Проанализировано 260 тысяч результатов поиска: вот как Google оценивает ваше содержание [исследование данных]

Погрузитесь в анализ поисковой выдачи, чтобы понять, как Google оценивает содержимое с помощью последнего обновления полезного содержимого.

• Новый вывод: мы никогда не видели, чтобы какое-либо большое исследование рейтинга Google демонстрировало столь высокую важность тематического авторитета.
• С момента мартовского обновления Google уделяет больше внимания взаимодействию с пользователем, в частности скорости веб-сайта.
• Наличие страницы на большом веб-сайте предполагает более высокий рейтинг.
• Для рейтинга информационные поиски требуют лучшей оптимизации содержимого для поисковой оптимизации, чем поиски с целью покупателя.
• Чтобы получить высокий рейтинг в Google, страницы YMYL требуют более полного освещения тем.

Последнее обновление полезного содержимого (HCU) завершилось основным обновлением Google March, выпуск которого завершился 19 апреля 2024 года. Обновление интегрировали систему полезного содержания в основной алгоритм.

Чтобы исследовать изменения в рейтинге веб-страниц Google&rsquo, ученые WLDM и ClickStream сотрудничали с Surfer SEO, которые получили данные на основе наших списков ключевых слов.

1. 1. Последствия мартовского обновления и цели Google
2. 2. Фон
3. 3. Вот как мы создавали разные типы ключевых слов
4. 4. Подробные выводы и практическая информация
5. 5. Вызовы и соображения
6. 6. Рекомендации на основе выводов
7. 7. Будущие исследования
8. 8. Дополнительные заметки и сноски

Последствия мартовского обновления и цели Google’60~/h2>

Google предоставляет приоритет содержимому, которое имеет исключительную ценность для людей, а не машин.

Логично, что обновление должно отдавать приоритет авторитету темы: создатели должны продемонстрировать основательный опыт, знания, авторитетность и надежность (E-E-A-T) на данной странице веб-сайта, чтобы помочь пользователям.

Страницы “Ваши деньги или ваша жизнь” (YMYL) также должны быть приоритетными для HCU. Когда наше здоровье или деньги под угрозой, мы полагаемся на точную информацию.

Поисковый эксперт Google’ Дэнни Салливан подтвердил, что HCU работает на уровне страницы, а не только на сайте.

“Это обновление [HCU] включает уточнение некоторых наших основных систем рейтинга, чтобы помочь нам лучше понять, являются ли веб-страницы бесполезными, имеют плохое взаимодействие с пользователем или они были созданы для поисковиков, а не для людей. Это может включать сайты, созданные преимущественно для соответствия очень конкретным поисковым запросам.

Мы считаем, что эти обновления уменьшат количество низкокачественного содержимого в Поиске и направят больше трафика на полезные и качественные сайты.~~~~~~~~~~~~~

Google также выпустил обновление спама за март 2024 года, завершенное 20 марта.

Влияние индустрии SEO

Обновление существенно повлияло на многие веб-сайты, повлекшие колебания рейтинга в поиске и даже изменение курса во время обновления. Некоторые специалисты по оптимизации поисковых систем назвали это сейсмическим смещением ” в индустрии SEO.

К сожалению, в течение последних нескольких недель Google подорвала руководящие принципы и алгоритмы центральной системы HCU, опубликовав результаты поиска AI, содержащих опасную и неправильную информацию, связанную со здоровьем.

“Google погуглит за вас” #GoogleIO, 14 мая 2024 г. pic.twitter.com/LgsPQiJd26

— Мукул Шарма (@stufflistings) 14 мая 2024 г.

На сегодняшний день SERP остается нестабильной. Кажется, корректировки мартовского обновления все еще происходят.

Фон

Методология

В декабре 2023 года мы проанализировали 30 лучших результатов поисковой выдачи Google по 12 300 ключевым словам. В апреле 2024 года мы расширили наше исследование, изучив 428 436 ключевых слов и проанализировав результаты поиска для 8 460. Исследование охватило 253 800 конечных результатов SERP в 2024 году.

Наш набор ключевых слов в 2023 году был более ограничен, обеспечивая базу для расширенного исследования. Это позволило нам понять изменения сигнала рейтинга Google после марта и некоторые толчки рейтинга ” что произошло в начале апреля.

