<стр.>Откройте для себя эффективные методы измерения эффективности SEO и увеличения бизнеса. Отслеживайте правильные показатели, чтобы увеличить доход и улучшить видимость бренда.
Показатели SEO, например рейтинги, отличные, но наибольшее значение имеет влияние SEO на развитие бизнеса.
Это означает, что вы можете понять значение SEO’, только если отслеживаете правильные показатели и то, как это может увеличить доход.
Ваши показатели должны сосредотачиваться на:
- Качество аудитории: Привлекаете ли вы посетителей, которые, вероятно, станут клиентами?
- Привлечение и поведение: находят ли пользователи нужную информацию, проводят время на вашем сайте и выполняют желаемые действия?< /li>
- Конверсии: преобразуется ли ваш органический трафик в желаемые результаты?
- Влияние на бренд: Влияет ли SEO на репутацию и видимость вашего бренда?
В этой статье мы классифицировали важные показатели, на которых нужно сосредоточиться на высоком уровне.
Показатели привлечения пользователей
Вот некоторые показатели привлечения пользователей для отслеживания:
Показатель отказов
Показатель отказов — процент пользователей, которые возвращаются к поисковой выдаче или покидают веб-страницу (и ваш сайт), не взаимодействуя с другой страницей вашего веб-сайта. им нужно на вашем сайте, что заставляет их быстро выйти.
Почему показатель отказов важен для SEO?
Показатель отказов помогает решить такие проблемы, как:
- Взаимодействие с пользователем:Высокий показатель отказов может свидетельствовать о проблемах с содержанием, дизайном или согласованием с намерением пользователя веб-сайта. Если вы заметили высокий показатель отказов, устраните эти проблемы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
- Рейтинги SEO:Поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее релевантные результаты. Однако высокий показатель отказов может сигнализировать Google о том, что ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей и потеряет видимость. Это также повлияет на конверсии, поскольку пользователи даже не взаимодействовали с вашей страницей.
Как проанализировать показатель отказов
Проверьте в Google Analytics 4 процента посещений одной страницы и разделите это на общее количество посещений. Результат — процент вашего показателя отказов.
Например, если ваш сайт получил 500 посетителей и 100 взаимодействовали с более чем одной страницей, тогда 400 посетителей вернулись. Таким образом, ваш показатель отказов составит 80% (400 посещений одной страницы/500 общих посещений, умноженных на 100).
Время пребывания (продолжительность задействованного сеанса)
Продолжительность вовлеченного сеанса измеряет время, которое пользователь активно проводит на вашем веб-сайте во время вовлеченного сеанса. Этот показатель показывает, как долго пользователи взаимодействуют с вашим содержимым, прежде чем покинут сайт или станут неактивными.
Например, если пользователь ищет “лучшую беговую обувь,” нажимает вашу ссылку, тратит три минуты на чтение вашего содержимого и продолжает взаимодействовать с другими частями вашего сайта, продолжительность вовлеченного сеанса составляет три минуты.
Почему длительность вовлеченной сессии важна для SEO?
- Это указывает на заинтересованность содержимым и релевантность: большая продолжительность сеанса взаимодействия показывает, что пользователи считают ваше содержание ценным и готовы тратить время на взаимодействие с ним .
- <сильный>Это влияет на рейтинг: Продолжительность сеанса с высокой активностью сигнализирует поисковым системам о том, что ваша страница предоставляет содержимое, которое удовлетворяет намерения пользователя, что может улучшить ваш рейтинг.
- Это помогает оценить эффективность содержимого: если пользователи проводят больше времени на вашем сайте, это означает, что ваше содержимое соответствует их ожиданиям и предоставляет информацию, которую они нуждаются.
Для анализа времени выдержки
- Откройте GA4 и нажмите Отчеты в меню слева.
- Выберите Сбор трафика: группа каналов по умолчанию сеанса.
- Нажмите на значок карандаша в верхнем правом углу и выберите Показатели .
- В нижнем поле поиска Добавить показатель введите “среднее время взаимодействия” и нажмите Применить.
Снимок экрана с GA4, июнь 2024 г.
Вовлеченных сеансов на пользователя
Количество вовлеченных сеансов на пользователя — это показатель, который измеряет, как часто пользователи значимо взаимодействуют с вашим веб-сайтом.
У Google Analytics активный сеанс определяется деятельностью пользователя, которая включает проведение определенного времени на сайте, просмотр нескольких страниц или выполнение определенных действий, таких как отправка формы или покупка.
Например, если пользователь попадает на вашу домашнюю страницу, тратит больше минуты на изучение вашего содержимого, щелкает страницу продукта и заполняет форму, это считается активным сеансом.
