< P > Вы не можете устранить смещение в поиске, но вы можете контролировать его влияние на свой бренд и репутацию.
< IMG Width = "1600" Height = "840" SRC = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-se. "High" Decoding = "async" srcset = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-search-13.png 1600W ,,,, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-3-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-3-680x357.png 680W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/biasearch-incontrent/uploads/2025/09/biasearch-incearce 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-13-1024x538.png 1024w "Dimensions =" (Max-Width: 1600px) 100VW, 1600px "~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p > В поиске легко сформулировать его как нечто зловещее, но смещение появляется по структурным причинам, поведенческим причинам, а иногда как преднамеренный выбор. Реальной задачей для маркетологов и коммуникаторов является признание, когда это происходит и что это значит для видимости, восприятия и контроля.
~ < P > Последние две работы заставили меня больше думать об этом. Первый – Дежан; Второй – Билл Харцер & Rsquo; который вводит концепцию невинного брендинга на сегодняшнем поляризованном рынке. Собираясь вместе, они показывают, как предвзятость & Rsquo; t просто выпекается в алгоритмах; Это & Rsquo; S также неизбежно в том, как бренды интерпретируются аудиторией.
< Img decoding = "async" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-nsearch-44" 935W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-44-480x480.jpg 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-44-680x680.jpg 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-444-384x384.jpg 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/bias-in-search-44-768x768.jpg ~ ~ duan < H2 > Скорость выбора и первичное смещение < p >< em > Скорость выбора составляет Можно предположить, что процент раз выбирается из доступных вариантов (выбор & разделите; Это не официальный стандарт, а полезный способ проиллюстрировать основной предвзятость в поиске ИИ. Даган отмечает, что когда просят систему ИИ, она часто вытаскивает из нескольких источников заземления. Но не все источники выбираются одинаково. Со временем некоторые взлетают снова и снова, в то время как другие едва появляются.
< p > that & Rsquo; S Основное смещение на работе.
< P > Для маркетологов, последствия ясны: если ваш контент редко выбирается в качестве источника заземления, вы все RSQUO; Действительно невидимый в этом AI & Rsquo; Если это часто выбирается, вы получаете полномочия и видимость. Высокий SR становится сигналом самообслуживания.
< p >Это не просто теоретический. Такие инструменты, как сюрприз, Bing Copilit и Twin Surface и их источники. Частое цитирование улучшает видимость и восприятие авторитета вашего бренда; Исследователи даже придумали термин для того, как этот цикл обратной связи может записать доминирование: & NBSP; < Strong > НЕРЕЛЬНЫЙ ВОВТ . В LLM некоторые очень высокие входы могут быть исправлены, создавая ответы, которые устойчивы к коррекции, даже когда вводятся новые данные о тренировке или живые советы.
< p >Эта концепция не нова. Традиционный поиск страницы с более высоким рейтингом зарабатывает больше кликов. Эти клики отправляют сигналы взаимодействия обратно в систему, которая может помочь сохранить позицию рейтинга. Это & Rsquo; S тот же цикл обратной связи, просто через другой объектив. SR не создает сдвига; Это раскрывает, и независимо от того, пользуется ли вы, зависит от того, насколько хорошо вы структурировали свое присутствие, которое вам нужно получить в первую очередь.
< H2 > Брендинг и интерпретация реальность
< p >< em > Бренды на избирательном бюллетене рамки являются нейтральным брендом: компании могут & Rsquo; T избегайте интерпретаций. Каждое решение, большое или маленькое, читается как сигнал. Что & Rsquo; S Сдвиг на уровне восприятия.
< p > Мы видим это постоянно. Когда Nike показал колени Каперника, некоторые люди были верностью, а другие публично отрезали связи. Когда Bud Light сотрудничал с транс -инфляцией, в негативной реакции доминировали National News. Споры Диснея; < p >Ни один из них не был простым & ldquo; Маркетинговые кампании. & Усилитель; Rdquo; Все были прочитаны как культурная позиция. Даже решения, которые кажутся быстрыми (на каких платформах вы рекламируете, какие спонсорства вы делаете, которые вы выбрали поставщиков), интерпретируются как сигналы выравнивания.
