Устаревшая тактика SEO исчезает. Органический рост теперь заключается в аутентичной связи, стабильности бренда и мощном присутствии в социальных сетях.
На прошлой неделе я снова пережил опыт, который впервые имел в 2016 году: я лег спать, думая, что проснусь перед нашей первой женщиной-президентом, но проснулся перед Трампом.
Один личный вывод из результатов выборов, который можно перенести на органический рост, — это несоответствие между восприятием и реальностью. Вы думаете, что связаны с реальностью, но на самом деле это не так. Пузырьк фильтра.
Предвзятость подтверждения – это сок, который дает жизнь пузырям фильтра.
Самая опасная предвзятость — это сочетание тактики или убеждений, работавших в течение длительного времени, но потерявших свою эффективность.
Вопрос, над которым я много думал в течение последних двух лет, когда искусственный интеллект разрушает нашу отрасль с головы до пят: где я слишком романтичен относительно своей работы? Какая тактика стала пустым шаром ?
Потеря эффективности
Автор изображения: Кевин
Формула предотвращения сюрприза 6 ноября в органическом росте: связь + подлинность + объемный звук.
Подключение
Тот факт, что трафик NotebookLM&rsquo превысил Perplexity в США, когда он запустил функцию подкастов, свидетельствует о подключении к питанию.
Независимо от того, продаете ли вы потребителям или компаниям, вы продаете людям, и главное, к чему мы стремимся, — это связь.
Подкасты и Reddit так успешны, потому что они’подключаются. Противоположностью соединения является корпоративный контент по сценарию.
Никого не интересует общее безликое содержимое – особенно когда искусственный интеллект поколения может дать столь же хороший или лучший ответ. Но высококвалифицированный контент от первого лица резонирует.
<стр.>Слышать кого-то на ухо гораздо интимнее, чем читать (когда я пишу это, я с болью напоминаю себе перейти к видео).
Приблизительно 100 миллионов американцев в США слушают подкасты по крайней мере раз в неделю.2
Прогнозируемая рыночная стоимость рекламы в 2 миллиарда долларов в США и 4 миллиарда долларов во всем мире в 2024 году выглядит слишком низкой, если сравнивать 48 миллионов просмотров на сегодняшний день трехчасового подкаста Трампа с Джо Роганом, собранного из в среднем 3,5 миллиона просмотров ежедневно получает Fox.3
Рост количества людей, которые добавляют “Reddit” их запросы росли за годы до того, как Google создал домен соответствующей спросу.
Многим не нравится видимость Reddit в Поиске, но это является прямым результатом желания подключаться, а не просматривать веб-сайты.
Приказы: Нет сомнений, что компаниям стоит инвестировать в Reddit и подкасты.
Независимо от того, это реклама или органические кампании, создание собственного корпоративного подкаста не так важно, как вопрос о том, как вы можете связаться со своей аудиторией на этих платформах. <ол>
Основа — это глубокое понимание того, что ценят ваши клиенты, их проблемы и то, как они вас воспринимают.
Аутентичность
Создание контента на интересных каналах недостаточно.
Мне нравится определение Сета Година: речь идет о последовательном доказывании того, кем ты являешься, является тем, кем ты себя выдаешь. Очень трудно продать фальшивую версию себя в трехчасовом подкасте. Вот почему этот формат работает.
Мы называем бренд или человека аутентичными, когда они’последовательны, когда действуют одинаково независимо от того, кто-то смотрит или нет. Кто-то настоящий, когда его действия согласуются с тем, что он обещает.4
Как это ни печально, личность Трампа была для избирателей важнее его политики. Оба кандидата были очень активны на платформе контента, зная, что 4/10 молодых взрослых получают новости с TikTok, а бренды с сильным подходом к социальным медиа имеют в 8 раз больше шансов превысить целевой доход на +25%, чем конкуренты с низкой социальной зрелостью. . 5
Но Трамп получил вдвое больше подписчиков и сообщений с хештегами, чем Харрис, записывая видео с влиятельными людьми поколения Z, такими как Адин Росс или Логан Пол.6
Выборы, как и развитие компании, не терпят неудачу или успеха из-за одного, но социальные медиа являются шлюзом для постоянного показа с той же историей.
Марш-порядки: Расширьте принципы бренда за пределы просто написанного слова или использования логотипа компании.
Нужен сценарий для сюжетных моментов, обмена сообщениями и персон аудитории.
Определите на таких каналах, как YouTube или Reddit, сотрудников, имеющих то, что нужно, чтобы стать лицом компании, и поставьте их в центр.
Объемный звук
Когда я выступаю на конференциях, я обычно смотрю на море ноутбуков или смартфонов. Я делаю то же самое, когда смотрю презентацию. Мы постоянно отвлекаемся и полуслушаем.
Как следствие, для победы недостаточно общаться и быть аутентичным; вам нужно быть повсюду.
Трамп говорит безумные вещи, дает ему свободный доступ, и это сработало на него.
HubSpot имеет один из самых известных блогов в SaaS, но он приобрел информационные бюллетени и создал сеть подкастов по уважительной причине: чтобы создать объемный звук.
Когда традиционная медиа-индустрия разрушается, компании строят небольшие медиа-империи, чтобы продавать себя.
<сильный>Маршевый порядок:Определите, где находится ваша аудитория и удвоите ее. YouTube и подкасты – это просто. Будьте разумны по перепрофилированию содержимого. Оставайтесь на истории > оставаться на бренде.
На цель
Сегодняшний ландшафт развития фрагментирован и нарушен. Стратегии, когда-то гарантировавшие рост, теперь могут сбить нас с пути.
Подобно тому, как выборы 2024 года показали пропасть между восприятием и реальностью, многие из маркетинга и оптимизации поисковых систем оказались в ловушке устаревших тактик, которые удобны, но дают меньшую отдачу.
Когда искусственный интеллект изменяет форму содержимого, формула победы ясна: настоящая связь, непоколебимая подлинность и неустанный объемный звук, созданный на глубоких знаниях аудитории.
Вопрос уже не в том, развивается ли органический рост, а в том, насколько быстро вы адаптируетесь.
1 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, и Trends: Outlook for 2025 [Исследование]
2 Слушание подкастов достигает рекордных максимумов
3 Исследование доходов от рекламы подкастов в США
4 Определение подлинности
5 Больше американцев – особенно молодые люди – регулярно получают новости на TikTok
6 Остроумные мемы и яркие правки Трампа побеждают Гарриса в войне за ценные просмотры молодых избирателей