Мы добавили “как использовать” в начале ключевых слов для создания информационных ключевых слов для обоих наборов данных. JungleScout предоставил доступ к базе данных ключевых слов электронной коммерции, сгруппированных и разделенных с помощью NLP. Наше исследование было сосредоточено на конкретных продуктовых нишах.

Кореляция и измерение< /h3>

Мы использовали корреляцию Спирмена для измерения силы и направления ассоциаций между ранжированными переменными.

В исследованиях рейтинга SEO корреляция 0,05 считается внушительной. С сотнями рейтинговых сигналов каждый из них лишь незначительно влияет на рейтинг.

Мы сосредоточены на факторах рейтинга на странице 

Наше исследование в основном анализирует сигналы рейтинга на странице. Случайно наше исследование в 2024 году было запланировано на апрель, совпавший с окончанием самых значительных изменений в рейтинге Google за последние восемь лет. Исследования данных требуют тщательного планирования, включая выделение людей и вычислительных ресурсов.

Нашим ключевым показателем для исследования был всесторонний охват контента, что означает тщательную или целостную запись об основной теме или ключевом слове на странице. Каждое ключевое слово сопоставлялось с текстом на страницах 30 самых популярных URL-адресов в поисковой выдаче. У нас были высокоточные измерения для оценки тем, связанных с обработкой естественного языка, которые используются на страницах.

Другой основной целью исследования было понимание веб-страниц, освещающих темы, связанные со здоровьем, по сравнению со страницами, не относящимися к здоровью. Будут ли страницы, не относящиеся к теперь печально известной категории YMYL, менее чувствительны к некоторым факторам ранжирования?

Поскольку Google ищет отличное взаимодействие с пользователем, данные о скорости каждой веб-страницы и основные веб-показатели были собраны в режиме реального времени, чтобы увидеть, считает ли это ключевым компонентом взаимодействия с пользователем.

Оценка содержимого как прогноз

Это rsquo;не удивительно, что собственный “Показатель содержимого”Surfer SEO’ был лучшим показателем высокого рейтинга по сравнению с любым фактором на странице, который мы исследовали в нашем исследовании. Это верно для 2023 года, где корреляция была 0,18, и 2024 года, что составляет 0,21.

Оценка слияниямногих факторов ранжирования. Понятно, что система оценки показывает полезное содержимое, значимое для пользователей. Небольшое корреляционное изменение за два периода показывает, что мартовское обновление не изменило многих ключевых сигналов на странице.

Оценка содержимого состоит из многих факторов, в частности:

<ол>

Употребление соответствующих слов и фраз.

Имя и ваш H1.

Заголовки и структура абзацев.

Длина содержимого.

Случаи изображения.

Скрытый контент (т.е. альтернативный текст изображений).

Основные и частные ключевые слова – не только как часто, но и где именно они используются.

… и многие другие хорошие практики SEO.

Подробнее о корреляциях и измерениях в исследовании

Ниши были выбраны, потому что мы хотели, чтобы в нашем исследовании появились домены с несколькими URL-адресами. Важно было получить много ниш и “специальности” ориентированные сайты, как в случае большинства немегасайтов.

Большинство исследований данных не обращает внимания на то, как группа URL-адресов из одного домена рассказывает историю: ключевые слова, которые они используют, настолько рандомизированы, что мега-веб-сайты имеют подавляющее большинство URL-адресов результатах.

Узкие темы означали меньше ключевых слов с чрезвычайной конкуренцией в рейтинге. Во многих исследованиях рейтинга используется преимущество ключевых слов более 40 000 поисковых запросов в месяц, но большинство специалистов по SEO не работают с веб-сайтами, которые могут попасть в топ-10 для них. Это исследование направлено на менее конкурентоспособные ключевые слова, и мы не рассматривали объем поиска ключевых слов Google – только объем на Amazon.

Наши ключевые слова имели более 10 поисков на Amazon в месяц (через JungleScout). Однако, добавляя “как использовать” в начале ключевого слова, во многих случаях объем поиска в Google будет меньше 10 в месяц.

“опасно, запрещено, запрещен” группа была исключена из большинства сравнений здоровья и нездоровья. Многие из них были очень эзотерическими, или Amazon требовала от шести до десяти слов, чтобы описать их.

