Узнайте, как получение информации может улучшить ваш процесс создания контента и выделить вас из насыщенного ландшафта скучного контента.
Развивайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных выводов Growth Memo Подпишитесь бесплатно!
Вознаграждения за содержимое формируют процесс создания.
Известная цитата Мангера: “Покажи мне стимул, и я покажу тебе результат” касается создания контента так же, как и управление компанией.
То, как мы создаем контент сегодня, также привело к насыщенному, коммерциализированному, коммерческому и откровенно скучному контенту. Однообразие покорило Интернет, потому что она работает &nd;ndash; сейчас.
“Покажите мне стимул, и я покажу вам, как это делается.”
Обновление полезного содержимого (HCU) от Google и последние основные обновления оценивают “контент Samesies” более жесткие и невыносимые сайты, поскольку нет ничего нового, что можно было бы добавить к разговору. Домены с огромным авторитетом все еще доминируют, несмотря на неадекватное содержимое, но изменение направления очевидно.
Выход, похоже, в получении информации. Идея проста: без возможности добавить что-то новое и актуальное, ваше содержимое может не работать в поиске. Даже хуже, это может снизить эффективность вашего сайта , поскольку Google становится более требовательным к тому, что он индексирует и рейтингует.
Все соглашаются, что успешный контент должен быть не только итогом наилучших результатов. <сильный>Но изменили ли мы способ создания содержимого? Нет.
Автор изображения: Lyna ™
Enter-gain-ment
Идея получения информации заключается в оценке, которая измеряет уникальность понимания вашего содержимого по сравнению с тем, что есть у всех остальных.
<цитата>
Показатели прироста информации показывают, сколько больше информации один источник может предоставить человеку, который видел другие источники на ту же тему. Страницы с более высоким показателем получения информации могут быть оценены выше, чем страницы с более низким показателем получения информации.
В последнее время много написано о товарном содержимом, проблеме моря единообразия и увеличении информации. Четыре года после того, как Билл Славски (RIP) впервые написал об патенте по оценке получения информации, мы только начинаем собирать кусочки вместе.
Мы направили себя в тупик одинаковости, потому что работу легко выполнять и масштабировать.
Но в 2024 году вы должны спросить себя: “Как это содержимое могло быть лучшим в мире?” – потому что вы буквально конкурируете во Всемирной паутине.
Это имеет смысл с точки зрения Google’. Поиск ценен, поскольку он дает пользователям выбор лучших ответов.
<сильный>Если все ответы одинаковы, Google мог бы дать единственный ответ с помощью SGE. Отсутствие разнообразия содержимого уменьшает важность наличия нескольких результатов.
Тогда возникает вопрос: как мы можем адаптировать наш процесс создания контента, чтобы определить приоритет получения информации?
От небоскреба до фабрики Insight
Google понимает содержимое, помещая каждое слово в вектор (Word2Vec) и глядя на близость между векторами в вашем содержимом к теме.
Проще говоря, Google понимает, насколько темы, которые вы рассматриваете, соответствуют целевому ключевому слову, и ставит во главу угла самое релевантное и полное содержание (теоретически).
Исходя из этой логики, информация, которая повышает вашу оценку получения информации (IGS), должна быть не просто “новой” или “иначе.” Это также должно быть актуальным.
Автор изображения: Кевин Индиг
Google может иметь приблизительное представление об отсутствующих векторах (подумайте: слова или темы) через свою сеть знаний, уровень тем и график покупок.
График знаний Google’s увеличился с 18 миллиардов фактов в 2012 году до 70 миллиардов в 2016 году и 500 миллиардов в 2020 году.1
Google’s Shopping Graph содержит 45 миллиардов продуктов.2
Существует высокий шанс, что Google узнает, предоставляет ли ваше содержимое что-нибудь новое или нет. Но, наконец, Google должна проверить статистику с помощью поведения пользователей, чтобы оценить, действительно ли ваше содержимое полезнее.
Чтобы быть успешным, ваше содержимое должно:
- <сильный>A. Ответьте на все соответствующие вопросы по теме.
