Не позволяйте праздничным ошибкам SEO уничтожить ваши продажи. Узнайте, как их избежать и оптимизировать свой сайт к праздничному сезону.
С приближением праздников быстро пора пройти через праздничные подводные камни SEO и узнать, как их избежать и исправить.
Salesforce прогнозирует рост мировых продаж на 2% по сравнению с прошлым годом в ноябре и декабре на общую сумму 1,19 триллиона долларов США, при этом объем продаж в США ожидается на уровне 277 миллиардов долларов США. также выросла на 2% по сравнению с прошлым годом.
С людьми, которые держат свои кошельки и следят за каждым пенни, вы должны бороться за каждый доллар.
Убедитесь, что у вас есть надежная праздничная стратегия SEO, чтобы выиграть, особенно потому, что между Днем благодарения и Рождеством на пять дней меньше, чем в 2023 году году.
Кроме того, Google становится более конкурентоспособным и продвигает органические результаты на страницу ниже.
Ошибка №1: Позднее планирование и внедрение
Некоторые компании ждут до ноября или декабря, чтобы начать строить свою праздничную стратегию SEO, которая не оставляет много времени для индексации и рейтинга нового содержимого.
Решение
Начните планировать поисковую оптимизацию отпуска за три-четыре месяца вперед.
Если вы планируете свой праздничный контент в ноябре и ожидаете, что в декабре вы получите рейтинг “Рождественских праздничных подарков” с совершенно новой страницей этого не произойдет. Вы должны заранее создать страничный путь.
Создайте календарь содержимого, сосредоточившись на лучших продуктах, руководствах и полезном содержимом. Посмотрите на прошлогодние данные продаж и аналитику, чтобы узнать, какие продукты продаются больше всего и какие покупают наибольший доход.
Это также поможет вашей компании решить, какие товары следует хранить на складе на основе истории предварительных заказов.
Внедряйте технические обновления SEO, например позаботьтесь о том, чтобы ваши страницы загружались как можно быстрее, а процесс вашей корзины для покупок был плавным, быстрым и легким, добавляя новые продукты или удаляя старые или отсутствующие в наличии.
Используйте исторические данные и инструменты оптимизации поисковых систем, такие как Exploding Topics и Google Trends, чтобы предусмотреть популярные темы и убедиться, что у вас есть полезное и полезное содержимое, которое является оригинальным, уникальным и привлекательным.
Ошибка №2: Отсутствие интегрированной стратегии
Некоторые предприятия полагаются на обычный поиск как единый канал для привлечения трафика.
К сожалению, обычный поиск отодвигается вниз через обзоры ИИ, платный поиск и другие факторы.
Чтобы добиться успеха, вы должны иметь интегрированную стратегию, которая работает с платным поиском, социальными сетями и видео.
Кроме того, начните думать о SEO как о поисковой системе повсюду ” чтобы максимизировать видимость вашего сайта во всех каналах цифрового маркетинга. Это может привлечь больше органического трафика, лучшую видимость и последовательное сообщение о бренде, увеличивая продажи и потенциальных клиентов на всех платформах и точках взаимодействия с клиентами.
Решение
Обмен данными и планами содержимого. Если вы создаете содержимое и новые целевые страницы, позвольте SEO оптимизировать их, поделитесь знаниями, чтобы включить их в рекламные тексты платного поиска и наоборот. Кроме того, контентом следует распространяться в социальных сетях, чтобы повысить органическую и социальную производительность.
Кроме того, введите многоканальный подход, чтобы продемонстрировать ценность интегрированной стратегии.
<сильная>Ошибка №3: плохая структура URL-адреса для сезонного содержимого
Некоторые предприятия ежегодно создают новые URL-адреса для праздничного содержимого, которые не являются рекомендованной практикой, поскольку вам придется настроить перенаправление, защитить обратные ссылки и получить авторитет.
Решение
Используйте вечнозеленые URL (например, /holiday-gift-guide вместо /holiday-gift-guide-2024) и не изменяйте стратегию URL. Держите это постоянно.
Обновите существующее содержимое и целевые страницы, а не создавайте новые URL-адреса.