Большинство специалистов по SEO не работают на 50 крупнейших веб-сайтах. Вместо этого мы хотим получить результаты, которые помогут подавляющему большинству профессионалов SEO.

Вот как мы генерировали различные типы ключевых слов

Например, мы добавили “купить” к ключевому слову продукта &ado;adobe professional” в одном случае и “как использовать” в другом.

<таблица> <тела>

Продукт Категория Цель поиска Добавлено Ключевое слово adobe professional программное обеспечение информационный как использовать как пользоваться Adobe Professional

Мы исследовали данные с помощью формулы ранговой корреляции Спирмена. Спирмен вычисляет корреляцию между двумя переменными, и корреляция измеряется от -1 до 1. Коэффициент корреляции 1 или -1 будет означать, что существует сильная монотонная связь между двумя переменными.

Корреляция Спирмена используется вместо Пирсона из-за характера результатов поиска Google; они ранжированы по важности в порядке уменьшения.

Корреляция Спирмена сравнивает ранги двух наборов данных, что лучше соответствует нашей цели, чем корреляция Пирсона. Мы использовали 0,05 как наш уровень достоверности корреляции.

Когда мы показываем корреляцию 0,08, это означает, что сигнал ранжирования вдвое мощнее другого показателя сигнала ранжирования 0,04. Более 0,05 является положительной корреляцией; менее 0,05 не является корреляцией. Корреляция в диапазоне от 0,05 до -0,05. Отрицательная корреляция показывает, что это приводит к снижению числа прямой переменной.

Многие домены в исследовании принадлежат к отдаленным или нишевым темам или небольшие, поскольку на них тратится мало времени и денег. Это, прежде всего, почему они плохо оцениваются.

Вот почему мы должны искать “контроль” это может показать, что два домена имеют одинаковое количество времени, преимущества в веб-разработке/дизайне и деньги, инвестированные в них, но это, например, темы здоровья против нездоровья.

Корреляция не является причинно-следственной связью. Мы хотели понять, как мы можем “контролировать” некоторые большие факторы лучше определить эффект результатов. Это было сделано с помощью визуализации графиков.

Google потенциально использует тысячи факторов, поэтому выделить независимые переменные очень сложно. Корреляции использовались в науке на протяжении веков, когда переменные нельзя полностью контролировать. Они являются общепринятой наукой, и говорить иначе — это глупый шаг.

Категории и классификации ключевых слов

Наши ключевые слова были поисковыми терминами, связанными с продуктами.

Использование узких ниш позволяет нам кластеризовать темы, которые очень не YMYL, против тех, которые есть.

Изображение от автора, июнь 2024 г.

Например, ключевые слова CBD и vape запрещены в Google Ads, поэтому они очень хороши для нашего набора ключевых слов, связанных со здоровьем. FDA и другие считают наращивание мышц и потерю веса двумя самыми рискованными (читай: опасными) категориями, связанными со здоровьем на Amazon.

Мы выбрали другие категории, не связанные со здоровьем, поскольку они были почти плакатными детьми безвредных ниш.

“опасно, запрещено, запрещен” ключевые слова поступают из продуктов, удаленных вручную из списка страниц центрального продавца Amazon&rsquo.

Каждая категория вписывается в одну из трех классификаций (здесь ось X — это количество ключевых слов).

Изображение от автора, июнь 2024 г.

Подробные выводы и полезная информация

Важность авторитетности темы и семантического SEO

Наибольшим фактором рейтинга на странице является использование тем, связанных с искомой ключевой фразой (наш показатель авторитетности темы и семантического SEO).

Мы обнаружили корреляцию -,11 в декабре 2023 года, которая выросла до -,13 в апреле 2024 года из-за отсутствия распространенных ключевых слов и фраз.” Эти цифры вычисляются путем исследования связи между показателем и рейтингом сайта в Google.

Высшая отрицательная корреляция, например -,13, означает, что пропуск этих ключевых слов значительно снижает рейтинг сайта’rsquo.< /p >

Изображение от автора, июнь 2024 г.

Алгоритм Surfer SEO’ обычно раскрывает 10-100 слов и фраз, которые следует включить, чтобы всесторонне осветить тему.

