SEM против SEO: в чем разница?

<стр.>Узнайте все, что вам нужно знать, чтобы сделать как SEO, так и SEM является неотъемлемой частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

CSS. HTTP. URL. HTML.

Возможно, единственной сферой, которая использует больше аббревиатур и инициализаций, чем веб-маркетинг, является армия.

Военные используют их, чтобы сэкономить время.

Иногда кажется, что наша отрасль использует их только для того, чтобы запутать новичков.

И это не редкость, когда даже опытные профессионалы смешивают их.

Некоторые из самых распространенных ошибок случаются, когда речь идет о схожих и родственных, но явно разных концепциях поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM).< Интернета (т.е. примерно в 2001 году), SEO ссылался на часть SEM.

Но с изменением языка и нюансов веб-маркетинга маркетинг в поисковиках стал называться конкретным типом цифрового маркетинга. Итак, какая разница?

Иногда их также называют органическим (SEO) и неорганическим (SEM) поиском, оба сосредоточены на использовании Google (и, в меньшей степени, других поисковых систем) для привлечения трафика на определенный веб-сайт.

С точки зрения высокого уровня (и не волнуйтесь, мы окунемся в детали чуть позже), SEO – это процесс улучшения вашего веб-сайта для генерирования трафика, тогда как SEM использует платные методы для показа в поисках.

Не чувствуйте себя плохо, если вы перепутали эти термины. Это происходит постоянно.

Чтобы помочь вам избежать любых неудобных случаев во время разговора с другими цифровыми маркетологами, мы составили это удобное руководство, чтобы предоставить вам обзор этих концепций.

Смущенный? Не будь, все станет понятным в конце. Теперь давайте начнем.

Перейти к:

1. 1. PPC, еще одна переменная в смеси
2. 2. Какая разница между SEO & SEM/PPC?
3. 3. Почему это важно
4. 4. Мне использовать SEO или SEM?
5. 5. Вывод
6. 6. Когда компании следует предоставлять приоритет SEM над SEO?
7. 7. Как SEO и SEM дополняют друг друга?
8. 8. Какие факторы должны влиять на выбор между SEO и SEM?

PPC, еще одна переменная в смеси

Когда мы начинаем, чтобы сделать все еще более запутанным, давайте добавить еще одну инициализацию к смеси: PPC или оплата за клик.

Хорошо, это не совсем справедливо, потому что PPC это просто другой термин для SEM – или, по крайней мере, его часть.

КПП — это, скорее всего, термин, развившийся во время ранних стратегий поисковых систем на Диком Западе, когда разные люди использовали разные термины для обозначения одного и того же.

Впоследствии оплата за клик и поисковый маркетинг стали означать то же: платная цифровая маркетинговая реклама на поисковых платформах.

Плата за клик, независимо от того, называется ли это PPC, CPC (то есть цена за клик), оплаченный поиск или поисковые объявления касаются платного поискового маркетинга, как правило, через поисковые системы, такие как Google и Bing .

Другие термины и тактики, используемые в инициативах цифрового маркетинга – особенно тех, которые связаны с тактикой поискового маркетинга (как платного, так и обычного) – может быть не таким простым и четко определенным, хотя.

Какая& разница между SEO & SEM/PPC?

Мы знаем, что SEO — это поисковая оптимизация.

Однако маркетологи не оптимизируют поисковые системы. Мы оптимизируем содержимое и веб-сайты для поисковых систем (и людей также), чтобы они могли лучше понимать, получать доступ и направлять соискателей на наш веб-сайт.

таки, инициализм не всегда имеет смысл. Поэтому, естественно, это немного нелогично.

Как и другие вещи в жизни, которые не всегда складываются, есть некоторые аббревиатуры, которые никогда не будут иметь смысла.

Как Humvee, который’не означает никаких слов, начинающихся с U или E в них. (На самом деле это расшифровывается как High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle и происходит от оригинальной аббревиатуры HMMWV.)

Мы также определили, что PPC-маркетинг (по крайней мере сейчас) является такой же или значительной частью SEM. Вот они не накладываются:

• Оба являются платными инициативами.
• Обоим нужен бюджет.
• Обе приносят поисковым системам, таким как Google, и другим рекламным платформам много денег.

Но хотя Википедия определяет SEM как “форму интернет-маркетинга, которая предполагает продвижение веб-сайтов путем увеличения их видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP) преимущественно с помощью платной рекламы,” это не так быстро назвать их одинаковыми вещами.