Xia < h2 > направленное смещение как полезное объектив
< P > Маркетологи уже практикуют преднамеренное исключение, нацеливая и позиционируя ICP. Вы решаете, к кому вы хотите добраться, и расширяя, кого у вас нет; Rsquo; T. that & Rsquo; S не новый.
< p >, но когда вы просматриваете эти варианты через объективу смещения, это усугубляет точку: позиционирование является смещением с намерением. Это & Rsquo; S не скрыт. Это & Rsquo; S не случайно. Это & Rsquo; S преднамеренное сужение фокуса.
< p >что & Rsquo; S, где идея направленного смещения. Вы можете считать это еще одним способом описания таргетинга ICP или позиционирования на рынке. Это & Rsquo; S не учить, просто объектив. Значение в названии этого метода заключается в том, что он соединяет то, что маркетологи уже делают с более широким разговором о том, как системы поиска и искусственного интеллекта кодируют смещения.
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Сдвиг в традиционном поиске < P > Shift ISN & Rsquo; T Limited By Branding или AI. В течение многих лет мы знали, что поиск рейтинга может формировать поведение.
< p > Усильственное исследование; NBSP; 2024 PLO показали, что простое изменение порядка может изменить мысли на целых 30%. Люди доверяют более высокого рейтинга результатов, даже когда базовая информация такая же.
< p >За пределами этих поведенческих предрассудков являются структурными. Системы поисковых систем вознаграждают свежесть, то есть сайты пугали и более обновляются, часто часто получают преимущество в видимости, особенно для чувствительных к времени запросов. Домены более высокого уровня (CCTLD), такие как .FR или .JP, могут сигнализировать о региональном соответствии, что дает им преимущество в локализованных поисках. А затем популярность и перемещение брендов RSQUO; < P > Для маркетинга и PR -персонов урок одинаково: смещение ввода (какие данные доступны о вас) и сдвиг процесса (как система и ее презентация), непосредственно образуя, что аудитория считается истинной.
< h2 > Заполнения в выходах llm
< P > Модели больших языков вводят новые слои смещения.
< p >Данные обучения редко сбалансированы. Некоторые группы, голоса или перспективы могут быть чрезмерно представлены, а другие отсутствуют. Это формирует ответы, которые дают эти системы. Намек на дизайн добавляет еще один слой: подтверждение и смещение присутствия могут ползать в зависимости от того, как задается вопрос.
< P > Недавние исследования показывают, насколько это беспорядки.
< p > Эти выводы rsquo; T Fringe. Они показывают, что предвзятость в ИИ – это & amp; Rsquo; T reg Rese; Это & Rsquo; S по умолчанию. Для маркетологов и коммуникаторов дело не в развитии науки; Это & Rsquo; < H2 > Затягивание резьбов
< p >< em > Скорость выбора составляет & NBSP; Показывает нам смену в работе в системах поиска искусственного интеллекта. Предвзятость случайно. Иногда это «rsquo; s».
< p >Ключ – это «t, чтобы сделать внешний вид смещения No ‘t; Конечно, это так. Это как маркетологи, так и PR -персоны играют здесь роль: один в создании изысканных активов, а другой -в формировании истории о истории. (PS: AI не может действительно заменить человека на эту работу.)
< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Практическое руководство < p > Итак, что делать с этим ?
< H3 >< Стронг > Понимайте, где смещение смещено 0 ~/h3 > < p >В поисках предвзятости проявляется исследования, аудиты и SEO -тестирование. В AI it & Rsquo; S, раскрытый исследователями, которые исследовали структурированные советы. В брендинге это & amp; Rsquo; S найдено в ответе клиента. Ключ – это знание того, что предвзятость всегда где -то проявляет себя, и если вы не ищете его, вы & Rsquo; Не пропустите критические сигналы о том, как вы выполняете или ищите.
