Одним из показателей, по которому можно проверить эффективность SEO сайта, является позиция в результатах поиска. Если выбранная стратегия эффективна, вы увидите веб-сайт в топ-5 позициях в результатах органического поиска. И наоборот, если сайт не повышает свои позиции, это сигнал проверить, правильная ли у вас стратегия SEO.
Важно также осознавать, что сайт, заняв одно место вверху результатов поиска, не останется там навсегда. Нужно следить за позицией сайта, чтобы быть в курсе его успеваемости. Если вы регулярно отслеживаете SERP, вы заметите нежелательные изменения и вовремя примете меры.
Что такое отслеживание SERP?
Что такое страница результатов поисковой системы (SERP)? Это набор веб-сайтов, которые поисковая система предоставляет пользователю в ответ на его поисковый запрос. Эти результаты генерируются на основе серии алгоритмов, которые оценивают релевантность и авторитетность веб-страниц в ответ на заданный запрос.
Отслеживание SERP включает систематический мониторинг и анализ позиции веб-сайта в результатах поисковой системы по определенным поисковым запросам (ключевым словам). Этот процесс позволяет веб-мастерам и специалистам по оптимизации поисковых систем понять:
- Какие страницы их веб-сайта самые заметные в поиске
- Как они отличаются от конкурентов
- Какие стратегии SEO наиболее эффективны для привлечения целевой аудитории
Невозможно переоценить значение SERP. Если вы регулярно отслеживаете рейтинг поисковой выдачи конкурентов, вы можете своевременно скорректировать свою стратегию или найти новые идеи для оптимизации веб-сайта.
Преимущества отслеживания поисковой выдачи для маркетинговых агентств
Вот’разбивка того, как эффективное отслеживание SERP может улучшить усилия агентства’s SEO.
Анализ рейтинга конкурентов
Из всех доступных функций SERP анализ рейтинга конкурентов является одним из самых ценных для маркетингового агентства. Он может отслеживать, как веб-сайт их клиентов противостоят конкурентам, кто имеет более высокие рейтинги и почему. Анализ SERP покажет, какие тактики сработали для других, и может выявить новых игроков на рынке, которые могут представлять конкурентную угрозу.
Профессиональные инструменты, такие как SERP трекер SE Ranking, выходят далеко за пределы глубокого сканирования SERP для сбора критических показателей SEO. Агентства определяют общие модели конкурентов. Это позволяет им разрабатывать новые страницы, соответствующие происходящему правильно для органического рейтинга их конкурентов.
Мониторинг SERP дает агентствам преимущество в совершенствовании своих стратегий, чтобы они могли оставаться конкурентоспособными. Он также служит для выявления растущих компаний и тенденций, которые могут оказывать непосредственное влияние на позиционирование клиента на рынке. Это выводит агентства вперед, информируя их о ранних корректировках стратегии.
Мониторинг рейтинга в обычном поиске
Что же, мониторинг рейтинга в органическом поиске чрезвычайно важен для агентства, чтобы знать, насколько эффективным было SEO. Вы можете видеть рейтинг ключевых слов в реальном времени с помощью инструментов отслеживания SERP, наблюдая за изменениями и тенденциями. Это дает хорошее представление о ваших SEO кампании на детальном уровне, чтобы показать, где нужны усовершенствования.
Например, агентства могут проверить, какие ключевые слова на самом деле дают им лучший рейтинг, как эти ключевые слова интегрированы на страницы и как их размещение помогает достичь рейтинга.
Знание этого позволит агентствам усовершенствовать свою стратегию поисковых ключевых слов, чтобы они лучше нацеливали правильные термины в правильных количествах. Изменение расположения ключевых слов на высокоприоритетных страницах может привести к значительному органическому трафику со временем.
Понимание цели поиска
Мониторинг SERP также дает агентствам лучшее представление о намерениях поиска, что сейчас очень важно для SEO. Цель поиска означает, что на самом деле ищут пользователи, когда вводят запрос.
Например, агентство может захотеть оценить “цену агентства SEO” со страницей, на которой показано, сколько стоят его услуги. Но когда они начинают анализировать результаты поисковой выдачи для этого ключевого слова, они обнаруживают, что лучшие результаты – это информационные статьи о стоимости SEO в целом, а не страницы на основе услуг. В этом случае агентству придется переписать и предоставить расширенную статью, объясняющую затраты на поисковую оптимизацию, чтобы соответствовать цели поиска.
