете просмотреть подробности об адресах, плате за обучение, типе кампуса и других полезных ссылках, не заходя непосредственно на веб-сайт.
Подробнее:Полное руководство по техническому аудиту SEO
Внедрение локального SEO для кампусов
Если в вашей школе несколько кампусов, локальная оптимизация поисковых систем важна.
- Создать страницы местоположения: Создайте отдельную страницу для каждого кампуса с такими деталями, как адрес, контактная информация и уникальные приложения.
- Оптимизировать для локальных ключевых слов: Используйте ключевые слова, которые включают ваш город или район, например “лучшие колледжи в центре Чикаго. ”
- Заявите свой бизнес-профиль Google: Убедитесь, что в каждом кампусе есть список компаний Google Business Profile с актуальной информацией.
Подробнее:Как создать выигрышную стратегию локального SEO-контента
Использование видеосодержимого
- Создавайте информативные видео: создавайте видео об экскурсиях кампусом, отзывы студентов и основные моменты программы.
- Оптимизируйте названия и описания видео: используйте ключевые слова в названиях и описаниях своих видео, чтобы помочь им отображаться в результатах поиска.
- Вставьте видео на свой веб-сайт: это может дольше удерживать посетителей на вашем сайте и улучшить привлечение.
Подробнее: 10 Маркетинговые стратегии YouTube & Советы (с примерами)
Оптимизация структуры и навигации сайта
Хорошо структурированный веб-сайт помогает как пользователям, так и поисковым системам.
- <сильный>Простая навигация: Сделайте свое меню простым и легким в использовании.
- Четкая иерархия: логически упорядочите свои страницы с основными категориями и подкатегориями.
- Внутренняя ссылка: связанные страницы друг с другом, чтобы помочь пользователям найти больше информации, а поисковые системы лучше понимать ваш сайт.
Подробнее: Почему Google рекомендует иерархическую структуру сайта для SEO< /p>
Вывод
Улучшение SEO вашей школы является долгосрочной инвестицией.
Однако вы можете начать уже сегодня с создания контента, ориентированного на студентов, чтобы усилить свой бренд и повысить доверие. Это поможет повысить видимость, привлечь больше учащихся и создать репутацию вашей школы в Интернете.
Независимо от того, являетесь ли вы новым учреждением или уже зарегистрированным, эффективные методы оптимизации поисковых систем помогут вам достичь ваших целей.
Избранное изображение: Prostock-studio/Shutterstock