Ввести перенаправление 301 из старых праздничных URL-адресов на новые URL-адреса, чтобы передать часть капитала новым URL-адресам.
Поддерживайте последовательную внутреннюю структуру ссылок, чтобы усилить важные страницы и помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта.
<сильная>Ошибка №4: плохая оптимизация категорий и фильтров
Не позволяйте Google и другим поисковым системам индексировать повторяющееся содержимое из нескольких комбинаций фильтров и страниц категорий.
Решение
Используйте канонические теги, чтобы сообщить Google, что это указанная версия страницы, или введите директивы robots.txt для отфильтрованных страниц, чтобы поисковые системы игнорировали.
Обновите и оптимизируйте заголовки и метаданные уникальным и оригинальным содержимым.
Создайте уникальный контент для страниц основных категорий.
Например, если у вас есть страница категории о рождественских подарках для 5-летних детей, убедитесь, что у вас есть видео, изображения и вопросы, которые задают люди, и вы оптимизированы для результаты покупок, поскольку это ключевое слово транзакций.
Например, REI делает отличную работу над тем, чтобы содержимое фильтра имел канонический тег.
Снимок экрана с REI Shop, ноябрь 2024 г.
Ошибка №5: не оптимизирован для локальных
Локальный поиск особенно важен, особенно во время праздников, поскольку 42% поисков в Google имеют локальные намерения.
Google уделяет значительное внимание местной релевантности результатов поиска, чтобы предоставить пользователям наиболее полезную информацию в зависимости от их местонахождения.
Если ваш локальный поиск не оптимизирован, вы потеряете возможность стать перед местной аудиторией во время праздничного сезона, когда местные запросы начинают стремительно расти.
Решение
Обновите часы работы в праздничные дни, чтобы клиенты знали, когда вы открыты, а когда нет.
Создайте целевые страницы, ориентированные на местонахождение, чтобы дать вашему сайту возможность получить рейтинг по поисковым запросам на основе местоположения (например, [куклы-сюрпризы возле Фарго, Северная Дакота]).
Оптимизируйте ключевые слова для местных праздников и поддерживайте последовательную информацию NAP (имя, адрес, телефон) в поисковых системах и каталогах.
Поощряйте добавлять отзывы о праздниках, спрашивая клиентов, нравится ли им ваш продукт или опыт, который они получили от покупок в вашем интернет-магазине.
Ошибка №6: нехватка высококачественного контента
Если вы бренд с тысячами или миллионами страниц или работаете в небольшой команде, у вас многое на тарелке, и вы можете поспешить создавать праздничный контент.
Поспешное использование контента только для того, чтобы его обнародовать, может привести к низкокачественному контенту, не демонстрирующему опыта, экспертным знаниям, авторитета и надежности (E-E-A-T).
Кроме того, если у вас нет высококачественного контента, прежде всего для людей, вы рискуете попасть под влияние обновления основного алгоритма.
Решение
<стр.>Создавайте исчерпывающие пособия из подарков, которые являются уникальными и ценными для конечных пользователей. Например, вы можете разбить пособия по подаркам для мужчин, женщин, детей, бабушек и дедушек и т.д.
Разработайте уникальные описания продуктов, которые отличаются от описаний ваших конкурентов.
Часто, когда бренд продает тот же продукт, что и конкуренты, описание продукта идентично. Найдите вопросы, которые люди задают об этом продукте, и включите их в свое описание или на страницу.
Обновите имеющееся содержимое с помощью новой информации, опросов, информации и ссылок или упоминаний на авторитетные сайты. Всегда создавайте полезный и полезный контент для людей, а не неестественный.
Расставляйте приоритеты и планируйте. Возможно, вы не достигнете всего, но если вам удастся защититься от крупнейших производителей денег, вы будете в приличной форме, если будете двигать иглу и привлекать высококачественный трафик, который будет конвертировать.
Поговорите о текущем году и соответствующих тенденциях в вашем праздничном SEO-контенте, например “Лучшие праздничные подарки 2024 года.”
Ошибка №7: технический надзор за SEO
Мы все знаем, что могут случаться ошибки, особенно во время праздников, когда у вас много трафика.
Решение
Имейте постоянный технический подход. Отслеживайте и оптимизируйте скорость сайта.
Если вы видите, что страница вашего самого популярного товара загружается медленно, попробуйте немедленно это исправить, чтобы увеличить продажи и трафик.
Примените схему продукта и навигации к вашим праздничным продуктам, чтобы предоставить Google больше информации о вашем содержимом.
Обеспечьте правильное обращение с товарами, которых нет в наличии, чтобы клиенты знали, чего ожидать и когда товары вернутся на склад.
Если у вас есть 404 страницы с ошибками, исправьте их, убедитесь, что URL-адреса равны 200, и загрузите содержимое, за которым люди пришли на ваш сайт.
Ошибка №8: плохая стратегия внутреннего связывания
Внутренние ссылки важны в течение этого сезона и могут усилить важные страницы, особенно страницы, посвященные праздникам и акциям.
Решение
Создайте страницу праздничного центра и обновите навигацию, чтобы показывать сезонные категории, которые не изменяются.
Пометьте это с помощью схемы навигации, чтобы Google понял навигацию вашего сайта.
Имейте сильные призывы к действию, чтобы увеличить трафик и продажи ваших продуктов, особенно если вы пользуетесь скидками, например, разблокируйте 30% скидку только для вас!
Вы также можете посылать содержимое, связанное с отпуском. Например, красные бейсболки могут иметь внутреннюю связь с розовыми бейсболками, поскольку они достаточно близки по цвету.
Ошибка №9: Игнорирование исторических данных
Неиспользование данных в прошлом году для информирования вашей текущей праздничной стратегии SEO может привести к потерянным возможностям.
Решение
Проанализируйте самые эффективные страницы в прошлом году с помощью Google Analytics 4 или других инструментов аналитики. Это поможет вам определить приоритеты ваших усилий по оптимизации поисковых систем.
<стр.>Просмотрите исторические тенденции ключевых слов. Убедитесь, что у вас есть содержимое и ресурсы, соответствующие этим условиям в этом году.
Определите успешные рекламные стратегии, использованные в прошлом году, которые вы можете применить в этом году, чтобы повысить уровень вовлеченности и увеличить продажи.
Используйте данные аналитики, чтобы предусмотреть потребности в запасах и иметь стратегию относительно товаров, которых нет в наличии, или резкого роста продаж.
<сильный>Ошибка №10: Неадекватный мониторинг производительности
Некоторые веб-сайты не имеют надлежащей настройки отслеживания для праздничного сезона.
Мы все знаем, что GA4 является громоздкой, поэтому сотрудничайте со своей командой аналитиков, чтобы убедиться, что GA4 настроено правильно, отслеживая события и правильно относя их к органическим исследованиям.
Решение
Проведите аналитический аудит и проверку данных вместе со своей командой. Отслеживайте показатели производительности, следите за конкурентами’ деятельности, тестируйте свое содержимое и создайте план для уведомлений трафика.
Ошибка №11: Плохая<сильная> мобильная оптимизация
Поскольку большинство потребителей в США используют свои мобильные телефоны для покупок на Amazon и других крупных торговых сетях, наличие плохо оптимизированного мобильного сайта может негативно повлиять на рейтинг и конверсии.
Решение
Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован, обеспечивает хорошую мобильность, быстро загружается и имеет быстрый и простой процесс оплаты.
Итог
С приближением праздников ранняя планировка имеет решающее значение для успеха SEO.
Оптимизируйте для мобильных и локальных устройств и убедитесь, что ваш сайт имеет прочную техническую основу.
Создавайте высококачественный, ориентированный на людей контент, который является полезным, и используйте исторические данные для прогнозирования тенденций за предыдущий год.
SEO не касается рейтингов; речь идет о том, чтобы предоставить пользователям полезное содержимое и безупречное взаимодействие с ними. Принятие этих стратегий поможет превратить сезонный трафик в продажи, создавая долгосрочную ценность SEO для вашего сайта.