Определите падение трафика
Другие функции инструментов отслеживания SERP включают уведомление агентств о внезапных падениях трафика и/или рейтинга. Мониторинг эффективности ключевых слов со временем позволяет им мгновенно находить негативные тенденции, которые они могут исследовать на предмет первопричин и внедрять решения до того, как проблема обострится.
Это может означать что угодно: от обнаружения обновлений Google до усиления конкуренции за определенные ключевые слова, технических проблем, таких как проблемы с индексированием, или ошибок сайта, снижающих рейтинги.
Признание новых возможностей для роста
Возможно, одним из важнейших преимуществ, которые может иметь мониторинг SERP для агентств, является потенциал поиска новых возможностей. Постоянно отслеживая поисковую выдачу, агентство может найти новые ключевые слова, тенденции или ниши, ранее не рассматривавшиеся.
Например, если агентство отслеживает рейтинги клиента, оно может узнать, кто является конкурентами относительно новых отраслевых терминов, или распознавать типы содержимого, например видео или публикации в блогах, постоянно занимающих первые позиции. Это помогает создавать эффективный SEO-контент.
Как отслеживать SERP?
Следовательно, отслеживание SERP означает постоянный анализ и проверку позиции сайта. Лучшие SEO агентства в США знают, что не существует единственного правильного способа сделать это, поскольку каждый сайт уникален и требует разных усилий по SEO. Вы можете попробовать воспользоваться методами, которые мы представили ниже, и выбрать те, которые вам подойдут.
Отслеживание вручную
Отслеживание места, которое занимает сайт в результатах поисковой системы, можно выполнить вручную. Однако это возможно только для небольших веб-сайтов с несколькими страницами, поэтому это особенно неэффективно и занимает много времени для агентств.
Чтобы отслеживать вручную, необходимо войти в режим анонимного просмотра и открыть Google. Дальнейшие действия достаточно просты, поскольку вы вводите целевые ключевые слова одно за другим и проверяете, какая страница и где находится ссылка на ваш веб-сайт.
Преимуществом этого метода является возможность ознакомления с сайтами, занимающими лидирующие позиции. Просматривая сайты конкурентов, вы можете изучить их методы продвижения, вдохновиться ими на свой проект, внести изменения в его развитие и усовершенствовать стратегию SEO.
Еще один неоспоримый плюс ручного мониторинга SERP — минимальные финансовые вложения. Поскольку вам не нужны дополнительные услуги, большую часть расходов будет составлять зарплата сотрудников, занимающихся мониторингом SERP.
Основным недостатком ручного мониторинга SERP являются большие временные затраты. Запросов может быть очень и очень много, а поскольку мониторинг рекомендуется проводить регулярно, работа будет монотонной. Это приводит к еще одному критическому недостатку – человеческому фактору. Монотонность рабочего процесса, усталость сотрудников, невнимательность, размытость зрения могут стать причиной недостоверности результатов мониторинга. И такие результаты только отдалят вас от первых позиций в поисковике.
Используйте профессиональный инструмент
На сегодняшний день существует много сервисов и программ, с помощью которых можно отслеживать позицию сайта. Все они требуют платить за использование, поэтому этот метод дороже ручного мониторинга SERP.
При этом время, затраченное на мониторинг, сокращается, поскольку программа быстро проверяет все необходимые запросы и параметры. Кроме того, полученные результаты будут точными, а программные ошибки из-за усталости невозможны.
Программа SERP-трекера SE Ranking предоставляет результаты поиска по ключевым словам в режиме реального времени, подобранные для конкретных мест, и сканирует веб-сайты в SERP на предмет ключевых показателей SEO. Просто введите ключевое слово и отобразит наивысший рейтинг содержимого, раскроет ваших конкурентов и трафик на их веб-сайте, оценит силу их доменов и выделит различные функции страницы.
Этот инструмент охватывает все необходимые показатели, чтобы опередить своих конкурентов. Вы легко поймете, нужно ли переписать или обновить свое содержимое, создать больше обратных ссылок или поработать над улучшением SEO на странице.