~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < H3 >< Strong > подтверждает, кто скрывает смещение 0 ~/h3 > < P > Поисковые системы и поставщики LLM не являются осуждением; Rsquo; T всегда показывайте, как взвешены образцы. Компании часто требуют нейтралитета, даже когда их выбор говорит иначе. Скрытие предрассудков не дает, чтобы он не заставлял его уйти; Это усложняет решение и создает больший риск, когда оно в конечном итоге вернется. Если у вас нет; < H3 >< Стронг > Интерпретация смещений как ясность 0 >/h3 > ~ ~ < p >Вам не нужно размещать свое позиционирование как & ldquo; Наши направленные смещения. & Усилитель; Rdquo; Но вы должны признать, что когда вы выбираете ICP, они обмениваются ремеслом или оптимизируют контент для поиска ИИ, вы & Rsquo; Сделайте преднамеренный выбор включения и исключения. Ясность означает принятие этих выборов, измеряя их влияние и владение направлением, которое вы » – это & amp; Rsquo; s Разница между смещением, которое формирует вас, и вы формируете сдвиг.
< H3 >< Стронг > Примените дисциплину к вашему следу ai
< P > только тогда, когда вы формируете позиционирование бренда с намерением, вам нужно решить, как вы хотите появиться в системах ИИ. Это означает публикацию содержимого, которое можно получить, структурированное с маркерами доверия и согласовано с желаемой позицией. Если вы не будете активно управлять этим, ИИ все равно будет делать выбор в отношении вас; Они только что выиграли & Rsquo; это выборы, которые вы контролировали.
< H2 > Окончательная опасность рассмотреть
< P > Shift ISN & Rsquo; T действительно злодеи. Скрытое смещение есть.
< P > В поисковых системах, в системах ИИ и на рынке смещения по умолчанию. У ошибки этого нет. Ошибка состоит в том, чтобы позволить ему сформировать результаты, не осознавая этого там. Вы можете определить свой предвзятость с намерением, либо оставить его случайно. Один путь дает вам контроль. Другой оставляет ваш бренд и бизнес на тот момент, когда другие решают интерпретировать вас.
< p >И вот мысль, которая пришла мне в голову, работая над ней: что делать, если сама предвзятость может быть преобразована в вектор атаки ? I ‘M, уверен, что это все через это. Представьте, что конкурент сечет достаточно содержимого, чтобы подготовить вашу компанию в определенном свете, так что, когда LLM сжимает эти входы, их версия вас появляется. Они не будут; Просто опишите вас достаточно хорошо, чтобы система подключилась. Вам также не нужно пересекать какие -либо юридические линии, потому что сегодня LLM действительно догадываются о бренде, когда вы просто описываете их логотип или известный рис на общем языке.
< p > Беспокойная часть – это то, как она себя чувствует. LLMS Don & Rsquo; Т -проверка фактов в традиционном смысле; Они сжимают шаблоны из доступных данных. Если шаблоны искажены, когда кто -то сознательно сформировал историю, результаты могут отображать это вывод. На самом деле, ваш конкурент S & ldquo; версия & Rdquo; Ваш бренд может быть & ldquo; по умолчанию »Описание Пользователи видят, когда они спрашивают систему о вас.
< p > Теперь представьте, что это происходит. Шепот онлайн -кампания не имеет никакого эффекта. Он просто должен существовать в достаточных местах, в достаточных количествах, которые модель ИИ рассматривает ее как консенсус. Как только он будет выпечен в ответах, пользователям может быть трудно найти свою сторону истории.
< p > i don & Rsquo; не знаю, если это & amp; Rsquo; Фактический ближайший риск или просто экспериментировать с каплей, но это & amp; Rsquo; S стоит спросить: вы готовы, если кто -то попытается переосмыслить ваш бизнес таким образом ?
< p >< em > Этот пост был первоначально опубликован на Duane Forrester Decodes.