Почему количество привлеченных сеансов на пользователя важно для SEO?
- Это отражает вовлеченность и удовлетворенность пользователей: высокое количество сеансов на пользователя указывает на то, что посетители считают ваше содержимое ценным и готовы взаимодействовать с ним значимым образом.
- Это положительно влияет на SEO: Поисковые системы используют показатели привлечения как сигналы качества и релевантности содержимого. Высокий интерес означает, что ваш сайт отвечает потребностям пользователей, что может повысить ваш рейтинг.
Как рассчитать количество привлеченных сеансов на пользователя
Google Analytics напрямую предоставляет этот показатель, но чтобы вычислить его вручную, разделите общее количество привлеченных сеансов на количество уникальных пользователей.
Например, если на вашем сайте было 50 000 сеансов привлечения и 20 000 уникальных пользователей в течение месяца, количество привлеченных сеансов на пользователя равно 50 000 разделенным на 20 000 (2,5).
Это означает, что в среднем каждый пользователь имел 2,5 вовлеченных сессии в течение этого месяца.
Метрики преобразования
Вот полезные показатели конверсии для отслеживания:
Коэффициент органического преобразования
Коэффициент обычной конверсии – это процент посетителей, которые находят ваш веб-сайт в результатах обычного поиска и выполняют нужное действие. Это может быть
- Совершение покупки (обычно на сайтах электронной коммерции).
- Отправка формы для потенциальных клиентов (для предприятий, которые сосредотачиваются на генерации потенциальных клиентов).
- Подписка на информационную рассылку (для создания списка рассылки)
Или любая другая цель, которая продвигает их дальше на пути клиента.
Эта метрика показывает, как SEO стимулирует ценные клики, которые способствуют достижению ваших бизнес-целей.
Как рассчитать коэффициент органического преобразования
- Определите, что является конверсией для вашего бизнеса (например, заполнение формы, продажи, подписка).
- Отслеживайте количество пользователей, выполнивших желаемое действие, и общее количество обычных посетителей за определенный период.
- Поделите количество конверсий на общее количество обычных посетителей, затем умножьте на 100, чтобы получить процент.
Для контекста, коэффициент обычной конверсии равен количеству конверсий, разделенному на количество обычных посетителей, умноженному на 100.
Это означает, что если 500 из 10 000 обычных посетителей выполнят желаемое действие, коэффициент конверсии будет составлять 5%.
Достигнутые цели
Достижение цели регистрируется всякий раз, когда пользователь выполняет определенное действие, которое вы определили как ценное. Действия могут быть теми же показателями, указанными в предыдущем пункте.
Достигнутые цели имеют значение, потому что они показывают, ваше SEO направляет нужный трафик и выполняют ли посетители действия, которых вы хотите.
Как отслеживать достижение целей
- Выберите платформу аналитики, например GA4, Adobe Analytics, Matomo и т.д.
- Определите свои цели и будьте конкретными (например, “просмотренная страница подтверждения покупки”).
- Настройка отслеживания целей.
В этой статье мы будем использовать GA4, а отслеживание выглядит так:
- Перейти в раздел Администратор .
- В колонке «Свойства» нажмите События.
- Нажмите “Создать событие” кнопку для настройки нового события.
- Назовите событие (например, “form_submission” или “purchase_completed”).
- Определите условия для вашего события. Например, если отслеживается отправка формы, установите такие параметры, как имя события, равное “form_submit” или подобное.
- Нажмите Создать, чтобы сохранить новое событие.
- Отметьте это событие как ключевое событие (преобразование).
- Потом отслеживайте и анализируйте отчеты, чтобы отслеживать достижение целей.
Снимок экрана с GA4, июнь 2024 г.
Трансакции электронной коммерции
В электронной коммерции конверсия — это выполнение желаемого действия, которое приносит доход.
Наиболее очевидной конверсией является покупка, но другие ценные действия включают добавление товаров в корзину, создание аккаунта или подписку на электронные письма.
Как выглядит отслеживание транзакций электронной коммерции?
- Пользователь ищет [лучшую беговую обувь] в Google.
- Они нажимают на ваше сообщение в блоге “10 лучших кроссовок для бега на 2024 год” который занимает высокое место в результатах обычного поиска.
- Они читают ваш отзыв и нажимают на кнопку «Купить» ссылку на страницу продукта на вашем веб-сайте.
- Они добавляют обувь в свою корзину и завершают покупку.
Если вы включите расширенную электронную коммерцию в GA4, она будет отслеживать весь путь клиента (от просмотра продукта до покупки).