Более того, этот инструмент позволяет быстро создавать автоматизированные отчеты, которые можно создавать и делиться с клиентами или заинтересованными сторонами. Вместо того чтобы жонглировать несколькими вкладками и перекрестными ссылками на данные, весь процесс упрощен. Вот почему поисковая система отслеживания особенно ценна для агентств и профессионалов, одновременно управляющих большим количеством клиентов.
Google Search Console
Google Search Console – это онлайн-сервис, проверяющий позицию веб-сайта. Вам нужно перейти к “Performance” вкладка. Вы можете просматривать запросы, страницы и другие показатели, включая среднюю позицию, показы и клики. Некоторые советы для комфортной работы с GSC:
- Google Search Console показывает, какие запросы генерируют наибольшее количество трафика на вкладке «Эффективность», выделяя клики, показы и среднюю позицию.
- GSC показывает информацию, отображаемую в результатах поиска с помощью показов и рейтинга кликов, но не дает детальной разбивки содержимого поисковых фрагментов. Вы можете сделать это на основе данных.
- Данный сервис предоставляет информацию об ошибках (например, проблемы удобства использования мобильных устройств, проблемы индексирования и ошибки структурированных данных). Он предлагает рекомендации по решению этих проблем.
Он предлагает некоторые полезные сведения об эффективности вашего сайта в поиске. Тем не менее, этого не хватает в отделе конкуренции. Хотя это хорошо для отслеживания ключевых слов и позиций вашего сайта, оно не показывает, как работают ваши конкуренты. Вы не получите информацию о функциях SERP или сравнения мощности вашего домена.
Как использовать данные отслеживания SERP для успеха проекта в 2025?
Отслеживание рейтингов поисковой выдачи – это важнейший инструмент, с помощью которого агентства добиваются успеха проектов в 2025 году. Вот как получить максимальную отдачу от отслеживания поисковой выдачи.
Выберите правильные ключевые слова для отслеживания
Основой SEO является выбор правильного набора ключевых слов для таргетинга и отслеживания. Агентствам следует отслеживать ключевые слова, которые являются важнейшими для их клиентов’ предприятия. Сосредоточьтесь на ключевых словах с высокой степенью воздействия, которые привлекают трафик и конверсию, но не пренебрегайте появляющимися ключевыми словами или длинным хвостом. Несмотря на то, что их объем поиска может быть сравнительно низким, они могут обслуживать целевую аудиторию.
В 2025 году поисковое поведение будет дополнительно распространено на голосовой поиск. По данным Bold Marketing, 30% пользователей Интернета в возрасте 16-64 лет во всем мире еженедельно пользуются голосовыми помощниками. По данным Ягуары, в 2024 году голосовым поиском ежедневно пользуется более 50% населения мира.
Агентства должны определять и отслеживать ключевые слова, соответствующие этой тенденции, одновременно оптимизируя поиск пользователей. Инструменты анализа SERP позволяют агентствам отслеживать рейтинги ключевых слов в разных местах и на разных устройствах для полного представления об эффективности поиска.
Адаптируйте свои стратегии SEO
Данные SERP должны вести непосредственно к вашей стратегии SEO. Нельзя просто следить за рангами; нужно изменить тактику, чтобы увидеть, что говорят данные. Скажем, например, что один конкурент, кажется, постоянно превосходит клиента по определенному ключевому слову. Проанализируйте содержимое этого конкурента и посмотрите, что работает: возможно, они больше интегрируют обратные ссылки, используют более длинные фрагменты содержимого или вообще оптимизируют для других целей поиска.
Чтобы точно соответствовать текущему намерению поиска, оптимизировать элементы SEO на странице или даже создать новые страницы на основе обнаруженных пробелов на текущем рынке, может потребоваться обновление содержимого. Агентства могут возглавить плату за рост клиентов, быстро адаптируясь к скорости изменений в рейтинге SERP в 2025 году.
Вывод
Чтобы сделать работу над SEO страниц вашего веб-сайта продуктивной и приятной, вам следует ввести регулярное отслеживание результатов поиска и ключевых слов. Так вы получите своевременный доступ к информации об эффективности выбранной вами стратегии SEO. Легче решить проблему «на берегу», чем когда она уже поглотила плоды вашего труда. Держите руку на пульсе, отслеживая результаты поисковой выдачи, и ваш веб-сайт будет развиваться, приносить удовольствие и успех.