Этот фактор настолько силен, что он важнее месячного объема трафика домена, на котором находится веб-страница (например, статьи на Amazon.com имеют более высокий рейтинг, чем статьи, опубликованные на небольших веб-сайтах).

Трафик домена является показателем авторитета (и, возможно, в определенной степени доверия). Рейтинг домена или авторитет домена, показатели, рассчитанные Ahrefs и Moz, являются другими способами измерения способности сайта занимать высокие позиции в результатах поиска. Однако они гораздо больше полагаются на ссылку, фактор ранжирования вне страницы.

Это новая находка. Мы никогда не видели, чтобы большое исследование рейтинга Google демонстрировало столь высокую важность тематического авторитета. В то же время никто не использовал такие высокоточные данные на странице, проверяя текст с тысячами страниц результатов поиска.

Если вы не обращаете внимания на обработку естественного языка, известное как тематическое моделирование, известное как семантическое SEO, вы опоздали почти на девять лет. В это время был запущен алгоритм Hummingbird. Через шесть лет появился по алгоритму Hummingbird: BERT.

Алгоритм BERT — это система нейронного машинного перевода, разработанная Google, которая выполняет обучение на уровне слов и использует двунаправленный LSTM, уделяя внимание обучению представлению слов. Это особенно важно для того, чтобы помочь Google понять значение пользователей’ запросы.

Связаны со здоровьем против. Страницы, не связанные со здоровьем

Мы обнаружили, что алгоритмы Google увеличивают свою чувствительность к факторам на странице, когда возвращают результаты относительно чувствительных к здоровью тем. Чтобы иметь высокие позиции в Google, страницы YMYL требуют более полного освещения темы. После мартовского обновления это стало важнее, чем у декабря.

Изображение от автора, июнь 2024 г.

Как правило, результаты поиска YMYL отдают приоритету содержания государственных сайтов, известных финансовых компаний, исследовательских больниц и очень крупных информационных организаций. Такие сайты, как Forbes, NIH и официальные правительственные страницы, часто занимают высокие позиции в этих областях, чтобы убедиться, что пользователи получают надежную и точную информацию.

Подробнее о масштабном мартовском обновлении и YMYL

Один из способов понять изменения заключается в том, что Google пытается быть осмотрительнее в рейтинге страниц, связанных с личным здоровьем и финансами . Это может быть особенно актуально, когда темы не имеют широкого консенсуса, противоречивы или имеют чрезмерное влияние на личное здоровье и финансовый выбор.

Большинство SEO-профессионалов соглашаются, что фактор рейтинга YMYL как такового не существует. Веб-сайты в этих секторах имеют сигналы E-E-A-T, которые рассматриваются с гораздо более высокими требованиями и ожиданиями.

Когда мы смотрим на сигналы рейтинга на странице, многие другие факторы мешают тому, что мы пытаемся измерить. К примеру, в исследованиях ссылок профессионалы SEO хотели бы выделить эффективность различных типов привязных текстов. Если вы не владеете более 500 веб-сайтами, вы не имеете достаточного контроля над тем, что влияет на незначительные различия между переменными текста привязки.

Однако в обоих наших исследованиях мы находим различия в корреляции между сигналами ранжирования здоровья и нездоровья.

“запрещено, опасно, запрещен” страницы были даже более чувствительны к оптимизации одной страницы, чем группа, не связанная со здоровьем.

Поскольку оценка содержания, которую мы использовали, объединяет много факторов, она особенно хороша для показа отличий. Изоляция по небольшому фактору, например “отсутствие/есть общие слова” (осветление темы) сам по себе является слишком слабым сигналом, чтобы показать отчетливую разницу между двумя типами страниц с содержимым.

Количество ключевых слов в рейтинге домена и прогнозируемый ежемесячный трафик веб-сайта (доменов) влияют на рейтинг страницы – много.

Это измеряет область авторитет. Google не использует собственные результаты (обычный поисковый трафик) как фактор ранжирования, но это одна из самых полезных статистических данных для понимания того, насколько сайт успешен в обычном поиске.

Большинство SEO-профессионалов оценивают по таким баллам, как DA (Moz) или DR (Ahrefs), которые гораздо больше зависят от профилей ссылок и меньше — от фактического трафика, полученного через обычный поиск.