На самом деле маркетинг с оплатой за клик имеет собственную страницу в Википедии, отдельную от маркетинга в поисковых системах (несмотря на то, что на странице много разногласий и путаницы).

Суть такова:

SEO не является компонентом SEM.

И хотя PPC обычно является самым большим и требовательным компонентом SEM, и PPC, и SEM являются платными инициативами, которые предлагают данные в реальном времени, рентабельность инвестиций и защищенные данные, доступ к которым могут иметь только рекламодатели платформы.

Почему это важно

Последовательность является главной причиной важности разъяснения этих терминов.

Слишком много начинающих маркетологов или маркетологов, которые не являются специалистами в максимизации ценности посредством поиска, приняли эти отраслевые определения и скрестили их, соединили, спутали или использовали только так, чтобы еще больше размыли их истинное значение.

И даже опытные маркетологи, которые просто не согласились с условиями или, возможно, даже не полностью поняли их сами, также способствуют перелому.

Конференции создали целые сегменты своих образовательных предложений в соответствии с конвенцией о наименовании SEM, когда речь идет о строго оплачиваемых маркетинговых усилиях, но эти усилия осуществляются исключительно через поисковые системы.

SEM, по крайней мере, с этой точки зрения, включает рекламу PPC в поисковых системах, а также на сторонних платформах, таких как Amazon и YouTube, а также отраслевых платформах, таких как Houzz, Thumbtack или Yelp. Это также включает медийную рекламу и мероприятия по ремаркетингу.

И поскольку возможность размещения рекламы в социальных сетях продолжает расти, это правило также используется для обозначения платной рекламы в этих сетях.

Здесь, в Search Engine Journal, мы делаем свою часть. Согласованность определений и их использование станет наилучшим способом упорядочения информации так, чтобы она была понятна маркетологам.

Это также помогает нам, как маркетологам, передавать свои мысли и идеи клиентам и заинтересованным сторонам, коллегам или друзьям, которым интересно, чем именно мы зарабатываем на жизнь.

Но вы никогда не должны считать, что кто-то другой знает, что вы’имеете в виду, когда используете эти термины.

Будьте лаконичными и точно объясните, о чем вы говорите, и убедитесь, что все соглашаются по определению терминов.

Перед тем, как мы продолжим, давайте подытожим:

• SEO — это органические усилия, направленные на маркетинг через поисковые системы.
• SEM и PPC являются платными инициативами через поиск и другие платформы.

Теперь, когда мы это положили, давайте идти дальше.

Я должен использовать SEO или SEM?

Теперь, когда вы, надеюсь, поняли различия между SEO и SEM, вы, несомненно, задаете себе вопрос: какой из них я должен использовать?

В идеале оба.

Но если у вас нет пропускной способности и вы можете выбрать только один, вот несколько вещей, которые следует учитывать:

Какие ваши цели?

Если вы хотите быстро привлечь трафик, то ли продвигать распродажи, попробовать новое предложение или просто сделать свой веб-сайт более обнародованным, то SEM — это выбор для вас.

SEO, с другой стороны, — это марафон, а не спринт. Это требует больше времени, чтобы показать результаты, но это хорошо для долгосрочного роста и стоимости смеси.

Какой ваш бюджет?

Очевидно, что кампании SEM будут стоить вам деньги. В конце концов, есть причина, почему это называется оплата за клик.

Если ваш бюджет ограничен или у вас низкая наценка продукта, возможно, нет смысла использовать SEM.

SEO, с другой стороны, — это больше инвестиция времени, чем финансовая. И, вероятно, вы можете привлечь людей, которые уже есть в вашей платежной ведомости, таких как писателей, ИТ-специалистов и маркетологов для помощи.

Какая сейчас эффективность вашего сайта?

Если ваш сайт уже имеет высокие рейтинги по вашим ключевым словам, ваши потребности в поисковой системе поисковой оптимизации (SEO) будут прежде всего обусловлены изменениями в алгоритме Google и конкуренцией.

В этой ситуации SEM является отличным дополнением. И наоборот, если вы получаете не так много органического трафика, вам, вероятно, нужно навести порядок в своем SEO, прежде чем начать тратить деньги на платную рекламу.

Сколько данных у вас есть или нужно о посетителях?

SEM позволяет получить гораздо больше данных о посетителях, чем обычный поиск.

Вы можете запускать свои PPC-кампании с помощью информационных панелей, таких как Google Analytics, где вы можете видеть клики, показы, CTR, сеансы, конверсии и т.д.