Параметры UTM идентифицируют публикацию в блоге как источник конверсии, ваша модель атрибуции назначит сообщение кредита, а ваша CRM может связать покупку с профилем пользователя для дальнейшего анализа.
Следуйте этому процессу, чтобы отслеживать продажи электронной коммерции в Google Analytics 4.
Показатели трафика
Вот некоторые показатели трафика, которые следует определить приоритетом:
Объем органического трафика
Обычный объем трафика – это количество посетителей, которые переходят на ваш веб-сайт из-за неоплачиваемых результатов поиска – органические клики на страницах результатов поиска (SERP).
Высокий уровень органического трафика указывает на то, что поисковые системы считают ваш сайт релевантным и авторитетным для ваших целевых ключевых слов.
Таким образом, пока вы пишете качественное содержимое, ваш веб-сайт будет преобразовывать пользователей, не полагаясь на платную рекламу.
Как измерить органический трафик
Войдите в GA4 и перейдите к Отчетам о приобретении. Перейдите к Отчеты > Получение > Сбор трафика.
Этот отчет содержит детальную разбивку ваших источников трафика, включая обычный поиск.
Значение органического трафика
Ценность органического трафика выходит за рамки цифр, чтобы оценить фактическую ценность посетителей, привлекающих ваши усилия по оптимизации поисковых систем. <сильный>Он количественно определяет потенциальный доход или влияние вашего обычного трафика на бизнес.
Стоимость органического трафика ориентирована на ROI; он отвечает на вопрос: “Какая денежная стоимость органического трафика, который мы’получаем?”
Ответ информирует решение о том, как распределить маркетинговые ресурсы.
Как рассчитать стоимость органического трафика
Вы можете использовать показатели цены за клик (CPC), ценности на основе конверсии или общей ценности клиента (LTV):
- метод CPC оценивает ценность органического трафика путем вычисления вы потратили бы на платную рекламу (PPC), чтобы получить такое же количество кликов. Он использует среднюю CPC для ваших ключевых слов.
Если ваш веб-сайт получает 1000 обычных кликов в месяц для ключевого слова со средней CPC 2 доллара США, ориентировочная стоимость обычного трафика будет составлять 2000 долларов США.
- Показатель ценности на основе конверсии вычисляет доход, полученный от обычного трафика, отслеживая конверсии и назначая значение каждая конверсия. Например, если ваш веб-сайт получает 1000 обычных посетителей и 50 превращаются в клиентов со средней стоимостью заказа 100 долларов США, стоимость обычного трафика будет составлять 5000 долларов США.
- <сильный>Другим методом является длительность клиента (LTV). Этот метод рассматривается в долгосрочной перспективе учитывая общую ценность, которую клиент приносит через все свои отношения с вашим бизнесом. Это учитывает повторные покупки, удержание клиентов и среднюю стоимость заказа.
Например, если ваш средний клиент по обычному поиску делает три покупки в год со средней стоимостью заказа 100 долларов и остается клиентом в течение двух лет, его LTV составит 600 долларов.
Технические показатели SEO
Технические показатели SEO дают представление об инфраструктуре вашего веб-сайта, чтобы гарантировать поисковым системам доступ к вашему содержимому, сканированию и индексированию. Вот некоторые показатели, на которые следует обратить внимание:
Ошибки сканирования
Ошибки сканирования возникают, когда работы поисковой системы (например, Googlebot) сталкиваются с проблемами при сканировании страниц на вашем веб-сайте.
Эти ошибки могут помешать поисковым системам понять ваше содержимое, потенциально приводя к более низкому рейтингу и видимости в результатах поиска.
Типы ошибок сканирования
- 404 (Не найдено): Запрошенная страница не существует. Это может быть из-за неисправной ссылки, удаленной страницы или опечатки в URL.
- 5xx (Ошибки сервера): на сервере произошла ошибка при обработке запроса. Это может быть следствием временного сбоя, неправильной конфигурации или перегрузки сервера.
- Ошибки Robots.txt: файл robots.txt блокирует работам поисковой системы доступ к определенным страницам или разделам вашего веб-сайта.
Как определить ошибки сканирования
Перейдите в Google Search Console (GSC). Перейдите к Индекс > Покрытие, чтобы просмотреть список ошибок сканирования и предупреждений. Щелкните каждую ошибку для получения более подробной информации, включая URL-адрес и тип ошибки. Затем определите приоритет наиболее критических ошибок, таких как ошибки 404 на основных страницах.
Вы также можете проверить журналы своего сервера на наличие ошибок сканирования, которые могут не отображаться в GSC.
Чтобы исправить ошибки 404, попробуйте эти процессы:
- Восстановить страницу, если она была случайно удалена.