Ключевые слова с рейтингом и приблизительный трафик являются критически важными способами найти E-E-A-T для домена. Они показывают успех веб-сайта, но не страницы. Просмотр этих внешних факторов ранжирования на уровне страницы даст больше информации, но важно помнить, что это исследование сосредоточено на факторах на странице.

Рейтинговые ключевые слова имели сильную связь с корреляцией 0,11 для 2023 года и 0,09 для 2024 года. Для оценки трафика мы увидели 0,12 (2023) и 0,11 (2024).

Наличие страницы на большом веб-сайтепредполагает более высокий рейтинг. Одна из первых вещей, о которых учатся SEO-профессионалы, – это избегать преследования родительских тем и конкурентоспособных ключевых слов, где авторитетные сайты доминируют в результатах поиска.

Пять лет назад, когда большинство специалистов по оптимизации поисковых систем не обращали внимания на освещение тем, лучшим способом создания карт ключевых слов или планов было использование “если они могут ранжировать, мы можем ранжировать& amp;rdquo; техника.

Эта стратегия все еще важна, если ее использовать вместе с тематическим моделированием, поскольку она в значительной степени зависит от уверенности, что проанализированные сайты конкурентов имеют подобные авторитет и доверие.

Скорость веб-сайта и страницы с высоким рейтингом

Google создал много шума, когда объявил:

“Сигналы качества страницы [будут] включены в рейтинг Поиска Google. Эти сигналы измеряют, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, и вносят вклад в нашу текущую работу, чтобы гарантировать, что люди получат наиболее полезные и приятные впечатления от Интернета. будут крутиться выйдет в мае 2021 года.&6;

Мы рассмотрели четыре фактора скорости сайта. Это:

• размер HTML (в байтах).
• Скорость страницы до первого байта.
• Время загрузки в миллисекундах.
• Размер страницы в килобайтах

В нашем исследовании 2023 года мы не обнаружили корреляцию с измерением скорости страницы. Это было удивительно. В прошлом году многие владельцы сайтов уделяли им слишком много внимания. Самая высокая корреляция составляла всего 0,03 как для времени до первого байта, так и для размера файла HTML.

Однако мы увидели значительный прыжок после мартовского обновления. Это полностью совпадает с заявлением Google о том, что пользовательский опыт является приоритетом полезного содержимого. Время до первого байта является важнейшим фактором, как это было пять лет назад. Размер файла HTML был вторым фактором скорости, который имел наибольшее значение.

Апрель 2024 Корреляции скорости (Изображение автора, июнь 2024)

В 2016 году я руководил первым исследованием, показавшим, что Google измеряет факторы скорости страницы, кроме времени до первого байта. С тех пор другие также заметили еще большее влияние на повышение рейтинга благодаря наличию быстрых сайтов в других сферах, как “Time to First Paint” или “Time to First Interactive.” Однако это было до 2023 года.

Информационный Vs. Купить Intent Content

Различные намерения поиска требуют разных подходов.

Содержимое должно быть лучше оптимизировано для информационного поиска по сравнению с поиском, направленным на покупателя.

Мы создали две группы для типов запросов намерений пользователя. Это еще один тест, которого мы не видели с большим набором данных.

 

Изображение от автора, июнь 2024 г.

Для намерений покупателя “на продажу” было добавлено в конце поисковых терминов и “купить” перед другими терминами. Это было использовано случайным образом для половины всех ключевых слов в исследовании. Другая половина имела “как пользоваться” добавляется к началу.

Поскольку на ранг так много влияет, эти отличия – если вообще есть – немного заблудиться. Мы заметили небольшую разницу, когда информационные страницы, которые, как правило, имеют более полный охват тем, немного чувствительнее, когда на них отсутствуют связанные ключевые слова.

Наша гипотеза заключалась в том, что страницы электронной коммерции не должны быть столь целостными по охвату слов. Они обладают авторитетом от отзывов пользователей и уникальных изображений, которых нет в других местах. Информационная страница имеет меньше доказательств своей авторитетности и достоверности, поскольку текст более критический.

До мартовского обновления мы видели более заметную разницу.

Изображение от автора, июнь 2024 г.

Google знает, что пользователи не хотят видеть слишком много текста на странице электронной коммерции. Если они готовы покупать, они, как правило, провели надлежащую осмотрительность того, что покупать, и прошли большую часть своего клиентского пути.