- <сильный>B. Предоставьте дополнительную информацию.
- <сильная>C. Удовлетворить пользователей.
Обычный процесс создания контента сегодня может отображать A, но не B и C.
В нашей отрасли мы едва перешли от древнего к старому миру:
Древний мир: Конкурировать в SEO означает раскручивать содержимое, наполненное ключевыми словами.
Старый мир: Конкурировать в SEO означает создавать больше содержимого, быстрее.
- Основной процесс: исследование ключевых слов > краткое содержание > черновик в редакторе SEO > редактировать > опубликовать.
- Ментальная модель обобщает и охватывает все темы самых популярных результатов по ключевому слову.
- Нанимайте много авторов для SEO.
Новый мир: Конкурировать в оптимизации поисковых систем означает поиск и поиск новых и актуальных идей.
- Регулярно разговаривайте с клиентами об их проблемах и вопросах на тему.
- Нанимайте исследователей для поиска и добавления данных первой стороны к оптимизированному для поиска содержимому.
- Найдите экспертов по предметным вопросам, чтобы ответить на вопросы, которые действительно важны.
- Сделайте удобным и приятным потребление содержимого.
- Отслеживайте привлечение контента и получайте качественный отзыв читателей.
Большинство маркетологов признают, насколько важно общаться с (потенциальными) клиентами. Но этого никто не делает.
Я не думаю, что можно добиться успеха в новом мире содержимого без постоянного потока разговоров с клиентами. Возможно, для вас это не новость, но для 90% маркетинговых команд это реальность.
Лучшим подходом к созданию содержимого может быть добавление фазы исследования после определения важнейших тем и определения приоритетов тем на основе интервью с пользователями вместо объема поиска.
Наконец, нам нужно контролировать количественные показатели, чтобы проверить качественное исследование с помощью таких показателей, как глубина прокрутки, тепловые карты, записи сеансов и время пребывания на месте по сравнению со средним временем чтения. Разве этот новый процесс больше не похож на рассмотрение содержимого как продукт?
IGS Everywhere
Подытоживая, вместо того, чтобы опережать конкурентов по объему содержимого, ключ к победе заключается в лучшем понимании.
Как ни странно, но полезная информация также увеличивает ваши шансы на получение высококачественных обратных ссылок.
Такие компании, как LendingTree или Redfin, проделали отличную работу, добавляя информацию к своему содержимому.
Redfin — это агент недвижимости, содержащий полезную статистику, диаграммы и сравнения на страницах со списком городов.
Автор изображения: Кевин Индиг
Автор изображения: Кевин Индиг
LendingTree — это онлайн-интегратор кредитования со статистическими данными, фактами и указаниями в статьях блога.
Автор изображения: Кевин Индиг
Автор изображения: Кевин Индиг
Но на этом деньги не заканчиваются. Google может использовать показатели получения информации, чтобы оценить качество ссылки.
Качество и релевантность ссылок на документы может повлиять на IGS самих документов.
Другими словами, создавайте ссылки и ищите ссылки только на соответствующие высококачественные страницы, которые являются основным источником информации или вносят что-то новое в тему.
Увеличение информации также может иметь компонент E-E-A-T: <сильный>кто делает вклад может быть таким же важным, как и то, что он делает для темы.
Google может наносить имена авторов на векторы, как и любое другое слово.
Если мое имя распознается Google как юридическое лицо (отображаемое наличием панели знаний), Google не может связать меня с определенными темами? И если да, или нет’ означаю, что мой комментарий к теме может быть более уместным, чем комментарий кого-то другого, если он касается темы, которой я известен Google?
В конце концов, пользователи ценят источники ответов и ценную информацию – особенно в контексте Messy Middle, где пользователи могут переключаться между оценкой и исследованием в цифровой среде, где не хватает внимания.
Мы слишком долго закрывали глаза на идеи, и это отражалось на том, как мы создаем содержимое.
1 Google Knowledge Graph
2 Получите больше персонализированных вариантов покупок с помощью этих инструментов Google