- Создайте перенаправление 301 на новый URL, если страница была перемещена окончательно.
- Создайте полезную специальную страницу 404, которая будет возвращать пользователей к соответствующему содержимому.
- После этого проверьте свои исправления с помощью инструмента проверки URL-адресов в GSC, чтобы проверить, можно ли сканировать и правильно проиндексировать исправленную страницу.
Статус индексации
Статус индексации указывает на то, добавлена ли определенная веб-страница в индекс поисковой системы.
Когда страница проиндексирована, она появляется в результатах поиска, когда пользователи осуществляют поиск по соответствующим запросам. В отличие от этого, если страница не проиндексирована, она невидима для поисковых систем и не будет найдена пользователями.
Как обеспечить надлежащее индексирование страниц
- Создавайте высококачественное, уникальное содержимое и используйте подходящие ключевые слова, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница.
- Предоставьте карту сайта, чтобы помочь поисковым системам находить и сканировать ваши страницы.
- Оптимизировать внутренние ссылкичтобы помочь работам поисковых систем ориентироваться на вашем сайте и открывать все ваши страницы.
- Проверьте Robots.txt, чтобы убедиться, что ваш файл txt не блокирует поисковые системы от сканирования и индексации критических страниц.
- Мониторинг состояния индексации, проверяя Индекс > Покрытие отчет в GSC, чтобы увидеть, какие страницы были проиндексированы и есть ли какие-то ошибки индексации.
Снимок экрана с GA4, июнь 2024 г.
Скорость сайта
Скорость сайта — это время, необходимое для содержания веб-сайта, чтобы загрузиться и стать полностью интерактивным для пользователей. Думайте об этом как о цифровом секундомере, который измеряет скорость реакции и эффективность вашего сайта.
Почему скорость сайта важна для SEO?
- Взаимодействие с пользователем (UX): Исследования показали, что пользователи ожидают, что веб-сайты будут загружаться в течение нескольких секунд. Высокая скорость веб-сайта привлекает пользователей, поощряет их исследовать больше страниц, потреблять больше содержимого и превращаться в клиентов или потенциальных клиентов. Это также улучшает мобильный опыт.
- Рейтинг поисковых систем: Поисковые системы предпочитают более быстрые веб-сайты, поскольку они обеспечивают лучший опыт пользователя, что может помочь вашему более быстрому веб-сайту опередить медленных конкурентов.
Показатели эффективности содержимого
Это исследует эффективность вашего содержимого через:
Привлечение контента
Вовлеченность содержимого измеряет пользователей’ уровень взаимодействия и привлечение к вашим веб-страницам.
Это выходит за рамки пассивного потребления и углубляется в то, как посетители активно взаимодействуют с вашим содержимым, чтобы показать настоящий интерес и ценность.
Как измерить привлечение контента
- В GA4 отслеживайте такие показатели, как <сильный>среднее время взаимодействия, <сильный>сеансы и <сильный>коэффициент привлечения, чтобы оценить, как долго пользователи активно взаимодействуют с вашим содержимым. Вы также можете применить отслеживание событий для измерения конкретных взаимодействий (просмотры видео, загрузка, отправка форм или нажатие внутренних ссылок).
- Используйте тепловые карты и инструменты записи сеанса, такие как Hotjar или Crazy Egg, чтобы визуализировать, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами. Это покажет, где они щелкают, прокручивают и проводят наибольшее время.
Обмен содержимым и обратные ссылки
Распространение содержимого или социальные сигналы — это количество раз, когда ваше содержимое распространяется на платформах социальных сетей.
Публикация в социальных сетях указывает на то, что ваше содержание ценно и заслуживает того, чтобы им поделились, и может расширить охват, повысить узнаваемость бренда и привлечь обратные ссылки.
Высококачественные обратные ссылки могут повысить рейтинг, привлечь реферальный трафик с других веб-сайтов и повысить авторитет вашего домена.
Чтобы отслеживать публикации в социальных сетях, используйте встроенные инструменты аналитики, предоставленные платформами социальных сетей, чтобы отслеживать количество публикаций, оценок «нравится», комментариев и общую заинтересованность вашим содержимым. Вы также можете использовать инструменты сторонних разработчиков, такие как Hootsuite или Buffer.
Чтобы отслеживать обратные ссылки, воспользуйтесь такими инструментами, как Ahrefs, Semrush или Moz, чтобы увидеть общее количество обратных ссылок, домены переходов и качество ссылок.
Локальные показатели SEO
Local SEO гарантирует, что ваш бизнес появляется, когда пользователи ищут продукты или услуги в вашем географическом регионе. Давайте начнем с получения статистики от Google Business.