Сайты электронной коммерции используют более сложные фреймворки, и Google может многое рассказать о взаимодействии с покупателями с помощью технических факторов страницы SEO, которые менее важны на информационных страницах.

Кроме того, для сайтов с более чем несколькими продуктами страницы категорий, как правило, имеют более подробное содержимое, которое ищут пользователи и Google, прежде чем погружаться глубже.

Вызовы и соображения

Ответы на необычные запросы, которые давали смешные результаты для вопросов о здоровье, вызвали возмущение (например, предлагали пользователям использовать клей для пиццы) ). По нашему мнению, большая проблема заключается в том, что результаты искусственного интеллекта не используют те же жесткие стандарты, которых поисковый гигант ожидает от владельцев веб-сайтов.

Например, поиск “церебральный паралич стволовых клеток” В конце мая подготовил обзор искусственного интеллекта, который называет “неизвестную клинику своим предполагаемым экспертом”

Скриншот по поиску [церебральный паралич стволовых клеток], июнь 2024 г.

Потенциал для чрезмерной оптимизации

Интересное рассуждение, выдвинутое HCU, заключается в том, считается ли наличие слишком много тех же сущностей и тем, что и существующие наилучшие результаты для той самой темы “создание для поисковых систем.”

Нет способа ответить на это с помощью корреляционного исследования, но Google, вероятно, ищет тонкие подсказки чрезмерной оптимизации. Его использование машинного обучения свидетельствует о том, что он проверяет страницы на наличие таких подсказок, включая связанные темы.

Ключевое слово “начинка” перестала быть правильной тактикой SEO. Возможно, “набивка тем” может когда-нибудь стать нет-нет. Мы этого не измеряли, но если меньшее количество связанных слов и фраз вредит рейтингу, кажется, сейчас это не проблема.

Рекомендации на основе выводов

Улучшите охват темы и исчерпывающее содержимое

Чтобы достичь высокого рейтинга, убедитесь, что ваше содержимое тщательно и широко охватывает темы. Это часто называют “семантическим SEO.”

<стр.>Сосредоточиваясь на родственных темах, вы можете создавать содержимое, которое касается основной темы и охватывает связанные подтемы, что делает его более ценным для читателей и поисковых систем.

Действительные советы:

• Связанные темы исследований:Используйте такие инструменты, как SurferSEO.com, Frase.io, AnswerThePublic.com , Ahrefs.com или Google’s Планировщик ключевых слов, чтобы определить связанные темы, которые дополняют ваше основное содержимое. Ищите вопросы, которые люди задают относительно вашей основной темы, и отвечайте на них в своем содержимом.
• Создайте подробные схемы содержания: Разработайте исчерпывающие схемы для своих статей, включая основные и второстепенные темы. Это гарантирует, что ваше содержимое глубоко охватывает предмет и касается связанных подтем.
• Используйте тематические кластеры:Попытайтесь организовать свое содержимое в кластеры, где центральный “ столб” страница широко охватывает основную тему и ссылается на “кластер” страницы, которые глубже погружаются в связанные подтемы. Это помогает поисковым системам понять широту и глубину вашего содержимого.
• Включить намерение пользователя:Поймите разные намерения поисковых запросов, связанных с вашей темой (информационные , навигационные, транзакционные), и создайте содержимое, удовлетворяющее эти намерения. Это может включать инструкции, подробные пояснения, обзоры продуктов и т.д.
• Регулярно обновляйте: Сохраняйте свое содержимое свежим, регулярно обновляя его новой информацией, тенденциями и представлениями. Это показывает поисковым системам, что ваше содержимое актуально и актуально.

Соответствуйте стандартам E-E-A-T по содержанию, связанному со здоровьем

Если ваш веб-сайт включает темы, связанные со здоровьем или финансами, очень важно соответствовать высоким стандартам экспертности, авторитетности, надежности и опыта (E-E-A-T). Это гарантирует, что ваше содержимое является надежным и надежным, что важно для доверия пользователей и рейтинга в поисковой системе.