Вы можете использовать эти данные для отслеживания тенденций и привлечения новых клиентов.

Как ваша онлайн репутация?

SEO — отличный способ контролировать рассказ о своем бренде.

Используя те же методы, которые вы используете, чтобы подняться на вершину рейтинга поиска, вы можете контролировать то, как вашу организацию видят в Интернете.

В одном известном (хотя и неудачном) примере UC-Davis заплатил консалтинговой фирме 175 000 долларов США за очистку Интернета от негативных публикаций.

Конечно, если вы можете это сделать, вам следует соединить SEO и SEM как дополнительные стратегии поиска.

Таким образом вы можете использовать данные, которые вы собираете из своих PPC-кампаний, чтобы улучшить свои SEO-кампании. Это даст вам лучшее представление о том, что именно ищет ваша аудитория, когда нажимает ваши ссылки, поэтому вы сможете настроить свое содержимое в соответствии с этим.

Сочетание обоих методов также позволяет создавать ремаркетинговые кампании.

Если ваша работа по оптимизации поисковых систем привлекает посетителей, но вы не видите нужных конверсий, вы можете использовать SEM, чтобы активно охватить целевые группы и вернуть их на свой веб-сайт.

Сочетание SEO и SEM также может позволить вам полностью доминировать на страницах результатов поиска (SERP).

Если у вас есть самый высокий рейтинг на первой странице результатов, а также платные объявления на той же странице, вы только что требовали много недвижимости.

Однако недостатком этого является то, что ваши платные объявления могут каннибализировать ваш органический трафик, который стоит вам ненужных денег.

Вывод

Надеемся, что к этому моменту мы успешно поразили вас разницей между SEO и SEM. Но на случай, если это было непонятно, вот еще раз для людей сзади:

<сильный>SEOиспользует неоплачиваемую тактику для органического привлечения трафика на ваш веб-сайт. Это более медленный процесс (обычно от трех до шести месяцев), но он может принести долгосрочные дивиденды.

SEM, включая PPC, это использование платформ платного поиска для привлечения целевого трафика на ваш веб-сайт. Это требует бюджета, но может достичь результатов очень быстро.

Слишком многие считают это одним и тем же или совершенно разными инициативами и теряют преимущества их совместного использования.

Чтобы получить наилучшие результаты, оба должны быть частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

У каждого из них есть разные сильные и слабые стороны, но если они правильно объединены, они могут дать вам настоящее конкурентное преимущество.

FAQ

Когда компании следует предоставлять приоритет SEM над SEO?

Предприятиям следует предоставлять приоритет SEM, когда им требуются быстрые результаты, например реклама распродаж или тестирование нового предложения. SEM также идеально подходит, если у компании есть продукт с ограниченным предложением или требует быстрой видимости критических событий. По сути, если целью является немедленный трафик и краткосрочные цели, SEM, включая кампании PPC, следует считать основной стратегией, при наличии соответствующего бюджета.

Как SEO и SEM дополняют друг друга?

SEO и SEM дополняют друг друга, решая как краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые цели. SEO помогает построить основу для устойчивого органического трафика с течением времени, тогда как SEM обеспечивает мгновенную видимость и трафик через платную рекламу. Объедините данные из кампаний SEM, чтобы усовершенствовать свои усилия по оптимизации поисковых систем, гарантируя, что содержимое отвечает требованиям вашей аудитории. При совместном использовании эти стратегии могут занять больше объектов поисковой системы, увеличивая как платный, так и органический охват.

Какие факторы должны влиять на выбор между SEO и SEM?

Выбирая между SEO и SEM, следует учитывать несколько факторов:

• <сильный>Цели: Если вы хотите быстрой видимости, выберите SEM. Для долгосрочного роста сосредоточьтесь на SEO.
• Бюджет: SEM предусматривает постоянные затраты на размещение рекламы, тогда как SEO требует вложения времени с потенциальными внутренними ресурсами.
• Текущая производительность сайта: Если ваш сайт уже имеет хорошие органические позиции, SEM может еще больше увеличить ваш трафик. И наоборот, если органический трафик низкий, отдайте приоритет SEO.
• Потребности в данных: SEM предоставляет подробную информацию через такие платформы, как Google Analytics, что может быть полезным для углубленного анализа и корректировки стратегии.

В конце концов, оцените эти факторы, чтобы определить наилучший подход к вашей маркетинговой стратегии.