Google Business Profile Insights
GBP Insights предоставляет ценные данные о том, как клиенты находят вашу компанию и взаимодействуют с ней.
Как отслеживать эффективность GBP
Войдите в свой аккаунт GBP и щелкните вкладку Insights. Найдите раздел под названием Как клиенты ищут вашу компанию.
Вы увидите разбивку:
- Прямой поиск (брендированный поиск),
- Поиск Discovery (поиск без бренда&m;mdash; когда клиенты ищут общую категорию, продукт или услугу, которые вы предлагаете) и
- Поиск на Картах: Когда клиенты находят вашу компанию через Google Maps.
Изображение из службы поддержки Google, июнь 2024 г.
На той же вкладке Insights найдите раздел под названием Где клиенты просматривают ваш бизнес в Google. Это покажет, чаще ли клиенты находят вашу запись в результатах поиска или на Картах.
Изображение из службы поддержки Google, июнь 2024 г.
Кроме того, проверьте действия клиентов на вкладке Insights. Здесь вы можете отслеживать посещение веб-сайта, звонки непосредственно из своего списка и направлять запросы в ваше местоположение. Эти данные показывают, как клиенты взаимодействуют с вашей компанией после того, как нашли вашу запись.
Другие данные для отслеживания включают просмотры фотографий и поисковые запросы.
Рейтинг локального поиска
Рейтинги в локальном поиске касаются позиции вашего бизнеса в результатах поиска для запросов с локальным назначением.
Эти поиски включают ключевые слова, связанные с местоположением, например “кофейни вблизи” или “лучший стоматолог в Олбане.”
Результаты местного поиска часто включают пакет карт (группа из трех-четырех компаний, отображенных на карте) и обычные списки.
Как отслеживать локальный успех SEO
- Отслеживание локальных рейтингов ключевых слов с помощью таких инструментов, как Semrush, Ahrefs или Moz Local. Отслеживайте свои рейтинги по критически важным местным ключевым словам, а также рейтинги пакетов карт и органические рейтинги.
- Мониторинг GMB Insightsчтобы знать, как клиенты находят ваш бизнес, их действия и какие поисковые запросы они используют.
- Анализируйте местный трафик и конверсиив GA4, чтобы сегментировать свой трафик по местонахождению и отслеживать конверсии (телефонные звонки, запросы маршрутов, посещение веб-сайтов, покупки) возникшие в результате локальных поисков.
- Отслеживайте онлайн-обзоры и рейтинги.
Узнайте больше о том, как оценить локальный пакет SEO.
Отзывы и рейтинги клиентов
Отзывы и рейтинги клиентов предоставляют ценные отзывы клиентов об их опыте работы с вашим бизнесом, продуктами или услугами.
Эти обзоры часто общедоступны в Google, Yelp, Facebook и отраслевых сайтах обзоров.
Почему обзоры важны для локального SEO?
- Это фактор ранжирования, поскольку компании с положительными отзывами скорее всего появятся выше в результатах локального поиска, включая пакет карт и обычные списки. Например, Google оценивает вашу компанию выше, если у вас много отзывов, высокая частота новых отзывов, несколько источников отзывов и общая оценка.
- Оценки звездочками (или положительные отзывы), которые отображаются рядом с информацией о вашей компании в результатах поиска, могут повысить CTR.
- Позитивные отзывы повышают доверие клиентов и конверсию, поскольку клиенты теперь полагаются на онлайн-отзывы, когда принимают решение о покупке.
Анализ конкурентов
Конкурентный бенчмаркинг
Конкурентный бенчмаркинг в поисковой системе включает выявление, анализ и сравнение производительности вашего веб-сайта с эффективностью ваших ведущих конкурентов на страницах результатов поиска (SERP).
Это поможет вам обнаружить свои сильные и слабые стороны, открыть возможности и принять решения на основе данных.
Некоторые показатели эффективности конкурентов для анализа включают:
- Их ключевые слова, объем поиска и пробелы в ключевых словах.
- Их высокопроизводительный формат содержимого.
- Анализ обратных ссылок.
- Технический аудит SEO (скорость сайта, удобство для мобильных устройств, возможность сканирования и индексирования.
Вывод
Рейтинги отличные, но конверсии оплачивают счета.
Конверсии важны, они определяют эффективность всех ваших маркетинговых усилий.
Отслеживание этих показателей (и того, как они влияют на продажи) поможет вам активизировать маркетинговые усилия по эффективным стратегиям и эффективно распределять бюджеты.
В статье скриншоты сделаны автором