Действительные советы:

• Сотрудничайте с квалифицированными медицинскими работниками для создания и просмотра вашего содержимого.
• Включайте четкие биографии авторов, которые подчеркивают их полномочия и опыт в этой области.
• Цитуйте авторитетные источники и предоставляйте ссылки на исследования или официальные рекомендации.
• Регулярно просматривайте и обновляйте информацию о здоровье, чтобы убедиться, что она остается точной и актуальной.
• Создайте ссылку и позаботьтесь о том, чтобы ваш бренд упоминался за пределами сайта. Наше исследование не сосредотачивалось на этом, но оно является критическим.

Улучшение скорости веб-сайта и взаимодействия с пользователем

Действующие советы:

• Оптимизируйте время ответа сервера, чтобы улучшить TTFB. Это может включать обновление вашего плана хостинга или оптимизацию настроек сервера.
• Уменьшите размер страницы, сжав изображение, уменьшив ненужный код и используя кэширование браузера.
• Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы обнаружить и исправить проблемы производительности.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, поскольку большинство трафика поступает с мобильных устройств.

Будущие исследования

Мы попытались сравнить первые 15% крупных веб-сайтов с более низкими 85%, чтобы увидеть, получили ли они больше выгоды от мартовского обновления. Значительных изменений не было.

Однако множество небольших издателей говорили об огромном влиянии обновления на них. Мы хотели бы, чтобы у нас было больше времени, чтобы исследовать эту территорию. Важно понять, как Google кардинально изменил ландшафт поиска.

Нужны дальнейшие исследования, чтобы понять влияние семантического SEO и намерений пользователей на рейтинги. Google рассматривает это как сигнал для всего сайта, поэтому сообщество SEO может многому научиться из исследования, рассматривающего охват сущностей и тем на всем сайте.

Остальные общесайтовые исследования с большими наборами данных также отсутствуют в исследованиях SEO. Можем ли мы измерить архитектуру сайтов на 1000 веб-сайтах, чтобы найти другие лучшие практики для вознаграждений Google?

Дополнительные примечания и сноски

Примечание редактора: Search Engine Journal, ClickStream и WLDM не связаны с Surfer SEO и не получили от нее вознаграждение за это исследование.

Все показатели, измеренные и проанализированные в нашем исследовании

<ширина таблицы="624"> <тела>

Метрический Описание Для расчетного трафика домена Оценка Surfer SEO’ на основе объемов поиска, ранжированных ключевых слов и позиций. Для доменов, которые ссылаются на домен Количество уникальных доменов, ссылающихся на домен, немного устарело. Частные ключевые слова домена URL Количество неполных ключевых слов в доменном имени. Название Точные ключевые слова Количество точных ключевых слов в заголовке. Основные слова Количество слов. Частные ключевые слова основного текста Количество неполных ключевых слов в теле (точные варианты ключевых слов, слово совпадает, если оно начинается с одинаковых трех букв). Уникальные внутренние ссылки Сколько ссылок на странице, указывающих на тот же домен (внутренние исходные ссылки). Ссылки Уникальные внешние Сколько ссылок на странице, указывающие на другие домены (внешние исходные ссылки). Скорость страницы, размер HTML (B) Размер HTML в байтах. Скорость загрузки страницы (мс) Время загрузки в миллисекундах. Скорость страницы Общий размер страницы (КБ) Размер страницы в килобайтах. Структурированные данные Общее количество типов структурированных данных Сколько типов разметки схемы встроено на странице, например, местный бизнес, организация = 2. Изображение Количество элементов Количество изображений. Изображение Количество элементов внешних ссылок Отключить Количество изображений, включая изображения, которые можно нажать, например баннеры или реклама. Основное количество слов в скрытых элементах Количество скрытых слов (например, не отображать ни одного). Слова в верхней части страницы Количество слов, видимых в первых 700 пикселях. Точные ключевые слова в верхней части страницы Количество точных ключевых слов, видимых в пределах первых 700 пикселей. Частные ключевые слова в верхней части страницы Количество неполных ключевых слов, видимых в пределах первых 700 пикселей. Точные ключевые слова Количество точных ключевых слов, используемых в теле. Метаопись Точные ключевые слова Количество точных ключевых слов, используемых в метаописании. Путь URL-адреса Точные ключевые слова Количество точных ключевых слов в URL. Точные ключевые слова URL-адреса домена Количество точных ключевых слов в доменном имени. Частные ключевые слова URL-пути Количество неполных ключевых слов в URL.