Google предполагает, что ccTLD через годы могут потерять ценность SEO из-за креативного использования бренда, призывая сосредоточиться на содержимом и hreflang для международного нацеливания.
- Google может уменьшить повышение SEO для ccTLD.
- Креативное использование ccTLD для брендинга делает их менее надежными для географического таргетинга.
- Сосредоточьтесь на содержимом и правильном применении hreflang для международного SEO.
В недавнем эпизоде подкаста Google’Search Off The Record команда компании’поисковых связей намекнула на потенциальные изменения в том, как оцениваются домены верхнего уровня (ccTLD ) с кодом страны для SEO.
Это открытие произошло во время обсуждения интернационализации и внедрения hreflang.
Потеря важности ccTLD
Гэри Иллис, старший член команды связей с поиском Google’, предположил, что ускорение локализации, традиционно связанное с ccTLD, может вскоре закончиться.
Illyes заявил:
“Я думаю, что в конце концов, как и через годы’ время, это [преимущество ccTLD] также исчезнет.”
Он объяснил, что ccTLD становятся менее надежными индикаторами географической целевой аудитории веб-сайта.
Креативное использование ccTLD для брендинга
Согласно Ильису, основной причиной этого перехода является творческое использование ccTLD для целей брендинга, а не географического нацеливания.
Он уточнил:
<цитата>
“Подумайте обо всех смешных доменных именах, которые вы можете приобрести сегодня, например .ai. Я думаю, что это Антигуа или что-то в этом роде… Он’больше ничего не говорит о стране… это не означает, что содержимое предназначено для страны.
Иллис далее объяснил исторический контекст и почему это изменение происходит:
“Один из основных алгоритмов, выполняющий всю локализацию… называется что-то вроде LDCP – языковое понижение продвижения в стране. Итак, если у вас есть .de, то для пользователей в Германии вы получите небольшое повышение благодаря своему доменному имени .de. Но сейчас, с .co или любым другим .de, больше не касающимся Германии, нам не имеет смысла автоматически применять это небольшое усиление, потому что это неоднозначно, какая цель есть. ~
Влияние на стратегии SEO
Это изменение в перспективе может иметь последствия для международных стратегий SEO.
Традиционно многие компании инвестировали в ccTLD, чтобы получить ощутимое преимущество в результатах локального поиска.
Если Google перестанет использовать ccTLD как сильный сигнал географической релевантности, это может изменить подход компаний к стратегии доменов для разных рынков.
Маркетинговая ценность ccTLD
Однако Иллис также отметил, что с маркетинговой точки зрения приобретение ccTLD все еще может иметь определенную ценность:
<цитата>
“Я считаю, что с точки зрения маркетинга покупка ccTLD все еще имеет определенную ценность, и если я&help; если бы я запустил какой-то&help; как новый бизнес, тогда я бы попытался приобрести домены верхнего уровня страны, когда мог, если бы это было возможно в финансовом отношении, но я бы не слишком об этом волновался. /blockquote>
Что это означает для вас
Поскольку поисковые системы становятся более способными понимать содержимое и контекст, традиционные сигналы, такие как ccTLD, могут иметь меньший вес.
Это может привести к более равным условиям для веб-сайтов, независимо от расширения домена.
<стр.>Вот несколько лучших выводов: <ол>
<стр.>Хотя не было анонсировано никаких немедленных изменений, эта дискуссия дает ценную информацию о потенциальном будущем направлении международного SEO.
Слушайте полный эпизод подкаста ниже: