Обновление Google AI Overviews для запросов о покупках могут повлиять на трафик электронной коммерции, поскольку AIO расширяется и занимает больше места
Google продолжает обновлять рейтинги AIO, увеличивая присутствие больших панелей, связанных с покупками, и объявлений, смещающих результаты обычного поиска ниже на странице. Хорошая новость для поисковых маркетологов заключается в том, что изменчивость поисковых запросов AIO стабилизируется, а рейтинги AIO все больше соответствуют сайтам, обычно занимающим рейтинг в обычном поиске.
- Возможно, важнейшим изменением является добавление рекламы в обзоры искусственного интеллекта, благодаря чему обычные результаты поиска перемещаются ниже на странице.
- Ссылки на веб-сайты в AIO для общих запросов выросли более чем на 300% с августа, причем наибольший рост (200%) наблюдался в сентябре.
С 1 ноября 2023 г. BrightEdge отслеживает последовательный набор поисковых запросов, представляющих миллиарды поисков в девяти отраслях. Ключевым моментом является то, что они ежемесячно отслеживают те же запросы с помощью своей уникальной технологии BrightEdge Generative Parser (TM). Генеративный анализатор BrightEdge обнаруживает и отслеживает форматы AIO, анализирует результаты поиска AIO и предоставляет информацию о ежедневных тенденциях.
AIO & Самые популярные органические продукты все больше совпадают с сентября
BrightEdge заметил тенденцию, начиная с сентября, когда AI Overviews все чаще показывал ссылки на веб-сайты, совпадающие с результатами обычного поиска. Это означает, что традиционные факторы ранжирования, которые ставят веб-сайт в верхней части результатов обычного поиска, должны окупиться цитированиями в AIO.
Стабильность AIO продолжает улучшаться
Данные BrightEdge показали 8% улучшение повседневной стабильности и менее 1% колебания размера пикселя панелей AIO. Это означает, что результаты поиска AIO были менее изменчивыми и более надежными. Волатильность поисковых запросов, связанных с покупками, снизилась с 37% (с начала августа) до 26% (по состоянию на конец сентября). Низшая волатильность указывает на то, что рейтинги должны быть более стабильными, и эта тенденция, надеемся, перенесется на сезон праздничных покупок, который начинается в ноябре.
Более точные результаты обзора AI
Эта стабильность сопровождалась уменьшением на 15% количества ключевых слов из AIO, демонстрируя повышение уровня точности поисковых запросов к темам веб-страниц и, возможно, отражало большее использование естественного языка в запросах.
<блочная цитата>
Примечание Bright Edge:
“С развертыванием рекламы Google точнее определяет, где AIO является наиболее полезным.”
Эта тенденция к более точным и лаконичным AIO началась в августе и длилась до сентября, к тому времени Google AIO сворачивала неупорядоченные списки еще на 14,6% по сравнению с предыдущим месяцем. Свернутые неупорядоченные списки показывают краткий ответ в видимой части и открывают дополнительную информацию, если пользователи нажимают, чтобы увидеть больше. Эта тенденция продолжилась в октябре, когда процент свернутых неупорядоченных вырос еще на 20%.
Хотя это звучит как много, пожалуй, наиболее драматичным изменением произошло количество раз запуска карусели продуктов AIO, которое увеличилось на 300% с момента ее первоначального внедрения.
Тенденция увеличения функций AIO свидетельствует о том, что результаты AIO, связанные с покупками, с рекламой могут все больше вытеснять обычное содержимое.
Согласно BrightEdge:
<цитата>
“Поскольку Google в октябре добавляет рекламу в AIO, две функции претерпели значительное увеличение. Особенно с каруселями продуктов есть прямые возможности для рекламодателей. можно предположить, что эти объявления скорее всего вытеснят обычный список, если эта тенденция сохранится. указывают на сезон праздничных покупок, где ИИ будет играть большую роль, чем когда-либо, но, возможно, не так, как мы ожидали изначально.
Увеличение цитат на YouTube в AIO
Связанные с электронной коммерцией ссылки на YouTube у AIO выросли на 121% к сентябрю, что может свидетельствовать о том, что пользователи предпочитают просматривать видео во время исследования продуктов. Это привлекает внимание к важности влиятельных лиц с видео, а также учитывая мультимодальные стратегии, включающие видеоконтент на темы, связанные с покупками (где цель имеет смысл).
AIO для покупок не наблюдался полный рост в сентябре, поскольку запросы, связанные с определенными темами, вызвали меньше обзоров AI.
Следующие темы показали меньше результатов AIO:
- “Запросы по конкретным продуктам: -7,2%
- Мебель и домашнее оформление: -2,7%
- Одежда и мода: – 2,2%
- Поиск ‘лучший’: – 1,7%
- Инструкции и инструкции для покупок: -1,6%”
Намерение исследования на ранней стадии
Еще одной тенденцией AIO, выявленной в октябре, было увеличение поисковых запросов и намерений на этапе исследования. Издателям, которые полагаются на поиск, следует следить за любыми падениями трафика, которые могут быть связаны с увеличением результатов поиска AIO, связанных с запросами на этапе исследования.
Тенденции AIO электронной коммерции за октябрь
<цитата>
- “81,1% обеспечивают широкий обмен знаниями
- Только 1,4% предоставляют пошаговые инструкции
- AIO предпочитают образовательный контент над инструкциями
- Структура содержания раннего путешествия
39,8% используют структуры списков для легкого сканирования - Сильное преимущество широким объяснениям
- Содержимое, организованное для сбора информации
- Ударение на всестороннем понимании”
Виды ответов, показанные в обзорах AI
Данные BrightEdge показывают, что в октябре типы запросов на открытие и исследование вызвали большинство обзоров AI.
Три лучшие типы ответов, показанные в обзорах AI:
- Определение и обзор
- Объяснение причин
- Точки данных
BrightEdge объясняет, что это означает:
<цитата>
- “Данные четко показывают, что AIO оптимизирован для исследований и открытий на ранних стадиях.
- Образовательное содержание с экспертными указаниями относительно тенденций или критических данных полезнее цитировать, чем конкретные инструкции.
- Успех означает согласование вашего содержимого с фокусом в начале последовательности – комплексный учебный контент преобладает над инструкциями по транзакциям, которые можно заменить рекламой.
Самый распространенный тип ответа в обзорах AI
Вынос
Исследование BrightEdge предоставляет много представлений о типах содержимого, которому Google’s AI Overviews предоставляет приоритет, и о том, как он нарастает к сезону праздничных покупок, который начинается с Черной пятницы. Если модели трафика изменяются, это может быть связано с обновлениями типов запросов, запускаемых AIO, и увеличением рекламы, что в сочетании с увеличением размеров панелей AIO может привести к снижению органических результатов.
Следует подчеркнуть, что органические результаты не были нормой в течение более десяти лет, и на данный момент все еще анахронически думать десятью синими ссылками. Вот почему данные BrightEdge важны, поскольку они показывают, что происходит в результатах поиска.
Ключевые ведомости
- Объявления теперь отображаются в обзорах AI
- Нестабильность в запросах, связанных с покупками, стабилизируется, создавая большую предсказуемость
- Google становится более точным относительно того, что вызывает AIO
- Карусели товаров выросли на 300% в октябре
- Свернутые неупорядоченные списки, требующие от пользователей щелчка, чтобы просмотреть больше информации, увеличено на 20%
- Запросы на определенные продукты имеют меньшую вероятность вызвать AIO
- Запросы и намерения на этапе исследования все чаще становятся главными триггерами для AIO